英偉達(dá)是如何煉成的？

　　今天，當(dāng)你走進顯卡市場，映入眼簾的各類產(chǎn)品大多屬于同一家公司——英偉達(dá)(Nvidia)。砥礪多年，如今的英偉達(dá)赫然在芯片界擁有著無可撼動的巨頭地位。回顧英偉達(dá)披荊斬棘的逆襲之路，讓我們回到那個群雄林立、硝煙四起的精彩年代：

　　1993年，30歲的黃仁勛與兩位合伙人一起創(chuàng)辦了Nvidia，作為自己的而立之禮。

　　1995年，Nvidia的*款芯片NV1四處碰壁，公司只剩下30天的周轉(zhuǎn)資金。

　　1998年，Nvidia推出RIVA TNT，與當(dāng)時如日中天的3dfx的Voodoo卡分庭抗禮。

　　1999年，*顆GPU——GeForce 256誕生，成為Nvidia在顯卡史上留下的濃墨重彩的一筆。

　　2000年，Nvidia收購了曾經(jīng)的對手3dfx，憑借著GeForce系列加冕為“顯卡*”;另一邊，ATI不甘示弱地推出了Radeon DDR，AN對峙拉開序幕。

　　2006年，經(jīng)過與ATI長達(dá)6年的拉鋸戰(zhàn)，Nvidia獲勝，并發(fā)布CUDA架構(gòu)，邁向了新的革命進程。

　　十幾年的時間說長不長，但放在芯片行業(yè)已足夠使滄海變桑田，物轉(zhuǎn)又星移。在一輪輪硝煙彌漫的商業(yè)戰(zhàn)中，對手換了一個又一個，英偉達(dá)卻始終屹立不倒，不斷書寫著傳奇。

　　那么，英偉達(dá)是如何在群雄爭霸、變幻莫測的市場中審時度勢，百煉成鋼的呢?本文將分五個部分加以分析：

　　1. 前情概要：從VGA到GPU

　　2. *亮相，出師不利

　　3. 背水一戰(zhàn)，后來居上

　　4. 定義GPU，對峙ATI

　　5. 一統(tǒng)天下，發(fā)布革命性CUDA架構(gòu)

　　01

　　前情概要：從VGA到GPU

　　說到顯卡，就不得不提它的由來——VGA Card。最初的顯卡稱為顯示適配器，是不受關(guān)注的電腦主板上的小芯片。隨著人們對PC圖形界面的需求越來越高，顯示適配器的彩色顯示能力大大增強，VGA card也從主板上獨立出來，顯卡這才誕生，但名稱并未固定下來：

　　VGA Card的*代產(chǎn)品，是由ATI發(fā)布的 ATI VGA Wonder(圖像顯示卡)，它只有輸出圖像功能。

　　到了*代，Graphics Card(圖形加速卡)已經(jīng)具備了圖形處理能力，將CPU從大量圖形計算工作中部分解放了出來，微軟Windows界面運行更加流暢。

　　到了第三代，Video Card(視頻加速卡)具備了視頻輔助解碼功能，此時仍是ATI主導(dǎo)發(fā)布。

　　經(jīng)過了單色、彩色、2D、視頻，到了3D時代，顯卡市場迎來了新局面。1996年，3dfx旗下的Voodoo系列異軍突起。第四代3D加速卡革新了所有PC圖形處理器，也開啟了顯卡史上的“戰(zhàn)國時代”。

　　激烈的市場競爭加快了技術(shù)的更迭，1999年，英偉達(dá)發(fā)布了第五代顯卡～GPU(圖形處理器)，硬件T&L賦予了GPU更多的圖形計算能力，顯卡由此上升到了與CPU比肩的高度。

　　從輸出圖形的微小芯片，到足以與CPU相提并論的圖形處理器，顯卡一步步從邊緣走向舞臺中心，而英偉達(dá)也是這樣逐步登上圖形市場之巔的。

　　02

　　*亮相，出師不利

　　英偉達(dá)的故事，要從1993年說起。

　　那年，剛從斯坦福畢業(yè)兩年的黃仁勛懷揣著雄心壯志，與Curtis Priem和Chris Malachowsky兩位合伙人創(chuàng)辦了Nvidia。英偉達(dá)的初衷是瞄準(zhǔn)3D領(lǐng)域，研發(fā)用于加快游戲中3D圖像渲染速度的專用芯片，以帶來更逼真的顯示效果。

　　當(dāng)時的顯卡市場情況并不樂觀，3D技術(shù)蓄勢待發(fā)，2D統(tǒng)治力仍然在線。

　　市面上已有20多家圖形芯片公司，后起之秀層出不窮，市場趨于飽和。同時段ATI已發(fā)展多年，S3又憑借著出色的2D畫質(zhì)，擊敗了對家Trident，盛極一時。英偉達(dá)所面臨的對手不可謂不強大。

　　但彼時的英偉達(dá)初出茅廬，工程師們一腔熱血，潛心打磨了兩年，終于推出了*款面向游戲主機的圖形卡芯片NV1。然而，這樣一款被寄予厚望的匠心之作，卻差點將英偉達(dá)扼殺在搖籃里。

　　英偉達(dá)為什么出師不利?其根本原因還是顯卡與API的適配性出了問題。

　　電腦由不同硬件組成，由軟件發(fā)布指令驅(qū)動硬件完成相應(yīng)工作。顯卡作為重要的硬件，其設(shè)計必然要能夠執(zhí)行軟件的指令，而連接顯卡與軟件的重要環(huán)節(jié)就是圖形API。

　　圖形API是一個大量底層圖形指令的集合，軟件只需將自己所要進行的工作表達(dá)成特定的函數(shù)，進而根據(jù)API中規(guī)定好的指令功能設(shè)定出函數(shù)的執(zhí)行和指令的調(diào)用方式，便可以調(diào)用硬件來執(zhí)行這些函數(shù)，完成圖形的表達(dá)工作。而被調(diào)用的硬件，即顯卡，其設(shè)計則需要遵循API的需求。因此，顯卡的實際性能表現(xiàn)是由其與API的契合度決定的。

　　英偉達(dá)在NV1的設(shè)計上，集成了*最全的游戲方案，迥異于市面上的所有其他芯片產(chǎn)品。NV1不僅同時支持2D、3D處理能力，還擁有當(dāng)時流行的音頻處理能力，按理來說性能應(yīng)該很能打。

　　然而，英偉達(dá)選擇了方形繪圖來實現(xiàn)游戲的的3D效果，它能讓NV1用更少的計算量來顯示更光滑的3D物體。

　　事不湊巧，在NV1發(fā)布的同一年，微軟開發(fā)出了采用多邊形成像技術(shù)的圖形編程接口——Direct3D標(biāo)準(zhǔn)，加上此前SGL發(fā)布的OpenGL，兩者都是采取三角形繪圖渲染。

　　NV1采取的非主流設(shè)計，使它既不支持 OpenGL標(biāo)準(zhǔn)，也不支持后來的 direct X 標(biāo)準(zhǔn)。與主流的API標(biāo)準(zhǔn)相悖，意味著NV1完全無法兼容行業(yè)通用標(biāo)準(zhǔn)。

　　此外，NV1身兼眾多功能，這也使開發(fā)成本居高不下，產(chǎn)品最終的售價高達(dá)399美元，是同期其他同類產(chǎn)品價格的兩倍。價格過高和需求不匹的雙重壓力下，NV1競爭優(yōu)勢并不突出，銷量冷淡。

　　產(chǎn)品剛面世就跌了個大跟頭，英偉達(dá)舉步維艱，運營資金一度只能維持公司運轉(zhuǎn)30天。

　　縱使NV1讓英偉達(dá)開局不利，但它讓游戲?qū)么罄惺兰慰吹搅擞�偉達(dá)的技術(shù)潛力。關(guān)鍵時刻，世嘉將瀕危的英偉達(dá)拉上了岸。

　　游戲機與PC不同，有自己的API，而且英偉達(dá)集成 2D 和聲卡的做法也很適合游戲機。世嘉要求調(diào)整 NV1 的架構(gòu)，并用在土星游戲機上，隨后成為了NV1芯片的*客戶。NV1有了用武之地，終于可以大展身手。

　　有了*次合作之后，世嘉又找到了英偉達(dá)，希望他們來做下一代主機dream cast的顯示芯片，但英偉達(dá)沒有抓住這個機會。在幫助世嘉開發(fā)NV2的時候，英偉達(dá)堅持基于方形繪圖的設(shè)計理念與世嘉產(chǎn)生分歧，雙方的合作就此中止。

　　與世嘉合作破裂，研發(fā)中的 NV2 芯片也因此流產(chǎn)，但世嘉提供的700萬美元開發(fā)資助并未收回，這也成為了英偉達(dá)的救命稻草�？恐�這700萬美金，英偉達(dá)終于摸到了市場的脈象。

　　03

　　背水一戰(zhàn)，后來居上

　　頭兩次的失敗給初生的牛犢狠狠澆了兩盆水。英偉達(dá)終于意識到，自己首先是一家公司，其次才是一家技術(shù)公司。閉門造車能夠成功的前提是出門合轍，衡量硬件開發(fā)成功的標(biāo)尺握在軟件的手里。

　　1997年，英偉達(dá)推出全球*128位3D處理器riva128。riva128使用了三角形繪圖，加入了 OpenGL 和 Direct X 等主流 API 的支持。它也是當(dāng)時最早的支持AGP1x規(guī)范的顯示芯片之一。此外，riva128采用了當(dāng)時最新的NV3核心，頻率能達(dá)到100MHz，制造工藝350nm，晶體管數(shù)量300萬。

　　憑借低廉的價格與高性能的2D/3D加速，riva128迅速獲得設(shè)備制造商(OEM)的認(rèn)可。1997年底，Dell、Gateway和Micron相繼使用了riva 128。零售市場上，Diamond、STB、ASUS、ELSA和Canopus等也都相繼推出了基于riva128的產(chǎn)品。

　　riva128在前四個月內(nèi)出貨量突破100萬臺，這一成功為英偉達(dá)積聚了足夠的資金發(fā)展后續(xù)產(chǎn)品，也讓英偉達(dá)得以進一步挑戰(zhàn)當(dāng)時的市場霸主——3dfx。

　　1996年，3dfx公司推出Voodoo圖形芯片組。Voodoo是一款為游戲玩家量身定制的產(chǎn)品，專注于3D加速卡, 并支持D3D和OpenGL。Voodoo是一塊3D子卡，需要配合2D顯卡才能工作，但它可以跑出非常驚艷的 3D 畫面。

　　而英偉達(dá)的riva 128，顯示核心*僅僅支持4MB顯存，3D分辨率只有800x600，在總體性能上與Voodoo仍有一定差距。

　　當(dāng)時的顯卡市場，可謂是3dfx一枝獨秀。在Voodoo統(tǒng)治市場的鼎盛時期，3dfx占據(jù)了3D加速器市場80-85%的份額。

　　為什么Voodoo會如此受市場追捧呢？原因離不開它獨有的 API——Glide。

　　Glide是專為Voodoo卡打造的底層API，使得Voodoo無須硬件廠商額外提供API就可以直接開發(fā)游戲。在當(dāng)時，Glide被公認(rèn)為*的3D接口程序，具有超高的易用性和穩(wěn)定性。

　　由于Glide免費授權(quán)，90年代后期的絕大部分*游戲都支持Glide，比如*飛車、雷神之錘系列等。當(dāng)時的 PC 游戲也掀起一股 “Glide” 熱潮，即使價格遠(yuǎn)高于同時期的riva128，不少人依然愿意花高價選擇Voodoo。

　　1997 年 11 月，3dfx推出Voodoo2。Voodoo2性能暴增，它的像素單元從一組升級到了兩組，頻率從 50 兆提高到了 90 兆。

　　此外，Voodoo2 還有一個殺手锏——SLI。憑借SLI，機器可以插入兩張Voodoo2，獲得成倍的性能提升。在那個平均工資都只有 600 塊的時代，一張Voodoo2的價格就一度高達(dá) 3000元。加上初代Voodoo的成功，不斷有游戲廠商尋求合作，最終Voodoo2成為了 3 dfx 最成功的一款產(chǎn)品。

　　面對強勢的3dfx，英偉達(dá)緊追不舍。

　　1998 年，英偉達(dá)推出TNT，與 Voodoo2競爭市場。相比 riva 128，TNT像素渲染管線增加到了兩根，與此同時，TNT也加入了 32 位色深的支持，相比同期只支持 16 位的Voodoo2，性能大幅提升，成為當(dāng)時速度最快的3D加速卡。

　　但由于0.25微米制程在當(dāng)時沒有完善，英偉達(dá)只好采用0.35微米制程，TNT也只能在90MHz下工作，實際上，TNT 性能未能趕超Voodoo2，而是互有勝負(fù)。

　　好在，英偉達(dá)的渠道廣，贏得了各大 OEM 廠商、板卡廠商的信任。在各大廠商的幫忙之下，英偉達(dá)扭虧為盈，站上了與3dfx爭霸的擂臺。

　　那么英偉達(dá)又是如何擊敗當(dāng)時的巨頭3dfx呢?

　　在科技的比拼中，實力永遠(yuǎn)是制勝的*位。而在瞬息萬變的芯片行業(yè)，創(chuàng)新與質(zhì)量便是實力的代名詞。

　　隨著微軟Direct X的更新完善，3dfx引以為傲的*API Glide在功能和效率上卻仍在原地踏步，因此逐漸失去了游戲開發(fā)商的青睞。到了1999年，大量游戲開始轉(zhuǎn)投Direct X和OpenGL。直到2000年12月，3dfx才宣布其Glide專有圖形API以開源形式提供。

　　除了在圖形API方面固步自封，3dfx的*個問題出在代工廠。

　　為了在激烈戰(zhàn)局中維持利潤，3dfx于1998年收購了一線板卡廠商STB。但該公司使用的代工廠，與臺積電以及聯(lián)華電子相比，質(zhì)量和生產(chǎn)成本都完全沒有競爭力。

　　此外，在團結(jié)產(chǎn)業(yè)鏈方面，3dfx也犯了大錯。由于收購STB，3dfx放棄了其他板卡廠商并收回芯片授權(quán)，自己生產(chǎn)顯卡。這一舉動激怒了技嘉，帝盟等一眾板卡制造商，它們紛紛轉(zhuǎn)投英偉達(dá)的懷抱。

　　無獨有偶，在此前的1997年，3dfx就因上市需要公開資料，將世嘉DC的詳細(xì)參數(shù)公布于眾，導(dǎo)致違約，兩家對簿公堂，最終世嘉終止與3dfx的合作。

　　昏招迭出之下，3dfx后續(xù)推出的Voodoo3沒能履行其架構(gòu)和功能設(shè)置的承諾。

　　反觀同期英偉達(dá)的riva TNT2，則采用了臺積電的250nm工藝，并提供了最初的TNT所希望的性能，全面勝過了Voodoo 3。

　　因而，到了1999年初，英偉達(dá)與3dfx的爭霸賽逐漸沒有了懸念，隨著下半年英偉達(dá)向市場投以重磅炸彈，顯卡市場開啟了“楚漢爭雄”階段。

　　04

　　定義GPU，對峙ATI

　　1999年10月1日，紛爭不斷的顯卡市場響起了一記驚雷。

　　英偉達(dá)發(fā)布了GeForce 256 SDR，這是一款基于臺積電220納米工藝、集成了2300萬個晶體管的芯片，是世界上*顆 GPU(圖形處理器)。

　　GeForce 256*次在顯卡中加入了硬件T&L，即transforming&lighting（坐標(biāo)轉(zhuǎn)換和光照計算），能夠進行大量浮點運算，從而將原本依賴于CPU的3D計算剝離到顯卡上，釋放了大量CPU資源，在使得游戲運行更流暢的同時，也大幅提高了畫面的精細(xì)度。

　　顯卡的地位隨著GPU時代到來而大大提高，成為了游戲電腦中最核心的硬件。

　　此外，GeForce 256 也是史上*款256位的顯卡，帶來了有史以來*的一次性能提升。*的SDR版本相比TNT2只過去了半年，性能卻有60%的提升，兩個月后發(fā)布的DDR版本又在SDR版的基礎(chǔ)上提升了30%的性能。

　　英偉達(dá)憑借著GeForce 256這張卡皇*的T&L引擎和翻倍的性能，打得各路對手不知所措。在臺式機版本上市一個月后，英偉達(dá)宣布了他們*個適用于專業(yè)工作站的產(chǎn)品——Quadro，即基于GeForce 256的SGI VPro V3和VR3。

　　2000年12月25日，英偉達(dá)以 7000 萬美元外加 100 萬股股票，總計 1.1 億美元的價格收購了 3 dfx 的資產(chǎn)和專利，此時放眼市場，能夠與英偉達(dá)一戰(zhàn)的只剩下了ATI。

　　當(dāng)年，英偉達(dá)的利潤為4100萬美元，是1998年的十倍，相比老牌巨頭ATI的1.6億美元，雖仍有一段距離，但這股增長的勁頭不容小覷。

　　英偉達(dá)過關(guān)斬將，終于在世紀(jì)之交與ATI展開了正面對決，而這場拉鋸戰(zhàn)一打就是六年。

　　英偉達(dá)的GeForce 256為其帶來了無限榮耀，隨后發(fā)布的繼任者GeForce 2 GTS又將上一代的性能大幅提升。在英偉達(dá)的步步緊逼下，ATI決定放手一搏，建立一條全新的游戲產(chǎn)品線。

　　2000年8月，全世界*張Radeon顯卡上市了，它就是Radeon DDR，ATI宣稱其為“有史以來為臺式PC設(shè)計的最強大的圖形處理器”，ATI也憑借其*的T&L性能和對即將推出的Direct X 8的支持而勉強追上了英偉達(dá)的步伐，暫且保住了圖形市場份額*的位置。

　　但反攻也隨之到來。

　　英偉達(dá)于2001年2月27日發(fā)布了GeForce 3，給GPU帶來了一項突破性的改變——可編程頂點著色器，用于更緊密地控制多邊形網(wǎng)格運動和更流暢的動畫序列，大大改進了傳統(tǒng)的GPU工作流程。

　　微軟隨后推出的Direct X(dx) 8*次引入了Shader model的概念，制定了可編程著色器的標(biāo)準(zhǔn)，使得GeForce 3成為了超高分辨率下的視覺*。

　　但由于支持Shader model的游戲當(dāng)時尚未推出，GeForce 3最初的表現(xiàn)并不出眾，這就使ATI有了喘息之機。

　　ATI在2001年10月推出了新一代的旗艦顯卡，Radeon 8500，搭載了大幅改進過的R200 GPU，并*支持到 dx 8.1，*于GeForce 3的dx 8，性能幾乎達(dá)到前一代Radeon DDR 的2.5倍。同時，Radeon 8500還帶來了其他先進技術(shù)，令微軟也對ATI另眼相看。

　　在GF3系列的低時鐘Ti 200和超頻Ti 500型號的前后夾擊下，Radeon 8500表現(xiàn)依然不俗，A卡從這時打響了“驅(qū)動戰(zhàn)未來”的名號。

　　然而，N卡的市占率并沒有受到太大影響，這要歸功于英偉達(dá)對產(chǎn)品線的部署。

　　早在256時期，英偉達(dá)就通過DDR、SDR和TNT三個系列實現(xiàn)了高中低端全面布局，再到GeForce 2時期的旗艦版GeForce 2 ultra、高端GeForce 2 Ti、甜品GeForce 2 Pro、中端GeForce 2 gts 和 低端的GeForce 2 MX，覆蓋了顯卡市場的每個死角，只有消費者想不到，沒有英偉達(dá)賣不到。

　　至此，英偉達(dá)控制了32%的圖形市場，ATI為19%。

　　Nvidia在2002年2月發(fā)布了GeForce 4，從MX系列到高性能的Titanium系列(Ti 4400和Ti 4600)，加上基于TSMC的150nm工藝，全方位滿足不同消費者對性能和性價比的需求。

　　面對GeForce 4出色的銷量，ATI破釜沉舟，選擇放棄R200的舊架構(gòu)，用時一年打造出了R300，即Radeon 9700 Pro，這也成為A卡*光的時刻。

　　Radeon 9700 Pro有許多“*”的光環(huán)：全球*款支持DX 9和SM(Shader model)2.0，全球*款使用AGP 8倍速接口，全球*款配備256bit位寬的128 MB DDR顯存……這枚顯卡的核心里包含1.07億個晶體管，能夠完成DX 9的海量浮點運算，還支持*渲染器語言HLSL，在畫面效果大幅飛躍的同時還降低了開發(fā)難度。

　　與R300相比，GeForce 4的性能遭到全面碾壓，即使是高端的Ti 4600，很多游戲運行起來也落后R300一倍以上。R300標(biāo)著和Ti4600相同的定價，提供的卻是翻倍的性能，自然廣受游戲廠商的歡迎。

　　面對ATI的逆風(fēng)翻盤，英偉達(dá)這一次沒有給出及格的反應(yīng)。

　　在錯過了微軟DX 9架構(gòu)確立的消息后，英偉達(dá)推出的FX系列由于兼容問題和高溫自燃事故全面崩盤。

　　曾經(jīng)的手下敗將3dfx在搬到英偉達(dá)之后終于實現(xiàn)了復(fù)仇，交出了糟糕的NV30圖形芯片——臭名昭著的“吸塵器”FX 5800和速度較慢的FX 5800 Ultra，甚至還落后于預(yù)定期限，更別提追上ATI了。

　　在這一回合里，ATI始終憑借著優(yōu)越的驅(qū)動程序保持*，市場的天平開始向A卡傾斜。于是英偉達(dá)痛定思痛，迅速投入了下一代DX9.0c 顯卡的研發(fā)。

　　功夫不負(fù)有心人，2004年英偉達(dá)又向沉寂許久的顯卡市場投下了一顆重磅炸彈——GeForce 6800 Ultra(NV40)，*支持Direct X 9.0c、SM 3.0，疊加Nvidia的PureVideo解碼和播放引擎，還引入了SLI技術(shù)，即允許多個GPU連接在一起，從而顯著提升單臺機器的圖形處理能力。

　　另一邊，ATI僅在一個月后就拿出了R400c 應(yīng)對，但只是沿用R300的架構(gòu)，并不支持DX 9.0c、SM 3.0。

　　2005年，英偉達(dá)與ATI繼續(xù)交錯發(fā)布新產(chǎn)品，戰(zhàn)況激烈。ATI的年度收入達(dá)到22億美元，創(chuàng)下公司歷史*紀(jì)錄。然而，凈利潤卻下滑至1,690萬美元，這是受累于加速迭代產(chǎn)品和高額的研發(fā)費用。光靠ATI的力量已經(jīng)無力再與英偉達(dá)競爭。

　　2006年10月25日，ATI被CPU巨頭AMD收購，AMD因此背負(fù)了巨額債務(wù)。

　　負(fù)債累累的AMD在CPU方面應(yīng)戰(zhàn)英特爾，在GPU方面應(yīng)戰(zhàn)英偉達(dá)，不同的強敵使其一時難以招架，隨之帶來市場份額下滑與顯卡發(fā)布延期，這就給英偉達(dá)創(chuàng)造了寬松的發(fā)展空間，使其進一步搶占了更多的市場份額。

　　AN爭霸戰(zhàn)，終于以英偉達(dá)的勝利告終。

　　05

　　一統(tǒng)天下，發(fā)布革命性CUDA架構(gòu)

　　隨著顯卡大戰(zhàn)走向終結(jié)，GPU的發(fā)展也迎來了一個轉(zhuǎn)折點。

　　在當(dāng)時，英特爾的CPU可以通過多線程技術(shù)被所有計算機應(yīng)用分享，但GPU還只能通過OpenGL/Direct X等接口跟用戶交互。到了2005年，主要的GPU制造商都使用頂點著色單元和像素渲染單元兩種計算資源。然而，合理配置這兩種資源的問題卻始終沒有得到*解決。特別是兩種處理器數(shù)量的*比例是隨應(yīng)用的變化而變化的，因此經(jīng)常出現(xiàn)一種處理器不夠用、而另一種處理器閑置的情況，這就限制了高性能運算技術(shù)的發(fā)展。

　　雖然當(dāng)時英偉達(dá)的傳統(tǒng)游戲和專業(yè)繪圖業(yè)務(wù)并沒有這樣的高性能運算需求，英偉達(dá)*科學(xué)家David Kirk卻認(rèn)為，從長遠(yuǎn)看，讓原本只做3D渲染的GPU技術(shù)通用化，有重大戰(zhàn)略意義。

　　如果能夠給GPU裝備一組完全相同的、具有較強編程能力的內(nèi)核，根據(jù)任務(wù)情況在頂點和片元處理任務(wù)之間動態(tài)分配，問題就會被*地解決了，而這套編程體系正是*的CUDA(Compute Unified Device Architecture)技術(shù)。

　　David Kirk最終說服黃仁勛，投入大量資源研發(fā)能夠讓GPU變得通用化的CUDA技術(shù)，并讓每一顆英偉達(dá)GPU都支持CUDA。這一舉動在當(dāng)時被視為不計成本的瘋狂之舉，*是一場賭上全部身家的押注。

　　在技術(shù)方面，芯片面積增大、散熱增加、成本上升、故障率增高;同時，還要保證每款產(chǎn)品的軟件驅(qū)動都支持CUDA，這對英偉達(dá)的工程師來說是巨大的工作量。

　　在資金方面，一旦項目啟動，每年砸到CUDA的研發(fā)成本估算就有5億美元，而當(dāng)時公司全年的總收入約30億美元。更何況，在當(dāng)時CUDA只是一個與公司核心業(yè)務(wù)關(guān)系不緊密的軟件平臺。最后來看，自CUDA推出以來，英偉達(dá)在將GPU轉(zhuǎn)化為更通用的計算工具上投入了將近100億美元。

　　從G80開始，英偉達(dá)GPU體系結(jié)構(gòu)已經(jīng)全面支持通用編程，同時英偉達(dá)也推出了CUDA編程技術(shù)，為GPU通用程序設(shè)計提供了*套完整工具。在G80之后，英偉達(dá)又推出G90、Fermi、Kepler和Maxwell等多代GPU，其通用計算能力越來越強大。

　　而此時，計算行業(yè)也正在發(fā)生著變革，摩爾定律帶來的計算提升速度正在放緩，這也讓當(dāng)初借此統(tǒng)治芯片市場的英特爾地位發(fā)生動搖。諸多芯片設(shè)計公司試圖從無到有打造更專業(yè)的芯片，并讓該類芯片與英特爾處理器一同運行。

　　英偉達(dá)不需要從頭做起，只要重新定位已有的芯片，利用在CUDA項目中開發(fā)的芯片和軟件，就打造出一個廣受程序員和企業(yè)歡迎的技術(shù)平臺。

　　芯片戰(zhàn)爭還在繼續(xù)。

　　在AI領(lǐng)域，芯片制造商之間的斗爭才剛開始。英特爾接連重金收購了可編程芯片制造商Altera、專注于研究深度學(xué)習(xí)和機器視覺的其他創(chuàng)業(yè)公司、還有為汽車生產(chǎn)自動駕駛設(shè)備的以色列公司Mobileye。谷歌也在自研人工智能芯片，在TPU的助力下，谷歌在圍棋比賽中擊敗了世界冠軍柯潔。

　　但無論是誰，都無法在通用計算領(lǐng)域真正與英偉達(dá)爭雄。

　　06

　　尾聲

　　分久必合，合久必分。經(jīng)歷了戰(zhàn)國混戰(zhàn)、楚漢爭雄，英偉達(dá)成為顯卡市場毋庸置疑的統(tǒng)治者。

　　但英偉達(dá)一路上的挫折實在不少，黃仁勛也不是一個全知全能的創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)初期執(zhí)意用方形繪圖的技術(shù)路線，追求盡善盡美的全能產(chǎn)品定義，都是英偉達(dá)曾經(jīng)犯過的致命錯誤。但是，好在黃仁勛懸崖勒馬，在存亡危急之秋力挽狂瀾，最終成長為一個在商業(yè)上高度理性、卻又保持積極進取、知道犯錯就打臉改正的企業(yè)家。

　　而英偉達(dá)一路崛起和升級打怪的關(guān)鍵，在于敏銳把握商業(yè)環(huán)境中的關(guān)鍵變量，永遠(yuǎn)比對手先行一步。

　　正是在世紀(jì)之交的顯卡大戰(zhàn)中，黃仁勛天才般地聚集了GPU行業(yè)成功所需的核心要素：

　　在圖形API上，英偉達(dá)開放擁抱direct x和OpenGL，摒棄閉門造車的陋習(xí);

　　在產(chǎn)品定義上，英偉達(dá)率先將硬件T&L等功能從CPU解放出來，重新定義了GPU，并逐漸修煉出嫻熟的刀法，為不同的人群和市場定位出高、中、低端產(chǎn)品，*化市場收益;

　　在技術(shù)路線上，英偉達(dá)廣泛吸取業(yè)界的前瞻性概念并加以激進實現(xiàn)，率先支持shader model和發(fā)布CUDA，都是*的杰作;

　　在晶圓代工上，英偉達(dá)與臺積電結(jié)成了牢固的同盟，由此開始了長達(dá)二十多年的戰(zhàn)斗友誼，產(chǎn)業(yè)鏈上游始終穩(wěn)如磐石;

　　在板卡和OEM廠商上，英偉達(dá)團結(jié)了最多的產(chǎn)業(yè)鏈下游，鞏固了市場渠道。

　　在劇烈動蕩的芯片市場，黃仁勛在混沌變化的環(huán)境中建立了全面穩(wěn)固的支撐，英偉達(dá)的創(chuàng)新冒險也由此變得不再那么高風(fēng)險而致命，而是可以一步一步，搭建起通往通用計算的天梯，完成對計算世界的整合。

　　英偉達(dá)的神話至今還在延續(xù)。太平洋西岸的中國，一場對標(biāo)英偉達(dá)的創(chuàng)業(yè)潮徐徐拉開了帷幕。

　　那么，誰能成為中國的英偉達(dá)呢?

　　參考資料：

　　[1] N卡是如何崛起的?20年前的PC和游戲(下)

　　[2]A卡崛起之路：重現(xiàn)當(dāng)年AN顯卡*對決!

　　[3]20年前的游戲與PC：探秘3D游戲史上最輝煌的歲月(上)