悟空搜索“降世” 能否大鬧搜索引擎“天宮”？

　　“古老”的搜索市場又要“熱鬧”一陣了。

　　近日，字節(jié)跳動(dòng)推出全新搜索品牌“悟空搜索”，主打無廣告搜索。根據(jù)官方介紹，悟空搜索是一款集清爽瀏覽、專業(yè)資訊、海量內(nèi)容等功能的搜索引擎，致力于為用戶打造更高品質(zhì)的瀏覽體驗(yàn)。

　　可能你不知道，搜索引擎已經(jīng)誕生將近30年了。從一道家常菜的做法，到熱門新聞事件的進(jìn)展和脈絡(luò)，到預(yù)約上門服務(wù)……搜索引擎已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的基礎(chǔ)設(shè)施。

　　1、前浪式微

　　拉里·佩奇創(chuàng)辦Google后不久，凱文·凱利向他提出了一個(gè)問題：“拉里，我不太明白，搜索的未來在哪里?”隨后，這個(gè)略顯尖銳的問題伴隨了整個(gè)行業(yè)發(fā)展的始終。

　　中國的搜索引擎出現(xiàn)于世紀(jì)之交，當(dāng)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)剛剛傳入中國。搜狐、網(wǎng)易、新浪都是從做目錄式搜索引擎開始，也就大家熟知的網(wǎng)址導(dǎo)航。不過，這種搜索方式不能提供給用戶任何搜索結(jié)果。最終，它們都發(fā)展成了門戶網(wǎng)站。

　　1999年底，超鏈分析專利發(fā)明人李彥宏，看到了中國互聯(lián)網(wǎng)及中文搜索引擎服務(wù)市場的巨大潛力，于是毅然辭掉了美國硅谷的高薪工作，攜著自己的搜索引擎專利技術(shù)回國，并于2000年1月1日創(chuàng)建百度公司。

　　相對早期門戶網(wǎng)站的搜索引擎，百度的搜索技術(shù)是依靠機(jī)器抓取，建立在超鏈分析基礎(chǔ)上的網(wǎng)頁搜索，采用搜索爬蟲和排序算法的組合，以關(guān)鍵詞為核心自動(dòng)檢索，實(shí)現(xiàn)海量信息的自動(dòng)獲取與重要性排序，大大提高了數(shù)字時(shí)代的檢索效率。

　　2005年8月5日，百度上市，發(fā)行價(jià)定在了27美元，股價(jià)自開盤起一路狂飆，最終收盤價(jià)定格在122.54美元，成為該年度全球資本市場上最為耀眼的新星。

　　在很長一段時(shí)間內(nèi)，百度一直是國內(nèi)搜索引擎市場的領(lǐng)先者，“百度一下”也是一句深入國人心底的宣傳口號。但是自2016年，百度搜索遭遇了“魏則西事件”之后，“競價(jià)排名”危機(jī)爆發(fā)，百度一時(shí)間成為眾矢之的，口碑也出現(xiàn)了崩塌。

　　在不少用戶心中，百度自建數(shù)據(jù)的行為，反而成為平臺的自我優(yōu)待，成為不正當(dāng)競爭行為的一種體現(xiàn)。“一方面是搜索流量的變現(xiàn)率和轉(zhuǎn)換率太低，另一方面是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)大部分流量來自App，百度未來最多只是one of the apps。”

　　再說搜狗，作為中文搜索領(lǐng)域的萬能老二，搜狗一直采取“三級火箭策略”，那就是用輸入法和瀏覽器給自家的搜索引擎引流。近幾年，搜狗似乎陷入了瓶頸。市場份額這一項(xiàng)的成績還是很可觀的，但是作為工具型的APP，除了向搜索引擎引流之外，變現(xiàn)渠道是相當(dāng)有限的。

　　2021年9月，騰訊完成了對搜狗的合并。從2013年騰訊正式入股搜狗開始，這只鵝和狗經(jīng)歷了長達(dá)8年的“愛情”長跑，終于修成了正果。今年8月8日，搜狗搜索正式停止APP服務(wù)。

　　雖然百度在國內(nèi)搜索市場依然占有霸主地位，但是如今的戰(zhàn)場又有了頭條系(頭條搜索)、阿里系(夸克搜索)等新的追逐者。

　　2、后浪輩出

　　最近幾年，搜索引擎迎來自己的“新”機(jī)遇，各種因素的變化推動(dòng)它進(jìn)入變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　搜索引擎的主要變化體現(xiàn)在三個(gè)層面：在前端內(nèi)容上，從圖文搜索進(jìn)入到“圖文+語音+視覺”的多模態(tài)時(shí)代。在后端服務(wù)上，從“連接人與信息”轉(zhuǎn)向“連接人與服務(wù)”。在能力建設(shè)上，從通用能力建設(shè)轉(zhuǎn)往垂直領(lǐng)域探索。

　　新一輪變化的重心都指向同一方向：從簡單的工具轉(zhuǎn)變?yōu)閺V泛覆蓋外部生態(tài)的連接器。對用戶來說，大量生態(tài)合作伙伴的接入也意味著更為優(yōu)質(zhì)的搜索體驗(yàn)，人們的各類需求也更有可能被搜索平臺滿足，搜索效率將獲得顯著提升。

　　2020年2月，字節(jié)跳動(dòng)推出了頭條搜索app，自建頭條百科，與百度開始了直接競爭。從某種意義上來講，字節(jié)跳動(dòng)布局搜索，更像是對一次自身全資源的合理分配和對產(chǎn)品的完善，頭條搜索將旗下各平臺的內(nèi)置的搜索能力聚合到這一獨(dú)立APP之中，完成旗下內(nèi)容生態(tài)之間的相互連接。

　　華為的搜索業(yè)務(wù)同樣具備了打造生態(tài)的能力。華為的搜索引擎(Petal Search)，中文名為"華為花瓣搜索"。在美國禁令的“步步緊逼”之下，華為設(shè)備無法再使用谷歌套件為其提供服務(wù)。這也對華為設(shè)備在海外的銷售帶來了不利的影響。

　　2020年5月，華為在海外正式發(fā)布了華為搜索引擎花瓣搜索(Petal Search)，華為搜索是華為移動(dòng)服務(wù)((Huawei Mobile Services)生態(tài)的一部分，其對標(biāo)的是谷歌的GMS服務(wù)。

　　目前，華為對不少垂直行業(yè)實(shí)現(xiàn)了覆蓋。通過持續(xù)打造搜索生態(tài)，花瓣搜索覆蓋的垂直領(lǐng)域已經(jīng)涵蓋包括購物、旅游、本地生活、App、教育等在內(nèi)的20多個(gè)。2022-01-12華為花瓣搜索引擎Petal Search網(wǎng)頁版近期已經(jīng)面向國內(nèi)地區(qū)開放，

　　阿里夸克的新布局，是國內(nèi)科技巨頭在搜索引擎方面加碼的又一行動(dòng)�？淇�2016年10月誕生于阿里UC移動(dòng)事業(yè)群。在此之前的2014年6月，UC正式被阿里巴巴全資收購并融入集團(tuán)。

　　作為阿里旗下的智能搜索APP，夸克已探尋出一條“搜索框+AI工具”結(jié)合的發(fā)展路徑，2019年，主打智能AI搜索的夸克搜索引擎活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機(jī)識別搜索量提升超10倍。阿里表示，夸克搜索未來將不斷加大對內(nèi)容與服務(wù)的投入。

　　微信的路數(shù)如出一轍。微信搜一搜很大程度上是基于騰訊的開放合作生態(tài)上，將流量導(dǎo)出給生態(tài)中的其他伙伴，自己牢牢把握入口。除外，微信搜一搜通過持續(xù)不斷的小修小補(bǔ)開放自有生態(tài)，包括內(nèi)容、品牌和服務(wù)，如開放商品搜索、接入小程序內(nèi)容、直達(dá)品牌和服務(wù)等，功能越來越全面，搜索體驗(yàn)也越來越好。

　　3、誰主沉浮

　　搜索行業(yè)的變化還在持續(xù)進(jìn)行中，對于搜索的未來也暢想的空間。

　　不難發(fā)現(xiàn)，搜索引擎從來都是巨頭征伐的戰(zhàn)場，百度、騰訊、阿里巴巴、360搜索乃至背靠搜狐的搜狗，彼此之間暗戰(zhàn)征伐，幾乎串聯(lián)起了半部中國互聯(lián)網(wǎng)歷史。其中的主要原因在于，搜索引擎有三個(gè)重要壁壘：技術(shù)、數(shù)據(jù)和內(nèi)容。

　　開發(fā)一個(gè)入門級的搜索引擎并不難，但是一旦做大就涉及到數(shù)十億甚至數(shù)百億網(wǎng)頁，這就需要極強(qiáng)的對超大規(guī)模數(shù)據(jù)處理能力。過去幾年里，AI得到了巨大發(fā)展，許多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)都在思考人工智能如何與自己的產(chǎn)品相連接，開始大量采用語音識別、圖像識別等新技術(shù)。

　　值得關(guān)注的是，全球數(shù)據(jù)合規(guī)環(huán)境都在日益趨緊，無論歐洲GDPR、美國CCPA還是中國已經(jīng)實(shí)施的《個(gè)人信息保護(hù)法》，對用戶數(shù)據(jù)權(quán)利保障的要求提升，進(jìn)一步規(guī)范了數(shù)據(jù)的收集和使用。

　　8月12日，網(wǎng)信辦公布了《境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法備案清單(2022年8月)》，該清單內(nèi)，覆蓋了阿里、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、新浪、小米、百度、快手、美團(tuán)等公司旗下應(yīng)用產(chǎn)品的30種算法，包括天貓、淘寶、抖音、快手、微信等，內(nèi)容覆蓋了算法的基本原理和運(yùn)行機(jī)制。在這樣的背景下，字節(jié)跳動(dòng)加速布局搜索業(yè)務(wù)，也是突破算法限制的一種嘗試。

　　此外，內(nèi)容是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“信息孤島化”后出現(xiàn)的更新壁壘，擁有別人所沒有的內(nèi)容生態(tài)，將在新一輪的搜索戰(zhàn)爭中擁有更大的優(yōu)勢。

　　事實(shí)上，百度也在朝著此方向發(fā)展，全力應(yīng)對覬覦它搜索王座的各股力量。在2021萬象大會上，百度App宣布品牌升級，推出全新slogan“百度一下，生活更好”，希望在“智能搜索+智能推薦”雙引擎推動(dòng)下，發(fā)展出一個(gè)X+Y結(jié)構(gòu)業(yè)務(wù)布局的生態(tài)：

　　X軸，即橫向布局打造優(yōu)質(zhì)入口產(chǎn)品，擴(kuò)大百度移動(dòng)生態(tài)用戶規(guī)模，覆蓋廣泛場景下的用戶需求;Y軸，即縱向布局，深耕不同的垂類，創(chuàng)造更多服務(wù)與交易。

　　去年年底至今，MEG(百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群)裁掉了百度游戲團(tuán)隊(duì)部分員工，對房產(chǎn)、直播等邊緣業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。3月，百度移動(dòng)生態(tài)銷售體系進(jìn)一步調(diào)整并“聚焦行業(yè)”，MEG收入模式要更多元。

　　業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為，下一代搜索引擎是多模態(tài)的，文字、語音、圖像等各種搜索形式同時(shí)存在，同時(shí)搜索可能會分布于各種場景，“甚至有可能下一代的搜索根本是我們還沒有想象過的樣子。”

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