作為智能家居時代的重要指揮中樞,智能音箱一上市便迅速走紅。自2016年到2019年,短短四年時間,全球智能音箱出貨量就從0.06億臺增長至1.47億臺。然而,如今,這個昔日的香餑餑,卻似乎開始“失寵”了。據(jù)相關(guān)報告顯示,今年上半年,中國智能音箱市場的銷量和銷額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。
科技巨擎寄予厚望
人工智能技術(shù)的快速發(fā)展讓語音和自然語言處理技術(shù)取得重大進展。一句“Hi, Siri”可能是許多手機用戶對智能語音交互技術(shù)的第一印象。單憑一句簡單的口令,就能觸發(fā)手機為用戶提供收發(fā)短信、播放音樂或查詢網(wǎng)頁信息等各種服務(wù)。
隨著語音交互技術(shù)的成熟,加上萬物互聯(lián)場景越來越深入人心。讓擁有先進技術(shù)的科技巨擎?zhèn)冐酱x擇一個終端硬件,來建立以語音交互為核心的硬件軟件生態(tài)閉環(huán),從而占據(jù)萬物互聯(lián)時代重要指揮中樞位置。
“智能音箱無論從產(chǎn)品形態(tài)和基本功能、輕量級的產(chǎn)品定位,還是對于語音交互的承載能力都讓它成為首批應(yīng)用對象。”IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲向《中國電子報》記者解釋說,音箱本身就具備發(fā)聲功能,再為它配置麥克風(fēng)、智能語音識別系統(tǒng)后,就可以實現(xiàn)一定的語音人機交互,讓它在為你“放歌”的基礎(chǔ)上,也能“聽你的聲音,懂你的意思”。
于是,2014年亞馬遜推出了第一款智能音箱產(chǎn)品Amazon Echo,將語音交互的功能植入傳統(tǒng)的藍牙音箱中,智能音箱的發(fā)展正式起步。緊接著,國內(nèi)智能音箱也開始發(fā)展。2015年,京東與科大訊飛聯(lián)合成立的靈隆科技推出第一款智能音箱A1。而后,國內(nèi)外龍頭科技企業(yè),包括谷歌、微軟、蘋果、小米、阿里、百度、華為、美的、海爾等先后入局,將智能音箱設(shè)備與各方背后龐大的智能系統(tǒng)相結(jié)合。于是各種智能音箱產(chǎn)品百花齊放,市場迅速鋪開,銷量呈指數(shù)級增長態(tài)勢。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù),自2016年到2019年,短短四年時間,全球智能音箱出貨量就從0.06億臺增長至1.47億臺。
為何突然“失寵”?
“在中國,智能音箱的普及速度還是很快的。”據(jù)洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤介紹,目前,中國智能音箱的滲透率已達到26%,如果按家庭普及率測算,智能音箱市場空間至少可達到5億臺。
可見,智能音箱的增長空間還是很廣闊的,但為什么到了今天,這個昔日的香餑餑,卻開始 “失寵”了?
在國內(nèi),今年上半年,中國智能音箱市場的銷量和銷額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。
洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,總銷量為1416萬臺,同比下降26.8%;市場銷額為40.9億元,同比下降22.3%。
IDC報告數(shù)據(jù)也同樣如此,2022年上半年,中國智能音箱市場銷量1483萬臺,同比下降27.1%;銷售額42億元,同比下降16.2%。
在國外,盡管市場研究機構(gòu)Strategy Analytics至今仍為未披露2021年的數(shù)據(jù),不過從近幾年的數(shù)據(jù)來看,全球智能音箱出貨量增速已經(jīng)逐漸趨于平緩。
劉定坤分析其背后的原因指出,從市場角度看,智能音箱作為罕見的,一開始發(fā)展就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進場的行業(yè),直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場積極性,長期下來導(dǎo)致市場集中度維持高寡水平,缺乏充分競爭帶來的市場活力。
根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù),2022年第一季度,全球智能音箱市場份額排名前六的公司分別為亞馬遜(28.2%)、谷歌(17.2%)、蘋果(12.7%)、阿里巴巴(12.3%)、百度(11.4%)、小米(6.2%)。這6家企業(yè)占全球智能音箱市場超85%的份額。
數(shù)據(jù)來源:市場研究機構(gòu)Strategy Analytics
由于智能音箱市場都被頭部玩家長期壟斷,導(dǎo)致產(chǎn)品在技術(shù)上無較大突破,新品上市節(jié)奏放緩,且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,因此對消費者的吸引力必然減弱。
潘雪菲指出,對于消費者來說,隨著智能音箱的快速滲透和市場教育,人們對該品類的新鮮度已經(jīng)有所下降,加上疫情以來消費環(huán)境帶來的影響,智能音箱市場熱度有所下降也在情理之中。
短期來看,消費者對智能音箱的低需求狀態(tài)仍會持續(xù),市場規(guī)模會繼續(xù)下滑。據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2022年中國智能音箱市場銷量將洛圖科技(RUNTO)預(yù)測2022年中國智能音箱市場銷量為2756萬臺,再度回落至3000萬臺以內(nèi),同比下降25%。
難以逃脫被替代的命運?
相較于市場因素,智能音箱“失寵”背后更深層次的原因則在于產(chǎn)品角色定位備受挑戰(zhàn)。
此前,智能音箱是實現(xiàn)全屋智能的重要入口。由于每個家庭的智能家電越來越多,在全屋家電互聯(lián)的趨勢下,智能音箱被用來突破品牌和品類的限制,驅(qū)動全屋智能家電,以此滿足便捷需求。不過目前來看,智能音箱的地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn),不再是智能家居中唯一的交互入口。
“智能交互入口級產(chǎn)品主要可分為三類。”劉定坤介紹稱:一是觸控交互類產(chǎn)品,如手機、平板、中控屏、智能手表等,可以實現(xiàn)可視化操作,但更多作為信息呈現(xiàn)終端;二是語音交互類產(chǎn)品,如智能音箱、智能手機、智能電視等,優(yōu)勢在于可解放雙手,但比較依賴人工智能技術(shù)的發(fā)展程度;三是傳感交互類產(chǎn)品,如傳感器、攝像頭、XR等,可以實現(xiàn)主動式服務(wù),但需要專業(yè)設(shè)計。
潘雪菲指出,如今,原本只具備觸控交互功能的智能手機、智能電視、智能中控屏都已經(jīng)升級,完成向語音交互的過渡。尤其在家庭場景下,人們是隨時在各個房間移動,從事不同活動的,因此需要的設(shè)備類型和交互方式都有所不同。因此,相對更具便捷性的手機產(chǎn)品較智能音箱更適合成為關(guān)鍵交互入口。
值得一提的是,日前美的推出了首個AI管家“小惟”,首次嘗試以管家機器人作為交互入口,不僅是形態(tài)上的創(chuàng)新,也是形式上的創(chuàng)新。
奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對《中國電子報》記者表示,管家機器人可以智能感知用戶所在位置和需求,其應(yīng)用場景更人性化,更貼近消費者需求。未來,管家機器人將進入新一代智能家居的中心領(lǐng)域,成為完成智能家居交互工作的重要角色。
此外,劉定坤指出,在全屋智能場景,以及未來主動智能場景下,交互方式應(yīng)該逐漸演變成更直接、自然的狀態(tài),甚至可能達到無感交互。“已經(jīng)有企業(yè)通過智能中樞在云端進行統(tǒng)一管理,實現(xiàn)智能家居‘去中心化’。在‘去中心化’概念的影響下,智能音箱大概率會被其他智能交互入口所替代。”
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請謹(jǐn)慎對待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關(guān)材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準(zhǔn)的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。