洗衣機(jī)市場(chǎng)量額雙降，價(jià)格戰(zhàn)已失靈？

　　你有多久沒(méi)換洗衣機(jī)了?1年、3年，還是5年、8年?具體時(shí)間很多人不一定記得，但一定短不了。要知道，即便是手機(jī)，如今的換機(jī)周期也達(dá)到了31個(gè)月，超過(guò)2年半。

　　存量市場(chǎng)，再疊加疫情影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)當(dāng)下很低迷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額和零售量規(guī)模降幅分別達(dá)到了16.1%和24.4%。這樣的降幅，比“苦逼”的彩電業(yè)還要大。2022年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量1636萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%;零售額551億元，同比下降11.5%。

　　來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　在這樣一個(gè)萎靡的市場(chǎng)中，各大品牌的表現(xiàn)如何呢?總體來(lái)看，很難說(shuō)好，畢竟大盤(pán)在萎縮，獨(dú)善其身很難。不過(guò)，如果吃不到增量蛋糕，還可以吃對(duì)手蛋糕。因此對(duì)于頭部品牌來(lái)說(shuō)，還是有“趁行業(yè)病、要對(duì)手命”的機(jī)會(huì)。

　　《釘科技》注意到，1-7月第一名海爾的品牌份額達(dá)到了46%，幾乎拿下了半壁江山。更值得注意的是，其市場(chǎng)份額同比提升了3.2個(gè)百分點(diǎn)，是前6個(gè)品牌中，增幅最大的品牌。本來(lái)海爾的份額基數(shù)就高，其增幅還最高，這必然要對(duì)身后的品牌造成擠壓效果了。

　　果然，2-6名品牌，沒(méi)有一個(gè)品牌增幅超過(guò)1%，第二、第六名只有0.1%的增幅，第三、第四名也只要0.6%的增幅，第五名甚至下滑了2.5個(gè)百分點(diǎn)。2-6名尚且如此，再往后的品牌，恐怕日子更加難過(guò)。

　　從目前來(lái)看，有兩個(gè)趨勢(shì)是比較明顯的：

　　一是，小天鵝作為穩(wěn)定的行業(yè)老二，由于第一名增幅更大，所以不僅追趕無(wú)望，而且恐怕會(huì)被拉大差距，因此小天鵝要做的，是爭(zhēng)取拉大與身后品牌的差距。

　　二是，多品牌運(yùn)營(yíng)可以在一定程度上對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，有條件的企業(yè)恐怕會(huì)躍躍欲試。比如，小天鵝雖然追趕第一無(wú)望，但美的系還有美的、COLMO兩個(gè)品牌，高中低端都有了覆蓋，面對(duì)下行的市場(chǎng)，搞不好就有“失之東隅、收之桑榆”的效果。

　　來(lái)源：奧維云網(wǎng)

　　面對(duì)困難和挑戰(zhàn)，發(fā)展才是硬道理。頭部品牌的責(zé)任在于，要用創(chuàng)新打破行業(yè)增長(zhǎng)的天花板，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇回暖。但一些企業(yè)恐怕并沒(méi)有真正意識(shí)到這一點(diǎn)，價(jià)格杠桿還是他們習(xí)慣使用的工具。

　　從奧維云網(wǎng)1-7月線(xiàn)上數(shù)據(jù)來(lái)看，不少品牌的均價(jià)都在下降，美的、松下、lg的均價(jià)分別下滑131元、369元、413元，下降的絕對(duì)額相對(duì)比較大。

　　在線(xiàn)下市場(chǎng)又是另外一番景象。不少品牌在大幅提升價(jià)格，明面上是應(yīng)對(duì)成本增長(zhǎng)的壓力，但也有利用“信息不對(duì)稱(chēng)”來(lái)保利潤(rùn)的考慮。只是，“操弄”價(jià)格的品牌，整體份額都沒(méi)有明顯提升。價(jià)格戰(zhàn)在洗衣機(jī)市場(chǎng)，恐怕已經(jīng)失靈。

　　總之，回歸價(jià)值戰(zhàn)，回歸用戶(hù)需求，洗衣機(jī)行業(yè)才能重回增長(zhǎng)軌道。