高溫“焐熱”空調(diào)市場，“出海”帶來新商機

　　今年可謂是異常“火熱”的一年，全球多地持續(xù)高溫，部分地區(qū)最高氣溫超40℃。受高溫天氣拉動，國內(nèi)空調(diào)市場開始回暖。不過，空調(diào)市場若要實現(xiàn)持續(xù)增長，一方面要看天氣，另一方面也要向外尋求新增動力。隨著溫室效應(yīng)加劇，近年來極端天氣高發(fā)，未來全球高溫或許將成為常態(tài)。在全球高溫常態(tài)化下，被給予厚望的海外空調(diào)市場也將迎來機遇。

　　極端高溫拉升空調(diào)銷量

　　今年，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)“先抑后揚”的發(fā)展態(tài)勢。

　　在全國房地產(chǎn)市場不振，消費意愿弱，以及疫情等大環(huán)境因素影響下，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模整體萎縮。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年上半年，家用空調(diào)生產(chǎn)總量為8296.80萬臺，同比下降4.11%。銷售量同比下降1.68%，其中內(nèi)銷4407.71萬臺，同比下降1.21%;出口4084.60萬臺，同比下降2.18%。庫存同比增長1.58%。

　　2018—2022年上半年家用空調(diào)銷售規(guī)模走勢(萬臺)

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　進入下半年，全國出現(xiàn)大范圍、持續(xù)性的異常高溫，使得空調(diào)市場開始回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，近兩個月，線上空調(diào)的零售額持續(xù)增長，周增幅最高已超過80%。線下市場方面，12個省份或地區(qū)的空調(diào)銷量明顯增加。其中，處于高溫區(qū)的上�？照{(diào)周銷售量增速最高超400%。京東平臺的數(shù)據(jù)顯示，6月以來，京東家電空調(diào)銷售額環(huán)比增長超過400%。

　　空調(diào)市場階段性的回暖似乎也再次驗證了“空調(diào)靠天吃飯”的市場規(guī)律。

　　此次高溫天氣影響范圍廣、持續(xù)時間長、高溫強度大。預(yù)計未來一段時間，高溫天氣還會持續(xù)。業(yè)內(nèi)認為，受天氣影響，今年國內(nèi)空調(diào)銷量將持續(xù)向好。

　　海信空調(diào)品牌部總經(jīng)理朱海波向《中國電子報》記者介紹說，今年1—7月，海信空調(diào)內(nèi)外銷都實現(xiàn)了同比增長，國內(nèi)市場銷額超過63億元，尤其在第22～29周，受高溫天氣刺激，價格超過2萬元的新風(fēng)空調(diào)銷售量連續(xù)八周增長。隨著消費者認知水平和消費能力的提高，預(yù)計下半年具有新風(fēng)、凈化、加濕等功能的復(fù)合型產(chǎn)品將迎來發(fā)展。

　　大量產(chǎn)能需要釋放

　　在內(nèi)需爆發(fā)式增長的情況下，空調(diào)行業(yè)供需環(huán)節(jié)卻遭遇“梗阻”。

　　由于大宗原材料價格持續(xù)高位，關(guān)鍵部件全球性緊張，以及年初的消費信心不足等原因，今年空調(diào)行業(yè)庫存儲備不足，行業(yè)開始出現(xiàn)旺季缺貨現(xiàn)象，甚至有些廠商的空調(diào)預(yù)約安裝需要等到10天之后。

　　進入八月份，下一輪冷年已經(jīng)來臨。業(yè)內(nèi)普遍認為，未被滿足的新增需求將延續(xù)到新冷年。尤其在起始階段，空調(diào)出貨量在去年低基數(shù)基礎(chǔ)上大概率會出現(xiàn)較為明顯的增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2022年下半年，空調(diào)零售量將達1947萬臺，同比下滑1%，下滑趨勢明顯收窄。

　　“一方面，空調(diào)市場需求韌性長期存在。另一方面，市場恢復(fù)性需求釋放仍待時間。”產(chǎn)業(yè)在線空調(diào)產(chǎn)品總監(jiān)索曉芳向《中國電子報》記者指出，空調(diào)市場若要實現(xiàn)持久正增長，一方面要看天氣，另一方面也要向外尋求新增動力。

　　如今，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷進入瓶頸期，而中國作為空調(diào)制造大國，大量的產(chǎn)能需要釋放。

　　根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告數(shù)據(jù)，截至2021年11月，我國空調(diào)產(chǎn)量達19741.4萬臺，同比增長4.3%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2021年國內(nèi)空調(diào)市場全年零售量為4689萬臺。由此可以看出，我國剩余空調(diào)產(chǎn)能規(guī)模巨大，需要更有潛力的外銷市場消化。

　　從產(chǎn)業(yè)在線整理的外銷數(shù)據(jù)來看，今年第一季度為中國家用空調(diào)總體外銷市場的備貨旺季，出口排產(chǎn)較往年同期增長13.7%，同時出口量也實現(xiàn)穩(wěn)定增長。雖然第二季度受生產(chǎn)成本上升及國際市場通脹壓力影響，出口排產(chǎn)趨勢向下。不過，空調(diào)出口額一直延續(xù)增長，上半年家用空調(diào)出口銷售額累計達到76.6億美元，同比增長12.3%，第一季度和第二季度同比分別增長了21.8%和4.3%。

　　高溫為空調(diào)出海帶來利好

　　如今，高溫天氣正覆蓋全球。歐洲地區(qū)不斷打破高溫紀錄，部分地區(qū)氣溫一度高達40℃。印度高溫更是直逼人類的生存極限。在極端高溫天氣的刺激下，今年成為空調(diào)出口的好時機。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2022上半年，歐洲、亞洲和非洲均實現(xiàn)了增長。

　　2022上半年家用空調(diào)出口細分洲別對比(萬臺)

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析，亞洲地區(qū)空調(diào)市場的增長主要是由于夏季到來，氣溫上升以及貿(mào)易政策的開放實施，不斷刺激市場需求，使得亞洲市場在大環(huán)境低迷的情況下仍呈現(xiàn)同比0.2%的增長。其中，中亞市場增勢領(lǐng)先，累計增長達到106.7%。隨著中國與中亞五國的建交持續(xù)深入，有望帶動貿(mào)易往來持續(xù)增長，中東地區(qū)的空調(diào)銷量同比上漲達到12.3%。非洲地區(qū)由于低基數(shù)原因，也實現(xiàn)了8.9%的增長。

　　值得一提的是歐洲市場。一直以來，空調(diào)產(chǎn)品在歐洲的普及率極低。根據(jù)國際能源組織報告數(shù)據(jù)，空調(diào)在美國和日本的普及率基本達到了90%，中國則為60%。相比之下，歐洲、印度僅為 5%、6%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超向《中國電子報》記者分析稱，這主要有以下幾方面因素：其一，以往歐洲極端天氣持續(xù)時間短，出現(xiàn)連續(xù)高溫的情況并不多見;其二，當?shù)乜照{(diào)安裝和使用成本高，如安裝一臺空調(diào)大概需要1500歐元，使用一年的電費大概是200歐元;其三，低耗能建筑和傳統(tǒng)習(xí)慣問題制約當?shù)厝瞬少徔照{(diào);其四，空調(diào)安裝流程繁瑣，要征求各方意見，溝通成本很高。

　　可見，我國空調(diào)產(chǎn)品若要打入歐洲市場十分困難。不過，由于近兩年來受當?shù)貧鉁嘏噬�刺激，以及在日積月累的消費教育下，歐洲居民的認知與習(xí)慣終于有所改變，市場也逐漸被開發(fā)出來。如今歐洲市場規(guī)模已與北美相仿，且上半年的空調(diào)銷量同比上漲4.4%。

　　國際能源組織預(yù)計，歐洲的空調(diào)數(shù)量將在20年內(nèi)增加一倍，到了2050年，歐洲的空調(diào)安裝數(shù)量有望達到2.75億臺。

　　長期來看，業(yè)內(nèi)對于空調(diào)外銷市場普遍看好。

　　索曉芳表示，從國際市場角度看，隨著海運和原材料成本得到一定緩解，以及國內(nèi)部分空調(diào)企業(yè)的運營能力加強，未來海外市場對我國質(zhì)優(yōu)價廉空調(diào)產(chǎn)品的需求必然增加。

　　朱海波表示，海信集團在生產(chǎn)、研發(fā)、渠道端有較好的全球化布局，接下來，企業(yè)將把握好集團優(yōu)勢，在“研產(chǎn)銷”協(xié)同基礎(chǔ)上，實現(xiàn)產(chǎn)品力、營銷力、制造力、品牌力的多方位提升，在全球積極拓寬客戶和渠道，優(yōu)化產(chǎn)品，提高海外競爭力。

　　業(yè)內(nèi)認為，隨著溫室效應(yīng)加劇，近年來極端天氣高發(fā)，未來全球高溫或許將成為常態(tài)。在全球高溫常態(tài)化下，中國空調(diào)出海勢必迎來新機遇。