廚電行業(yè)一片繁榮，終端卻賣不動(dòng)?

　　在經(jīng)歷了三年的市場(chǎng)低迷，廚電行業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)都對(duì)2023年寄予了厚望。為此，開年以來，各大品牌紛紛搶先行動(dòng)，加盟商大會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)此起彼伏，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的熱鬧景象。

　　然而，與廠家的熱鬧氛圍相比，終端零售市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出另外一番景象。

　　“今年1-3月的銷售情況不太好，對(duì)比去年同期下滑了10%左右，整個(gè)市場(chǎng)目前還處在一個(gè)相對(duì)疲軟的狀態(tài)。”來自華東區(qū)域的一位廚電經(jīng)銷商在接受艾肯家電采訪時(shí)如此說道。

　　期待中的回暖不僅沒有出現(xiàn)，反而還在下滑。對(duì)此，某業(yè)內(nèi)人士表示，“盡管現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向復(fù)蘇，但傳導(dǎo)至家電行業(yè)還需要時(shí)日。目前消費(fèi)層面的復(fù)蘇，主要還是集中在日用消費(fèi)品和快消品等方面，包括餐飲、旅游、交通行業(yè)等等，廚電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，更新?lián)Q代的周期相對(duì)較長(zhǎng)，很難出現(xiàn)像快消品那樣的報(bào)復(fù)性反彈。”

　　而在上述這位經(jīng)銷商看來，一季度開局低迷更直接的原因還在于房地產(chǎn)。“廚電行業(yè)的發(fā)展向來與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，新房市場(chǎng)成交量的持續(xù)低迷直接影響了終端市場(chǎng)的銷售。”

　　盡管去年下半年以來各地的“救市”政策不斷，但是從今年1--2月份的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，整個(gè)房地產(chǎn)板塊還沒有明顯的起色。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—2月份，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資13669億元，同比下降5.7%;其中，住宅投資10273億元，下降4.6%。1—2月份，商品房銷售面積15133萬平方米，同比下降3.6%，其中住宅銷售面積下降0.6%。

　　一邊是廠商在加快2023年度市場(chǎng)的拼搶速度和爭(zhēng)奪力度，希望把失去的3年搶奪回來，另一邊，整個(gè)行業(yè)期待的反彈遲遲沒有出現(xiàn)，終端消費(fèi)始終不火，經(jīng)銷商面臨的壓力不小。

　　“工廠要求我們今年增長(zhǎng)10%，但我們一季度下滑了10%，一來一去相當(dāng)于下滑了20%，這樣一來后面三季度的壓力就大了。”前文提到的廚電經(jīng)銷商表示，進(jìn)入4月份以來，市場(chǎng)依舊沒有明顯的回升趨勢(shì)，就看后面的五一、618這兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)能不能帶來一波銷量的增長(zhǎng)了。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)平平，廠家還在不斷加大促銷政策刺激經(jīng)銷商打款提貨。有業(yè)內(nèi)人士戲稱，產(chǎn)品從廠家的倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)，就是不到消費(fèi)者手里。“一味地要求經(jīng)銷商打款提貨只是解決了廠家的出貨問題，并不能解決經(jīng)銷商的出貨問題，反而增加了庫(kù)存壓力。”

　　也有經(jīng)銷商表示，雖然今年一季度的市場(chǎng)不是太樂觀，但從全年來看還是有回暖的希望。“整個(gè)廚電市場(chǎng)2023年大概率會(huì)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，全年可能表現(xiàn)為前低后高的態(tài)勢(shì)，即Q1、Q2表現(xiàn)一般，下半年增長(zhǎng)較快。”

　　一方面，從宏觀環(huán)境來看，經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)復(fù)蘇值得期待。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.4%，比2022年12月份加快1.1個(gè)百分點(diǎn);1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%;1-2月份，全國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)53577億元，同比增長(zhǎng)5.5%，比2022年全年加快0.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　另一方面，廚電產(chǎn)品的剛需屬性決定了市場(chǎng)基礎(chǔ)，雖然短期內(nèi)終端銷售受挫，但是這部分需求不會(huì)消失。與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中產(chǎn)階層力量的不斷壯大，廚電市場(chǎng)正從剛需消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)過渡，存量市場(chǎng)煥新升級(jí)的需求，再加上新興品類的崛起，也為整個(gè)行業(yè)帶來了新的的增長(zhǎng)空間。

　　在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品向上走、推高賣新，成為了企業(yè)的必然選擇。一位來自浙江區(qū)域的經(jīng)銷商就表示，“為應(yīng)對(duì)廚電消費(fèi)需求升級(jí)，今年公司推出了很多新品，無論從顏值上還是功能上，相比起舊款都有很大的提升，當(dāng)然價(jià)格方面也有明顯的上漲。作為經(jīng)銷商來說，我們也要及時(shí)跟上廠家的節(jié)奏，把老款盡可能排空，盡快上架新品。品類方面，主要是在夯實(shí)傳統(tǒng)廚電品類的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤等新興廚電的占比。”

　　對(duì)于今年的市場(chǎng)形勢(shì)，有人說好，也有人說不好�？梢灶A(yù)期的是，在接下來的二季度，廚電市場(chǎng)有望比一季度要好，但也不太可能走出強(qiáng)勢(shì)上漲的格局。畢竟，市場(chǎng)復(fù)蘇不可能一蹴而就，需要一定的時(shí)間。