下單前先比價(jià)不花冤枉錢(qián) 同款圖書(shū)京東價(jià)低于抖音6折日媒感慨中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)/智駕遙遙領(lǐng)先:本田、日產(chǎn)、三菱合并也沒(méi)戲消委會(huì)吹風(fēng)機(jī)品質(zhì)檢測(cè)結(jié)果揭曉 徠芬獨(dú)占鰲頭 共話新質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)力,2024梅花數(shù)據(jù)峰會(huì)圓滿落幕索尼影像專(zhuān)業(yè)服務(wù) PRO Support 升級(jí),成為會(huì)員至少需注冊(cè) 2 臺(tái) α 全畫(huà)幅相機(jī)、3 支 G 大師鏡頭消息稱(chēng)vivo加碼電池軍備競(jìng)賽:6500mAh 旗艦機(jī)+7500mAh中端機(jī)寶馬M8雙門(mén)轎跑車(chē)明年年初將停產(chǎn),后續(xù)無(wú)2026款車(chē)型比亞迪:2025 款漢家族車(chē)型城市領(lǐng)航智駕功能開(kāi)啟內(nèi)測(cè)雷神預(yù)告2025年首次出席CES 將發(fā)布三款不同技術(shù)原理智能眼鏡realme真我全球首發(fā)聯(lián)發(fā)科天璣 8400 耐玩戰(zhàn)神共創(chuàng)計(jì)劃iQOO Z9 Turbo長(zhǎng)續(xù)航版手機(jī)被曝電池加大到6400mAh,搭驍龍 8s Gen 3處理器普及放緩 銷(xiāo)量大跌:曝保時(shí)捷將重新評(píng)估電動(dòng)汽車(chē)計(jì)劃來(lái)京東參與榮耀Magic7 RSR 保時(shí)捷設(shè)計(jì)預(yù)售 享365天只換不修國(guó)補(bǔ)期間電視迎來(lái)?yè)Q機(jī)潮,最暢銷(xiāo)MiniLED品牌花落誰(shuí)家?美團(tuán)旗下微信社群團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“團(tuán)買(mǎi)買(mǎi)”宣布年底停運(yùn)消息稱(chēng)微軟正與第三方廠商洽談,試圖合作推出Xbox游戲掌機(jī)設(shè)備在海外,要再造一個(gè)京東物流?消息稱(chēng)蘋(píng)果正為AirPods開(kāi)發(fā)多項(xiàng)健康功能,包括心率監(jiān)測(cè)和溫度感應(yīng)一加 Ace 5系列將搭載全新游戲助手:大幅提升游戲體驗(yàn)東芝全部業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利,退市裁員重組后終于賺錢(qián)
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    從極星汽車(chē)上市,看吉利集團(tuán)「野心」

    2022年07月18日 14:22:09   來(lái)源:價(jià)值星球Planet

      6月底,極星汽車(chē)登陸美國(guó)納斯達(dá)克,又一輛國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)成功赴美上市。

      上市當(dāng)日,極星的股價(jià)漲幅達(dá)到了15.76%,市值約為266億美元(約合人民幣1782億元)。然而,好景不長(zhǎng),極星汽車(chē)的股價(jià)漲到13.36美元/股的高點(diǎn)后便一路下跌,截止美東時(shí)間7月12日收盤(pán)價(jià)僅剩9.97美元/股。

      資料顯示,極星汽車(chē)是由吉利所孵化的造車(chē)新勢(shì)力。而除了極星汽車(chē)之外,吉利還布局了包括新能源鋰電池研發(fā)、工業(yè)機(jī)器人(9.700, 0.24, 2.54%)等新能源造車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),并在今年通過(guò)持股企業(yè)湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司實(shí)現(xiàn)了對(duì)魅族超過(guò)70%的控股。

      從整車(chē)制造到軟件研發(fā),吉利的“野心”究竟在哪?

      越賣(mài)越虧的極星

      從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看,極星汽車(chē)“暴露”了兩個(gè)弱點(diǎn)——營(yíng)收增長(zhǎng)疲軟和盈利能力不足。

      根據(jù)極星汽車(chē)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交的招股書(shū),2019-2021年,極星汽車(chē)營(yíng)收分別為0.92億美元、6.1億美元和13.37億美元,同比增幅分別為563.04%和119.18%。

      雖然極星汽車(chē)仍保持營(yíng)收的增長(zhǎng),但是增幅較上一年已經(jīng)大幅縮減。這背后原因,可能與極星想要打造的“高端”定位有關(guān)。

      2017年,極星汽車(chē)在成立之初便推出了極星1系列,售價(jià)145萬(wàn)元人民幣起步,且每年限定銷(xiāo)售500輛。

      “極星這樣的定價(jià)是想通過(guò)這款車(chē)打入高端新能源車(chē)的市場(chǎng)。彼時(shí)國(guó)內(nèi)新能源車(chē)還在競(jìng)爭(zhēng)初期,市場(chǎng)的分級(jí)尚未落定,因此極星汽車(chē)想要率先占據(jù)高端能源車(chē)的‘坑位’。”新能源車(chē)觀察員小宇表示。

      不過(guò),超過(guò)100萬(wàn)元的新能源車(chē)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)潛力仍然有限。

      威馬就曾在其招股書(shū)中公布了中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量與價(jià)格的關(guān)系。其中,售價(jià)在15萬(wàn)元到30萬(wàn)元人民幣的細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁,2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了27.7%。相比之下去,售價(jià)高于30萬(wàn)元的新能源車(chē)2021年的增長(zhǎng)率為24.3%。

    圖源:威馬招股書(shū)

      圖源:威馬招股書(shū)

      高價(jià)能源車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)疲軟還能體現(xiàn)在能不同價(jià)位能源車(chē)的滲透率上。

      據(jù)華紫研究院整理的數(shù)據(jù)顯示,從 2018年到2021年,30萬(wàn)元區(qū)間售價(jià)的能源車(chē)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)滲透率增加了20%。然而40萬(wàn)元售價(jià)及以上的能源車(chē)在同樣時(shí)間段滲透率僅從5%增加至12%。

    圖源:華紫研究院 

      圖源:華紫研究院

      “能源車(chē)目前尚在發(fā)展階段,有點(diǎn)像是剛剛流行的智能手機(jī),”能源車(chē)主花舞表示,“所以我會(huì)在20-30萬(wàn)元區(qū)間挑一個(gè)性能比較好的車(chē),說(shuō)不定迭代之后會(huì)有更好的,而不是上來(lái)就選一個(gè)百萬(wàn)級(jí)別的能源車(chē)。”花舞的想法也許代表了很多新能源車(chē)主。

      也許是意識(shí)到超高端的新能源車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限,極星在2020年推出了售價(jià)25.78萬(wàn)元-33.8萬(wàn)元的Polestar2,直接對(duì)標(biāo)特斯拉的Model 3。

    圖源:汽車(chē)之家

      圖源:汽車(chē)之家

      但是即使如此,極星汽車(chē)的銷(xiāo)量也并不理想。據(jù)其公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示,2021年全年極星汽車(chē)和銷(xiāo)量為29000輛,而同期的“蔚小理”銷(xiāo)量均已超過(guò)90000輛。

      銷(xiāo)量不理想的同時(shí),極星汽車(chē)的毛利率也在不斷下滑。

      2019-2021年,極星汽車(chē)的毛利率分別為56.94%、9.26%和0.06%,從2020年起較上一年降幅分別為83.78%和99.31%?梢宰⒁獾,2021年極星汽車(chē)的毛利率增速較上一年同比降低了一倍。

      從其毛利率急速下滑的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看,與推出polestar2系列時(shí)間點(diǎn)重合。因此,小宇推斷“低價(jià)車(chē)的推出是企業(yè)整體毛利率下滑的主要原因。”

      小宇進(jìn)一步解釋說(shuō),整車(chē)生產(chǎn)的成本會(huì)隨著車(chē)輛產(chǎn)能的上升形成一個(gè)曲線,車(chē)輛量產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后,成本可以更合理地優(yōu)化。然而,因?yàn)殇N(xiāo)量增速緩慢,極星汽車(chē)量產(chǎn)規(guī)模可能難以擴(kuò)大,因此成本更難控制。在polestar1推出的時(shí)候,他們可以靠著超高的售價(jià)提升毛利率,然而隨著更加平價(jià)產(chǎn)品的推出,其成本控制的問(wèn)題也逐漸“暴露”。

      毛利率下滑的同時(shí),極星汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用卻不斷加碼。

      2019-2021年,極星汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用分別為2.11億美元、3.15億美元和7.14億美元,從2020年起較上一年增幅為49.29%和126.67%。而且可以看出,2021年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了營(yíng)收的增長(zhǎng)幅度。簡(jiǎn)言之,極星汽車(chē)的廣告并沒(méi)有撬動(dòng)有效的用戶。

      成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用控制艱難的情況下,極星汽車(chē)只能控制其研發(fā)費(fèi)用。

      比起瘋狂增長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,極星汽車(chē)的研發(fā)費(fèi)用在2021年較上一年增長(zhǎng)僅為26.62%。對(duì)此,外海投資分析師杰西表示,企業(yè)為縮小最終虧損而控制費(fèi)用是可以理解的。然而,一邊不斷投入廣告吸引消費(fèi)者,另一邊卻將對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)極為重要的研發(fā)費(fèi)用進(jìn)行控制,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這也許并不是明智之舉。

      吉利汽車(chē)的“一盤(pán)棋”

      極星汽車(chē)雖然表現(xiàn)令人“憂心忡忡”,不過(guò)依然在美股順利敲鐘,少不了兩個(gè)重要的因素。

      其一,極星汽車(chē)的出海能力。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,極星汽車(chē)2021年銷(xiāo)量中的93%銷(xiāo)售于海外,而據(jù)其《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道,極星仍在加速全球市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)程——目前已經(jīng)在全球23個(gè)市場(chǎng)上市,近期還將拓展至西班牙、葡萄牙、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地。預(yù)計(jì)到2023年底,極星將全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展到至少30個(gè)市場(chǎng)。

      其二,業(yè)界多個(gè)分析師分析道,極星汽車(chē)的順利上市也許少不了其背后“金主”的“推波助瀾”。

      極星汽車(chē)實(shí)際上是吉利汽車(chē)布局的高端能源車(chē)品牌,與吉利有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

      除了極星汽車(chē),吉利還布局了集度汽車(chē)。作為吉利汽車(chē)和百度共同打造的汽車(chē)品牌,集度汽車(chē)已經(jīng)于今年6月推出首款概念車(chē)ROBO-01,傳統(tǒng)汽車(chē)制造加上互聯(lián)網(wǎng)高科技,算得上是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

      可是,目前吉利汽車(chē)布局的兩大新造車(chē)企業(yè)似乎都沒(méi)有交出滿意的答卷。

      產(chǎn)品經(jīng)理薇薇安對(duì)此表示,“產(chǎn)品定位可能是這兩個(gè)汽車(chē)尚未‘殺出重圍’的重要原因。”

      薇薇安進(jìn)一步解釋道,首先從車(chē)型來(lái)看國(guó)內(nèi)駕駛者目前偏愛(ài)的車(chē)型是SUV,所以造車(chē)新勢(shì)力中的蔚來(lái)、理想、小鵬均有SUV系列推出。包括同樣是百度投資的威馬也主打SUV。“就算是特斯拉來(lái)中國(guó)做本土化市場(chǎng)也是要推出SUV的。”

      而目前,不論是主打超高端的極星汽車(chē)還是主打“汽車(chē)機(jī)器人”的集度汽車(chē),都沒(méi)有推出SUV系列產(chǎn)品。

      “極星和集度汽車(chē)兩款車(chē)的定位都有點(diǎn)‘曖昧’。”薇薇安補(bǔ)充道,“先拿極星汽車(chē)來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新能源車(chē)的認(rèn)知尚在普及,一百多萬(wàn)為什么不來(lái)買(mǎi)奧迪這種傳統(tǒng)認(rèn)知里更‘有面子’的車(chē),而是要買(mǎi)一輛電車(chē)呢?”

      “而對(duì)集度汽車(chē)的所謂‘機(jī)器人’的概念,目前來(lái)看更多是概念大于實(shí)質(zhì)。而且,新能源車(chē)在安全度、駕駛感、續(xù)航能力和穩(wěn)定性等緯度的問(wèn)題尚未完美進(jìn)化,目前去討論汽車(chē)的‘智能性’還為時(shí)尚早。更何況,再智能的車(chē)本質(zhì)也是一臺(tái)車(chē),需要先滿足車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力,再談智能所做到的‘錦上添花’,而不是反過(guò)來(lái)。”

      除了兩個(gè)造車(chē)新勢(shì)力,吉利集團(tuán)還在“供應(yīng)鏈”上有所動(dòng)作。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示,吉利集團(tuán)于今年3月參與了專(zhuān)注混合固液電解質(zhì)鋰離子電池和全固態(tài)鋰電池研發(fā)與生產(chǎn)的企業(yè)衛(wèi)藍(lán)新能源的戰(zhàn)略投資。同月,吉利集團(tuán)還參與了研發(fā)工業(yè)機(jī)器人的科捷機(jī)器人的戰(zhàn)略投資。

      對(duì)此薇薇安表示,汽車(chē)從研發(fā)到生產(chǎn)都是一個(gè)鏈路上的,吉利集團(tuán)作為傳統(tǒng)車(chē)企在電池生產(chǎn)、智能機(jī)器人生產(chǎn)等領(lǐng)域的布局也許是想要增加企業(yè)之間的協(xié)同效應(yīng),而且從吉利集團(tuán)目前布局的兩個(gè)車(chē)企來(lái)看,他們想要在已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的20-45萬(wàn)元新能源車(chē)型之外尋找其他的成長(zhǎng)空間。

      總結(jié)

      7月初,吉利汽車(chē)正式牽手魅族的消息傳開(kāi),吉利旗下湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司代持有魅族科技79.09%的控股權(quán),并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。

      結(jié)合此前華為、蘋(píng)果、小米等智能手機(jī)企業(yè)對(duì)新能源車(chē)的布局消息,吉利這波對(duì)智能手機(jī)收購(gòu)的“反向操作”似乎更加意味深長(zhǎng)。

      交互設(shè)計(jì)師琉璃表示,汽車(chē)的軟件交互設(shè)計(jì)核心邏輯和手機(jī)的交互設(shè)計(jì)十分相似,只是顯示硬件不同,所以今年,很多在互聯(lián)網(wǎng)做交互設(shè)計(jì)的分析師都收到了新能源車(chē)企設(shè)計(jì)師的崗位offer。

      除了交互設(shè)計(jì),智能手機(jī)和能源車(chē)在芯片、軟件設(shè)計(jì)上也有相似的邏輯,因此吉利此舉也是在進(jìn)一步增加未來(lái)能源車(chē)研發(fā)的協(xié)同效應(yīng)。

      極星、集度加上魅族,吉利汽車(chē)的布局從“硬”到“軟”,堪稱(chēng)“全能人才”。不過(guò)已上市的極星汽車(chē)率先讓我們看到了吉利“高端化”的弊端。

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