入局萬(wàn)億級(jí)賽道，蕉下拓展輕量化戶(hù)外版圖

　　人生不過(guò)一百個(gè)盛夏，要擁抱炙熱的太陽(yáng)。這句話像一顆“子彈”擊中了無(wú)數(shù)人的心。

　　這是蕉下日前推出的品牌視頻《所有的太陽(yáng)》中的一句歌詞，卻猝不及防的以另一種方式出圈了。

　　所有的太陽(yáng)，是蕉下輕量化戶(hù)外的精神隱喻

　　近期，蕉下攜手知名導(dǎo)演張大鵬與內(nèi)地女子雙人唱作組合房東的貓發(fā)布了《所有的太陽(yáng)》，講述了一對(duì)年輕人在真實(shí)的相處中，從初見(jiàn)的抵觸到分別時(shí)的眷戀，逐漸打開(kāi)封閉心門(mén)的愛(ài)情故事。影片巧妙的將兩個(gè)年輕人不期而遇靠近彼此的過(guò)程，比喻為防曬衣與太陽(yáng)間的熾烈擁抱，倡導(dǎo)人與人、人與戶(hù)外進(jìn)行“連接”，繼而連接美好事物的生活方式。

　　在影片中，“太陽(yáng)”代表戶(hù)外、愛(ài)情和生命中其他炙熱美好的意象，而“防曬衣”則是連接人與自然、人與美好事物的橋梁。就像蕉下在這支視頻中所傳達(dá)的那樣，人們穿上防曬衣，不是因?yàn)楹ε绿��?yáng)，而是為了擁抱太陽(yáng)。

　　《所有的太陽(yáng)》沒(méi)有堆砌產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，而是以小見(jiàn)大，透過(guò)一段戶(hù)外愛(ài)情故事，表現(xiàn)出蕉下對(duì)當(dāng)下“孤島化”“低欲望”社會(huì)現(xiàn)象的敏銳洞察，并倡議人與人、人與戶(hù)外進(jìn)行“連接”，感受真實(shí)的社交溫度，體會(huì)戶(hù)外自然地美好，以此解決社交孤島的困境。

　　蕉下基于“天地間、肩并肩”的戶(hù)外生活理念，借助《所有的太陽(yáng)》，表達(dá)人生不過(guò)一百個(gè)盛夏，要擁抱炙熱的太陽(yáng)，鼓勵(lì)人們走出社交孤島，勇敢的走向戶(hù)外、追逐愛(ài)、自然等一切炙熱美好的事物。

　　錨定輕量化戶(hù)外場(chǎng)景，蕉下專(zhuān)注長(zhǎng)期主義價(jià)值

　　作為創(chuàng)立于2013年的輕量化戶(hù)外生活方式品牌，蕉下已經(jīng)深耕行業(yè)十余年，從驚蟄鞋到防曬衣，從一部曲到二部曲，蕉下持續(xù)錨定輕量化戶(hù)外。

　　值得一提的是，不久之前，蕉下正式官宣周杰倫成為品牌代言人。這背后也反映出蕉下希望通過(guò)周杰倫契合品牌的調(diào)性和價(jià)值主張，進(jìn)一步傳遞品牌對(duì)輕量化戶(hù)外的理解，觸達(dá)更廣闊的人群和市場(chǎng)。

　　在輕量化戶(hù)外方面，蕉下是先行者。面對(duì)前景廣闊的“萬(wàn)億級(jí)”戶(hù)外賽道，蕉下認(rèn)為，讓大眾從身心到裝備以更輕松自在的狀態(tài)參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是全球戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　成立至今，蕉下一直致力于輕量化戶(hù)外的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和觀念普及，推出了服裝、傘具、鞋履、配飾、用品等五大核心品類(lèi)，以戶(hù)外防曬的核心優(yōu)勢(shì)Anti-UV起步，發(fā)展出全方位的AntiTecTM防護(hù)科技，逐步積淀了“科技復(fù)用”與“輕量便攜”的核心能力。并在此基礎(chǔ)上，從纖維、涂層、面料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、成套化等方面，進(jìn)一步完成了輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)、輕量化套組方面的專(zhuān)利積累、技術(shù)實(shí)踐和產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步豐富與完善產(chǎn)品矩陣，來(lái)滿(mǎn)足大眾對(duì)于戶(hù)外活動(dòng)的需求。

　　在產(chǎn)品和科技的專(zhuān)業(yè)主義之外，蕉下同樣關(guān)注品牌長(zhǎng)期價(jià)值打造。如果說(shuō)一部曲《驚蟄令》定位品牌世界觀，傳達(dá)天下無(wú)路不可走的樂(lè)觀、探索精神，那么二部曲《所有的太陽(yáng)》講述的則是品牌人生觀，蕉下站在更高的格局上洞察大眾情緒和社會(huì)議題，并正向的鼓勵(lì)和引導(dǎo)大眾“擁抱太陽(yáng)”，傳遞積極面對(duì)美好事物時(shí)的勇氣。

　　蕉下一直倡導(dǎo)以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹戶(hù)外樂(lè)趣，希望能夠借助輕量化戶(hù)外，開(kāi)始連接人與自然、人與人和所有美好，引領(lǐng)一種生活方式。

　　立于產(chǎn)品，長(zhǎng)于價(jià)值，先行者蕉下的輕量化戶(hù)外版圖和品牌故事還在繼續(xù)延伸。