蘋果新機(jī)沒「驚喜」，華為、小米們的「高端」路線能逆襲？

　　上周，華為和蘋果相繼發(fā)布了新品，蘋果iPhone 14 系列和華為Mate50開始正面交鋒。

　　此次，雙方都打著“衛(wèi)星通信”的宣傳點(diǎn)。本打算8日發(fā)布的iPhone14，被6日發(fā)布的華為Mate50系列搶占了先機(jī)。華為常務(wù)董事余承東在發(fā)布會(huì)上表示，華為Mate50系列手機(jī)是全球*支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。

　　緊接著，8日凌晨，蘋果火速推出iPhone 14系列，其具有與華為“北斗衛(wèi)星通信技術(shù)”相仿的“衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能”。

　　技術(shù)上的創(chuàng)新成為*看點(diǎn)。而兩大行業(yè)巨頭針尖對(duì)麥芒的較量，是否會(huì)對(duì)當(dāng)下的高端手機(jī)市場產(chǎn)生沖擊?蘋果屢次推出爆款的邏輯，又能給推新難的國產(chǎn)手機(jī)品牌能在高端路線上進(jìn)行逆襲?

　　“卷”到衛(wèi)星去

　　回顧上半年，在經(jīng)濟(jì)不景氣，行業(yè)多變局的背景下，很多手機(jī)品牌的銷量都出現(xiàn)了大幅下滑。

　　根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國市場智能手機(jī)銷量約為1.34億部，同比下降16.9%。國產(chǎn)的OPPO、vivo下滑幅度超三成，小米連續(xù)兩季度同比下滑超20%。

　　并且，高端手機(jī)市場越來越卷，國產(chǎn)手機(jī)希望沖刺高端市場增強(qiáng)品牌溢價(jià)，而國際品牌則“嚴(yán)防死守”。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場，華為以44.1%的份額略超蘋果*，蘋果以44%的份額位居第二。那時(shí)的國內(nèi)高端品牌市場，基本被華為與蘋果平分。

　　在受到美國多輪打壓后，華為智能手機(jī)的高端市場份額不斷下滑。面對(duì)華為退出留下的高端市場空白，國內(nèi)其他手機(jī)品牌暗暗發(fā)力，OPPO、vivo和小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌都提出了高端化策略。

　　到了今年二季度，蘋果在中國高端手機(jī)的市場份額為46%，第二名是市場份額為13%的vivo，而華為以11%的份額排在第三。

　　可以看出，高端手機(jī)市場的集中度較高，但*的紅利基本被蘋果一家吃掉了。

　　盡管這兩年全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。甚至在2022年*季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.112億臺(tái)，同比下降11%，而蘋果iPhone 13系列自發(fā)布以來就持續(xù)熱銷，并獲得8%的逆勢增長。

　　在高端手機(jī)市場處于狼多肉少之際，蘋果、華為宣布了此次關(guān)于衛(wèi)星通信技術(shù)的應(yīng)用。使用華為Mate50系列的用戶，可在荒漠無人區(qū)、出海遇險(xiǎn)等無地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境下，通過鏈接APP將與外界保持聯(lián)系。

　　iPhone 14系列的衛(wèi)星通信緊急求助功能，則通過定制組件和軟件，連接特定的衛(wèi)星頻率，讓用戶可以向急救機(jī)構(gòu)傳達(dá)信息。

　　其實(shí)，衛(wèi)星通信技術(shù)其實(shí)早已應(yīng)用到災(zāi)害救援、遠(yuǎn)洋航行等領(lǐng)域，不算新鮮事。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為、蘋果之所以將衛(wèi)星通信功能作為賣點(diǎn)，是因?yàn)楦叨耸謾C(jī)行業(yè)的洗牌進(jìn)程愈演愈烈，各大手機(jī)廠商不得不在“寒冬”之下使出新的營銷手段。

　　不過，有了蘋果和華為的示范效應(yīng)，后面或許會(huì)有更多國產(chǎn)智能手機(jī)品牌接入衛(wèi)星通信技術(shù)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　畢竟衛(wèi)星通信技術(shù)的前景非常可觀。據(jù)賽迪研究院報(bào)告，未來5年低軌通信衛(wèi)星組網(wǎng)建設(shè)規(guī)模將超百億，低軌衛(wèi)星通信全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲆?guī)模也將超千億。其中包括了衛(wèi)星制造、新型網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和手機(jī)等終端制造，以及運(yùn)營服務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)。

　　回到高端手機(jī)市場競爭的話題，拋開智能機(jī)品牌五花八門的營銷與技術(shù)同步創(chuàng)新，更值得國產(chǎn)智能機(jī)注意的，仍是長久處于頂端的蘋果，后來居上者華為，有一套怎樣的打法?

　　蘋果的“爆款策略”

　　無論在軟硬件的創(chuàng)新上，還是外觀設(shè)計(jì)上，蘋果早期都進(jìn)行了多輪迭代。

　　自從2007年初代iPhone誕生，3.5寸全屏幕和僅有一個(gè)home鍵的造型與當(dāng)時(shí)主流的鍵盤手機(jī)形成差異，引起了大眾注意。iPhone 4則是蘋果*搭載A系處理器的機(jī)型。后來具有里程碑意義的iPhone5s，屏幕增大到4寸，同時(shí)讓蘋果手機(jī)進(jìn)入4G時(shí)代。

　　接下來，iPhone 6對(duì)手機(jī)外觀進(jìn)行了大改，圓角設(shè)計(jì)、更輕薄的機(jī)身，同時(shí)也讓蘋果開啟了雙旗艦時(shí)代。

　　2017年是iPhone10周年，其推出的iPhoneX系列使用“劉海屏”，取消Home鍵，并有FaceID作為全新的解鎖方式。

　　而去年發(fā)布的iPhone13，折扣力度較大，打破了蘋果十年銷售記錄，成為iPhone6之后銷量*的系列。其最高月銷2000多萬臺(tái)，也讓蘋果的市場份額從2021年Q1的57%，繼續(xù)提升到了2022年Q1的62%。

　　今年iPhone 14最熱議的創(chuàng)新，除了衛(wèi)星通信技術(shù)，還要說“靈動(dòng)島”創(chuàng)新。據(jù)介紹，“靈動(dòng)島”可配合iOS16的鎖屏通知，根據(jù)不同應(yīng)用，提供更好的交互感。比如音樂專輯、球賽進(jìn)程等都可以顯示在“靈動(dòng)島”上。

　　不過，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于“靈動(dòng)島”的設(shè)計(jì)褒貶不一。中興手機(jī)微博發(fā)布“無島，全面出圈”的微博，趁機(jī)暗嘲蘋果。羅永浩也忍不住發(fā)朋友圈，“硬贊”設(shè)計(jì)師的同時(shí)，他還吐槽蘋果近年來的工業(yè)太爛，才倒逼UI設(shè)計(jì)師憋出來“邪招”靈動(dòng)島。更有消費(fèi)者吐槽，蘋果的創(chuàng)新像“擠牙膏”。

　　與此同時(shí)，也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“靈動(dòng)島”是當(dāng)下解決備受吐槽的劉海屏，將原本打孔區(qū)很好地利用起來的決策。

　　OPPO ColorOS 產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟就在微博上表示：“靈動(dòng)島背后的成本不低，相當(dāng)于把系統(tǒng)里原有的通知體系、卡片、彈窗控件的公共規(guī)范，全部刷新重制，還要給開發(fā)者足夠的接口做魅力適配。好在蘋果每年的機(jī)型數(shù)量有限，成本雖大，但可控。”

　　其實(shí)，以往魅族smartbar、vivo都實(shí)踐過類似的功能設(shè)計(jì)，只是沒有最終落地�，F(xiàn)在蘋果把靈動(dòng)島搬了出來，為消費(fèi)者重新展示這一功能創(chuàng)新性，穩(wěn)固自己的“江山”。

　　梳理下來就能發(fā)現(xiàn)，iPhone在智能手機(jī)市場上的成功，已不再依靠技術(shù)層面的重大創(chuàng)新。用戶對(duì)蘋果的感知，即一款注重細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)簡約、功能流暢、使用壽命長、保值較好的手機(jī)。

　　在此基礎(chǔ)之上，蘋果積累了十多年的用戶心智，才能獲得高銷量，在國際智能手機(jī)領(lǐng)域處于*地位。

　　像國內(nèi)電商平臺(tái)拼多多，最早憑借蘋果等高端電子設(shè)備的補(bǔ)貼，積攢了勢能。但蘋果品牌力的強(qiáng)大，并不意味著國產(chǎn)手機(jī)毫無機(jī)會(huì)。

　　華為、小米們的“翻盤”機(jī)會(huì)？

　　近兩年來，蘋果在軟硬件上的變動(dòng)不大。

　　并且，蘋果手機(jī)的使用痛點(diǎn)引起越來越多用戶的吐槽。比如iPhone續(xù)航能力差，改善不明顯;信號(hào)也相對(duì)較差，容易沒信號(hào)等問題。

　　這些問題，就是國產(chǎn)智能手機(jī)的機(jī)會(huì)。國內(nèi)智能手機(jī)市場中的華為、小米、OPPO、vivo等品牌，已在快充、電池續(xù)航等方面都有了較大改進(jìn)。

　　在設(shè)計(jì)和硬件配置上，華為給消費(fèi)者的印象是創(chuàng)新和科技感。其升級(jí)了移動(dòng)影像技術(shù)，著重解決卡頓、信號(hào)穩(wěn)定等問題，樹立高配置的品牌形象。

　　而小米、OPPO、vivo等品牌也在不斷加強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)投入，走性價(jià)比路線的同時(shí)，他們也希望能在高端智能手機(jī)市場分得一杯羹。

　　只是從市場反饋來看，國產(chǎn)手機(jī)的問題還有很多，致使用戶在高端手機(jī)領(lǐng)域仍會(huì)選擇蘋果。當(dāng)然，這也意味著，國產(chǎn)手機(jī)仍然有較大的追趕空間。

　　比如，前些年國產(chǎn)手機(jī)追求曲面屏幕時(shí)，蘋果堅(jiān)持用直屏。如今曲面屏開創(chuàng)者三星以及一眾國產(chǎn)手機(jī)已紛紛放棄曲面屏;國產(chǎn)手機(jī)追求攝像數(shù)目，卻屢遭“湊數(shù)”質(zhì)疑�，F(xiàn)在，國產(chǎn)手機(jī)確實(shí)在減少攝像頭數(shù)目，回歸清晰度、成像問題等攝像的本質(zhì)需求。

　　另外，國產(chǎn)手機(jī)長期存在相對(duì)嚴(yán)重的侵犯個(gè)人隱私問題。很多用戶不知道是否要開放一些權(quán)限，導(dǎo)致部分國產(chǎn)手機(jī)被工信部多次點(diǎn)名，涉嫌侵犯用戶隱私。

　　當(dāng)然，蘋果也有諸多侵犯用戶隱私的案例。只是蘋果對(duì)用戶隱私的重視度相對(duì)較高，一些侵犯用戶隱私的APP還曾被App Store下架。

　　而國產(chǎn)手機(jī)之所以無法完全放棄用戶隱私數(shù)據(jù)的使用，也因?yàn)榘沧渴謾C(jī)的盈利模式，主要靠互聯(lián)網(wǎng)廣告。2021年，在蘋果實(shí)施ATT新政后，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20%左右的數(shù)字廣告主預(yù)算從iOS平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了安卓平臺(tái)。

　　因此，哪怕蘋果手機(jī)價(jià)格昂貴，有較多不足之處，但用戶仍會(huì)在新品發(fā)布時(shí)，蜂擁而至。

　　未來，國產(chǎn)華為和其他使用安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)，還需找到更合理的商業(yè)模式，回歸產(chǎn)品本身，提升安全系數(shù)，加大研發(fā)投入，才能在高端智能手機(jī)的競爭中，有更大勝算。