自清潔+衣物清潔會是掛燙機下一個升級方向嗎？

　　行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸疊加疫情影響，導致了我國熨燙市場連續(xù)三年的下降。從存量市場來看，掛燙機的平均使用壽命約為3-5年，前幾年銷售出去的掛燙機大多都還能正常使用，并沒有釋放出太多的更新需求。從增量市場來看，掛燙機的主要購買人群為上班族、“寶媽”以及在校學生，疫情在一定程度上極大影響了人們的出行，從而導致這類人群對于掛燙機的需求大大降低。此外，疫情對人們的收入也造成了很大沖擊，導致人們的消費觀念漸趨謹慎，無論是服裝還是掛燙機，都不可避免的受到“保守型消費”的影響。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年掛燙機市場零售額為22.0億元，同比下滑20.7%;零售量為1146.5萬臺，同比下滑25.3%。

　　面對行業(yè)大盤持續(xù)萎縮現(xiàn)狀，品牌依靠產品升級不斷“自救”。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2022年掛燙機均價為191元，同比上漲6.1%。產品升級對均價的拉動作用明顯。當前掛燙機產品主要升級的方面可以總結為“安全+效率+效果”，具體為：

　　安全提升

　　缺水斷電+自動斷電

　　在人們的日常使用中，經常會發(fā)生使用后忘記拔除掛燙機插頭的情況。而這種情況發(fā)生后，輕則損害掛燙機內部電路板，重則引發(fā)火災。針對這一問題，目前大部分新上市的掛燙機都配置了自動斷電或缺水斷電功能。即一旦未使用時間超過設定好的特定時長或者檢測到水箱水位太低，掛燙機就會自動斷電，以保障安全。

　　效率提升

　　陶瓷釉大面板+微增壓蒸汽

　　傳統(tǒng)掛燙機面板材質多為不銹鋼，這種材質雖然受熱更快但容易損傷衣物。相對而言，陶瓷釉材質在熨燙衣物時更加順滑，而且受熱更均勻，不易損傷衣物，更不會生銹、不會導電。更大的熨燙面板和微增壓技術的使用則在傳統(tǒng)小面板、小霧量的掛燙機基礎上進一步提高了熨燙效率。

　　效果提升

　　智能溫控+多檔熨燙

　　不同材質的衣物適用不同的熨燙溫度。結合智能NTC溫控技術和多檔熨燙模式，對于不同材質衣物選擇不同檔位，能最大程度上減少對衣物的損害，同時達到最優(yōu)的熨燙效果。

　　目前這些功能在新品中都比較普及了，且做得都不錯，往這些方面繼續(xù)升級的空間相對狹窄。同時我們也注意到，除熨燙功能外，消費者對掛燙機的“清潔”關注度很高。當前，產品升級多聚焦在熨燙本身的提升，對于清潔功能的配置關注度相對偏低。但其實水垢問題一直是困擾掛燙機消費者的最大痛點之一，主要表現(xiàn)在兩個方面：

　　其一：水垢堆積堵塞出氣孔，既影響熨燙效果又降低使用壽命。

　　普通掛燙機由于缺乏自清潔功能，對于水質的要求較高，必須使用純凈水或蒸餾水。然而在現(xiàn)實使用中，消費者往往很難做到這一點。部分消費者是因為缺乏這種認知，還有些消費者則是為了“圖方便”直接使用自來水。自來水中雜質較多，使用時會隨著水蒸氣到達蒸汽孔。久而久之，水中的雜質很可能堵塞蒸汽孔，導致出汽量不均勻從而打濕衣物，影響熨燙效果，甚至導致掛燙機完全不噴蒸汽，降低使用壽命。

　　其二：水垢沉積在電路上，容易造成短路產生安全隱患。

　　目前市面上的掛燙機大部分是通過底部發(fā)熱產生蒸汽，自來水中的雜質除了跟隨水蒸汽到達蒸汽孔上之外，還有部分會沉積在發(fā)熱底板上，形成水垢。時間一長，這部分水垢很容易腐蝕電路，導致短路、保險絲熔斷，產生安全隱患。

　　那么，清潔功能能否成為掛燙機下一個升級方向呢?我們認為是有可能的，而且升級的趨勢可能會是自清潔+衣物清潔。主要依據在于以下幾個方面：

　　用戶端

　　消費者對于掛燙機有清潔的需求

　　在小紅書上搜索“掛燙機清潔”關鍵詞時，可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：一波消費者在其中尋找或分享自己去除掛燙機水垢的小妙招;另一波消費者則不滿足于掛燙機現(xiàn)有的熨燙功能，不斷探索掛燙機作為“清潔神器”的妙用，或是擦玻璃，又或是清洗墻面瓷磚、清洗油煙機······可見消費者對于掛燙機的清潔功能是有需求的，無論是內部的自清潔，還是作為清潔用具去清潔其他物品。盡管消費者具備此需求，但也可能還是會存在對于掛燙機清洗衣物的不信賴感，這就需要企業(yè)在消費者心智教育上、掛燙機清洗效果上投入一定的精力。

　　企業(yè)端

　　已有企業(yè)試水內部自清潔+衣物清潔

　　從自清潔功能來看，大宇、歐佳等頭部品牌在2022年均有相應產品推出。不同于傳統(tǒng)掛燙機，這類產品可以直接使用自來水，對于水垢的處理能力有了明顯提升。但能否從根源上最大程度上緩解水垢的產生，也是需要考慮的風險點之一。從衣物清潔來看，無論是可拆卸毛刷、毛球修剪器還是微干洗技術，2022年均有一些新產品搭載上述配件或技術，只是缺乏集成三者的產品。而對于集內部自清潔和衣物清潔于一體的掛燙機形態(tài)，雖然也有出現(xiàn)，但價格相對較高，功能、體驗上也還有諸多待完善之處，在市場上尚未普及。

　　技術端

　　帶清潔功能的掛燙機具備可行性

　　2022年UWANT上市的一款布藝清潔機，具備一鍵自清潔功能同時配備多用途刷頭，不同場景下使用不同刷頭，很大程度上避免了因重復清潔造成的二次污染。在衣物護理場景下，又可以切換成掛燙刷頭。這種集自清潔、布藝清洗和掛燙功能于一體的產品形態(tài)，表明這三者集成在設計上來說是具備可行性的。但由于功能集成帶來的產品升級，消費者能接受合理溢價空間是多少，也是需要考慮的問題。