個護(hù)市場Q3報告 | 細(xì)分市場助力“洗剪吹”迎來增量

2022年10月28日 16:39:55 來源：奧維云網(wǎng)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2022年1-9月電動剃須刀零售額同比增加了10.8%，其中抖音渠道零售額份額占到了20.4%，并且呈現(xiàn)逐月上漲態(tài)勢，對于電動剃須刀市場有一定的助力作用。價格端，高端消費(fèi)保守，加之部分國產(chǎn)品牌發(fā)力，雙向加持，電動剃須刀價格段向中端聚集;產(chǎn)品端，隨著年輕消費(fèi)者便攜、多場景使用需求的增加，便攜式電動剃須刀成為拉動行業(yè)增長的主要驅(qū)動力，零售額份額從2021年1-9月的4.5%增長到2022年1-9月的17.0%。便攜式電動剃須刀目前主要有三種形態(tài)：卡片式、圓筒式、飛碟式，其中飛碟式更受消費(fèi)者青睞。營銷端，可抓住禮品市場，比如父親節(jié)、情人節(jié)、生日送禮等多個場景。

　　電動牙刷表現(xiàn)相對較為疲軟，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2022年1-9月電動牙刷零售額同比降低23.7%。其背后主要原因為有三點(diǎn)：其一，“劣幣驅(qū)逐良幣”低質(zhì)量低價格產(chǎn)品擾亂電動牙刷市場;其二，疲弱背景下，新品數(shù)量下降，品牌創(chuàng)新嚴(yán)重不足;其三，高端產(chǎn)品一味追求智能化，然而消費(fèi)者對其敏感度較低，APP銷額份額持續(xù)走低。電動牙刷目前重點(diǎn)仍為普及與拉新，突破點(diǎn)有兩個方向，一是停止內(nèi)卷，聯(lián)合品牌方及渠道方共同建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而贏得用戶消費(fèi)信心;二是洞察用戶需求，打破現(xiàn)有功能的無效疊加，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗。

　　電吹風(fēng)延續(xù)了前兩年的漲勢，今年表現(xiàn)一如既往亮眼。電吹風(fēng)Q3總結(jié)詳見。