樂視，過上「神仙日子」了嗎

　　這一次，樂視以意想不到的姿態(tài)登上了熱搜。

　　不是“資金鏈斷裂”，也不是“欠債122億”，而是有了“神仙公司”新稱號——沒有裁員，沒有內(nèi)卷和996，不會拖欠工資，沒停過社保……樂視員工竟過著羨煞網(wǎng)友的“神仙日子”。

　　一名大V在其微博上發(fā)文稱，樂視還剩400多人，有不少是五年以上的老員工。并感嘆這是一家幸福感很強(qiáng)的公司。

　　這則“冷知識”的分享讓網(wǎng)友感慨不已。

　　有網(wǎng)友表示羨慕：“本以為樂視已經(jīng)倒閉，現(xiàn)在想問還招人嗎?”也有自稱近期去過樂視的網(wǎng)友出來證明：“上月剛拜訪過，他們員工過得美著呢。當(dāng)年的無敵高端配置的電視日活仍然不錯，運(yùn)營、廣告都在賺錢，辦公樓出租了一半多，也在賺錢，還有影視劇的版權(quán)收入。”

　　7月11日，Letv官方微博賬號@了發(fā)布這則“冷知識”的微博，并回復(fù)稱：“對，我們還有400人，期待新朋友的加入”，同時，還配上了“樂視員工拒絕躺平 發(fā)布新機(jī)”的話題為新發(fā)布的手機(jī)做宣傳。

　　7月12日，“樂視網(wǎng)員工沒有‘996和內(nèi)卷’”、“生存靠《甄嬛傳》”等話題在微博發(fā)酵。

　　當(dāng)日，樂視回應(yīng)稱：網(wǎng)傳信息基本屬實，并希望外界多多關(guān)注公司的業(yè)務(wù)進(jìn)展。

　　經(jīng)歷過高光，也在2016年底跌入了谷底。一系列動蕩和債務(wù)危機(jī)后，樂視官方近年以來多以自嘲的幽默方式出圈，樂視真的破土重生了嗎?又是靠什么活下來?

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　　靠營銷刷存在感

　　時光倒轉(zhuǎn)5年，2017年7月4日，賈躍亭登上赴美航班，自此一去不返。

　　這五年時間里，圍繞樂視更多的是大裁員、供應(yīng)商催債、董事長被限高等負(fù)面信息。隨著負(fù)面信息的增多，樂視的故事似乎已不再具有吸引力。不過樂視并不甘心沉寂。

　　就在樂視逐漸淡出人們視線的時候，一則關(guān)于樂視的熱搜，喚醒了人們的記憶。

　　2021年春節(jié)，各大App送紅包引流，紛紛在App圖標(biāo)上加上“分XX億”字樣吸引人氣。而樂視視頻則在更新版本的圖標(biāo)上別出心裁地加上了“欠122億”的字樣。

　　同時，樂視還在iPhone版的圖標(biāo)底部加上了“羅胖抖音演甄嬛”的文字，在安卓版的圖標(biāo)底部加上“老板造車美利堅”。應(yīng)用商店詳情里，還用一首打油詩來介紹：素來高手在民間、為俺取名叫樂觀、羅胖抖音演甄嬛、老板造車美利堅。

　　這種自嘲式的營銷，讓樂視以幾乎零成本的方式再次回到人們的視野中。

　　自嘲式營銷也的確起到了前所未有的效果，樂融致新CEO張巍在之后的公開回應(yīng)中透露，“欠122億”熱搜出來后，樂視視頻APP的下載量漲幅接近20%。

　　2021年年中，樂視又表現(xiàn)出了一絲生機(jī)：發(fā)了一張邀請函，宣布將會在5月18日舉辦智能生態(tài)發(fā)布會，將會通過樂視超級電視、樂視視頻直播。邀請函的設(shè)計上使用了一個人形剪影，與賈躍亭極為相似。這不免讓外界猜測，“下周回國”的賈躍亭是否真的要回來了。雖然最終證實僅為營銷手段，但確實為樂視發(fā)布會攬獲了不少關(guān)注和討論。

　　去年年底，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠們深陷裁員風(fēng)波時，樂視人力資源部發(fā)布內(nèi)部信表示：春節(jié)后，樂視將恢復(fù)去年疫情時的全員降薪和補(bǔ)貼。

　　不僅如此，樂視(樂視網(wǎng)和樂融致新)還喊出：對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)大廠，樂視反向操作，“漲薪了”。

　　在內(nèi)部信中，樂視提到，得益于硬件層面的突破和原有內(nèi)容業(yè)務(wù)提前達(dá)成年度經(jīng)營目標(biāo)，樂視在2021年實現(xiàn)了利潤和現(xiàn)金流的正向轉(zhuǎn)變。

　　此外，樂視還提及了對公司現(xiàn)狀以及過去的一些思考：依靠持續(xù)燒錢、巨額虧損換來的規(guī)模是否具有可持續(xù)性、對用戶是否真正負(fù)責(zé)，是值得商榷的。對于未來，樂視要在智能硬件方面，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗，在視頻內(nèi)容方面，繼續(xù)以“經(jīng)典的而非流量的，文藝的而非媚俗的”為標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來豐富而有價值的視聽內(nèi)容。

　　將自身定義為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的“奇葩”，樂視明確公司不提倡“996”，奉行朝九晚六，支持員工“二胎”、“三胎”。

　　今年5月，樂視表示，公司曾于2020年Q2宣布未來不再有大規(guī)模裁員計劃，公司將繼續(xù)信守承諾。同時，公司整體處于居家辦公狀態(tài)，員工基本薪酬和福利保持不變，2022年度各項考核激勵方案仍繼續(xù)執(zhí)行不作調(diào)整。

　　逆向操作不止于此。過去半年，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV等國內(nèi)主流的視頻平臺，輪番漲價。6月，樂視視頻則在公告稱：“樂視視頻會員不漲價，也沒有資格漲價。會員用戶不要求降價已是福氣，更何來漲價的勇氣。”

　　“久病不起”的樂視頻頻靠營銷出圈刷存在感，也飽受爭議。畢竟“抖機(jī)靈”對于奪回用戶信任并沒有多大幫助。

　　“過去的幾年中，公司一度深陷困境之中，這使得我們每做一件事情，都需要付出比在其他公司更多的努力和艱辛，有時甚至需要我們低下高昂的頭。”樂視在給員工的內(nèi)部信中，也清晰指出。

　　或許，在走過生死線后，用自嘲自黑的方式來證明自己的存在，是樂視能做的成本最低的事了。

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　　靠什么賺錢？

　　那么樂視是靠什么活下來的?

　　“樂視生存靠《甄嬛傳》”這一話題的話題仍在微博發(fā)酵。

　　今年4月，針對這個問題，樂視視頻官方微博曾調(diào)侃回應(yīng)過：“這么說吧，如果2018年版權(quán)不被花兒賣出，樂視現(xiàn)在回的血更多，樂視視頻可以安心養(yǎng)老。”

　　不過，樂視在回應(yīng)全天候科技時表示：“我們沒有參與炒作《甄嬛傳》，這歸功于二創(chuàng)和真人cos的創(chuàng)作者們。”

　　根據(jù)樂視的介紹，樂視視頻不僅有持續(xù)多年的傳統(tǒng)收入——樂視視頻和樂視電視各自的會員和廣告收入，目前還有與其他第三方合作的MCN、小程序等收入，而樂視電視還有智能硬件收入。

　　在整個樂視系生態(tài)里，經(jīng)過幾次拆分調(diào)整，目前主要有樂視網(wǎng)和樂融致新兩家公司在自救的道路上繼續(xù)摸索。

　　樂視網(wǎng)主要包括視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)站、APP，還有M站;樂融致新的業(yè)務(wù)主要是電視、手機(jī)等硬件。前者持有后者的股份，二者是關(guān)聯(lián)方的關(guān)系。

　　簡單來說，樂視兩個公司對應(yīng)的業(yè)務(wù)：視頻內(nèi)容和智能硬件便是其賺錢的主要渠道來源。

　　樂視視頻的內(nèi)容在持續(xù)更新，因為積累了不少獨家版權(quán)劇，這部分業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定。

　　2013年樂視網(wǎng)收購《甄嬛傳》出品方花兒影視，獲得《甄嬛傳》的獨播權(quán)。然而在遭遇資金鏈危機(jī)后，花兒影視將《甄嬛傳》版權(quán)分銷給了優(yōu)酷。此前，花兒影視創(chuàng)始人敦勇在接受媒體采訪時稱，時至今日，《甄嬛傳》平均每年依然能為花兒影視帶來1000多萬元的收益。

　　當(dāng)然，樂視賺錢的劇不單《甄嬛傳》一部。其年報顯示，2021年度，樂視新上跟播劇70部、片庫劇 1068 部，電影480部、動畫74部。視頻網(wǎng)站新增注冊用戶約600萬。

　　去年11月，樂視視頻還推出了“鯨群計劃”，開始與二次創(chuàng)作者合作，通過授權(quán)樂視旗下影視劇版權(quán)的形式，實現(xiàn)對影視劇作品的二次傳播。

　　這種二次創(chuàng)作的內(nèi)容，不僅符合網(wǎng)友的觀看習(xí)慣，還能幫樂視引流，帶動APP下載量和注冊會員人數(shù)的增長。

　　“樂視視頻前兩天還公布了與快手的二創(chuàng)合作，”大屏端的APP產(chǎn)品華影時光正在加快‘走出去’，與極米投影、小米電視、TCL等大屏終端合作。”樂視告訴全天候科技。

　　樂融致新的主要產(chǎn)品是樂視Letv的電視產(chǎn)品。在昨日的說明中，樂視稱，“樂視超級電視當(dāng)年的配置無敵。”“樂視超級電視如今的日活離不開滿級性能配置的策略。”“如今已告別燒錢模式，仍堅持以同等性能更低價格來做電視、手機(jī)等新品。”

　　一位廣州的樂視電視用戶也對全天候科技表示，家里的樂視電視是在2016年購買的，當(dāng)年差不多配置的三星需要上萬元，而樂視五千多就能買到。“當(dāng)時樂視如日中天，而且價格便宜。”不過，這位用戶表示，會員到期后他沒有續(xù)費(fèi)，基本閑置，家中已經(jīng)添置了其他品牌的電視機(jī)。

　　去年9月，樂視對外宣布其手機(jī)業(yè)務(wù)正式回歸。一個月后，樂視推出了新品樂視手機(jī)S1。今年5月，樂視又推出了第二款手機(jī)樂視Y1Pro。兩天前，樂視發(fā)布了新款手機(jī)Y2Pro。這些新品手機(jī)均為定價百元的入門智能手機(jī)，主打性價比。

　　除了推出電視、手機(jī)新品，樂視也在圍繞智能生態(tài)推出新品類、新產(chǎn)品，比如樂視智能門鎖等。

　　而在物業(yè)租金收入方面，樂融致新CEO張巍對媒體表示，樂視大廈之前一半是自用，剩余部分出租率不到一半，租金可以忽略不計，且今年7月開始他們也要交租金了。

　　公開信息顯示，樂融大廈目前仍在對外招租，其單價約4.5元/天/㎡，物業(yè)費(fèi)為26元/月/㎡。

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　　難言“復(fù)活”

　　回顧整個樂視的發(fā)展路程，起點是在2004年11月。

　　樂視網(wǎng)在成立之初，就將互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)作為業(yè)務(wù)重點。

　　此后，在賈躍亭的帶領(lǐng)下，樂視網(wǎng)拿到了一波接一波的融資。2007年至2009年，視頻網(wǎng)站普遍尚未盈利，但樂視網(wǎng)卻率先實現(xiàn)盈利。2010年8月，樂視網(wǎng)在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為“A股網(wǎng)絡(luò)視頻第一股”。

　　次年，樂視開始講起“生態(tài)故事”，將“互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)”更新為“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”。在這個故事大框里，樂視包括七大生態(tài)：互聯(lián)網(wǎng)及樂視云、內(nèi)容、大屏(超級電視)、手機(jī)、體育、汽車和樂視金融。

　　2013年，樂視推出超級電視，當(dāng)年銷量過30萬臺。次年，其手機(jī)項目立項。2015年4月，樂視在北京發(fā)布手機(jī)雙旗艦系列——樂1系列和樂Max系列的三款旗艦產(chǎn)品。據(jù)公開信息，當(dāng)年，樂視超級電視售出300萬臺，手機(jī)完成銷量400萬臺。業(yè)務(wù)的高歌猛進(jìn)帶來樂視網(wǎng)股價的飆升。

　　賈躍亭宣布造車與樂視立項手機(jī)項目發(fā)生在同一年。2014年年底，賈躍亭在個人微博上宣布樂視要打造最好的互聯(lián)網(wǎng)智能汽車。

　　七大生態(tài)都需要資金支持，可惜“全部都想做”的樂視沒能支撐起賈躍亭的夢想。

　　2016年11月，賈躍亭在內(nèi)部信中承認(rèn)樂視資金狀況出現(xiàn)了問題。半年后，樂視大裁員，遭遇供應(yīng)商催債。

　　2017年7月4日，賈躍亭以“為FF融資”為由飛赴美國，自此一去不返。他隔空表態(tài)“下周回國”，但至今未能實現(xiàn)，“下周回國”一度成為著名段子。

　　從2015年走上巔峰，樂視用了11年。從巔峰摔到谷底，樂視只用了1年。危機(jī)爆發(fā)后，樂視經(jīng)歷了多輪裁員和降薪，為保持公司在困境中正常運(yùn)營。

　　2020年7月20日，樂視網(wǎng)被摘牌退市，股價為0.18元/股。較鼎盛時期，其市值蒸發(fā)99.62%。退市后的樂視網(wǎng)轉(zhuǎn)至股轉(zhuǎn)系統(tǒng)交易。

　　從去年開始，盡管樂視多次有意無意地對外釋放了積極信號，但其債務(wù)問題仍未得到妥善解決，且巨額債務(wù)給其經(jīng)營帶來巨大的壓力。

　　樂視網(wǎng)2021年財報顯示，這家公司去年營收約4.18億元，同比下降10.73%;歸母凈利潤為-21.46億元，同比增長14%;歸母凈資產(chǎn)-188.9億元，而上年為-168.6億元。

　　樂視網(wǎng)解釋稱，導(dǎo)致公司2021年虧損的主要原因是長期股權(quán)投資和商譽(yù)減值而計提的10.7億元資產(chǎn)減值損失，約4.6億元的歷史債務(wù)利息費(fèi)用，以及計提7億元投資者訴訟預(yù)計負(fù)債。

　　樂視網(wǎng)在年報中稱，公司目前仍未與主要債權(quán)人就債務(wù)展期、償還方案等達(dá)成和解。

　　目前，樂視是否已經(jīng)找到行之有效的解決債務(wù)的方法?樂視的債務(wù)還剩多少未償還完?針對這些提問，樂視13日對全天候科技表示：“不方便回答。”

　　今年3月，賈躍亭將其持有的樂視網(wǎng)6億股(約占公司總股本的15.04%)對應(yīng)的表決權(quán)，委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理(天津)有限公司代為行使。收購?fù)瓿珊�，致新云網(wǎng)成為樂視網(wǎng)新的第一大股東、控股股東，持股比例為15.04%。賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。

　　近日，來自天眼查的信息顯示，樂視控股(北京)有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的165萬余元，關(guān)聯(lián)案件為廣告合同糾紛，執(zhí)行法院為上海市徐匯區(qū)人民法院。目前，該公司存在多條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超27億元。此外，該公司還存在數(shù)百個限制消費(fèi)令和終本案件信息，未履行總金額超109億元。

　　同時，賈躍亭新增恢復(fù)被執(zhí)行案件，執(zhí)行標(biāo)的約4.79億人民幣，執(zhí)行法院為北京市第三中級人民法院，涉及平安證券股份有限公司與賈躍亭相關(guān)案件。目前，賈躍亭累計被執(zhí)行金額超58億人民幣。

　　目前的樂視，故事未完待續(xù)，但難言“復(fù)活”。