拼多多跨境電商Temu在海外狂飆

　　近日，拼多多跨境平臺(tái)Temu計(jì)劃3月25日在英國(guó)正式上線，這將是繼美國(guó)、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu進(jìn)入的又一個(gè)市場(chǎng)。據(jù)稱，Temu后續(xù)還計(jì)劃上線更多歐洲地區(qū)市場(chǎng)。

　　Temu在海外市場(chǎng)發(fā)起沖擊

　　自2022年9月正式在北美地區(qū)上線以來，Temu憑借低廉價(jià)格、地毯式廣告的打法給出了亮眼的成績(jī)。2月13日冠名2023年北美“超級(jí)碗”電視廣告覆蓋1億用戶;女裝、小家電等熱銷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)單品日銷1萬件，單店日銷超過3萬單;GMV從2022年9月份的300萬美元增長(zhǎng)到了2023年1月份的1.92億美元。

　　拼多多出海能打出此番成績(jī)，離不開為國(guó)內(nèi)企業(yè)和商家量身定做的配套服務(wù)。2022年9月，在Temu出海的同一時(shí)間，拼多多宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案。該計(jì)劃將投入百億資源包，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示：“在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，拼多多已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，我們將借鑒國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，加大科研技術(shù)投入，更好地服務(wù)于中國(guó)制造的出海事業(yè)。”

　　中國(guó)電商品牌出海蔚然成風(fēng)

　　2022年以來電商出海激戰(zhàn)正酣，除了拼多多打造的跨境電商Temu成功出海，SHEIN、阿里、TikTok也持續(xù)加碼海外電商布局。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)規(guī)模為2.11萬億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口規(guī)模為1.55萬億元，同比增長(zhǎng)11.7%�？缇畴娚桃殉蔀橹袊�(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，是外貿(mào)企業(yè)開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)的重要渠道，也是貿(mào)易方式創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)跨境電商步入快速發(fā)展黃金期，越來越多企業(yè)參與其中，中國(guó)品牌出海蔚然成風(fēng)，品牌電商服務(wù)市場(chǎng)迎來增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　自上線至今，Temu已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，先后推動(dòng)美妝、服裝、數(shù)碼、家電等上萬家制造業(yè)成功出海。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)化妝品出口金額除2020年小幅下滑外，整體呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年中國(guó)化妝品出口金額為252.3億元，同比增長(zhǎng)1.2%。2022年中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品出口金額為3233.4億美元，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);2022年中國(guó)服裝出口金額為1754.0億美元，連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位。

　　在我國(guó)輕工商品的出口額持續(xù)擴(kuò)大的背景下，拼多多的“多多出海扶持計(jì)劃”專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)將先后深入廣東、福建、浙江、江蘇等國(guó)內(nèi)100個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，全面推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)出海拓寬市場(chǎng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

　　當(dāng)前中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)程度持續(xù)加劇，在品牌多端、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)之下，消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣與個(gè)性需求進(jìn)一步多元化，對(duì)各大品牌電商及服務(wù)商提出了多重挑戰(zhàn)，品牌商對(duì)消費(fèi)者需求定位越來越難。品牌商對(duì)品牌建設(shè)的需求不斷增強(qiáng)，對(duì)服務(wù)要求更高，對(duì)成本把控也更加嚴(yán)格。在整體環(huán)境的倒逼下，要求跨境服務(wù)商將向著全渠道、全鏈路、全場(chǎng)景的服務(wù)能力轉(zhuǎn)變。

　　跨境電商持續(xù)火熱，吸引眾多選手入局。Temu在海外能否留住激增的用戶，SHEIN等跨境電商對(duì)手是否對(duì)此改變戰(zhàn)略，還需我們拭目以待。