你有多久沒(méi)買新手機(jī)了?
中國(guó)信通院最新的數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2092.2萬(wàn)部,同比下降2.4%。1月至9月份,出貨量為1.96億部,同比下降21.1%。透過(guò)數(shù)據(jù),手機(jī)市場(chǎng)究竟發(fā)生了什么變化?
圖片來(lái)源:中國(guó)信通院網(wǎng)站截圖
變化一:手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂|底
針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù),電信行業(yè)分析師付亮認(rèn)為,與前8個(gè)月相比,9月同比數(shù)據(jù)明顯好轉(zhuǎn),“表面看,無(wú)論是手機(jī)市場(chǎng)還是5G手機(jī)市場(chǎng),都基本上回到了與上年9月相當(dāng)?shù)乃健?rdquo;不過(guò)付亮同時(shí)指出,總體手機(jī)出貨量仍將持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。
中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示,2021年9月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2144萬(wàn)部,當(dāng)年前三季度累計(jì)出貨量2.49億部。
手機(jī)出貨量的走低,除了受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及供應(yīng)鏈等因素影響外,記者注意到,一些手機(jī)廠商還調(diào)低了預(yù)產(chǎn)量。例如,Wedbush分析師Daniel Ives指出,本季度iPhone產(chǎn)量預(yù)計(jì)將減少5%-10%。
據(jù)IDC預(yù)測(cè),2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比減少6.5%至12.7億臺(tái)。這意味著,全球智能手機(jī)出貨量將退回到2014年水平。但I(xiàn)DG同時(shí)指出,今年第三、第四季度,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)可望觸底,智能手機(jī)最壞的情況可能已經(jīng)過(guò)去,市場(chǎng)在明年下半年可望恢復(fù)正常。
變化二:折疊屏熱銷,企業(yè)紛紛“加碼”
手機(jī)出貨量走低的同時(shí),折疊屏手機(jī)卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)114%,前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)折疊手機(jī)銷量均高于去年同期。
折疊屏手機(jī)逆勢(shì)熱銷。微博截圖
有消費(fèi)者對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示,“現(xiàn)在手機(jī)很耐用,雖然沒(méi)有特別的換機(jī)需求,不過(guò)可以考慮換個(gè)折疊屏手機(jī)嘗嘗鮮,當(dāng)做備用機(jī)。”
目前折疊屏作為手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新的“主戰(zhàn)場(chǎng)”,除了iPhone,幾乎所有的主流手機(jī)品牌都推出了折疊屏手機(jī)。三星、小米、榮耀、OPPO等還推出折疊屏旗艦機(jī)型,無(wú)論是CPU還是攝像鏡頭都用了行業(yè)頂配。
一些折疊屏手機(jī),還集成了很多原來(lái)不存在的“黑科技”,如超級(jí)隱私模式、助力睡眠服務(wù)、類似“靈動(dòng)島”的微屏幕交互等,微創(chuàng)新不斷。
變化三:旗艦機(jī)扎堆,價(jià)格“高端化”
雖然手機(jī)出貨量低迷,但市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)大量“打折促銷”的場(chǎng)景。相反,在一些手機(jī)企業(yè)宣布走高端路線后,手機(jī)價(jià)格水漲船高。原來(lái)被吐槽“買不起”的iPhone,現(xiàn)在反而顯得“沒(méi)那么貴”,因?yàn)槠渌謾C(jī)品牌的旗艦機(jī)型價(jià)格動(dòng)輒七八千元,過(guò)萬(wàn)元也稀松平常。
例如,據(jù)OPPO官網(wǎng),OPPO Find N全新折疊旗艦起步價(jià)達(dá)7699元(到手價(jià)6989元),高配置售價(jià)達(dá)到8999元(到手價(jià)7989元)。vivo官網(wǎng)顯示,vivo X Fold+的起步價(jià),即12GB+256GB版本價(jià)格達(dá)9999元,512GB版本達(dá)到10999元。
有分析指出,手機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)“高端化”,原因之一現(xiàn)在手機(jī)企業(yè)放慢新機(jī)型發(fā)布節(jié)奏,在推陳出新上面更多以旗艦機(jī)型發(fā)布為主,而這些機(jī)型都價(jià)格不菲。
此外,在出貨量上,4G手機(jī)或其它非智能機(jī)型出貨量占比大幅降低,價(jià)格更高的5G機(jī)型則出貨量更多。以9月份數(shù)據(jù)為例,5G手機(jī)占同期手機(jī)出貨量的72.2%;1月至9月則占到78.2%。
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