Meta帶頭甩賣 VR頭顯打起價(jià)格戰(zhàn)

　　新春三月，準(zhǔn)備入手VR頭顯的“等等黨”終于迎來降價(jià)利好。以Meta為首的一眾VR廠商們紛紛打折，無論是為了清理庫存、回收成本還是讓步硬件新品，普通消費(fèi)者都喜聞樂見。

　　上周五，Meta 率先官宣Meta Quest Pro與Meta Quest 2 的256GB版本降價(jià)售賣，最大降幅近1/3，亦如半年多前Meta的臨時(shí)漲價(jià)策略一樣，降價(jià)公告發(fā)出兩日后即生效，迅猛速度讓其它VR廠商們來不及過多思考，借著“3.8女神節(jié)”與煥新周給出直追“雙11”才有的優(yōu)惠力度。

　　去年同期，Meta 硬件產(chǎn)品銷售戰(zhàn)果豐碩，可以說碾壓同類競品。根 IDC 數(shù)據(jù)顯示，Meta 旗下Quest 2 頭顯占據(jù)了 VR 頭顯市場 90% 的份額，國產(chǎn)現(xiàn)象級產(chǎn)品 Pico 僅占 4.5%，其他包括 HTC 和愛奇藝在內(nèi) VR 頭顯廠商，合分剩余4%的市場蛋糕。

　　拋卻配置不計(jì)，Meta 的大幅降價(jià)幾乎抹平了與競爭對手的售價(jià)劣勢，其它一眾VR廠商的市場生存空間岌岌可危，再加上元宇宙概念退燒，無論是為了趕在市場退熱前清庫存，還是為了吸引消費(fèi)者，VR頭顯廠商都將免不了價(jià)格之戰(zhàn)。

　　降價(jià)寒氣籠罩VR市場

　　3月3日，Meta Platforms 的CEO馬克·扎克伯格在他的Instagram頻道發(fā)帖，“Meta Quest VR 部分頭顯將降價(jià)”，以便“更多人可以進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的領(lǐng)域”。這距離Meta推出企業(yè)級VR頭顯Quest Pro剛過去半年，而這款產(chǎn)品正列在了降價(jià)名單里。

　　從3月5 日起，Quest Pro正式從1499.99美元(約合10400元)降至999.99美元(約合6939元)，降幅高達(dá)33%。此外，入門級產(chǎn)品Quest 2售價(jià)從499.99美元(約合3470元)下調(diào)至429.99美元(約合2984.51元)。不過，也有部分產(chǎn)品售價(jià)保持不變，比如Quest 2 128G版本，售價(jià)仍在400美元。

　　萬元“機(jī)皇”Quest Pro 降幅3500元，在乎運(yùn)營成本的企業(yè)用戶樂見其成。而256GB版本的Quest 2 降至2984元，價(jià)格接近約2500元的128G版Pico 4，對于消費(fèi)者來說，可以接近的價(jià)格獲得存儲空間翻倍的VR頭顯，很難“不香”。此外，Quest 2 256G與128G之間僅存30美元差距，換算成人民幣，價(jià)差不到200元。

　　Meta頭顯降幅頗大，也印證了知情人士透露的消息：此舉是為了回應(yīng)企業(yè)客戶和消費(fèi)者需求的低迷現(xiàn)狀。

　　消費(fèi)者市場是低迷的，但降價(jià)卻帶來了資本市場的利好。扎克伯格宣布降價(jià)消息當(dāng)日，Meta 股價(jià)上升，收盤報(bào)漲6.14% 至185.25美元，創(chuàng)三周新高。同時(shí)，Meta當(dāng)日期權(quán)成交量100萬張，是日均成交量的兩倍左右，看漲期權(quán)占比更是近六成。

　　Meta VR頭顯打折能不能促銷還得看后期數(shù)據(jù)，但對股價(jià)的效果立竿見影，還有一個(gè)影響正在彌散VR硬件行業(yè)：多家頭部VR廠商也開始降價(jià)。

　　國內(nèi)海外，叫得上名字的在售VR產(chǎn)品都在搞活動(dòng)，奇遇Dream 256G尊享版更是來了個(gè)“腰斬”折扣，降價(jià)1400元。“3.8”節(jié)當(dāng)然是個(gè)促銷好由頭，頗值得玩味的是，這些VR硬件的促銷活動(dòng)時(shí)間剛好發(fā)生在3月3日Quest系列露出降價(jià)消息之后。

　　打折力度甚至直逼“雙11”， 以Pico 4 256G暢玩版為例，去年“雙11”售價(jià)為2899元，這次活動(dòng)價(jià)位2949元，價(jià)差僅為50元。原有的低價(jià)優(yōu)勢接近抹平，同類型產(chǎn)品配置又不見得更優(yōu)于Quest系列，除了降價(jià)，不少廠商還搞起了贈(zèng)送VR游戲、視頻會(huì)員等附加福利。

　　面對Quest系列的降價(jià)，連剛剛發(fā)布PS VR2頭顯的索尼也坐不住了，在無法立即降價(jià)的情況下，搞起其他福利。3月8日當(dāng)天，前1500名購買PS主機(jī)或VR2的用戶即可獲得PS定制毛毯一條。

　　種種跡象表明，圍繞VR頭顯的價(jià)格戰(zhàn)拉開了序幕。

　　清庫存為新品上線留余地

　　打響降價(jià)第一槍，Meta實(shí)屬無奈之舉。

　　去年8月，即使面對眾多同行“圍剿”，Meta 依然可以做到逆市漲價(jià)。然而到了2023年，這家巨頭開始面臨更加復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢：元宇宙熱度消退，產(chǎn)品需求疲軟，競品要推新……

　　今年2月，ChatGPT之熱席卷全球，企業(yè)、機(jī)構(gòu)從元宇宙掉頭轉(zhuǎn)向AIGC。反觀元宇宙賽道，選手舉步維艱。PICO裁員消息傳出后，騰訊也進(jìn)入XR業(yè)務(wù)部門的調(diào)整期中，微軟成立僅4個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)原地解散，連元宇宙“頭號玩家”Meta自己也多次裁員，辭退員工上萬人。

　　一時(shí)間，“元宇宙已涼”哀鴻遍野，如此寒流肆虐，再孤注一擲在VR硬件上，誰都會(huì)覺得風(fēng)險(xiǎn)太高。問題是，Meta此前執(zhí)著于硬件，漲價(jià)后的Quest 系列極有可能存在庫存積壓，這非常影響資金鏈。

　　僅在2022年，Meta VR頭顯雖然市場占有率很高，但出貨量處于下降趨勢。研究公司CCS Insight數(shù)據(jù)，Meta全球VR/AR可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12% 以上，僅960萬臺。其中美國市場VR可穿戴設(shè)備年銷售額同比下降2%至11億美元，僅相當(dāng)于Facebook三天的廣告收入。

　　不看硬件看軟件呢?Meta旗下的元宇宙平臺Horizon World的用戶數(shù)也不行，內(nèi)容還被用戶多次吐槽為“體驗(yàn)感差”、“過于初級”、“游戲無聊”等等。

　　去年8月，Quest系列突然漲價(jià)，很大程度上是基于一季度銷量的亮眼數(shù)據(jù)，但這抑制了消費(fèi)者的購買意愿。今年1月，HTC發(fā)布VIVE XR Elite，售價(jià)僅1100美元，比企業(yè)級的Quest Pro還便宜。對于數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)市場來說，“買新不買舊”的規(guī)律很可能影響決策。

　　除了與其他廠商在存量市場競爭外，老款產(chǎn)品降價(jià)也是Meta為自己的推新留余地。畢竟，VR硬件相比手機(jī)市場，只能算個(gè)零頭。

　　上周五Meta 宣布降價(jià)之前，有消息披露了Meta 未來四年(到2027年)的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)硬件路線圖。其中，2023年將發(fā)布Quest 3、Ray-Ban Stories二代，2024年發(fā)布代號為Ventura的VR頭顯，2025年發(fā)布首款帶顯示屏的智能眼鏡和神經(jīng)接口智能手表，2027年代號為“Orion”的第一款A(yù)R眼鏡預(yù)計(jì)上市。

　　新品計(jì)劃已有，先不論長期計(jì)劃，Meta至少要為今年的Quest 3 留出價(jià)位空間，那么，現(xiàn)款Quest 2 庫存就得先清一清了，這也是Meta VR硬件降價(jià)的重要原因。

　　以降價(jià)快銷快打，Meta可以在現(xiàn)有市場份額的基礎(chǔ)上最大限度地清理存貨、回籠資金，這既有利于新品發(fā)售，也有利于緩解運(yùn)營壓力。畢竟，當(dāng)VR軟硬件業(yè)務(wù)全都不賺反虧時(shí)，主導(dǎo)元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs確實(shí)要考慮，2023年該怎么和母公司及投資人們交代。

　　VR頭顯大甩賣，你要“等等”還是入手?