​用定價(jià)50萬(wàn)元的Micro LED電視表現(xiàn)“誠(chéng)意”，利亞德的C端策略可行嗎？

　　同樣的市場(chǎng)板塊，有品牌在存量區(qū)間徘徊，也有品牌跳入“紅海”尋求增量�！夺斂萍肌纷⒁獾�，電視市場(chǎng)，多年以來(lái)都在上演這樣的戲碼，此前有以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌的陸續(xù)入局;最近，專(zhuān)注顯示產(chǎn)業(yè)上游技術(shù)與B端業(yè)務(wù)的利亞德，又再一次對(duì)電視的C端消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)了濃厚的興趣。

　　不過(guò)，據(jù)《釘科技》了解，利亞德在2019年就推出了to C品牌“Planar”，在2021年發(fā)布了“THE GREAT SPACE”系列模塊化Micro LED大電視，作為正式進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)電視市場(chǎng)的信號(hào)，但從公開(kāi)信息看，這些動(dòng)作并未在C端市場(chǎng)引起多大反響。

　　利亞德最新的動(dòng)作，是在6月30日的Micro LED新品全球發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了Micro LED顯示產(chǎn)品——黑鉆系列(LEYARD DIAMOND)電視。

　　根據(jù)發(fā)布會(huì)上的內(nèi)容，黑鉆系列的發(fā)布被作為了一個(gè)符號(hào)：利亞德在Micro LED領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)、成本雙突破”。黑鉆技術(shù)，則是“為利亞德進(jìn)軍C端市場(chǎng)，奠定技術(shù)和成本基礎(chǔ)”。

　　一個(gè)被利亞德作為行業(yè)節(jié)點(diǎn)性事件的情況是，黑鉆系列4K Micro LED百英寸以上電視產(chǎn)品最低價(jià)格破50萬(wàn)元大關(guān)，據(jù)說(shuō)是其面向千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品價(jià)格上的“誠(chéng)意”。

　　在釘科技看來(lái)，如果僅談Micro LED大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格，不考慮具體的產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)等因素，也不考慮不同顯示技術(shù)間技術(shù)、成本、體驗(yàn)差異的比較，現(xiàn)階段，利亞德的“誠(chéng)意”算是有一定體現(xiàn)，畢竟，對(duì)比來(lái)看，三星110英寸Micro LED電視的價(jià)格在100萬(wàn)元以上。

　　但是，如果作為進(jìn)軍C端的又一塊“敲門(mén)磚”，即便是在定價(jià)自由度更高的高端消費(fèi)市場(chǎng)，利亞德黑鉆系列也很難被看好。如果這就是利亞德進(jìn)軍C端的產(chǎn)品策略，其中恐怕還存在很大的問(wèn)題。畢竟，C端消費(fèi)市場(chǎng)，顯示技術(shù)百花齊放，無(wú)論在技術(shù)上還是價(jià)格上，利亞德Micro LED電視都并沒(méi)有明顯的出眾表現(xiàn)。

　　先看技術(shù)，Micro LED作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)新代際的顯示技術(shù)，自然是有自身優(yōu)勢(shì)的，比如低功耗、高穩(wěn)定性、高亮度、高對(duì)比度、高均勻性，利亞德黑鉆技術(shù)也是如此。不過(guò)，在C端，對(duì)技術(shù)的考量，通常直接關(guān)聯(lián)使用體驗(yàn)，在現(xiàn)階段，距離來(lái)說(shuō)，Micro LED與OLED相比，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)并不明顯，畢竟，人眼對(duì)于極細(xì)微的差異，感知是有限的。

　　再看價(jià)格，在對(duì)比優(yōu)勢(shì)不明顯的情況下，Micro LED電視相比采用其它顯示技術(shù)的產(chǎn)品，價(jià)格是相當(dāng)高昂的。比如，88英寸的8K OLED電視，價(jià)格可以在20萬(wàn)元左右;100英寸的4K LED電視，價(jià)格可以在2萬(wàn)元以下;在色彩表現(xiàn)上有比較優(yōu)勢(shì)的激光電視，100英寸4K產(chǎn)品的價(jià)格也不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)元。

　　疊加體驗(yàn)與價(jià)格，即便在高端市場(chǎng)，定價(jià)50萬(wàn)元左右的利亞德Micro LED競(jìng)爭(zhēng)力也并不算充足，因?yàn)椋�高端從�?lái)不等同于高價(jià)。

　　更重要的是，利亞德如果作為C端電視品牌，還缺少市場(chǎng)認(rèn)知。需要注意的是，產(chǎn)品越向高端市場(chǎng)走，就越需要品牌拉力，而這不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的，且存在巧合。即便是華為，其手機(jī)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)取得一定成績(jī)，即是多年不懈努力的成果，也有幸運(yùn)的成分摻雜其中。

　　整體來(lái)說(shuō)，如果利亞德只是為了表明Micro LED作為一項(xiàng)顯示技術(shù)在C端應(yīng)用，并有后續(xù)推廣的場(chǎng)景，或者通過(guò)時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)讓Micro LED被而更多人了解，前述用定價(jià)50萬(wàn)元左右的電視產(chǎn)品表現(xiàn)“誠(chéng)意”的做法可以理解。

　　然而，如果利亞德確實(shí)有努力進(jìn)軍C端市場(chǎng)的期待，上述做法在現(xiàn)階段并不適合。綜合考量技術(shù)與成本，Micro LED現(xiàn)階段更適合應(yīng)用于B端的超大尺寸顯示，這在尺寸上就超出了家庭需求，即便100英寸左右的產(chǎn)品可以被家庭用戶(hù)接受，定價(jià)對(duì)比其它類(lèi)型產(chǎn)品也仍然偏高。

　　現(xiàn)階段，對(duì)于利亞德而言，繼續(xù)突出自身在上游的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在B端進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)影響力，或許遠(yuǎn)比草率地進(jìn)軍C端市場(chǎng)更有意義。(釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”)