7月家用智能投影規(guī)模同比增長(zhǎng)9% 增速放緩

　　近日，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布《2022年7月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》，7月線上市場(chǎng)智能投影銷量為35.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%;銷額5.7億，同比增長(zhǎng)17%。

　　618促銷結(jié)束后，企業(yè)端及消費(fèi)端均進(jìn)入冷靜期，產(chǎn)品價(jià)格恢復(fù)正常水平，而更注重質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)則帶動(dòng)中高端品質(zhì)產(chǎn)品發(fā)展，拉升消費(fèi)均價(jià)，7月市場(chǎng)均價(jià)1610元，同比上漲8%，均價(jià)及銷量的同比上漲，帶動(dòng)銷額同比增長(zhǎng)17%。

　　傳統(tǒng)電商渠道在售品牌數(shù)量150+，較去年同期增加約50家，TOP10品牌份額合計(jì)57%，較去年同期下降9%。隨著入局品牌的增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，競(jìng)爭(zhēng)力弱的品牌時(shí)刻面臨被淘汰的結(jié)局。

　　DLP產(chǎn)品成本居高不下，大促結(jié)束后，產(chǎn)品價(jià)格回升，DLP市場(chǎng)份額回落至28%。DLP市場(chǎng)入局品牌超50家，CR4達(dá)81%，雖較去年同期微降0.3個(gè)百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。LCD市場(chǎng)作為家用智能投影主戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，參與品牌超百家，產(chǎn)品均價(jià)不足千元，TOP10品牌合計(jì)份額58%，較去年同期下降16%。

　　1000流明以上產(chǎn)品份額合計(jì)24%，較去年同期提升13%，市場(chǎng)均價(jià)較去年同期下降27%，消費(fèi)門檻有所降低。其中，2000流明以上產(chǎn)品份額達(dá)較去年同期增長(zhǎng)2%，亮度向更高水平升級(jí)。分辨率方面，F(xiàn)HD市場(chǎng)份額75%，較去年同期提升14%，均價(jià)同比下降5.3%;UHD產(chǎn)品普及度仍有待提升，入市產(chǎn)品較少。

　　分析師預(yù)測(cè)，上半年促銷活動(dòng)密集，四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動(dòng)，前后夾擊下，第三季度預(yù)期將進(jìn)入銷售淡季，品牌端多會(huì)積力蓄勢(shì)為“雙11”、“雙12”做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)當(dāng)季促銷力度不會(huì)太大，整體的智能投影市場(chǎng)將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　智能投影行業(yè)目前呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、品牌集中度持續(xù)下降，TOP10品牌合計(jì)份額較去年同期減少9%;2、促銷過(guò)后市場(chǎng)進(jìn)入冷靜期，均價(jià)呈現(xiàn)環(huán)比下降、同比上漲狀態(tài);3、產(chǎn)品高清高亮趨勢(shì)不變，F(xiàn)HD分辨率及千流明以上產(chǎn)品仍是重點(diǎn)升級(jí)方向;4、新興渠道持續(xù)發(fā)展，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不減。

　　編輯點(diǎn)評(píng)：目前市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)階段，消費(fèi)者有購(gòu)買需求一般也會(huì)理性放緩，等到雙11再出手。七八九月的市場(chǎng)腳步放慢是正常的。