家電以舊換新：一場“及時雨”

　　近日，商務(wù)部、國家發(fā)改委等13部門出臺《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，這份《通知》的第一條就是——開展全國家電“以舊換新”活動。

　　家電下鄉(xiāng)10多年后，在政策的鼓勵下，家電以舊換新的窗口終于在今年打開，從廠家到渠道全面落地。

　　傳統(tǒng)的家電回收

　　早在今年的3月28日，“美的綠色回收行動”正式啟動，美的針對空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機等等大家電產(chǎn)品，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠，同時還推出了拆、送、裝一體化的便捷服務(wù)，整個過程覆蓋所有家電品牌。

　　此外，美的早已與行業(yè)回收體系、綠色拆解代表企業(yè)合作，共創(chuàng)家電行業(yè)“回收、處理、再利用”的全鏈條數(shù)字化體系，可以更方便、更快捷地提供涵蓋回收、運輸、分揀等各環(huán)節(jié)的完整回收服務(wù)。

　　美的集團公眾號，就有以舊換新的入口

　　同樣作為2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動的企業(yè)之一，格力電器于6月2日正式面向全國開啟“廢舊空調(diào)回收”及“以舊換新”活動，兩大活動覆蓋所有空調(diào)品牌的相應(yīng)老舊產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，格力電器早在12年前就已開始布局再生資源回收。自2010年到2021年，格力電器成立多家再生資源環(huán)保處理廠，打造綠色回收逆向物流體系。僅2021年格力再生資源廢舊家電的處理量就達到了650萬臺/套左右，該拆解量位居行業(yè)前三，相關(guān)營收規(guī)模達16億元。

　　進入格力董明珠店，就能看到以舊換新的專區(qū)

　　今年6月17日，海爾智家就聯(lián)合省商務(wù)廳、發(fā)改委、工信廳、消協(xié)、家電協(xié)會共同啟動“海爾煥新家電節(jié) 2022年惠享山東消費年暨第十三屆山東家電消費節(jié)”，而在近日，海爾智家面向全國消費者推出“1+3”惠民方案，為用戶推出155款1-2級能效、智慧網(wǎng)器爆款產(chǎn)品，還能選擇陽臺、廚房等全場景智慧定制方案。

　　用戶可通過海爾智家APP、三翼鳥APP等平臺進行舊機估值，并領(lǐng)取最高1000元煥新補貼。海爾智家還為用戶提供新品送貨安裝、舊機拆除、舊機回收、拆解等全流程一站式服務(wù)。

　　進入海爾智家公眾號，也能看到以舊換新專區(qū)

　　除了頭部企業(yè)，行業(yè)主流品牌也大力推動家電產(chǎn)業(yè)的以舊換新業(yè)務(wù)。今年6月，長虹·美菱中國區(qū)與長虹格潤相互配合開展“真拆換新”活動。TCL從今年3月份開始在全國開展“煥新季”“家電惠民煥新潮”等大型以舊換新活動，截至2022年7月，已在全國開展活動700場，回收舊機40000臺，銷售智能綠色節(jié)能家電超過30000臺。海信則借助于2萬余名服務(wù)工程師和遍布全國的專賣店，覆蓋國內(nèi)市場，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)居民提供以舊換新服務(wù)，預(yù)計實現(xiàn)年回收10萬臺;另外，海信與天貓、京東、蘇寧、國美及區(qū)域頭部客戶合作，在年度重大促銷活動節(jié)點時開展以舊換新活動，預(yù)計回收舊家電8萬臺。

　　長虹·美菱“真拆換新”

　　渠道上，京東、天貓、蘇寧、國美也大推以舊換新。2022年8月，京東宣布升級電器以舊換新服務(wù)，支持手機、電腦數(shù)碼、家電跨品類以舊換新，用戶最多可同時選擇6件舊產(chǎn)品進行換新。京東家電數(shù)據(jù)顯示，“815周年慶”高潮期28小時，以舊換新訂單量同比增長170%。

　　天貓平臺與6家回收企業(yè)穩(wěn)定合作，支持全國用戶回收空調(diào)、電視機、冰箱、洗衣機、熱水器、電腦、手機等產(chǎn)品，舊機款以現(xiàn)金或紅包的形式兌現(xiàn)。

　　以舊換新大力推行的背后，首先是用戶需求。上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去10年多，而彼時購買的家電早已“超齡”，亟需換新。

　　仍有大量超齡家電在使用，存在安全隱患

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前家電保有量已超過21億臺，按照每年超20%的淘汰率測算，2022年報廢量預(yù)計超過兩億臺。超期使用的老舊電器容易出現(xiàn)線路老化導(dǎo)致的漏電、起火等安全隱患，同時也容易導(dǎo)致冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品效率下降，制冷功能不佳的同時增加耗電量，浪費能源。

　　同時，消費用戶對品質(zhì)化、舒適型、便捷性的要求越來越高，“溫飽型”家電早已無法滿足當(dāng)前用戶的“享受型”需求。

　　高品質(zhì)家電成“新寵”

　　另一方面，以舊換新的全面落地，也是存量時代的增長動力。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為3609億元，同比下滑11.2%。出口規(guī)模達2833億元，同比下滑約8.2%，規(guī)模收縮的同時，上半年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。以新風(fēng)空調(diào)為例，上半年零售額份額從去年上半年的3.6%提升至7.1%。

　　同比2021上半年，大家電普遍下滑。(數(shù)據(jù)來源：全國家用電器工業(yè)信息中心)

　　正是在這樣的背景下，政策的推行仿佛一場“及時雨”，通過以舊換新，推進家電消費“內(nèi)循環(huán)”，并成為今年家電市場的升級引擎。(LEO)