蘋(píng)果都賣(mài)不動(dòng)了？TWS耳機(jī)最新銷(xiāo)量公布：集體暴降23%

　　3月1日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公開(kāi)了2022年第四季度全球TWS耳機(jī)出貨量報(bào)告，總出貨量7900萬(wàn)部，同步下降23%，其中蘋(píng)果、三星、小米、boAt和OPPO位列前五名。據(jù)悉，排名前五的品牌中只有OPPO實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。

　　(圖片來(lái)自：Canalys)

　　面對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)寒冬，智能手機(jī)、智能穿戴和游戲設(shè)備等品類(lèi)需求都呈下降趨勢(shì)，曾在去年二季度表現(xiàn)良好的TWS耳機(jī)，終究也沒(méi)能逃脫出貨量暴跌的命運(yùn)。Canalys公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，小米在去年第四季度的TWS耳機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)不佳，出貨量跌幅達(dá)49%，系排名前五品牌中下滑最嚴(yán)重的品牌;蘋(píng)果跌幅為30%，但本身市場(chǎng)份額占比高、且新品AirPods Pro二代受延遲出貨的影響，總體成績(jī)依然穩(wěn)居第一。

　　值得注意的是，OPPO是排名TWS耳機(jī)市場(chǎng)份額前五品牌中唯一實(shí)現(xiàn)出貨量上漲的品牌，增幅達(dá)11%。一加面向全球市場(chǎng)推出多款TWS耳機(jī)之后，該品牌在個(gè)人智能音頻領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷擴(kuò)大，但綜合OPPO、一加的成績(jī)來(lái)看，市場(chǎng)份額僅占3%，還有提升的空間。

　　(圖片來(lái)自：蘋(píng)果官網(wǎng))

　　事實(shí)上，不少品牌都將發(fā)展重心放在中低端市場(chǎng)上，高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)基本被蘋(píng)果、三星和華為瓜分，且銷(xiāo)量在逐漸下滑，小米、一加等品牌都開(kāi)始了海外市場(chǎng)戰(zhàn)略。從市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，目前最值得期待的還是印度市場(chǎng)。印度本土3C數(shù)碼品牌boAt在2022年四季度中出貨量下降15%，全球市場(chǎng)份額占比4%，考慮到其本身產(chǎn)品受眾群體幾乎只有印度本地消費(fèi)者，這樣的表現(xiàn)可以算是非常亮眼。

　　(圖片來(lái)自：Canalys)

　　而boAt成功的秘訣，從其產(chǎn)品規(guī)劃就能發(fā)現(xiàn)端倪。boAt的品牌定位屬于“高端”，但官方商城在售最高價(jià)位的TWS耳機(jī)也僅為4999盧比，折合人民幣約436元，而這個(gè)區(qū)間正好是小米產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。另一方面，中低端市場(chǎng)的耳機(jī)產(chǎn)品往往不夠全面，在這種情況下，部分功能差異化的策略可以幫助TWS耳機(jī)廠商獲得更多銷(xiāo)量。

　　不難看出，TWS耳機(jī)市場(chǎng)未必會(huì)像智能手機(jī)一樣走向極端，旗艦機(jī)型“卷”參數(shù)、中端機(jī)型“卷”性?xún)r(jià)比，合適的產(chǎn)品定位才能幫助這個(gè)品類(lèi)走向正常發(fā)展。不過(guò)，除了蘋(píng)果之外，幾乎沒(méi)有廠商可以逃過(guò)用新品來(lái)刺激市場(chǎng)需求的做法，不少品牌被迫卷入機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，但受限于上游技術(shù)問(wèn)題，大多數(shù)新品都沒(méi)有什么吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。這對(duì)于品牌本身而言，并不是有利的營(yíng)銷(xiāo)策略。