3月29日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(又稱賽迪研究院)發(fā)布了《2022年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)!秷蟾妗凤@示,2022年,我國家電市場零售總額為8352億元,同比下降5.2%,但線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯,穩(wěn)住了市場總盤,體現(xiàn)了我國家電市場的韌性。2022年,我國家電線上市場零售額同比增長4.24%,線上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%;下沉市場家電零售額同比增長2.7%,對家電零售的貢獻率升至34.1%。2022年,家電產(chǎn)品進一步向高端化、智能化、綠色化升級,家電消費穩(wěn)步邁向“數(shù)智化”時代。
家電需求釋放緩慢,網(wǎng)購成為市場“穩(wěn)定器”
《報告》顯示,2022年,我國家電市場再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預期轉(zhuǎn)弱”三重壓力,家電市場零售規(guī)模達8352億元,以略高于2020年的水平平穩(wěn)收官。其中,彩電市場零售額為1218億元,空調(diào)市場為1638億元,冰箱市場為1024億元,洗衣機市場為701億元,廚房電器市場為1492億元,生活家電市場為2279億元。
在疫情反復的背景下,網(wǎng)絡零售對家電消費起到了“穩(wěn)定器”的作用。2022年,中國家電線上市場零售額達4861億元,同比增長4.24%,家電網(wǎng)購占比升到58.2%,遠高于我國整體網(wǎng)購滲透率,進一步夯實家電“網(wǎng)購化”“電商化”趨勢,家電消費穩(wěn)步邁入“數(shù)智化”時代。
2022年,各家電品類的網(wǎng)購占比均創(chuàng)新高,大部分家電品類的電商渠道貢獻率突破50%。特別是品種最豐富、最具創(chuàng)新性的生活家電品類,超過八成的消費發(fā)生在線上。
2022年,中國家電市場線上線下渠道協(xié)同發(fā)力,以應對疫情等不確定因素帶來的挑戰(zhàn),“線上渠道主導、線下渠道輔助”的格局進一步鞏固。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售,京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領跑,家電市場份額穩(wěn)步提升。
縣鄉(xiāng)市場逆勢增長,消費鴻溝持續(xù)縮小
2022年,促消費政策和“挖潛”“換新”舉措紛紛出臺,進一步釋放家電消費潛力,提振家電市場。發(fā)放消費券、促進以舊換新、推動綠色智能家電消費等家電相關政策,在穩(wěn)住市場大盤的同時,有效推動家電市場高質(zhì)量發(fā)展。
近年來,國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度,努力促進縣鄉(xiāng)消費,“挖潛”“換新”等舉措在三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村構(gòu)成的下沉市場效果明顯,下沉市場成為家電消費的生力軍。《報告》指出,2022年,我國下沉市場家電銷售逆勢增長,零售額達2850億元,占整體家電市場的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場的消費鴻溝持續(xù)縮小,下沉市場家電消費結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。
家電消費升級,“新家電”蓬勃生長
2022年,可以為用戶提供全新生活場景與生活價值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機,可以自動集塵、補水、烘干的掃地機器人,實現(xiàn)智能灰塵探測、污水回收的洗地機,衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機,解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護洗衣機,與多種家居風格相融合、實現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等“新家電”成為家電消費新寵。
《報告》指出,不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動消費、挖掘市場潛能提供了支撐,還為行業(yè)尋找新的增長點、促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提供了突破口。
“新家電”體現(xiàn)出家電品質(zhì)化、高端化、健康化、便利化的趨勢,成為消費升級的重要指標!秷蟾妗凤@示,2022年,“新家電”銷售規(guī)模迅猛增長,部分品類銷售出現(xiàn)井噴,整體增速遠超行業(yè)平均水平。其中,游戲電視零售額同比增長202%,自清潔掃地機器人同比增長150%,新風空調(diào)同比增長237%,射頻美容儀同比增長110%,空氣炸鍋同比增長174%,低音破壁機、果蔬凈化清洗機同比增長分別高達2370%、457%。
《報告》指出,“新家電”并非年輕人專屬,其用戶覆蓋各年齡段消費者。例如,26~45歲人群的注意力更多轉(zhuǎn)向家庭,掃地機器人、加熱凈水器、家用洗地機等智能、省時產(chǎn)品更受喜愛;55歲以上的銀發(fā)人群主要考量“健康樂活”,對集成烹飪中心、微波爐、破壁機等操作簡單、具備養(yǎng)生科技的產(chǎn)品更為青睞。
《報告》預計,2023年,隨著疫情防控優(yōu)化調(diào)整措施進一步落實,擴大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實施,以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局加快構(gòu)建,消費市場穩(wěn)定恢復的基礎將更加牢固,中國家電消費市場企穩(wěn)回暖趨勢明顯,市場規(guī)模有望恢復至2021年水平。
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