網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向何方？愛(ài)奇藝文學(xué)闖出了新路

　　我輕輕地舞著，在擁擠的人群中……”1998年3月，當(dāng)水利工程博士蔡智恒在BBS敲下這段文字后，《*次的親密接觸》迅速在網(wǎng)上引發(fā)熱潮,這部前后歷時(shí)2個(gè)月零八天連載完的小說(shuō)，被視為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開(kāi)端。許多80后至今都還記得這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)ID：“輕舞飛揚(yáng)”“帥的不明顯”以及“痞子蔡”。

　　自1998年發(fā)軔伊始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已走過(guò)高速發(fā)展的20多年。日漸規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅變革了人們的書寫和閱讀方式，還以其獨(dú)特的可塑性、開(kāi)放性和延展性，成為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端產(chǎn)品和重要內(nèi)容源頭。

　　隨著市場(chǎng)體量和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�發(fā)展。這其中，愛(ài)奇藝文學(xué)可能是所有網(wǎng)文平臺(tái)中最為特別的一個(gè)玩家。比起資歷深厚的老牌網(wǎng)文平臺(tái)，原創(chuàng)業(yè)務(wù)啟動(dòng)時(shí)間不到7年的愛(ài)奇藝文學(xué)可能還是一個(gè)后輩，但憑借「云騰計(jì)劃+」等項(xiàng)目，愛(ài)奇藝一方面聯(lián)合業(yè)內(nèi)頭部作者，打造出更加多元化、精品化網(wǎng)文內(nèi)容，另一方面，又憑借生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為IP影視化帶來(lái)更順暢的開(kāi)發(fā)鏈路。

　　在網(wǎng)文領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)劇變里，以“文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視，生態(tài)賦能文學(xué)”為使命的愛(ài)奇藝文學(xué)找準(zhǔn)了自己的特色。3月24日，第六屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開(kāi)幕式暨高峰論壇在北京舉行，會(huì)上，針對(duì)如何進(jìn)一步讓更有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速生長(zhǎng)，以及目前影視和文學(xué)存在轉(zhuǎn)化路徑較長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化效率不足等問(wèn)題，這位行業(yè)的后起之秀，給出了新的思考與“愛(ài)奇藝方案”。

　　01 爆款頻出，更多好故事在愛(ài)奇藝加速生長(zhǎng)

　　好故事永遠(yuǎn)是內(nèi)容行業(yè)的源頭活水，在文娛行業(yè)的生態(tài)鏈條中，文學(xué)的戰(zhàn)略地位非常重要，因?yàn)樗�是可以直接提供故事�?lái)源的渠道，是故事寶藏，同時(shí)也是全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的內(nèi)容源頭。

　　目前，中國(guó)每三個(gè)人之中，就有一個(gè)在看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)24日在第六屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)布《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶增長(zhǎng)到4.9億人，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模從2012年的24.5億元增長(zhǎng)到2021年的267.2億元，網(wǎng)文生態(tài)已基本成熟和穩(wěn)定下來(lái)，發(fā)展前景繼續(xù)向好。

　　與此同時(shí)，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面臨不少問(wèn)題，前幾年過(guò)快、過(guò)密集的IP挖掘超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)作家的原創(chuàng)速度，透支了許多寫手的原創(chuàng)生產(chǎn)力，頭部?jī)?yōu)質(zhì)新作品越來(lái)越稀缺。此外，爆款作品火了之后，一大批創(chuàng)作者扎堆同類向的作品，導(dǎo)致同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，讀者審美疲勞加劇。

　　要解決這些問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要從做“農(nóng)場(chǎng)”變?yōu)樵?ldquo;森林”。做農(nóng)場(chǎng)，就是為了產(chǎn)量，大量栽種同一種作物，短期效益是好的，但市場(chǎng)肯定會(huì)飽和。而造森林，就必須保持生物的多樣性，打破同質(zhì)化和模式化，鼓勵(lì)作家創(chuàng)作不同類型的作品，激活內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)，不斷豐富網(wǎng)文生態(tài)。

　　在這方面，愛(ài)奇藝文學(xué)積累了不少經(jīng)驗(yàn)。背靠愛(ài)奇藝的流量和渠道，加上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身日益重要的后端變現(xiàn)途徑，愛(ài)奇藝文學(xué)更容易吸引作者、培養(yǎng)作者，更有利于文學(xué)作品的高質(zhì)量影視化，在前后端的高效銜接中，更容易實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)循環(huán)的可持續(xù)。

　　自2015年成立后，愛(ài)奇藝文學(xué)就致力于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“新場(chǎng)域”的構(gòu)建，為不注水、不套路、不跟風(fēng)的作品開(kāi)辟出來(lái)一塊文學(xué)試驗(yàn)田。在“付費(fèi)閱讀+版權(quán)交易”的商業(yè)模式下，愛(ài)奇藝文學(xué)打破了傳統(tǒng)網(wǎng)文“千字三分”的定量模式，不斷加大對(duì)精品訂閱文的扶持力度，從底層解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“注水”頑疾，引導(dǎo)創(chuàng)作者將精力集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕上。在這種良性環(huán)境中，越來(lái)越多好的文學(xué)作品，在愛(ài)奇藝獲得了更大聲量與收益。

　　針對(duì)不同類型的優(yōu)質(zhì)作者，愛(ài)奇藝通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作者碰撞融合出更多的寫作風(fēng)格。截至目前，男頻女頻以及各種腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意十足的多種類文學(xué)作品，在愛(ài)奇藝百花齊放，構(gòu)建出更多元的文學(xué)生態(tài)。正因?yàn)樽⒅貙?duì)作者挖掘和打造，重視對(duì)優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行扶持，對(duì)用戶需求進(jìn)行及時(shí)精準(zhǔn)回應(yīng)，愛(ài)奇藝文學(xué)吸引了越來(lái)越多的作家和讀者。目前，愛(ài)奇藝文學(xué)平臺(tái)上有超過(guò)10萬(wàn)的創(chuàng)作者，而且這些作者的年齡層更為年輕化。

　　在保持自身優(yōu)勢(shì)差異化發(fā)展的同時(shí)，從宣布成立到現(xiàn)在的7年之中，網(wǎng)文的市場(chǎng)環(huán)境大變，愛(ài)奇藝文學(xué)也經(jīng)歷了一定的變化，與時(shí)俱進(jìn)發(fā)現(xiàn)新需求、適應(yīng)新形勢(shì)在當(dāng)下尤為重要。

　　3月24日，在第六屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)高峰論壇上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁王曉暉對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解析，他認(rèn)為：隨著市場(chǎng)的發(fā)展，文娛行業(yè)正在從資本驅(qū)動(dòng)、數(shù)量驅(qū)動(dòng)、IP驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向政策驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量驅(qū)動(dòng)、國(guó)民驅(qū)動(dòng)，追求質(zhì)量、發(fā)現(xiàn)新需求的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這也倒逼創(chuàng)作端要不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，注重內(nèi)容品質(zhì)，讓更多好作品加速生長(zhǎng)脫穎而出。

　　在王曉暉看來(lái)，好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇需要滿足傳統(tǒng)不死、時(shí)代共情、創(chuàng)新表達(dá)三大條件，即尊重經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)、追尋當(dāng)代生活的意義、運(yùn)用好新語(yǔ)態(tài)和新技術(shù)進(jìn)行符合時(shí)代的新表達(dá)。今后，愛(ài)奇藝也將繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、抓住時(shí)代共情，在尊重傳統(tǒng)敘事的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新化表達(dá)，儲(chǔ)備更豐富優(yōu)質(zhì)的文學(xué)IP，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作注入更蓬勃的生命力。

　　我們有理由相信，在這樣的高標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新策略驅(qū)動(dòng)下，更多好故事將在愛(ài)奇藝加速生長(zhǎng)。

　　02 雙向賦能，影視創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相互滋養(yǎng)

　　中國(guó)影視業(yè)歷經(jīng)了十余年的高速發(fā)展，經(jīng)典文學(xué)作品的改編已經(jīng)不能滿足影視市場(chǎng)的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的重要載體，這些年為影視劇改編提供了重要的內(nèi)容資源，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品更是屢掀追劇熱潮。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，僅 2021年就有100多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成影視劇，并且2021年總播映指數(shù)前十名的影視劇中，六成改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

　　盡管影視和文學(xué)的聯(lián)動(dòng)具有天然優(yōu)勢(shì)，但也存在不少痛點(diǎn)。目前，市場(chǎng)上仍然存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作周期較長(zhǎng)、網(wǎng)文影視改編轉(zhuǎn)化路徑不夠暢通、轉(zhuǎn)化效率不足、變現(xiàn)渠道相對(duì)有限等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，都在影響網(wǎng)文創(chuàng)作者的積極性，制約了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化改編的步伐。

　　當(dāng)下，縮短文學(xué)到影視的轉(zhuǎn)化路徑，大幅度提升轉(zhuǎn)化效率，已經(jīng)成為業(yè)者共同面對(duì)的課題。在這方面，愛(ài)奇藝文學(xué)也進(jìn)行了大膽探索。

　　愛(ài)奇藝本身的平臺(tái)屬性和基因，決定了所有業(yè)務(wù)很大程度都是圍繞影視展開(kāi)的。可以說(shuō)，愛(ài)奇藝文學(xué)就是為影視改編而生的，目前還沒(méi)有哪家網(wǎng)文平臺(tái)像愛(ài)奇藝這樣，把影視化改編放在如此重要的位置，這是天然優(yōu)勢(shì)。

　　2017年8月，啟動(dòng)不到兩年的愛(ài)奇藝文學(xué)正式推出了重點(diǎn)項(xiàng)目“云騰計(jì)劃”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，云騰計(jì)劃是專門針對(duì)網(wǎng)文作品的影視化改編而推出的項(xiàng)目，由愛(ài)奇藝文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、電影三條業(yè)務(wù)線聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)分賬網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影，從愛(ài)奇藝文學(xué)平臺(tái)的文學(xué)作品中擇優(yōu)進(jìn)行影視化開(kāi)發(fā)，并與獨(dú)立影視公司合作制作，將文學(xué)IP與影視劇有效串聯(lián)無(wú)縫對(duì)接。

　　隨后的“云騰計(jì)劃+”，在整合內(nèi)部資源的同時(shí)，也聯(lián)合外部影視制作方共同打造精品內(nèi)容。去年7月，愛(ài)奇藝正式推出升級(jí)產(chǎn)品——云騰計(jì)劃S，旨在為頭部公司與愛(ài)奇藝文學(xué)頭部文學(xué)作品架起定向合作的橋梁。據(jù)王曉暉介紹，這期間愛(ài)奇藝推出了《等到煙暖雨收》《傾世錦鱗谷雨來(lái)》《狼鷹》《墨家機(jī)關(guān)術(shù)》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇及網(wǎng)絡(luò)電影作品，也為《焉知蕉鹿不識(shí)君》《蘇蘇不酥》等優(yōu)秀作品找到了合適的影視公司進(jìn)行IP的深度開(kāi)發(fā)。

　　此外，去年愛(ài)奇藝文學(xué)與北方文學(xué)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，發(fā)布了“東北新文學(xué)”廠牌計(jì)劃，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+專業(yè)文學(xué)機(jī)構(gòu)”的模式，建立起更成熟的文學(xué)——影視聯(lián)動(dòng)生態(tài)體系。王曉暉透露，目前，愛(ài)奇藝文學(xué)已經(jīng)儲(chǔ)備東北文學(xué)作品近百部，其中《叭叭烤肉店》《銀行大劫》等作品已經(jīng)進(jìn)入影視轉(zhuǎn)化洽談階段。

　　下個(gè)階段，隨著云騰計(jì)劃S和廠牌計(jì)劃的深入推進(jìn)，愛(ài)奇藝文學(xué)也將進(jìn)入新的發(fā)展期，它與影視之間的連結(jié)將更加緊密，愛(ài)奇藝文學(xué)獨(dú)特的發(fā)展版圖也更加清晰起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視創(chuàng)作相互滋養(yǎng)、互相成就的良好生態(tài)有望加快建設(shè)。

　　03 深度聯(lián)動(dòng)，“一魚多吃”打造IP持久生命力

　　擁有成熟商業(yè)化運(yùn)作體系的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，在被改編成影視作品和進(jìn)行后續(xù)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，一般包括內(nèi)容培育、全程把控、授權(quán)變現(xiàn)三個(gè)環(huán)節(jié)。

　　首先，版權(quán)方篩選出具備改編潛力的作品，或者根據(jù)需求進(jìn)行內(nèi)容定制。然后，在作品連載階段就開(kāi)始把控內(nèi)容、制訂運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，從而保證文學(xué)作品能更順利地轉(zhuǎn)化成影視作品和后續(xù)衍生品。最后，與影視、游戲、出版等制作公司合作，完成IP的多領(lǐng)域授權(quán)與產(chǎn)業(yè)鏈打造。

　　但目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的版權(quán)運(yùn)營(yíng)還未形成完善的開(kāi)發(fā)體系。除了少量頭部IP，大多數(shù)IP在孵化和宣傳運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)就已或多或少地偏離原有設(shè)計(jì)，離成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)還有較大差距。

　　在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育方面，愛(ài)奇藝已經(jīng)通過(guò)多年來(lái)的積極嘗試，探索出了一套與當(dāng)下網(wǎng)文市場(chǎng)和影視市場(chǎng)相契合的IP發(fā)展路徑。針對(duì)當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亟需解決的拓展IP價(jià)值增量的問(wèn)題，愛(ài)奇藝“一魚多吃”的內(nèi)容開(kāi)發(fā)策略，給出了一個(gè)行之有效的解答方案。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，“一魚多吃”是指將IP通過(guò)文學(xué)、漫畫、游戲、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價(jià)值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過(guò)廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。在這一過(guò)程中，IP生命周期得以延長(zhǎng)，衍生多元的內(nèi)容形態(tài)，*程度釋放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值潛能，延長(zhǎng)熱門IP的生命周期。

　　據(jù)王曉暉介紹，這方面的典型代表就是“洛陽(yáng)”系列IP的打造。愛(ài)奇藝以洛陽(yáng)古城文化為母題，開(kāi)發(fā)文學(xué)、綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感和電影等12種產(chǎn)品，以多種藝術(shù)形態(tài)重現(xiàn)古城洛陽(yáng)文化。這一系列IP中的角色和場(chǎng)景彼此串聯(lián)打通，故事相輔相成，IP間的相互帶動(dòng)效果十分明顯。

　　除了《風(fēng)起洛陽(yáng)》系列，目前，愛(ài)奇藝文學(xué)的多部?jī)?yōu)秀作品也加入了“一魚多吃”的開(kāi)發(fā)陣營(yíng)。如《神瀾奇域*珠》的影、漫、游聯(lián)動(dòng)，《墨家機(jī)關(guān)術(shù)》的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、有聲內(nèi)容開(kāi)發(fā)，《我在混沌撿破爛兒》的網(wǎng)劇、動(dòng)漫、短劇開(kāi)發(fā)，《她的謊言》的網(wǎng)劇、電影開(kāi)發(fā)等都在加快推進(jìn)。

　　在愛(ài)奇藝的“一魚多吃”戰(zhàn)略加持下，這些優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)也煥發(fā)出了更多可能。經(jīng)過(guò)幾年的探索與實(shí)踐，對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的孵化養(yǎng)成，愛(ài)奇藝已經(jīng)有了非常清晰的思路：在上游不斷尋找優(yōu)秀創(chuàng)作者及文學(xué)作品，再通過(guò)多樣的IP衍生形態(tài)，助力優(yōu)質(zhì)IP吸引到更多圈層的用戶，放大IP的商業(yè)價(jià)值。

　　以愛(ài)奇藝文學(xué)為源頭，通過(guò)整合平臺(tái)資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，覆蓋業(yè)務(wù)廣泛、彼此賦能的產(chǎn)品矩陣，共同支撐起愛(ài)奇藝“蘋果園生態(tài)”系統(tǒng)的有序運(yùn)作。隨著這樣一個(gè)泛娛樂(lè)IP生態(tài)系統(tǒng)逐漸成型，未來(lái)，愛(ài)奇藝持續(xù)釋放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的勢(shì)能，帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)更大的想象空間。