洗碗機市場漲跌互現(xiàn)，西門子方太老板美的海爾誰主沉浮

　　在廚電業(yè)整體下行背景下，洗碗機是行業(yè)少有的亮點品類。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國洗碗機市場零售量195.2萬臺，同比增長1.7%，零售額達99.6億元，同比增長14.4%。另據(jù)預(yù)測，2022年二季度洗碗機零售額將達到37億元，同比增長23%，全年破百億關(guān)口已成定局。

　　2022年上半年，洗碗洗線下市場西門子以44.25%的銷售額份額高居第一，方太、老板分列二三位，市場份額分別為17.38%、17.11%。值得注意的是，以上Top3品牌中，西門子和老板的份額都有所下滑，分別下滑0.69%、0.76%，只有方太份額在上升，同比上漲了1.82%。

　　從價格來看，線下市場主力品牌洗碗機產(chǎn)品的均價都比較高，美諾、火星人、AEG的產(chǎn)品均價都超過了1萬元，COLMO、卡薩帝、帥康的均價也都超過了8000元。相對來看，西門子、方太、老板不到8000元的均價，頗具“性價比”。

　　《釘科技》觀察認(rèn)為，洗碗機市場目前整體來看仍處于導(dǎo)入期，線下市場的高價格有利于為品牌和渠道經(jīng)銷商帶來更高的利潤空間，從而在廚電下行周期帶來更多的增長拉力。從中長期來看，洗碗機的進一步普及化是大勢所趨，因此阻礙普及的價格門檻一定會不斷降低。

　　《釘科技》注意到，在線上市場，洗碗機的價格就相對更加“友好”，美的、西門子、海爾、老板、方太、華帝等主力暢銷品牌的產(chǎn)品均價在3000-5000元左右，外資品牌松下的產(chǎn)品均價甚至低于3000元，互聯(lián)網(wǎng)品牌華凌、小米的產(chǎn)品均價則不到2000元。

　　另外從線上市場來看，頭部品牌也是漲跌互現(xiàn)。其中，美的、西門子市場份額同比下滑0.94%、8.98%，海爾、老板、方太則保持份額的正增長，分別同比提升3.24%、3.85%、1.02%。

　　整體觀察來看，洗碗機市場有三大基本特征：

　　其一，國內(nèi)品牌主導(dǎo)市場，外資品牌僅西門子獨撐。無論線上還是線下市場，國內(nèi)品牌都已經(jīng)成為洗碗機市場的主導(dǎo)力量，外資品牌中雖然西門子實力依然強勁，但松下、AEG、博世、美諾等其他外資品牌的市場份額都低于1%，處于邊緣化的市場地位。雖然洗碗機是舶來品，但外資品牌在中國市場依然會“水土不服”。

　　其二，洗碗機市場分層化運營趨勢明顯。目前來看，洗碗機市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分層，高中低端市場都有不同的品牌把關(guān)，傳統(tǒng)廚電企業(yè)、集成灶企業(yè)和外資品牌大都固守高端市場，而互聯(lián)網(wǎng)品牌和少部分傳統(tǒng)家電品牌則聚焦中低端市場。

　　其三，線下市場格局相對穩(wěn)固，線上市場競逐更加激烈。線下洗碗機市場，西門子、方太、老板三強的合計份額接近80%，品牌集中度很高。線上市場美的、西門子、海爾三強的市場份額合計在55%左右，品牌集中度相對線下市場低很多。