網(wǎng)經(jīng)社:《2022年(上)中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布

　　2022年上半年,生鮮電商產(chǎn)業(yè)整體交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，賽道競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，叮咚買菜虧損收窄，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、盒馬、京東生鮮等紛紛入局預(yù)制菜，本來生活連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利，生鮮SaaS企業(yè)“觀麥科技”完成數(shù)億元C輪融資······但其中也不乏疲軟之勢(shì)，美團(tuán)優(yōu)選大幅裁員并被曝撤城西北四省、叮咚買菜也被曝大規(guī)模撤城、每日優(yōu)鮮三天關(guān)閉九城業(yè)務(wù)。

　　出品|網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

　　作者|網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青 吳夏雪

　　審稿|舒舒

　　可見，生鮮電商這場(chǎng)大戰(zhàn)中，各路玩家的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，比起以往的“燒錢”打法，謹(jǐn)慎運(yùn)作或許才是符合時(shí)宜的。

　　在此背景下，8月18日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2022年(上)中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。(報(bào)告全文下載：https://www.100ec.cn/zt/2022Ssxds/)

　　網(wǎng)經(jīng)社定義生鮮電商為零售電商這一大賽道下的分支，以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、周期購(gòu)等模式到達(dá)消費(fèi)者手中。目前生鮮電商模式包括O2O模式、前置倉模式、到店+到家模式、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式等。

　　目前生鮮玩家有：

　　1、傳統(tǒng)生鮮電商：天貓生鮮、京東生鮮、本來生活、順豐優(yōu)選、天天果園、百果園等;

　　2、O2O：京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、淘鮮達(dá)、多點(diǎn)、鮮碼頭、i百聯(lián)、大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮等;

　　3、前置倉模式：叮咚買菜、樸樸超市、美團(tuán)買菜等;

　　4、到店+到家模式(店倉一體化)：盒馬鮮生、7Fresh、永輝、沃爾瑪、家樂福、錢大媽等;

　　5、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式：興盛優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、食行生鮮等;

　　6、B端生鮮電商：美菜網(wǎng)、奇麟鮮品、宋小菜、微團(tuán)餐、飛熊領(lǐng)鮮、鏈菜等。

　　預(yù)計(jì)2022年生鮮電商交易規(guī)模約為5601.4億元 同比增長(zhǎng)20.25%

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫顯示， 2022年生鮮電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5601.4億元，同比增長(zhǎng)20.25%。

　　此外，2014年至2021年，生鮮電商交易規(guī)模(增速)分別為：290億元(123.07%)、542億元(86.89%)、914億元(68.63%)、1402.8億元(53.47%)、1950億元(39%)、2554.5億元(31%)、3641.3億元(42.54%)、4658.1(27.92%)。

　　預(yù)計(jì)2022年生鮮電商行業(yè)滲透率達(dá)10.28%

　　網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 顯示，預(yù)計(jì)2022年滲透率達(dá)10.28%，此外，2014年至2021年滲透率分別為：0.59%、1.29%、2.02%、2.97%、3.8%、4.67%、5.98%、7.91%。

　　生鮮電商上半年融資數(shù)2起 總額超2億元

　　網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，從2022年1月至6月，國(guó)內(nèi)生鮮電商行業(yè)共發(fā)生了2起投融資事件，融資總額超2億元。涉及的平臺(tái)為：生鮮掌柜、觀麥科技。

　　上半年生鮮電商“獨(dú)角獸”2家 千里馬8家

　　報(bào)告顯示， 2022年(上)生鮮電商“獨(dú)角獸”共2家，分別是誼品生鮮、百果園，估值分別為34億美元、14.62億美元，總估值達(dá)48.62億美元。

　　2022上半年生鮮電商千里馬8家，分別是樸樸超市、本來生活、每日優(yōu)鮮便利購(gòu)、生鮮傳奇、每日一淘、天天果園、食行生鮮、永輝云創(chuàng)，估值分別為61.75億元、58.5億元、46.8億元、40億元、33.8億元、32億元、25億元、12.5億元，總估值達(dá)310.35億元。

　　生鮮電商十大“亂象”

　　國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”(315.100EC.CN)受理用戶維權(quán)案例顯示，退款問題、網(wǎng)絡(luò)欺詐、商品質(zhì)量、發(fā)貨問題、售后服務(wù)、霸王條款、虛假促銷、網(wǎng)絡(luò)售假、信息泄露、退店保證金不還是2022上半年期間生鮮電商投訴的主要問題。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”(315.100EC.CN)顯示，2022上半年依投訴量來排名，涉及的生鮮電商平臺(tái)有叮咚買菜、本來生活、永輝超市、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、美菜網(wǎng)、京東到家等。