近日,家電調研機構奧維云網(AVC)發(fā)布《2022年7月中國家用智能投影線上市場總結報告》,7月線上市場智能投影銷量為35.4萬臺,同比增長9%;銷額5.7億,同比增長17%。
618促銷結束后,企業(yè)端及消費端均進入冷靜期,產品價格恢復正常水平,而更注重質價比的消費趨勢則帶動中高端品質產品發(fā)展,拉升消費均價,7月市場均價1610元,同比上漲8%,均價及銷量的同比上漲,帶動銷額同比增長17%。
傳統(tǒng)電商渠道在售品牌數量150+,較去年同期增加約50家,TOP10品牌份額合計57%,較去年同期下降9%。隨著入局品牌的增多,行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,競爭力弱的品牌時刻面臨被淘汰的結局。
DLP產品成本居高不下,大促結束后,產品價格回升,DLP市場份額回落至28%。DLP市場入局品牌超50家,CR4達81%,雖較去年同期微降0.3個百分點,但行業(yè)仍處于高集中狀態(tài)。LCD市場作為家用智能投影主戰(zhàn)場,競爭相對激烈,參與品牌超百家,產品均價不足千元,TOP10品牌合計份額58%,較去年同期下降16%。
1000流明以上產品份額合計24%,較去年同期提升13%,市場均價較去年同期下降27%,消費門檻有所降低。其中,2000流明以上產品份額達較去年同期增長2%,亮度向更高水平升級。分辨率方面,FHD市場份額75%,較去年同期提升14%,均價同比下降5.3%;UHD產品普及度仍有待提升,入市產品較少。
分析師預測,上半年促銷活動密集,四季度又包含“雙11”、“雙12”等大促活動,前后夾擊下,第三季度預期將進入銷售淡季,品牌端多會積力蓄勢為“雙11”、“雙12”做準備,預計當季促銷力度不會太大,整體的智能投影市場將保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。
智能投影行業(yè)目前呈現以下特點:1、品牌集中度持續(xù)下降,TOP10品牌合計份額較去年同期減少9%;2、促銷過后市場進入冷靜期,均價呈現環(huán)比下降、同比上漲狀態(tài);3、產品高清高亮趨勢不變,FHD分辨率及千流明以上產品仍是重點升級方向;4、新興渠道持續(xù)發(fā)展,低價競爭態(tài)勢不減。
編輯點評:目前市場進入平穩(wěn)階段,消費者有購買需求一般也會理性放緩,等到雙11再出手。七八九月的市場腳步放慢是正常的。
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