新玩法解碼“年輕化”邏輯，海信真空冰箱抖音挑戰(zhàn)賽引領(lǐng)行業(yè)新浪潮

　　當(dāng)真空保鮮與藝術(shù)相碰撞，迸發(fā)夏日甜蜜舞蹈靈感。8月16日，海信真空冰箱抖音挑戰(zhàn)賽正式上線，短短數(shù)日內(nèi)#海信真空冰箱的夏日藝術(shù)#話題便收獲了數(shù)千萬次播放量，熱度持續(xù)上漲。在吸引全民參與“共舞夏日最后一支甜妹舞”的同時(shí)，也再度讓“真空·才是真保鮮”極致保鮮力強(qiáng)勢(shì)出圈，為美好智慧生活賦能。

　　Z世代消費(fèi)群體地崛起，也帶動(dòng)了家電消費(fèi)逐漸向年輕化、時(shí)尚化發(fā)展，對(duì)于家電品牌而言，得年輕用戶便是“得天下”，如何拉近與年輕用戶的距離，使產(chǎn)品年輕化、品牌年輕化成為破局新消費(fèi)的關(guān)鍵所在。而縱觀目前的營(yíng)銷方式，作為掌握抖音入口級(jí)流量的高品質(zhì)話題內(nèi)容，抖音挑戰(zhàn)賽無疑成為各大品牌營(yíng)銷的最佳助力。全流量入口及互動(dòng)性、模仿性極強(qiáng)的UGC能量，為品牌近距離觸碰受眾圈層提供了更多元、趣味的營(yíng)銷可能。

　　于是，在品牌年輕化上持續(xù)發(fā)力的海信真空冰箱順勢(shì)而為，打造操作性與回報(bào)性兼?zhèn)涞?ldquo;海信真空冰箱的夏日藝術(shù)”抖音挑戰(zhàn)賽，只需模仿官方發(fā)布視頻的舞蹈部分進(jìn)行舞蹈創(chuàng)作，并添加海信真空冰箱的夏日藝術(shù)抖音話題，在發(fā)布時(shí)@海信冰箱旗艦店和@海信真空冰箱即為參與成功，并且本次挑戰(zhàn)賽設(shè)有豐厚獎(jiǎng)品，最佳熱度獎(jiǎng)、最佳質(zhì)量獎(jiǎng)、幸運(yùn)參與獎(jiǎng)的獲得者都將獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還會(huì)有萬元海信真空冰箱作為驚喜福利送出。簡(jiǎn)單明了的參與形式激活用戶參與了積極性，不斷擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播聲勢(shì)，破局新消費(fèi)浪潮，海信真空冰箱因?yàn)樵诖诉^程中，潛移默化地為年輕用戶傳遞品牌精神文化，獲得更好認(rèn)同感，持續(xù)為品牌賦能。

　　而在視頻中與用戶“共舞”的海信真空冰箱560，也一以貫之一以貫之“用高品質(zhì)產(chǎn)品為大眾提供美好生活”信念的生動(dòng)體現(xiàn)，將“全金屬內(nèi)膽+真空技術(shù)+智能化管理”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，直擊用戶痛點(diǎn)，將純凈儲(chǔ)鮮的標(biāo)準(zhǔn)上升到了新高度，讓用戶真正能暢享智慧生活。高質(zhì)量的產(chǎn)品為海信真空冰箱奠定持續(xù)“圈粉”的基本，也再次創(chuàng)新產(chǎn)品年輕化表達(dá)，助力品牌價(jià)值不斷向上拓展。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷方式，積極擁抱年輕受眾，順應(yīng)年輕一代追求天然、新鮮、全生態(tài)的健康趨勢(shì)潮流與消費(fèi)形勢(shì)，創(chuàng)造同等精神價(jià)值的高質(zhì)量產(chǎn)品，可以說海信真空冰箱已全面掌握了提升品牌聲量的“流量密碼”，從“新”到“心”，牢牢把握消費(fèi)者需求，賦能品牌內(nèi)涵。目前活動(dòng)仍在進(jìn)行中，大獎(jiǎng)仍未送出，可以說隨著活動(dòng)逐漸步入“白熱化”，勢(shì)必再度掀起“全民用真空”的熱潮。