網(wǎng)絡文學走向何方？愛奇藝文學闖出了新路

　　我輕輕地舞著，在擁擠的人群中……”1998年3月，當水利工程博士蔡智恒在BBS敲下這段文字后，《*次的親密接觸》迅速在網(wǎng)上引發(fā)熱潮,這部前后歷時2個月零八天連載完的小說，被視為中國網(wǎng)絡文學的開端。許多80后至今都還記得這三個網(wǎng)絡ID：“輕舞飛揚”“帥的不明顯”以及“痞子蔡”。

　　自1998年發(fā)軔伊始，中國網(wǎng)絡文學已走過高速發(fā)展的20多年。日漸規(guī)范的網(wǎng)絡文學不僅變革了人們的書寫和閱讀方式，還以其獨特的可塑性、開放性和延展性，成為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的開端產(chǎn)品和重要內(nèi)容源頭。

　　隨著市場體量和用戶規(guī)模不斷擴大，專業(yè)的網(wǎng)絡文學平臺不斷涌現(xiàn)，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展。這其中，愛奇藝文學可能是所有網(wǎng)文平臺中最為特別的一個玩家。比起資歷深厚的老牌網(wǎng)文平臺，原創(chuàng)業(yè)務啟動時間不到7年的愛奇藝文學可能還是一個后輩，但憑借「云騰計劃+」等項目，愛奇藝一方面聯(lián)合業(yè)內(nèi)頭部作者，打造出更加多元化、精品化網(wǎng)文內(nèi)容，另一方面，又憑借生態(tài)優(yōu)勢，為IP影視化帶來更順暢的開發(fā)鏈路。

　　在網(wǎng)文領域的激烈競爭和行業(yè)劇變里，以“文學驅(qū)動影視，生態(tài)賦能文學”為使命的愛奇藝文學找準了自己的特色。3月24日，第六屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會開幕式暨高峰論壇在北京舉行，會上，針對如何進一步讓更有價值的網(wǎng)絡文學加速生長，以及目前影視和文學存在轉(zhuǎn)化路徑較長、轉(zhuǎn)化效率不足等問題，這位行業(yè)的后起之秀，給出了新的思考與“愛奇藝方案”。

　　01 爆款頻出，更多好故事在愛奇藝加速生長

　　好故事永遠是內(nèi)容行業(yè)的源頭活水，在文娛行業(yè)的生態(tài)鏈條中，文學的戰(zhàn)略地位非常重要，因為它是可以直接提供故事來源的渠道，是故事寶藏，同時也是全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的內(nèi)容源頭。

　　目前，中國每三個人之中，就有一個在看網(wǎng)絡文學。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會24日在第六屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會開幕式上發(fā)布《2021年中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》，報告顯示，中國網(wǎng)絡文學用戶增長到4.9億人，市場營收規(guī)模從2012年的24.5億元增長到2021年的267.2億元，網(wǎng)文生態(tài)已基本成熟和穩(wěn)定下來，發(fā)展前景繼續(xù)向好。

　　與此同時，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段的網(wǎng)絡文學也面臨不少問題，前幾年過快、過密集的IP挖掘超過了網(wǎng)絡作家的原創(chuàng)速度，透支了許多寫手的原創(chuàng)生產(chǎn)力，頭部優(yōu)質(zhì)新作品越來越稀缺。此外，爆款作品火了之后，一大批創(chuàng)作者扎堆同類向的作品，導致同質(zhì)化越來越嚴重，讀者審美疲勞加劇。

　　要解決這些問題，網(wǎng)絡文學平臺要從做“農(nóng)場”變?yōu)樵?ldquo;森林”。做農(nóng)場，就是為了產(chǎn)量，大量栽種同一種作物，短期效益是好的，但市場肯定會飽和。而造森林，就必須保持生物的多樣性，打破同質(zhì)化和模式化，鼓勵作家創(chuàng)作不同類型的作品，激活內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)，不斷豐富網(wǎng)文生態(tài)。

　　在這方面，愛奇藝文學積累了不少經(jīng)驗。背靠愛奇藝的流量和渠道，加上網(wǎng)絡文學本身日益重要的后端變現(xiàn)途徑，愛奇藝文學更容易吸引作者、培養(yǎng)作者，更有利于文學作品的高質(zhì)量影視化，在前后端的高效銜接中，更容易實現(xiàn)整個生態(tài)循環(huán)的可持續(xù)。

　　自2015年成立后，愛奇藝文學就致力于網(wǎng)絡文學“新場域”的構(gòu)建，為不注水、不套路、不跟風的作品開辟出來一塊文學試驗田。在“付費閱讀+版權交易”的商業(yè)模式下，愛奇藝文學打破了傳統(tǒng)網(wǎng)文“千字三分”的定量模式，不斷加大對精品訂閱文的扶持力度，從底層解決網(wǎng)絡文學的“注水”頑疾，引導創(chuàng)作者將精力集中在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕上。在這種良性環(huán)境中，越來越多好的文學作品，在愛奇藝獲得了更大聲量與收益。

　　針對不同類型的優(yōu)質(zhì)作者，愛奇藝通過精細化運營和創(chuàng)作者碰撞融合出更多的寫作風格。截至目前，男頻女頻以及各種腦洞大開、創(chuàng)意十足的多種類文學作品，在愛奇藝百花齊放，構(gòu)建出更多元的文學生態(tài)。正因為注重對作者挖掘和打造，重視對優(yōu)質(zhì)作品進行扶持，對用戶需求進行及時精準回應，愛奇藝文學吸引了越來越多的作家和讀者。目前，愛奇藝文學平臺上有超過10萬的創(chuàng)作者，而且這些作者的年齡層更為年輕化。

　　在保持自身優(yōu)勢差異化發(fā)展的同時，從宣布成立到現(xiàn)在的7年之中，網(wǎng)文的市場環(huán)境大變，愛奇藝文學也經(jīng)歷了一定的變化，與時俱進發(fā)現(xiàn)新需求、適應新形勢在當下尤為重要。

　　3月24日，在第六屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會高峰論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群(PCG)總裁王曉暉對行業(yè)現(xiàn)狀進行了解析，他認為：隨著市場的發(fā)展，文娛行業(yè)正在從資本驅(qū)動、數(shù)量驅(qū)動、IP驅(qū)動轉(zhuǎn)向政策驅(qū)動、質(zhì)量驅(qū)動、國民驅(qū)動，追求質(zhì)量、發(fā)現(xiàn)新需求的時代已經(jīng)來臨，這也倒逼創(chuàng)作端要不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，注重內(nèi)容品質(zhì)，讓更多好作品加速生長脫穎而出。

　　在王曉暉看來，好的網(wǎng)絡文學和影視劇需要滿足傳統(tǒng)不死、時代共情、創(chuàng)新表達三大條件，即尊重經(jīng)典的敘事結(jié)構(gòu)、追尋當代生活的意義、運用好新語態(tài)和新技術進行符合時代的新表達。今后，愛奇藝也將繼續(xù)堅持守正創(chuàng)新、抓住時代共情，在尊重傳統(tǒng)敘事的基礎上進行創(chuàng)新化表達，儲備更豐富優(yōu)質(zhì)的文學IP，為網(wǎng)絡文學創(chuàng)作注入更蓬勃的生命力。

　　我們有理由相信，在這樣的高標準和創(chuàng)新策略驅(qū)動下，更多好故事將在愛奇藝加速生長。

　　02 雙向賦能，影視創(chuàng)作與網(wǎng)絡文學相互滋養(yǎng)

　　中國影視業(yè)歷經(jīng)了十余年的高速發(fā)展，經(jīng)典文學作品的改編已經(jīng)不能滿足影視市場的發(fā)展，而網(wǎng)絡文學作為現(xiàn)當代文學的重要載體，這些年為影視劇改編提供了重要的內(nèi)容資源，由網(wǎng)絡文學改編的影視作品更是屢掀追劇熱潮。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，僅 2021年就有100多部網(wǎng)絡文學作品被改編成影視劇，并且2021年總播映指數(shù)前十名的影視劇中，六成改編自網(wǎng)絡文學。

　　盡管影視和文學的聯(lián)動具有天然優(yōu)勢，但也存在不少痛點。目前，市場上仍然存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足、質(zhì)量參差不齊等問題。同時，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作周期較長、網(wǎng)文影視改編轉(zhuǎn)化路徑不夠暢通、轉(zhuǎn)化效率不足、變現(xiàn)渠道相對有限等現(xiàn)實問題，都在影響網(wǎng)文創(chuàng)作者的積極性，制約了網(wǎng)絡文學影視化改編的步伐。

　　當下，縮短文學到影視的轉(zhuǎn)化路徑，大幅度提升轉(zhuǎn)化效率，已經(jīng)成為業(yè)者共同面對的課題。在這方面，愛奇藝文學也進行了大膽探索。

　　愛奇藝本身的平臺屬性和基因，決定了所有業(yè)務很大程度都是圍繞影視展開的�？梢哉f，愛奇藝文學就是為影視改編而生的，目前還沒有哪家網(wǎng)文平臺像愛奇藝這樣，把影視化改編放在如此重要的位置，這是天然優(yōu)勢。

　　2017年8月，啟動不到兩年的愛奇藝文學正式推出了重點項目“云騰計劃”。簡單來說，云騰計劃是專門針對網(wǎng)文作品的影視化改編而推出的項目，由愛奇藝文學、網(wǎng)絡劇、電影三條業(yè)務線聯(lián)動開發(fā)分賬網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡電影，從愛奇藝文學平臺的文學作品中擇優(yōu)進行影視化開發(fā)，并與獨立影視公司合作制作，將文學IP與影視劇有效串聯(lián)無縫對接。

　　隨后的“云騰計劃+”，在整合內(nèi)部資源的同時，也聯(lián)合外部影視制作方共同打造精品內(nèi)容。去年7月，愛奇藝正式推出升級產(chǎn)品——云騰計劃S，旨在為頭部公司與愛奇藝文學頭部文學作品架起定向合作的橋梁。據(jù)王曉暉介紹，這期間愛奇藝推出了《等到煙暖雨收》《傾世錦鱗谷雨來》《狼鷹》《墨家機關術》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡劇及網(wǎng)絡電影作品，也為《焉知蕉鹿不識君》《蘇蘇不酥》等優(yōu)秀作品找到了合適的影視公司進行IP的深度開發(fā)。

　　此外，去年愛奇藝文學與北方文學達成深度戰(zhàn)略合作，發(fā)布了“東北新文學”廠牌計劃，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺+專業(yè)文學機構(gòu)”的模式，建立起更成熟的文學——影視聯(lián)動生態(tài)體系。王曉暉透露，目前，愛奇藝文學已經(jīng)儲備東北文學作品近百部，其中《叭叭烤肉店》《銀行大劫》等作品已經(jīng)進入影視轉(zhuǎn)化洽談階段。

　　下個階段，隨著云騰計劃S和廠牌計劃的深入推進，愛奇藝文學也將進入新的發(fā)展期，它與影視之間的連結(jié)將更加緊密，愛奇藝文學獨特的發(fā)展版圖也更加清晰起來，網(wǎng)絡文學和影視創(chuàng)作相互滋養(yǎng)、互相成就的良好生態(tài)有望加快建設。

　　03 深度聯(lián)動，“一魚多吃”打造IP持久生命力

　　擁有成熟商業(yè)化運作體系的網(wǎng)絡文學IP，在被改編成影視作品和進行后續(xù)開發(fā)的過程中，一般包括內(nèi)容培育、全程把控、授權變現(xiàn)三個環(huán)節(jié)。

　　首先，版權方篩選出具備改編潛力的作品，或者根據(jù)需求進行內(nèi)容定制。然后，在作品連載階段就開始把控內(nèi)容、制訂運營計劃，從而保證文學作品能更順利地轉(zhuǎn)化成影視作品和后續(xù)衍生品。最后，與影視、游戲、出版等制作公司合作，完成IP的多領域授權與產(chǎn)業(yè)鏈打造。

　　但目前，國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)絡文學IP的版權運營還未形成完善的開發(fā)體系。除了少量頭部IP，大多數(shù)IP在孵化和宣傳運營的環(huán)節(jié)就已或多或少地偏離原有設計，離成熟完整的產(chǎn)業(yè)鏈運營還有較大差距。

　　在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育方面，愛奇藝已經(jīng)通過多年來的積極嘗試，探索出了一套與當下網(wǎng)文市場和影視市場相契合的IP發(fā)展路徑。針對當下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亟需解決的拓展IP價值增量的問題，愛奇藝“一魚多吃”的內(nèi)容開發(fā)策略，給出了一個行之有效的解答方案。

　　簡單說來，“一魚多吃”是指將IP通過文學、漫畫、游戲、影視等形式進行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價值賦能及一定的用戶規(guī)模，再通過廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。在這一過程中，IP生命周期得以延長，衍生多元的內(nèi)容形態(tài)，*程度釋放網(wǎng)絡文學的價值潛能，延長熱門IP的生命周期。

　　據(jù)王曉暉介紹，這方面的典型代表就是“洛陽”系列IP的打造。愛奇藝以洛陽古城文化為母題，開發(fā)文學、綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、紀錄片、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感和電影等12種產(chǎn)品，以多種藝術形態(tài)重現(xiàn)古城洛陽文化。這一系列IP中的角色和場景彼此串聯(lián)打通，故事相輔相成，IP間的相互帶動效果十分明顯。

　　除了《風起洛陽》系列，目前，愛奇藝文學的多部優(yōu)秀作品也加入了“一魚多吃”的開發(fā)陣營。如《神瀾奇域*珠》的影、漫、游聯(lián)動，《墨家機關術》的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡電影、有聲內(nèi)容開發(fā)，《我在混沌撿破爛兒》的網(wǎng)劇、動漫、短劇開發(fā)，《她的謊言》的網(wǎng)劇、電影開發(fā)等都在加快推進。

　　在愛奇藝的“一魚多吃”戰(zhàn)略加持下，這些優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)也煥發(fā)出了更多可能。經(jīng)過幾年的探索與實踐，對于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的孵化養(yǎng)成，愛奇藝已經(jīng)有了非常清晰的思路：在上游不斷尋找優(yōu)秀創(chuàng)作者及文學作品，再通過多樣的IP衍生形態(tài)，助力優(yōu)質(zhì)IP吸引到更多圈層的用戶，放大IP的商業(yè)價值。

　　以愛奇藝文學為源頭，通過整合平臺資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，覆蓋業(yè)務廣泛、彼此賦能的產(chǎn)品矩陣，共同支撐起愛奇藝“蘋果園生態(tài)”系統(tǒng)的有序運作。隨著這樣一個泛娛樂IP生態(tài)系統(tǒng)逐漸成型，未來，愛奇藝持續(xù)釋放網(wǎng)絡文學IP的勢能，帶給網(wǎng)絡文學行業(yè)更大的想象空間。