洗碗機(jī)市場(chǎng)漲跌互現(xiàn)，西門子方太老板美的海爾誰(shuí)主沉浮

　　在廚電業(yè)整體下行背景下，洗碗機(jī)是行業(yè)少有的亮點(diǎn)品類。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量195.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.7%，零售額達(dá)99.6億元，同比增長(zhǎng)14.4%。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，2022年二季度洗碗機(jī)零售額將達(dá)到37億元，同比增長(zhǎng)23%，全年破百億關(guān)口已成定局。

　　2022年上半年，洗碗洗線下市場(chǎng)西門子以44.25%的銷售額份額高居第一，方太、老板分列二三位，市場(chǎng)份額分別為17.38%、17.11%。值得注意的是，以上Top3品牌中，西門子和老板的份額都有所下滑，分別下滑0.69%、0.76%，只有方太份額在上升，同比上漲了1.82%。

　　從價(jià)格來看，線下市場(chǎng)主力品牌洗碗機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)都比較高，美諾、火星人、AEG的產(chǎn)品均價(jià)都超過了1萬(wàn)元，COLMO、卡薩帝、帥康的均價(jià)也都超過了8000元。相對(duì)來看，西門子、方太、老板不到8000元的均價(jià)，頗具“性價(jià)比”。

　　《釘科技》觀察認(rèn)為，洗碗機(jī)市場(chǎng)目前整體來看仍處于導(dǎo)入期，線下市場(chǎng)的高價(jià)格有利于為品牌和渠道經(jīng)銷商帶來更高的利潤(rùn)空間，從而在廚電下行周期帶來更多的增長(zhǎng)拉力。從中長(zhǎng)期來看，洗碗機(jī)的進(jìn)一步普及化是大勢(shì)所趨，因此阻礙普及的價(jià)格門檻一定會(huì)不斷降低。

　　《釘科技》注意到，在線上市場(chǎng)，洗碗機(jī)的價(jià)格就相對(duì)更加“友好”，美的、西門子、海爾、老板、方太、華帝等主力暢銷品牌的產(chǎn)品均價(jià)在3000-5000元左右，外資品牌松下的產(chǎn)品均價(jià)甚至低于3000元，互聯(lián)網(wǎng)品牌華凌、小米的產(chǎn)品均價(jià)則不到2000元。

　　另外從線上市場(chǎng)來看，頭部品牌也是漲跌互現(xiàn)。其中，美的、西門子市場(chǎng)份額同比下滑0.94%、8.98%，海爾、老板、方太則保持份額的正增長(zhǎng)，分別同比提升3.24%、3.85%、1.02%。

　　整體觀察來看，洗碗機(jī)市場(chǎng)有三大基本特征：

　　其一，國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)，外資品牌僅西門子獨(dú)撐。無論線上還是線下市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌都已經(jīng)成為洗碗機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，外資品牌中雖然西門子實(shí)力依然強(qiáng)勁，但松下、AEG、博世、美諾等其他外資品牌的市場(chǎng)份額都低于1%，處于邊緣化的市場(chǎng)地位。雖然洗碗機(jī)是舶來品，但外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)依然會(huì)“水土不服”。

　　其二，洗碗機(jī)市場(chǎng)分層化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)明顯。目前來看，洗碗機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分層，高中低端市場(chǎng)都有不同的品牌把關(guān)，傳統(tǒng)廚電企業(yè)、集成灶企業(yè)和外資品牌大都固守高端市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)品牌和少部分傳統(tǒng)家電品牌則聚焦中低端市場(chǎng)。

　　其三，線下市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)固，線上市場(chǎng)競(jìng)逐更加激烈。線下洗碗機(jī)市場(chǎng)，西門子、方太、老板三強(qiáng)的合計(jì)份額接近80%，品牌集中度很高。線上市場(chǎng)美的、西門子、海爾三強(qiáng)的市場(chǎng)份額合計(jì)在55%左右，品牌集中度相對(duì)線下市場(chǎng)低很多。