亞馬遜Kindle開(kāi)啟了退市倒計(jì)時(shí)。
6月2日,亞馬遜發(fā)布的《Kindle中國(guó)電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)調(diào)整》通知顯示,從2023年6月30日之后,將在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)。
除了電子書(shū)之外,Kindle的銷(xiāo)售也會(huì)隨之停止。亞馬遜為此提供了退貨服務(wù):對(duì)于在2022年1月1日之后購(gòu)買(mǎi)Kindle并且符合相關(guān)退貨條件的用戶,還會(huì)提供非質(zhì)量問(wèn)題退貨服務(wù)。
對(duì)于這一結(jié)果,《釘科技》和很多業(yè)內(nèi)人士一樣,除了有一些唏噓感嘆之外,并不覺(jué)得有什么意外。因?yàn)椋琄indle電子書(shū)和閱讀器,確實(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。
關(guān)于Kindle的失敗,目前已經(jīng)有很多分析!夺斂萍肌房偨Y(jié)認(rèn)為,主要原因有兩點(diǎn):一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有很多替代性品牌和產(chǎn)品,比如多看、科大訊飛、掌閱、華為、漢王等,這些品牌的本地化運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力比Kindle強(qiáng)很多;二是隨著智能手機(jī)的大規(guī)模普及,以及多媒體短視頻內(nèi)容的風(fēng)靡,用專(zhuān)門(mén)的墨水屏電子閱讀器看書(shū)的人越來(lái)越少。
所以,Kindle的失敗是注定的,其既干不過(guò)本土的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,又無(wú)法扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣的遷移,主動(dòng)退市算是一個(gè)體面的選擇。
新的問(wèn)題在于,是不是Kindle退市后,國(guó)產(chǎn)墨水屏閱讀器就能迎來(lái)春天呢?一些國(guó)內(nèi)品牌對(duì)此寄予厚望,但實(shí)際情況卻很可能讓他們失望。
原因也不復(fù)雜。數(shù)據(jù)來(lái)看,Kindle的銷(xiāo)量本來(lái)就很小,2018年百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量已經(jīng)是最高峰。據(jù)報(bào)道,2021年10月底發(fā)售的新品Kindle Paperwhite5,預(yù)售時(shí)京東旗艦店銷(xiāo)量破萬(wàn),真正開(kāi)售當(dāng)日卻只顯示有400多的銷(xiāo)量。所以,即便Kindle退市,也出讓不了多少市場(chǎng)給其他企業(yè)分食。
對(duì)于國(guó)內(nèi)墨水屏閱讀器企業(yè)來(lái)說(shuō),需要認(rèn)真思考的是,用戶對(duì)于這樣的產(chǎn)品是否真的接受?或者說(shuō),在有智能手機(jī)、Pad等移動(dòng)終端的情況下,用戶會(huì)不會(huì)再單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)一個(gè)墨水屏的閱讀器?
數(shù)字化閱讀是趨勢(shì),但墨水屏閱讀器未必是趨勢(shì)。智能手機(jī)一機(jī)多用的能力,完全可以替代專(zhuān)門(mén)的電子閱讀器。所謂的墨水屏護(hù)眼,對(duì)于用戶的吸引力未必很高,并且智能手機(jī)也有很多防藍(lán)光的護(hù)眼能力,軟硬件的護(hù)眼水平在不斷提升。另外,墨水屏閱讀器的功能過(guò)于單一,只能看黑白電子書(shū)而不能看色彩豐富的圖文漫畫(huà)、多媒體短視頻等,也不符合用戶的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)。
當(dāng)然,《釘科技》認(rèn)為,墨水屏本身還是有一定的發(fā)展空間,比如在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域就有很多應(yīng)用場(chǎng)景。不久前,京東方為大型體育賽事提供基于墨水屏的數(shù)字胸牌,就是一個(gè)很好的案例。另外,在零售、辦公、出行等場(chǎng)景下,墨水屏都具備很多應(yīng)用的空間。
所以,綜合來(lái)看,Kindle的失敗是墨水屏電子閱讀器的失敗,是技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)迭代后這個(gè)品類(lèi)的整體失敗,國(guó)內(nèi)品牌也很難扭轉(zhuǎn)這一大勢(shì),也就沒(méi)有可能迎來(lái)所謂的春天。但墨水屏本身并沒(méi)有走入死胡同,在方興未艾的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),有機(jī)會(huì)找到存在的價(jià)值和發(fā)展的空間。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))
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