2022年11月28日,《2021-2022年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果發(fā)布會》在線上舉行。此次共有涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、電子坐便器、凈水器、蒸烤一體機、電飯煲、洗碗機、吸塵器、空氣炸鍋、電吹風等12個品類的80個品牌上榜。同期發(fā)布的《2021-2022年中國家電行業(yè)品牌發(fā)展報告》將于《家用電器》雜志全文刊登。
品牌,是企業(yè)與消費者之間的關系紐帶,也是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)。近年來,中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位不斷攀升,品牌建設的重要性愈發(fā)凸顯。品牌正在成為發(fā)展的新動能、驅(qū)動的新模式、增長的新力量。家電作為我國制造業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),經(jīng)過四十多年的技術積累和市場發(fā)展,得到了國內(nèi)外消費者的認可,為數(shù)以億計的全球家庭帶去了智能、舒適、便捷的生活體驗。
為強化優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)示范引領,進一步推動中國消費品自主品牌建設,自2010年起,在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的支持下,“中國家用電器行業(yè)品牌發(fā)展評價”項目持續(xù)開展。12年來,項目通過對家電行業(yè)品牌建設情況的長期跟蹤與研究,建立了科學、客觀的品牌評價體系,為消費品領域自主品牌建設提供了豐富的理論和數(shù)據(jù)支持,推動了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化,促進了企業(yè)品牌價值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長。
2016年5月,國務院辦公廳印發(fā)《關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》,部署開展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。6年來,家電行業(yè)以實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容的“三品”戰(zhàn)略為抓手,從供給和需求兩端發(fā)力,有效提高消費品中高端供給能力,引導企業(yè)增強品牌意識,夯實品牌發(fā)展基礎,提升產(chǎn)品附加值和軟實力,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。近幾年來,在數(shù)字化生產(chǎn)和傳播的背景下,企業(yè)生產(chǎn)效率和品牌傳播效率大大提高,引領細分市場的新興消費品牌加速涌現(xiàn),傳統(tǒng)品牌也以更加年輕化、高端化、品質(zhì)化的形象出現(xiàn)在消費者面前,激發(fā)出更大的消費需求。在家電領域,一些國產(chǎn)自主品牌已邁進世界級品牌陣營;未來如何在更多的核心技術上實現(xiàn)向上突破,如何讓更多的中國家電品牌躋身世界級行列,是當下中國家電產(chǎn)業(yè)面臨的新課題。
后疫情時代,世界經(jīng)濟風云變幻,對中國企業(yè)和全球企業(yè)都極具挑戰(zhàn),品牌的重要性越發(fā)凸顯。面對供應鏈受阻、通貨膨脹、疫情反復等不確定因素,強大的品牌支撐了眾多企業(yè)的業(yè)務表現(xiàn)。在過去一年中,科技賦能、銳意創(chuàng)新、海外擴張、國潮引領成為企業(yè)品牌力增長的源泉,它幫助企業(yè)穿越市場低谷,實現(xiàn)韌性發(fā)展。走向成熟的中國家電市場呈現(xiàn)出鮮明的品牌發(fā)展趨勢,國產(chǎn)品牌的競爭力不斷增強,傳統(tǒng)領域品牌數(shù)量逐漸減少,品牌份額不斷向頭部集中。而另一方面,部分新進品牌依靠精準的客群定位也在獲得突破性成長,尤其是在新興領域,這一趨勢更加明顯。隨著家電產(chǎn)業(yè)升級的加速和消費需求的轉(zhuǎn)變,疊加疫情對市場的洗牌作用下,過去一年我國家電品牌的中高端產(chǎn)品供給能力顯著提升,傳統(tǒng)家電性能更新,新需求催生新品種在市場上出現(xiàn)。我國擁有全世界最大的消費市場,龐大的市場規(guī)模意味著新技術更容易得到市場回報,進而激勵品牌更多地投入研發(fā)。我國城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀,形成多層次的產(chǎn)業(yè)體系,蘊含著產(chǎn)業(yè)間的技術溢出和效率提升的機遇。因此,提升家電品牌的中高端供給能力,滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需求,是當代中國家電品牌的必然選擇。
走過市場普及階段的中國家電品牌,正在通過不斷的技術創(chuàng)新,更加精細化的運作方式,以及從過去的成功案例中汲取的豐富經(jīng)驗,昂首朝向更加廣闊的未知領域繼續(xù)探索前行。
附:2021-2022年度中國家用電器行業(yè)品牌評價結(jié)果
注:品牌順序不代表品牌評價分數(shù)高低
文章內(nèi)容僅供閱讀,不構成投資建議,請謹慎對待。投資者據(jù)此操作,風險自擔。
2024年的Adobe MAX 2024發(fā)布會上,Adobe推出了最新版本的Adobe Creative Cloud。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
“以前都要去窗口辦,一套流程下來都要半個月了,現(xiàn)在方便多了!”打開“重慶公積金”微信小程序,按照提示流程提交相關材料,僅幾秒鐘,重慶市民曾某的賬戶就打進了21600元。
華碩ProArt創(chuàng)藝27 Pro PA279CRV顯示器,憑借其優(yōu)秀的性能配置和精準的色彩呈現(xiàn)能力,為您的創(chuàng)作工作帶來實質(zhì)性的幫助,雙十一期間低至2799元,性價比很高,簡直是創(chuàng)作者們的首選。
9月14日,2024全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析專題論壇在沈陽成功舉辦。