iPhone有無創(chuàng)新，對蘋果來說已經(jīng)不重要了

　　蘋果的如意算盤，能打成么?

　　意料中的iPhone 14

　　北京時間9月8日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會如期召開。1個小時40分鐘的發(fā)布會，蘋果更新了自己的三條產(chǎn)品線，分別是Apple Watch S8、AirPods Pro 2和iPhone 14系列。整體看下來，可以用“意料之中”來概括。

　　沒有預(yù)測中15%的漲價，蘋果依然延續(xù)了加量不加價的思路。有分析師表示，此前發(fā)出的漲價消息可能只是在市場上的試探動作，如果普遍漲價，尤其是走量的普通版本，最終銷量可能會受到影響。

　　今年變化*的兩款機(jī)型是iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max：從iPhoneX開始使用，延續(xù)多年的「劉海屏」改成了「藥丸屏」。其實這一設(shè)計在安卓機(jī)上很早就有，但蘋果更進(jìn)一步，為了弱化這一硬件局限帶來的視覺障礙，設(shè)計出了名為“靈動島”的交互體驗——這是蘋果近年來少有的差異化亮點(diǎn)。

　　這次iPhone14系列還取消了mini 版本，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在 iPhone13系列中，iPhone 13 mini銷量占比僅為5%，屬于比較雞肋的存在。除此外，iPhone14 系列就只是一些常規(guī)的更新，與13的差異并不算大。

　　發(fā)布會結(jié)束后，有人驚喜于“靈動島”的設(shè)計，也有人感嘆還是“13香”。iPhone14系列到底能不能成為一款真·拳頭產(chǎn)品?或許我們可以從過往的歷代iPhone中，找到一些線索。

　　2007年初代iPhone誕生，3.5英寸的全屏幕，一個home鍵，與當(dāng)時主流的帶鍵盤的手機(jī)形成了鮮明差異。不過那時還是功能機(jī)的天下，直到2010年iPhone4的出現(xiàn)，蘋果手機(jī)真正收獲了世界的認(rèn)可，連同iPhone 4S，兩款喬布斯生前的作品，成為永恒的經(jīng)典。

　　接下來，iPhone 6可能是有史以來賣的*的一個系列，銷量達(dá)到了2.224億部。在這一系列中，iPhone對手機(jī)外觀進(jìn)行了大改，圓角設(shè)計、更輕薄的機(jī)身，同時也讓蘋果開啟了雙旗艦時代(*次設(shè)置了Plus機(jī)型)。

　　2017年是iPhone 誕生10周年的節(jié)點(diǎn)，蘋果迎來一次較大的革新，推出的iPhoneX系列，*次使用了劉海屏，完全取消了Home鍵，并有FaceID作為全新的解鎖方式。

　　在iPhone6之后，銷售情況*的一款機(jī)型當(dāng)屬去年發(fā)布的iPhone13。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，iPhone13系列在今年一季度占據(jù)了全球2/3的高端手機(jī)市場，*季度，蘋果手機(jī)出貨量為1890萬部，占據(jù)52%的市場份額，其中iPhone13的銷量，遙遙*。

　　國產(chǎn)手機(jī)在高端線上的失勢，加上iPhone 13力度不小的折扣，都讓這一系列成為*的暢銷款。

　　其實梳理下來可發(fā)現(xiàn)，iPhone在消費(fèi)市場上取得成功，早已不再是依靠技術(shù)層面的重大創(chuàng)新，所以才有業(yè)內(nèi)年年吐槽蘋果擠牙膏、沒創(chuàng)新的局面。能獲得高銷量的機(jī)型，要么是通過外型、配色等高識別度的特征取勝，要么就是以價格取勝。

　　以此標(biāo)準(zhǔn)來衡量iPhone 14系列，可以預(yù)見的是，配備了“靈動島”設(shè)計的Pro系列，或許會受到更多消費(fèi)者的青睞。

　　iPhone還能繼續(xù)拉動蘋果么？

　　有關(guān)iPhone14的銷量，發(fā)布會開始前就已不斷有人預(yù)測。

　　天風(fēng)國際分析師郭明錤曾通過海外社交平臺表示，以他對中國經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來看，中國市場對iPhone 14的需求可能會強(qiáng)于iPhone 13，原因是上述人群為 iPhone 14 支付了“有史以來最多的預(yù)付定金”。

　　另外，據(jù)零組件供應(yīng)商與電子制造服務(wù)廠商預(yù)估，今年下半年iPhone 14出貨量約為1億支。其中，中國市場對iPhone 14系列的需求可能高于預(yù)期。

　　當(dāng)然，也有人保持了相對的審慎。潮電智庫董事長孫燕飚就認(rèn)為，iPhone 13的熱銷周期維持了9個月左右，這是“特定時期”的特殊現(xiàn)象。“預(yù)計iPhone 14的熱銷周期或?qū)⒕S持5個月左右，蘋果在中國市場上再現(xiàn)iPhone 13的高光并不容易。”

　　不論專家的分析、預(yù)測如何，至少在發(fā)布會開始前，蘋果的供應(yīng)商們就已忙的不可開交。據(jù)時代周報報道，大約半個月前開始，深圳觀瀾富士康工廠產(chǎn)能便開始快速爬坡，到發(fā)布會開始，已經(jīng)接近產(chǎn)能峰值。該工廠近一個月的備貨大致在35萬部，主要是滿足新品發(fā)布后的出貨量。

　　最終結(jié)果尚不可知，但一年一度的蘋果秋季發(fā)布會，以及最新的iPhone系列產(chǎn)品，總能成為電子消費(fèi)市場的一劑強(qiáng)心針是不爭的事實。尤其在行業(yè)低迷的當(dāng)下，這場發(fā)布會來的很及時。

　　市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國智能手機(jī)銷量約1.34億部，同比下降16.9%。放眼全球，手機(jī)市場的狀況同樣不容樂觀。Canalys相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機(jī)出貨量分別同比下降11%、9%，另據(jù)高通預(yù)測，今年全球智能手機(jī)出貨量將下降5%。

　　大盤不景氣，身處其中的手機(jī)廠商的日子也不好過。今年*季度，國內(nèi)市場除了榮耀，其他幾家廠商都出現(xiàn)明顯下滑，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。小米財報也表示，上半年，其手機(jī)銷量同比減少了2500萬。

　　在這種局面下，iPhone的表現(xiàn)可謂一股“逆潮流”一般的存在。

　　根據(jù)蘋果公司2022年第三財季(即2022自然年*季度)財報顯示，在營收增速放緩、凈利潤下滑、其他業(yè)務(wù)線均有所下降的情況下，蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)依然保持著增長——2022年第三財季銷售額為406.65億美元，同比增長了2.8%，好于預(yù)期的388.5億美元。

　　毫無疑問，需求量居高不下的iPhone13系列，不僅成了蘋果業(yè)績的救世主，也是全球手機(jī)市場中的“另類(Canalys的分析表述)”。

　　iPhone13系列之所以能夠保持穩(wěn)定向上的銷量，很大程度是因為高端手機(jī)市場受沖擊較小。此前高通表示，目前受影響最嚴(yán)重的還是運(yùn)行安卓系統(tǒng)的中低端手機(jī)。Counterpoint相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國智能手機(jī)市場與整體同比下降14%相比，高端市場的銷量僅下降10%。

　　從此次發(fā)布的新品構(gòu)成來看，蘋果對走量款和高端款手機(jī)的區(qū)分度被進(jìn)一步拉大，其把握高端市場主導(dǎo)權(quán)的意圖也十分明顯。去年下半年iPhone13的出貨量不到7500萬，今年下半年iPhone 14的訂單量大約是9000萬，蘋果的信心和野心，都不小。

　　高端市場用戶消費(fèi)力強(qiáng)、產(chǎn)品利潤率高、品牌抗風(fēng)險能力也會更強(qiáng)，這是行業(yè)共識。人人都想沖上高端市場，但最終這片稀薄的山頭，永遠(yuǎn)只能有少數(shù)人站立在上。而蘋果占了超過六成的高端市場份額。

　　至于iPhone14系列，究竟是幫助蘋果繼續(xù)鞏固江山，還是會帶來一定的風(fēng)險，還需要時間給出答案。

　　不過，在當(dāng)下電子消費(fèi)市場低迷的狀態(tài)下，行業(yè)太需要有人站出來，提振士氣和信心，只有大盤整體向好，身處其中的參與者才能普遍過的舒坦。

　　哪怕這個信心是來自于“行業(yè)公敵”蘋果。