群邑：《2022年618電商營銷全景洞察》

　　摘要:今年被很多人稱為史上最難的618，如何在這個不確定的環(huán)境下實現(xiàn)增長成為了我們每一個人的重要課題。報告認(rèn)為當(dāng)此全域營銷時代，品牌應(yīng)更注重數(shù)據(jù)驅(qū)動與洞察，提升站內(nèi)外全域媒介效能，整合社交與全域內(nèi)容策略。

　　京東618累計下單金額超3793億，同比增長10.3%京東超市全渠道業(yè)務(wù)超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5 倍。超15萬家全品類門店上線。即時零售興起，京東小時購、京東到家雙渠道銷售額同比增長77%，6月18 日單日交易額突破6億元。聯(lián)合利華在京東小時購渠道的銷售額同比去年增幅超500%。

　　617晚8點Apple品牌成交額1秒破億;小米手機銷量同比增長超5倍;榮耀手機1分鐘破10萬臺。晚8點的4小時內(nèi)美妝全品類整體成交額同比增長超3倍，其中高端美妝大牌整體成交額同比增長超8倍。

　　3C家電/消費電子品類同比有比較好的增長，品類符合大促強心智預(yù)期服飾、美妝等回暖速度慢，國際美妝品牌整體經(jīng)受住了考驗食品飲料中的囤貨心智商品表現(xiàn)優(yōu)秀，咖啡，預(yù)制菜等有較好增長......