家用消毒柜終極命運(yùn)猜想：要么做集成，要么被集成

　　許久沒有進(jìn)入家電“熱搜榜”的消毒柜，自去年12月開始，再次開啟連漲模式。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，特別是在2023年的前三周，家用消毒柜線上零售額同比上漲12.8%、零售量同比上漲22.1%。

　　(數(shù)據(jù)及圖片來源：奧維云網(wǎng))

　　丁科技網(wǎng)注意到，家用消毒柜品類上一次出現(xiàn)連漲情形與可觀漲幅，還是在2020年。彼時(shí)，疫情突如其來，深度激發(fā)健康意識(shí)，除打上“健康”標(biāo)簽的家電新品類涌現(xiàn)外，家用消毒柜的市場表現(xiàn)也迅速攀升，從被稱為“煙灶消”廚電三大件的“吊車尾”，轉(zhuǎn)身成為煙灶表現(xiàn)平淡、傳統(tǒng)廚電平靜下的“牽引力”。后續(xù)，伴隨“新常態(tài)”，該品類重新歸于平淡，偶有震蕩。

　　家用消毒柜的此輪上漲，與疫情防控的變化，在時(shí)間上對應(yīng)，應(yīng)該不無關(guān)聯(lián)。這樣來看，家用消毒柜近三年來，主要是“靠天吃飯”，缺少主觀成長能力。

　　不過，一個(gè)可能的利好情形是，如果家用消毒柜的市場表現(xiàn)上揚(yáng)的確與防控變化有關(guān)，這就代表其實(shí)有更多消費(fèi)者在近三年來對其有了深入的或者新的了解，了解了它的作用與不可替代性。

　　當(dāng)然，如果僅僅如此，家用消毒柜還是難逃“靠天吃飯”的命運(yùn)，就像曾經(jīng)的空氣凈化器一樣。因?yàn)椋瑹o論是從現(xiàn)實(shí)情形，還是從心理預(yù)期，人們都不希望霧霾、病毒等等成為常態(tài)。如同之前的“安全手機(jī)”雖好，但一直難以大賣，因?yàn)?ldquo;安全防護(hù)”是一種應(yīng)急機(jī)制，過多融入生活細(xì)節(jié)，過分被提醒，很難符合人性。

　　就丁科技網(wǎng)所做的了解，空氣凈化器、家用消毒柜買完后，雖然也可以放置不用，但考慮到生活空間的有限性，對于部分消費(fèi)者而言，“會(huì)閑置”，其實(shí)就代表著“不必要”。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，同樣受制于“靠天吃飯”的命運(yùn)，空氣凈化器所做的改變，或許也可以為家用消毒柜打開發(fā)展的新思路。

　　丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，可能的路線有兩個(gè)：

　　場景化創(chuàng)新。丁科技網(wǎng)注意到，通過形態(tài)、基本能力的變化，空氣凈化器顯露過向好的趨向。比如，減小體積、改變設(shè)計(jì)，進(jìn)入車空間、冰箱、廚柜等生活場景。家用消毒柜或許也可以進(jìn)行類似嘗試，當(dāng)然，考慮到產(chǎn)品的消、儲(chǔ)一體等特性，相比空氣凈化器，家用消毒柜場景化的可行性有待考量，可能需要在餐廚空間之外尋找機(jī)會(huì)，但這或許就要形成新的品類，只留下消毒的能力。

　　集成化創(chuàng)新。在丁科技網(wǎng)看來，集成創(chuàng)新，或更適合家用消毒柜發(fā)展，特別是考慮到保持其廚電特性的前提下。

　　一方面，就丁科技網(wǎng)觀察，廚電集成化是大勢所趨，且集成廚電成長前景依舊可觀，家用消毒柜品牌可以為產(chǎn)品集成其它能力，從此前集成灶品類的出現(xiàn)來看，這種集成應(yīng)該不會(huì)很困難。

　　另一方面，丁科技網(wǎng)注意到，集成廚電也在尋找新的增長點(diǎn)，無論是方太的集成烹飪中心，還是美大、火星人、帥豐、億田、森歌們力推的集成灶，都期待滿足更多需求，對它們而言，餐廚消毒是可行方向，不僅是消毒柜，在“健康”需求下，新的融合能力可能出現(xiàn)。也就是說，即便消毒柜不熱衷于集成，也不能避免越來越多地“被集成”。

　　除以上兩個(gè)方向外，家用消毒柜品牌還需要注意的一點(diǎn)是，要更接近消費(fèi)者。廚電領(lǐng)域一個(gè)相當(dāng)成功的例子是洗碗機(jī)，或許正是因?yàn)槌晒Σ捎昧私咏�消費(fèi)者的策略，部分洗碗機(jī)品牌此前才有膽量用“過時(shí)”“無用”這樣的字眼形容消毒柜。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”)