干不倒的iPhone？

　　華為手機(jī)被迫萎縮后，中國其他手機(jī)品牌經(jīng)歷了短暫的高光時(shí)刻。當(dāng)然，獲利最大的其實(shí)并不是中國品牌，而是蘋果。

　　2022年以來，智能手機(jī)市場急轉(zhuǎn)直下，供應(yīng)鏈波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)低迷、需求下滑等因素疊加在一起，讓大多數(shù)手機(jī)品牌都遭遇了出貨的“滑鐵盧”。

　　市場分析機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國智能手機(jī)市場第二季度的出貨量數(shù)據(jù)顯示，2022 年第二季度中國大陸手機(jī)市場表現(xiàn)疲軟，出貨量僅有 6740 萬臺(tái)，同比下降了10%。

　　從頭部品牌來看，多數(shù)品牌都出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的下滑。具體來看：vivo出貨量為1320萬臺(tái)，市場份額為20%排名第一，但出貨同比下滑了28%;OPPO出貨量為1180萬臺(tái)，市場份額為18%排名第三，出貨量同比下滑30%;小米出貨量為1060萬臺(tái)，市場份額為16%排名第四，出貨量同比下滑16%。

　　Top5品牌中，唯有榮耀和蘋果的出貨量是正增長狀態(tài)。其中，榮耀出貨量達(dá)到1300萬臺(tái)，市場份額為19%排名第二，出貨量同比大增88%;蘋果iPhone出貨量為990萬臺(tái)，市場份額為15%排名第五，出貨量同比增長25%。

　　實(shí)際上，《釘科技》注意到，2022年一季度也同樣如此，只有榮耀和蘋果實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的高增長，而vivo、OPPO、小米的出貨量都出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。其中，一季度蘋果iPhone的出貨量為1380萬臺(tái)，同比增長17%。

　　《釘科技》認(rèn)為，榮耀的高增長主要得益于2021年的低基數(shù)，畢竟彼時(shí)榮耀剛剛獨(dú)立不久，市場處于剛剛復(fù)蘇的狀態(tài)。相對(duì)來說，蘋果iPhone的高增長，更顯得“另類”和值得關(guān)注。

　　在Canalys公布二季度中國大陸手機(jī)市場數(shù)據(jù)的同時(shí)，蘋果公司也公布了該公司的2022財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示，蘋果公司第三財(cái)季凈營收為829.59億美元，與去年同期的814.34億美元相比增長2%;凈利潤為194.42億美元，與去年同期的217.44億美元相比下降11%。其中，蘋果公司第三財(cái)季大中華區(qū)凈營收為146.04億美元，相比之下去年同期為147.62億美元，同比下降1%。

　　在銷量大增的情況下，為何大中華區(qū)的凈營收還略有下降呢?這很可能與蘋果的促銷策略有關(guān)，為了在需求低迷期擴(kuò)大銷量，蘋果也加入到降價(jià)促銷的行列。7 月 29 日至 8 月 1 日，蘋果又開啟了新一輪降價(jià)促銷活動(dòng)。《釘科技》注意到，蘋果CEO蒂姆庫克在財(cái)報(bào)會(huì)議上也表示，在6.18 購物節(jié)期間，蘋果取得了一些非常強(qiáng)勁的銷售業(yè)績。但他強(qiáng)調(diào)，中國市場四天降價(jià)促銷活動(dòng)與清理庫存無關(guān)。

　　無論如何，無論是需求替代的紅利期，還是需求萎靡的下滑期，蘋果iPhone都能保持穩(wěn)定的銷量增長，相比國內(nèi)品牌來說，無論是利潤水平還是增長的穩(wěn)定性都更高。國內(nèi)品牌大都提出了對(duì)標(biāo)蘋果甚至超越蘋果的口號(hào)，但目前來看，干到iPhone仍是一個(gè)不可及的目標(biāo)。