智享經(jīng)營(yíng) AI創(chuàng)未來(lái) ——2022百度認(rèn)證全新升級(jí)&中級(jí)公開(kāi)課圓滿(mǎn)落幕

　　2022年10月11日至14日，【智享經(jīng)營(yíng)  AI創(chuàng)未來(lái)】——2022百度認(rèn)證全新升級(jí)&中級(jí)公開(kāi)課如約而至，本次百度認(rèn)證重磅發(fā)布全新升級(jí)內(nèi)容，并基于最新能力模型發(fā)布全新中級(jí)認(rèn)證課程。

　　百度認(rèn)證全新升級(jí)

　　為順應(yīng)市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才提出的新需求與挑戰(zhàn)，百度認(rèn)證從個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證、講師認(rèn)證、生態(tài)建設(shè)四個(gè)方面進(jìn)行全新升級(jí)。百度營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理、百度營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)張羽為本次認(rèn)證升級(jí)進(jìn)行致辭，張羽用“致廣大而盡精微”概括市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商及營(yíng)銷(xiāo)人員的能力要求。“致廣大”是對(duì)服務(wù)商和個(gè)人綜合服務(wù)能力要求更高，需要更寬廣的視野和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角。“盡精微“是在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)過(guò)程中，需要營(yíng)銷(xiāo)人員及服務(wù)商深耕細(xì)作，精益求精，提升專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)能力。最后張羽提出“期待通過(guò)本次百度認(rèn)證的全新升級(jí)，能夠更好地培養(yǎng)復(fù)合型的營(yíng)銷(xiāo)人才，和大家共建繁榮的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)生態(tài)”。

　　隨后，百度認(rèn)證負(fù)責(zé)人張麗詳細(xì)介紹了升級(jí)內(nèi)容�！緜�(gè)人認(rèn)證】新增2個(gè)賽道：AI營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)證、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)證;個(gè)人綜合能力上發(fā)布新能力模型，新能力模型更加精細(xì)化，不同層級(jí)人員的能力側(cè)重各有不同�！酒髽I(yè)認(rèn)證】推出1+N認(rèn)證體系，以幫助市場(chǎng)識(shí)別出在專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)上優(yōu)秀卓越的服務(wù)商，來(lái)更好幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效益提升與生意收益增長(zhǎng)�！局v師認(rèn)證】會(huì)重點(diǎn)推動(dòng)師資隊(duì)伍建設(shè)，協(xié)同更多高精尖人才與百度共建多視角高質(zhì)量認(rèn)證課程，為營(yíng)銷(xiāo)人才的培養(yǎng)保駕護(hù)航�！旧鷳B(tài)建設(shè)】攜手中國(guó)廣告協(xié)會(huì)及知名高校與廣告代理商共同發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才聯(lián)盟計(jì)劃，建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。最后，張麗對(duì)支持百度認(rèn)證的所有行業(yè)專(zhuān)家和營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者們表示感謝。

　　百度認(rèn)證中級(jí)公開(kāi)課

　　本次公開(kāi)課首先在課程體系的構(gòu)建上，根據(jù)能力模型在對(duì)于中級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人才常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)洞察、策略制定等方面做了方法論的整體更新;此外，特別把長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)單獨(dú)拿出來(lái)，新增內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、本地推廣和電商的課程內(nèi)容，以及行業(yè)深耕的專(zhuān)場(chǎng)課程。其次，在講師構(gòu)成上也是大咖云集，由中國(guó)傳媒大學(xué)、艾瑞咨詢(xún)、品眾創(chuàng)新、致維科技、華揚(yáng)聯(lián)眾、武漢百捷、河南銳之旗、河北盤(pán)古以及百度內(nèi)部等多位行業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，為大家?guī)��?lái)高質(zhì)量多視角的課程。在課程打磨上，由授課老師、內(nèi)部專(zhuān)家組成的課題組對(duì)每門(mén)課程進(jìn)行反復(fù)修改和打磨。各位專(zhuān)家在營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)洞察、效果營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、行業(yè)深耕等領(lǐng)域侃侃而談，分享智能化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，以及百度的多維營(yíng)銷(xiāo)玩法助力企業(yè)品牌加速成長(zhǎng)。

　　營(yíng)銷(xiāo)理論和洞察公開(kāi)課中，中國(guó)傳媒大學(xué)孫道軍帶我們回歸營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，探索營(yíng)銷(xiāo)演化邏輯;孫道軍提出“營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)是產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值塑造，其價(jià)值塑造則來(lái)自于建立顧客的先驗(yàn)認(rèn)知和積累經(jīng)驗(yàn)，需要有效管理顧客體驗(yàn)，提高顧客忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度”。當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入3.0社會(huì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代， “人”的中心地位不斷提升，情感價(jià)值和人文精神上升為具有主導(dǎo)作用的營(yíng)銷(xiāo)力量之一。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)馬澈結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)的框架和思想，提出系統(tǒng)的、科學(xué)的消費(fèi)者洞察和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)方法，以理論模型與觀星盤(pán)、百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)用相結(jié)合的方式帶領(lǐng)學(xué)員開(kāi)展消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析，捕捉消費(fèi)趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，指導(dǎo)全鏈營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的時(shí)代，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者關(guān)鍵洞察捕捉信息，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和突破，建立以用戶(hù)為核心的長(zhǎng)效、科學(xué)經(jīng)營(yíng)是當(dāng)下消費(fèi)者洞察的價(jià)值凸顯和方法轉(zhuǎn)向。

　　效果營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)公開(kāi)課中，品眾創(chuàng)新搜索運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理劉月帶領(lǐng)學(xué)員共同探尋SEM發(fā)展軌跡上的底層邏輯，依托流量路徑、最新產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)結(jié)合場(chǎng)景化的實(shí)戰(zhàn)案例詳細(xì)剖析了搜索推廣強(qiáng)效助力效果優(yōu)化，幫助品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)營(yíng)收。同時(shí)，劉月提醒大家要重點(diǎn)關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，不僅僅是廣告創(chuàng)意，還有落地頁(yè)，要特別注意質(zhì)量度的優(yōu)化。

　　致維科技創(chuàng)始合伙人、效果營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理欒一聞對(duì)百度信息流資源及功能做全面梳理，欒一聞表示有效理解流量、理解創(chuàng)意、理解流量和創(chuàng)意的關(guān)系非常重要。同時(shí)課程針對(duì)信息流投放的前期準(zhǔn)備、正式投放、持續(xù)優(yōu)化的全流程結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，就優(yōu)化師關(guān)注的“視頻化“相關(guān)的優(yōu)化方法論進(jìn)行探討，并結(jié)合媒體發(fā)展對(duì)百度信息流新的流量資源、系統(tǒng)功能、輔助工具等進(jìn)行分享。

　　在品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)公開(kāi)課中，華揚(yáng)聯(lián)眾全國(guó)效果營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理黃皓指出，web3.0時(shí)代，用戶(hù)的行為習(xí)慣、場(chǎng)景、邊界變得更加多元，AI智能科技引領(lǐng)虛擬經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，泛娛樂(lè)大健康場(chǎng)景存在營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，用戶(hù)行為呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)使用痕跡加重和消費(fèi)從剛需向感受型需求轉(zhuǎn)化的特征。百度AI，如“元宇宙、數(shù)字人”等已常態(tài)化賦能到多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中，百度營(yíng)銷(xiāo)也以AI為助推力，為用戶(hù)高效的鏈接多元的信息與服務(wù)，從內(nèi)容滿(mǎn)足到服務(wù)滿(mǎn)足再到情感滿(mǎn)足。

　　武漢世紀(jì)百捷副總裁舒丹指出中小品牌處于品牌發(fā)展萌芽期和成長(zhǎng)期，品牌培育意識(shí)淡薄，品牌定位能力薄弱，品牌傳播手法單一，缺乏品牌價(jià)值認(rèn)知和長(zhǎng)期規(guī)劃。百度通過(guò)大數(shù)據(jù)賦能幫助中小品牌發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值，通過(guò)平臺(tái)賦能中小品牌確認(rèn)品牌價(jià)值，通過(guò)流量賦能幫助中小品牌傳遞品牌價(jià)值。

　　百度渠道發(fā)展部整合營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人王雷針對(duì)在客戶(hù)服務(wù)過(guò)程中最重要的兩個(gè)核心技能：溝通和提案進(jìn)行細(xì)化講解，同時(shí)為便于理解和應(yīng)用，課程輔以大量的實(shí)戰(zhàn)案例。王雷提出在銷(xiāo)售拜訪前根據(jù)“PRO”原則做好準(zhǔn)備工作，圍繞客戶(hù)需求和客戶(hù)性格類(lèi)型從特征、優(yōu)勢(shì)、好處三個(gè)方面進(jìn)行有效溝通。最后，王雷以銷(xiāo)售提案的基本結(jié)構(gòu)和復(fù)盤(pán)提案的基本結(jié)構(gòu)為例詳細(xì)講解常用提案的基本內(nèi)容。

　　長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)專(zhuān)場(chǎng)課程中，百度高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理朱禮君從數(shù)據(jù)洞察、達(dá)人優(yōu)篩、內(nèi)容創(chuàng)作、智能分發(fā)、效果評(píng)估五大維度解讀百度達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品能力，全面梳理全產(chǎn)品線(xiàn)的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品模式圖譜，以及數(shù)字人AIGC創(chuàng)新內(nèi)容模式玩法。朱禮君指出，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)以智察力、智篩力、智創(chuàng)力、智投力、智析力(POWER)為營(yíng)銷(xiāo)方法論，以“達(dá)人+X”為達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品模式，釋放達(dá)人最大化價(jià)值，多形態(tài)模式覆蓋不同營(yíng)銷(xiāo)訴求。

　　艾瑞咨詢(xún)副總經(jīng)理呂榮慧講到百度擁有豐富的電商土壤，能夠覆蓋多元化的用戶(hù)需求場(chǎng)景。用戶(hù)規(guī)模上，百度電商擁有龐大的潛在用戶(hù)基盤(pán)，覆蓋用戶(hù)類(lèi)型多元。需求表達(dá)上，百度優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容生態(tài)滿(mǎn)足用戶(hù)多元化電商需求表達(dá)。場(chǎng)域上，百度電商豐富的購(gòu)物場(chǎng)景能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元的購(gòu)物需求。百度的生態(tài)場(chǎng)景矩陣可以在非常豐富的場(chǎng)域承接不同用戶(hù)表達(dá)的差異化需求，做到“所搜即所見(jiàn)，所見(jiàn)即所得”。

　　河南銳之旗增值營(yíng)銷(xiāo)一中心總監(jiān)劉莉莉從本地服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)概況入手，解析行業(yè)解決方案，為本地服務(wù)行業(yè)賦能拔高。劉莉莉從商家困境解法、商戶(hù)成長(zhǎng)路徑和商戶(hù)順勢(shì)而上的方法三個(gè)路徑來(lái)助力商家順勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)。以“起(合理設(shè)置)+轉(zhuǎn)(閉環(huán)頁(yè)覆蓋)+增(深轉(zhuǎn)擴(kuò)量)”的投放效率提升公式來(lái)為本地服務(wù)行業(yè)賦能客戶(hù)，增量拔高。

　　行業(yè)深耕專(zhuān)場(chǎng)公開(kāi)課中，百度整合營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、華東交通出行整合營(yíng)銷(xiāo)策略負(fù)責(zé)人王郅全方位帶來(lái)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)在百度的系統(tǒng)性、流程性打法和廣告主的高階實(shí)踐應(yīng)用。以流量綜合體、意圖真表達(dá)和行為閉環(huán)化三大核心優(yōu)勢(shì)打造百度全鏈提效生態(tài)，以AI智能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)，基于百度平臺(tái)價(jià)值，提供汽車(chē)品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“智效合力”。

　　河北盤(pán)古副總經(jīng)理郭輝從回歸業(yè)務(wù)本真的角度，圍繞“向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)要空間”展開(kāi)，一起探尋大健康高速發(fā)展之道。當(dāng)前大健康行業(yè)面臨著環(huán)境難、市場(chǎng)難、用戶(hù)留存難的現(xiàn)實(shí)困境，“品效銷(xiāo)-向精細(xì)化要空間”成為突出重圍的應(yīng)對(duì)策略。

　　在新的經(jīng)濟(jì)模式新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，企業(yè)需要借助于新的技術(shù)，新的方法，長(zhǎng)效的經(jīng)營(yíng)思維，行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，完成數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌的新增長(zhǎng)、生意的新經(jīng)營(yíng)、人才的新培育。本次百度認(rèn)證公開(kāi)課從理論與實(shí)踐兩方面為營(yíng)銷(xiāo)人傳遞“智享經(jīng)營(yíng)“的成功經(jīng)驗(yàn)，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)梳理市場(chǎng)趨勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)方法，讓更多的營(yíng)銷(xiāo)人在機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的智能化時(shí)代全副武裝、蓄力前行、用AI創(chuàng)未來(lái)。

　　百度認(rèn)證也緊隨營(yíng)銷(xiāo)變化，將一直致力于為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)培養(yǎng)具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的人才，引領(lǐng)行業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)復(fù)合型營(yíng)銷(xiāo)人才，和大家共建繁榮營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)生態(tài)!