白酒巨頭跨界布局，茅臺(tái)冰淇淋“出道即頂流”

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“茅小凌”“冰醇之愛(ài)”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括科學(xué)儀器、酒、健身器材等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)悉，“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺(tái)冰淇淋特別創(chuàng)意的專(zhuān)屬I(mǎi)P形象，“冰醇之愛(ài)只為你”為其Slogan。

　　白酒巨頭聯(lián)名推出茅臺(tái)冰淇淋——“出道即頂流”

　　作為白酒行業(yè)頭部品牌之一，貴州茅臺(tái)近年來(lái)不斷瞄準(zhǔn)年輕群體消費(fèi)市場(chǎng)。2022年5月茅臺(tái)與蒙牛合作共同推出茅臺(tái)冰淇淋的消息很快便登上熱搜。根據(jù)官方價(jià)格顯示，青梅煮酒、經(jīng)典原味和香草口味三款冰淇淋售價(jià)在59元-66元之間。

　　茅臺(tái)冰淇淋價(jià)格雖然偏高，但推出后卻供不應(yīng)求，甚至還出現(xiàn)代購(gòu)的情況。有消息稱(chēng)，北京某家代購(gòu)短短十天內(nèi)賣(mài)茅臺(tái)冰淇淋賺10萬(wàn)余元。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)冰淇淋在京滬兩市上線首日，銷(xiāo)售額超過(guò)130萬(wàn)元。

　　事實(shí)上，茅臺(tái)并非首次涉足冰淇淋領(lǐng)域。資料顯示，早在2019年，茅臺(tái)在天津開(kāi)設(shè)第一家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，打響了跨界冰淇淋領(lǐng)域的第一槍。同年與雪糕品牌八喜聯(lián)名推出只送不賣(mài)的“八喜·賴(lài)茅”系列冰淇淋月餅，新穎玩法為茅臺(tái)贏得了聲量。

　　茅臺(tái)為何跨界冰淇淋、冷飲行業(yè)？

　　白酒的主要消費(fèi)群體成年男性，用戶(hù)基數(shù)大但數(shù)量增長(zhǎng)乏力，跨界進(jìn)入新領(lǐng)域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潛在消費(fèi)者。而企業(yè)進(jìn)行跨界主要出于擴(kuò)展用戶(hù)群體和品牌影響的考慮，茅臺(tái)也正是如此。

　　冰淇淋等相關(guān)產(chǎn)品越來(lái)越深受年輕群體的喜愛(ài)。加上冰淇淋的季節(jié)屬性日漸模糊，全年吃冰已成為當(dāng)前新消費(fèi)趨勢(shì)。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，73.2%消費(fèi)者表示有在冬天吃雪糕的意愿。同時(shí)，冰淇淋制作工藝不復(fù)雜，產(chǎn)品本身具有較高利潤(rùn)，因此，冰淇淋成為茅臺(tái)品牌跨界的新賽道。

　　此次茅臺(tái)跨界聯(lián)名可以算是一個(gè)成功的案例。這也驗(yàn)證了貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍的話：茅臺(tái)冰淇淋看起來(lái)是一個(gè)冰淇淋，實(shí)際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果。