今年7月份,TrendForce集邦咨詢在公布上半年全球彩電市場相關(guān)數(shù)據(jù)之時(shí),就曾預(yù)測表示,2022年全球彩電市場或?qū)⒌?億臺的冰點(diǎn)線以內(nèi),開創(chuàng)近年來銷量新低。
時(shí)隔5個(gè)月之后,TrendForce集邦咨詢正式向業(yè)界發(fā)布數(shù)據(jù)表示,2022年,由于俄烏地緣沖突,全球超級通脹,美聯(lián)儲貨幣緊縮等諸多負(fù)向因素影響下讓歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)受到高通脹與升息的雙重打擊,再加上中國受疫情影響也導(dǎo)致需求不振等多重元素疊加,今年全球彩電市場的出貨量或?qū)⒍ǜ裨?.02億臺這個(gè)數(shù)值區(qū)間。
雖然2022年全年最終出貨量未跌進(jìn)2億臺之內(nèi),但是年減3.9%,依然創(chuàng)下近十年電視出貨量新低,這背后折射出當(dāng)下全球市場已進(jìn)入最為“艱難”的周期節(jié)點(diǎn)。
不過,2022年全球銷量創(chuàng)十年新低背后,整個(gè)市場也有以下兩個(gè)特性值得“揣摩和關(guān)注”。
其一:大尺寸化依然走高
2022年全球彩電市場是“特殊復(fù)雜”的一年,出貨量全面受阻已成定數(shù),這勢必會給整個(gè)市場的產(chǎn)品“向大”升級帶來一定的“阻力”。但是需求趨向看,大尺寸化依然是彩電行業(yè)最為確定的發(fā)展方向。
TrendForce集邦咨詢表示,雖然全球彩電出貨量表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退,但今年大尺寸面板價(jià)格以及航運(yùn)費(fèi)用降幅超過五成,有效提高品牌對大尺寸產(chǎn)品促銷力道,推升電視平均尺寸增長1.4吋,最終推高到56吋這個(gè)數(shù)據(jù)差不多也接近中國市場的平均尺寸。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》表示:整體市場如此“萎靡”,但彩電大屏化依然走俏市場,這也證明一個(gè)事實(shí),超大屏產(chǎn)品將是當(dāng)下彩電市場的“主旋律”,大屏幕作為高端視聽的代表,已經(jīng)成為當(dāng)下彩電行業(yè)最為“耀眼”的符號。
其二:白光OLED電視表現(xiàn)有點(diǎn)“拉胯”
2022年,在全球市場整體需求持續(xù)低迷的情況下,去年曾經(jīng)大熱的白光OLED電視也難逃“衰減”的命數(shù)。
TrendForce集邦咨詢表示,2022年WOLED(白光OLED)電視出貨在629萬臺左右,年減6.2%。這意味著白光OLED電視在經(jīng)歷2021年80%的高增長后,直接一下子跌入“谷底”。
從高達(dá)80%的增長,到同比下跌,白光OLED電視可以說在2022年遭遇巨大的“滑鐵盧”。這也是白光OLED電視開啟市場化普及通道后,首次邁入負(fù)增長通道。這對于白光OLED電視未來發(fā)展趨向來說又變得不太明朗。
對于白光OLED電視今年在市場端“減速甚至倒車”的原因。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為,最主要的原因還是W白光OLED電視面板價(jià)格過高。
今年在全球市場LCD面板價(jià)格大幅降價(jià)影響的背景下,白光OLED電視面板主要供應(yīng)商LG Display通過產(chǎn)品規(guī)格提升維持報(bào)價(jià),從而造成OLED與LCD電視面板價(jià)差持續(xù)拉大。這讓同尺寸OLED和LCD面板價(jià)格差在進(jìn)一步擴(kuò)大。
以今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言,這兩者價(jià)差從1.8倍擴(kuò)大至4.8倍,已經(jīng)退回到2020年年初標(biāo)準(zhǔn)。
如此大的價(jià)格落差,這勢必會影響到市場規(guī)模的走高。同時(shí)也影響終端彩電廠商的熱情和積極性?梢钥吹,今年在白光OLED電視“推新”上,除了LG、索尼、飛利浦等外資品牌之外,中國傳統(tǒng)彩電巨頭幾乎都在“按兵不動(dòng)”和“觀望”狀態(tài)。
市場規(guī)模進(jìn)入負(fù)增長,品牌參與度不積極,白光OLED電視可以說在2022年又面臨一個(gè)“難關(guān)”。同時(shí)在這樣的背景下,對于2023年的白光OLED電視的走勢,TrendForce集邦咨詢也不是很樂觀。
其預(yù)測,如果2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下,對白光OLED面板報(bào)價(jià)保守,出貨量恐再續(xù)減2.7%。
此外,明年在高端顯示市場,LGD主導(dǎo)的白色OLED電視還會遭受到三星主導(dǎo)的QD-OLED電視和miniLED電視雙重沖擊。因此,可以預(yù)見2023年LGD的白色OLED電視將會遭遇巨大的“麻煩”。
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