科大訊飛、學而思、讀書郎“混戰(zhàn)”學習機

　　為了讓孩子更好地理解、鞏固所學知識，部分家長們選擇了借助教育智能硬件的方式，來輔助孩子們學習。在此背景下，教育智能硬件行業(yè)發(fā)展提速，如今開始朝著細分化方向發(fā)展，新興品類更是層出不窮，比如智能作業(yè)燈等等。而在教育智能硬件的眾多品類中，學習機的熱度一直居高不下。

　　除了傳統(tǒng)教育硬件廠商之外，學習機行業(yè)也涌入了諸多其他行業(yè)玩家，其中既有教培企業(yè)，也不乏科技大廠的身影。隨著越多越來玩家參與進來，學習機新產品推新速度加快，整個學習機市場也愈發(fā)熱鬧了起來。

　　“老樹發(fā)新芽”

　　事實上，學習機已經誕生相當長的一段時間了。追溯過往可知，第一臺學習機出現(xiàn)于上世紀九十年代，彼時的小霸王學習機更是掀起了一波熱潮。時至今日，學習機不僅火熱依舊，產品也在不斷地發(fā)展、變化。那么，究竟是何種原因使得學習機這款老產品仍舊能夠迸發(fā)出源源不竭的新動力呢?

　　從需求方面來看，家庭學習場景長期存在，學習機能夠為學生們答疑解惑。在學校場景，學生們遇到難題時，可以通過求助教師或者同學的方式解決;但在家庭場景，由于家長們離開校園多年，對于此前學過的知識難免有所遺忘，這就為其輔導學生功課增加了難度。因此，家長們便需要一種學習工具來解決學生們在家學習時所遭遇的各種問題，學習機也順勢成為了輔助學生們自主學習的重要教育智能硬件產品之一。

　　從技術方面來看，人工智能技術的發(fā)展與應用，為學習機賦予了新功能，延長了學習機的生命力。技術對硬件產品的重要性不言而喻，隨著AI等新技術的發(fā)展進步，學習機這一傳統(tǒng)品類也在不斷革新，不僅外形愈發(fā)精致，功能也日益完善。如今的學習機不僅擁有海量內容資源，還具備智能聽寫、智能批改、指尖查詞查句等諸多新功能，能夠解決絕大多數家庭場景下的學習難題。

　　從市場方面來看，新玩家的涌入，加快了產品革新速度，拓寬了用戶的可選空間。近年來，教育智能硬件領域持續(xù)升溫，學習機更是成為了其中的明星產品，吸引了不少玩家布局于此。而這些新入局者各有各的優(yōu)勢，或技術積淀深厚，或內容資源優(yōu)質，為競爭本就激烈的學習機市場添了一把火。在市面上學習機品牌愈發(fā)多樣的同時，廠商們也開始在各方面“互卷”，而這也在無形中豐富了用戶的選擇空間，刺激了用戶們的購機欲望。

　　科大訊飛“AI加持”

　　在學習機領域的眾多參與者中，科技廠商的身影頻頻浮現(xiàn)，比如智能語音領域的龍頭企業(yè)科大訊飛便在積極布局于此。不久之前，科大訊飛發(fā)布了全面升級的學習機新品——科大訊飛AI學習機T20 Pro。而科大訊飛積極布局學習機領域，也并非毫無緣由。

　　一方面，科大訊飛長期關注智慧教育領域，學習機是科大訊飛開拓C端客戶群體的重要著力點。對科大訊飛這類技術型企業(yè)來說，技術輸出格外重要，而教育領域便是科大訊飛推動AI技術實現(xiàn)應用落地的重要場景之一。早些時候，科大訊飛在教育領域布局多以發(fā)展B端市場為主，經過多年的深耕，科大訊飛在教育領域的B端市場也取得了亮眼的成績。

　　只是，隨著B端教育市場增速放緩，尋找新增長點迫在眉睫，發(fā)力C端市場便成為了科大訊飛的新選擇。而在面向學生的眾多教育硬件產品中，學習機本就在用戶群體中擁有一定的認知度，科大訊飛選擇進入學習機市場也是順理成章之事。自2019年科大訊飛正式進入學習機領域以來，已經陸續(xù)發(fā)布了多款學習機產品，并且頗受消費者青睞。

　　另一方面，科大訊飛的AI技術能夠為其學習機產品賦能，同其他產品形成差異化優(yōu)勢。事實上，學習機市場產品同質化現(xiàn)象格外嚴重，而科大訊飛多年沉淀下來的技術優(yōu)勢則能夠應用在學習機產品上，為其打造更具差異性、競爭力更強、智能化程度更高的學習機產品提供助益，有效避免其陷入產品同質化泥沼。

　　具體來看，科大訊飛AI學習機便深度結合了AI技術，通過知識圖譜、語音識別等諸多技術為學生高效學習、精準學習提供助益。據了解，科大訊飛AI學習機的“小初高AI同步精準學”功能，便以AI技術為依托，對少量題目進行快速診斷，分析知識薄弱點并推出更具針對性的學習內容，幫助學生更快查漏補缺，避免題海戰(zhàn)術、無效學習。

　　學而思“內容引路”

　　近年來，教培企業(yè)的日子過得頗為艱難，轉型成為了各大教培企業(yè)不約而同的選擇，其中教育智能硬件領域便是其轉型的重要方向之一。近日，學而思智能發(fā)布了首款學習機產品——Xpad。與早先入局的玩家相比，學而思的學習機產品顯得有些姍姍來遲。面對競爭持續(xù)升溫的學習機市場，學而思也有著強大的底氣與實力。

　　一來，學而思多年來所積累的內容資源，將成為其布局學習機領域的最大殺手锏。對消費者來說，購置學習機產品的目的是提升學生學習質量與學習效率，因此內容資源是其在選購學習機品牌時格外關注的一點。與先行者相比，后入局的學而思雖然失去了先發(fā)優(yōu)勢，但深耕教育領域多年所積累的內容資源，卻能夠成為打造高質量學習機產品的底氣。據了解，學而思學習機內置了超1000萬分鐘的優(yōu)質學而思自研課程，課程內容100%由原學而思老師講授，其中95%以上為原學而思S級老師錄制。

　　二來，學而思打造了自研課程體系，不僅能夠為學生學習提供助力，還能同其他同類型產品有所區(qū)別。學而思擁有多年的教學經驗沉淀，以此為依托，學而思打造了自研課程體系，對課程內容進行科學編排，根據學生的不同學情，進行個性化教學。比如，在數學方面，注重培養(yǎng)七大核心數學能力，并能夠根據孩子不同水平進行分層教學;在語文方面，不僅關注校內學習，還注重培養(yǎng)語文綜合能力，全方位提升孩子語文水平。

　　不僅如此，學而思打造的學習機還設置了素養(yǎng)板塊，以便豐富學生的知識儲備。除了學科知識之外，學而思在素質教育方面也有著較深的積累，而學而思在打造學習機產品中也格外注重素質教育，設置了素養(yǎng)板塊，涵蓋歷史文化、科普百科、四大名著等諸多內容，有助于拓寬孩子們的眼界，增長孩子們的見聞，培養(yǎng)興趣愛好。

　　讀書郎“精進不懈”

　　事實上，在各路玩家爭相涌入學習機市場之前，就已經有諸多傳統(tǒng)教育硬件廠商扎根于此，并建立了不小的優(yōu)勢，讀書郎就是其中的代表企業(yè)。面對不斷革新的學習機市場，讀書郎并沒有因循守舊，而是積極求變，以夯實、鞏固自身優(yōu)勢。

　　在產品上，讀書郎順應發(fā)展趨勢，不斷推出新產品，以滿足用戶不同需求。隨著科技的日益革新，傳統(tǒng)品類的學習機也朝著智能化、AI化方向發(fā)展，而深耕學習機領域多年的讀書郎，也順應學習機發(fā)展趨勢，推出符合當下的、契合用戶需求的學習機產品。比如，讀書郎已經推出了多款AI學習機產品，具備AI精準學、AI作業(yè)輔導、AI錯題本等多種功能，助力孩子學習。

　　在渠道上，讀書郎在鞏固線下渠道的同時，積極開拓線上渠道，以擴大用戶觸達范圍。與后來者不同，讀書郎已經構建了完善的經銷網絡，據此前的招股書顯示，截至2021年末，讀書郎擁有123家線下經銷商和4302個銷售網點。隨著疫情褪去，讀書郎的線下渠道也將迎來復蘇，而以此為依托，讀書郎的學習機產品也能廣泛觸及消費者群體。另外，人們如今的購物習慣發(fā)生改變，線上購物方式逐漸成為消費者們的心頭好�；�于此，讀書郎也在大力拓展線上渠道，滿足消費者線上購物的偏好。

　　在內容上，讀書郎構建了海量的學習資源庫，可滿足學生的多樣化學習需求。由于地區(qū)、年級不同，學生的學習內容也存在差異，為了供給優(yōu)質的內容資源，讀書郎也在持續(xù)完善資源庫。據了解，讀書郎的學習資源庫實現(xiàn)了小初高全覆蓋，并覆蓋主流版本，不僅有海量同步視頻，還有許多素質拓展視頻資源，并且能夠通過內置的AI成長規(guī)劃師，根據學生學習進度的不同，規(guī)劃專屬學習路徑，激發(fā)孩子興趣。

　　就目前情況來看，學習機市場已經是紅海一片，競爭激烈程度也是日益加劇。不過，無論是科大訊飛，還是學而思，亦或是讀書郎，都各懷絕技，并將之轉化為了搶占學習機市場的“利器”。然而不可否認的是，各路玩家們既要面臨產品同質化等行業(yè)共同的難題，也需要正視自身存在的各種問題。總而言之，學習機市場高手如云，科大訊飛、學而思以及讀書郎仍需不斷努力。