面板價(jià)格在十月份止跌之后迎來了小幅回暖,十一月面板價(jià)格漲幅在1~2美金之間,想象中的十二月繼續(xù)回暖并沒有到來。根據(jù)奧維云網(wǎng)12月TV面板上旬?dāng)?shù)據(jù)顯示,從32~75英寸幾乎所有尺寸均保持持平。
其實(shí)在十一月,面板價(jià)格本來預(yù)計(jì)想要持續(xù)上漲,但是在雙十一促銷期間,整體表現(xiàn)并不理想,而且三星為首的出貨量大的品牌砍單,加上面板企業(yè)持續(xù)的虧損壓力之下,導(dǎo)致整體面板并未有大幅度持續(xù)回暖。
十二月份依然給出了面板價(jià)格繼續(xù)持平,并不會(huì)回暖的預(yù)測。因?yàn),隨著促銷旺季過去以及農(nóng)歷新年將至,整機(jī)廠將迎來長假導(dǎo)致實(shí)際工作時(shí)間減少,面板需求持續(xù)疲軟;面板廠在持續(xù)虧損的壓力下,感受到市場情緒消極,將繼續(xù)控制稼動(dòng)率和面板庫存,穩(wěn)價(jià)意愿強(qiáng)烈。
另外,十一月小幅漲價(jià)之后,終端品牌的備貨意愿并不積極,而且對漲價(jià)持抵觸態(tài)度,導(dǎo)致十二月的面板價(jià)格上漲并不現(xiàn)實(shí)。還有元春市場整機(jī)廠將迎來長假,面板需求疲軟,加上面板企業(yè)持續(xù)虧損,控制稼動(dòng)率和庫存的情況下。十二月的面板價(jià)格上漲信心不足。
預(yù)計(jì)十二月份各大面板尺寸價(jià)格,32英寸12月預(yù)計(jì)價(jià)格持平,1月預(yù)計(jì)價(jià)格維穩(wěn);39.5英寸12月價(jià)格開始持平,1月預(yù)計(jì)價(jià)格繼續(xù)持平;43英寸12月預(yù)計(jì)價(jià)格將企穩(wěn),1月預(yù)計(jì)價(jià)格持平;50英寸12月預(yù)計(jì)價(jià)格持平,1月價(jià)格預(yù)計(jì)繼續(xù)持平;55英寸12月價(jià)格預(yù)計(jì)企穩(wěn),1月預(yù)計(jì)價(jià)格繼續(xù)維穩(wěn);65~75英寸12月價(jià)格預(yù)計(jì)持平,1月預(yù)計(jì)價(jià)格企穩(wěn)。
對消費(fèi)者來說,面板價(jià)格止跌意味著終端電視產(chǎn)品幾乎已經(jīng)來到了底價(jià)區(qū)間。今年的年關(guān)將至,也將是購買新電視、換新電視的最佳時(shí)間。因?yàn)椋S著疫情的結(jié)束,人們的生活也將逐步回歸正軌,消費(fèi)能力和實(shí)力也將邁向新的臺(tái)階,電視作為家電行業(yè)的核心產(chǎn)品,迎來持續(xù)回暖也是預(yù)料之中的事情。
電視行業(yè)在新的增長周期中,那么產(chǎn)品將會(huì)成為變革和增長的機(jī)會(huì)和方向呢?筆者認(rèn)為有三個(gè)方面將成為下一階段布局的重點(diǎn)。
創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品是更替或煥新的主要選擇。以價(jià)換量并不是最終手段,也不是長遠(yuǎn)的競爭手段。特別是在低迷后回暖或變革的關(guān)鍵時(shí)期,創(chuàng)新顯示技術(shù)才是新一輪爆發(fā)的關(guān)鍵,只有創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品才能在下一階段的競爭中實(shí)現(xiàn)突圍。比如OLED、Mini LED、8K以及激光電視為代表的創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品,是整個(gè)電視行業(yè)的一股新的驅(qū)動(dòng)力。
其次是大尺寸化的趨勢。主要尺寸的面板價(jià)格持續(xù)下行,而大尺寸面板價(jià)格下行的更加厲害。這也使得大尺寸電視在增速上更高,在增速方面,75英寸才是增長最快的哪個(gè)尺寸。所以,在競爭激烈的當(dāng)下,那么更大的85英寸、98英寸等,也將成為下一個(gè)優(yōu)勢尺寸。
面板價(jià)格止跌但并未回暖,對消費(fèi)者來說能獲得更多的讓利實(shí)惠,但是對電視行業(yè)依然面臨非常大的挑戰(zhàn),
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