在經(jīng)歷了三年的市場(chǎng)低迷,廚電行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都對(duì)2023年寄予了厚望。為此,開年以來,各大品牌紛紛搶先行動(dòng),加盟商大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)此起彼伏,整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的熱鬧景象。
然而,與廠家的熱鬧氛圍相比,終端零售市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另外一番景象。
“今年1-3月的銷售情況不太好,對(duì)比去年同期下滑了10%左右,整個(gè)市場(chǎng)目前還處在一個(gè)相對(duì)疲軟的狀態(tài)。”來自華東區(qū)域的一位廚電經(jīng)銷商在接受艾肯家電采訪時(shí)如此說道。
期待中的回暖不僅沒有出現(xiàn),反而還在下滑。對(duì)此,某業(yè)內(nèi)人士表示,“盡管現(xiàn)階段國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向復(fù)蘇,但傳導(dǎo)至家電行業(yè)還需要時(shí)日。目前消費(fèi)層面的復(fù)蘇,主要還是集中在日用消費(fèi)品和快消品等方面,包括餐飲、旅游、交通行業(yè)等等,廚電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品,更新?lián)Q代的周期相對(duì)較長,很難出現(xiàn)像快消品那樣的報(bào)復(fù)性反彈。”
而在上述這位經(jīng)銷商看來,一季度開局低迷更直接的原因還在于房地產(chǎn)。“廚電行業(yè)的發(fā)展向來與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān),新房市場(chǎng)成交量的持續(xù)低迷直接影響了終端市場(chǎng)的銷售。”
盡管去年下半年以來各地的“救市”政策不斷,但是從今年1--2月份的相關(guān)數(shù)據(jù)來看,整個(gè)房地產(chǎn)板塊還沒有明顯的起色。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1—2月份,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資13669億元,同比下降5.7%;其中,住宅投資10273億元,下降4.6%。1—2月份,商品房銷售面積15133萬平方米,同比下降3.6%,其中住宅銷售面積下降0.6%。
一邊是廠商在加快2023年度市場(chǎng)的拼搶速度和爭(zhēng)奪力度,希望把失去的3年搶奪回來,另一邊,整個(gè)行業(yè)期待的反彈遲遲沒有出現(xiàn),終端消費(fèi)始終不火,經(jīng)銷商面臨的壓力不小。
“工廠要求我們今年增長10%,但我們一季度下滑了10%,一來一去相當(dāng)于下滑了20%,這樣一來后面三季度的壓力就大了。”前文提到的廚電經(jīng)銷商表示,進(jìn)入4月份以來,市場(chǎng)依舊沒有明顯的回升趨勢(shì),就看后面的五一、618這兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)能不能帶來一波銷量的增長了。
市場(chǎng)表現(xiàn)平平,廠家還在不斷加大促銷政策刺激經(jīng)銷商打款提貨。有業(yè)內(nèi)人士戲稱,產(chǎn)品從廠家的倉庫轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商的倉庫,就是不到消費(fèi)者手里。“一味地要求經(jīng)銷商打款提貨只是解決了廠家的出貨問題,并不能解決經(jīng)銷商的出貨問題,反而增加了庫存壓力。”
也有經(jīng)銷商表示,雖然今年一季度的市場(chǎng)不是太樂觀,但從全年來看還是有回暖的希望。“整個(gè)廚電市場(chǎng)2023年大概率會(huì)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長,全年可能表現(xiàn)為前低后高的態(tài)勢(shì),即Q1、Q2表現(xiàn)一般,下半年增長較快。”
一方面,從宏觀環(huán)境來看,經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)復(fù)蘇值得期待。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-2月份,全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長2.4%,比2022年12月份加快1.1個(gè)百分點(diǎn);1-2月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元,同比增長3.5%;1-2月份,全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)53577億元,同比增長5.5%,比2022年全年加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。
另一方面,廚電產(chǎn)品的剛需屬性決定了市場(chǎng)基礎(chǔ),雖然短期內(nèi)終端銷售受挫,但是這部分需求不會(huì)消失。與此同時(shí),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中產(chǎn)階層力量的不斷壯大,廚電市場(chǎng)正從剛需消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)過渡,存量市場(chǎng)煥新升級(jí)的需求,再加上新興品類的崛起,也為整個(gè)行業(yè)帶來了新的的增長空間。
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,產(chǎn)品向上走、推高賣新,成為了企業(yè)的必然選擇。一位來自浙江區(qū)域的經(jīng)銷商就表示,“為應(yīng)對(duì)廚電消費(fèi)需求升級(jí),今年公司推出了很多新品,無論從顏值上還是功能上,相比起舊款都有很大的提升,當(dāng)然價(jià)格方面也有明顯的上漲。作為經(jīng)銷商來說,我們也要及時(shí)跟上廠家的節(jié)奏,把老款盡可能排空,盡快上架新品。品類方面,主要是在夯實(shí)傳統(tǒng)廚電品類的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提升洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等新興廚電的占比。”
對(duì)于今年的市場(chǎng)形勢(shì),有人說好,也有人說不好?梢灶A(yù)期的是,在接下來的二季度,廚電市場(chǎng)有望比一季度要好,但也不太可能走出強(qiáng)勢(shì)上漲的格局。畢竟,市場(chǎng)復(fù)蘇不可能一蹴而就,需要一定的時(shí)間。
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