11年前鎩羽而歸，聯(lián)想為何重返電視圈

　　“PC一哥”聯(lián)想再次瞄上了電視市場(chǎng)。有消息稱其委托代工廠生產(chǎn)電視產(chǎn)品，并已經(jīng)進(jìn)行了3C認(rèn)證。其實(shí)聯(lián)想早在11年前就布局過(guò)智能電視，由于定位和特色不鮮明等原因在7年后逐漸淡出市場(chǎng)。在電視市場(chǎng)鎩羽而歸的聯(lián)想，為何對(duì)電視市場(chǎng)重燃興趣?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，最大可能是聯(lián)想在為智能生態(tài)閉環(huán)而努力。然而，早已成為紅海的彩電市場(chǎng)對(duì)于新進(jìn)入者似乎并不友好。

　　11年前智能電視市場(chǎng)鎩羽而歸

　　2012年CES展上，聯(lián)想展出了其首款K91智能電視，吹響了向電視市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角，比小米入局互聯(lián)網(wǎng)電視還早了一年。

　　彼時(shí)，恰逢電視智能化變革之年。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch指出，2012年國(guó)內(nèi)智能電視整體滲透率將接近40%。進(jìn)入Android4.0時(shí)代后，智能電視的互動(dòng)、游戲、語(yǔ)言、視頻等功能不再完全依賴專門(mén)的硬件，通過(guò)Android4.0操作系統(tǒng)就可以支持。聯(lián)想宣稱，這是全球首款運(yùn)行Android4.0，并集成500萬(wàn)像素網(wǎng)絡(luò)攝像頭和游戲手柄的電視，具有人臉識(shí)別和語(yǔ)音控制功能。

　　當(dāng)時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比傳統(tǒng)電視企業(yè)，聯(lián)想在操作系統(tǒng)、人機(jī)交互、視頻內(nèi)容、應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)、云計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域都積累了更加豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，在智能電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有諸多優(yōu)勢(shì)。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶稱，智能電視是聯(lián)想“四屏產(chǎn)品”中的最后一款產(chǎn)品,它的發(fā)布意味著聯(lián)想PC+產(chǎn)品布局的初步完成。

　　在業(yè)內(nèi)來(lái)看，聯(lián)想算是先行一步，沒(méi)有等互聯(lián)網(wǎng)電視成為潮流再利用成本優(yōu)勢(shì)再行追趕。但是數(shù)年過(guò)去，小米電視、樂(lè)視電視均在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域占得一席之地，聯(lián)想電視卻在2018年淡出市場(chǎng)。

　　歸其原因，聯(lián)想電視雖然主打內(nèi)容豐富、下載迅速、人機(jī)交互，但產(chǎn)品定位不清晰，定價(jià)偏高，渠道優(yōu)勢(shì)也并不明顯。面對(duì)以“硬件+內(nèi)容”或“硬件+應(yīng)用”模式崛起的互聯(lián)網(wǎng)電視，并無(wú)特色。且相比于聯(lián)想大手筆收購(gòu)摩托羅拉和IBM x86服務(wù)器，其在智能電視上的資金注入顯得有些“寒酸”。

　　同時(shí)，從外部環(huán)境來(lái)講，小米、樂(lè)視這些有著互聯(lián)網(wǎng)基因的公司在幾年內(nèi)快速崛起，傳統(tǒng)電視廠商如長(zhǎng)虹、海信、海爾、美的、創(chuàng)維、TCL、三星、夏普、LG等，也完成了智能電視產(chǎn)品覆蓋。所以，當(dāng)時(shí)留給聯(lián)想的市場(chǎng)空間并不多。

　　為何再戰(zhàn)電視市場(chǎng)

　　如今，彩電業(yè)經(jīng)歷高速增長(zhǎng)之后，進(jìn)入成熟周期。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)“量額雙降”趨勢(shì)，市場(chǎng)零售額為1218億元，同比下降12.4%。

　　多年來(lái)，面臨需求不振、市場(chǎng)低迷，彩電市場(chǎng)巨浪淘沙，廠商經(jīng)歷了大洗牌。隨著樂(lè)視電視的沒(méi)落，互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代宣告結(jié)束，微鯨電視、暴風(fēng)電視接連淡出電視市場(chǎng)。

　　后進(jìn)入者中，小米正向高端電視市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，華為、OPPO等正在努力開(kāi)拓市場(chǎng)，智能電視的紅海博弈還在持續(xù)。“現(xiàn)在，消費(fèi)電子品牌中就小米電視做的比較亮眼和穩(wěn)定，整體的市場(chǎng)大盤(pán)向下的大環(huán)境，對(duì)于新進(jìn)的品牌其實(shí)并不是那么友好。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　有消息稱，聯(lián)想已經(jīng)將部分電視新品委托廣州市瀚麗美電子有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品主要有液晶電視、LED電視等，已經(jīng)進(jìn)行3C認(rèn)證。“PC一哥”聯(lián)想此時(shí)再戰(zhàn)“彩電”市場(chǎng)，意欲何為?

　　其實(shí)從近年來(lái)業(yè)務(wù)拓展來(lái)看，聯(lián)想正積極探索計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦、智能家居、智能駕艙等，但并非如預(yù)期那般順利。例如聯(lián)想已經(jīng)確認(rèn)關(guān)閉拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)，在移動(dòng)業(yè)務(wù)上僅保留“摩托羅拉”品牌，對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，積極探索更多的生態(tài)品類是必然的發(fā)展方向。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，電視智能化、場(chǎng)景化、生態(tài)化成為行業(yè)突圍的重要方向，在家庭娛樂(lè)場(chǎng)景化和生態(tài)化的地位也越來(lái)越重要。“電視作為智能家居的重要入口，聯(lián)想欲重回彩電市場(chǎng)是為了加強(qiáng)生態(tài)拓展，夯實(shí)智能化基石，完善科技生態(tài)系統(tǒng)。”GfK中國(guó)彩電品類資深分析師馬奎在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云向記者表示，2022年中國(guó)市場(chǎng)出貨量中有57%的智能電視支持家居互聯(lián)平臺(tái)接入，智能電視市場(chǎng)正需要強(qiáng)化賦能深度，豐富AIoT相關(guān)內(nèi)容應(yīng)用，并提升設(shè)備AI能力與內(nèi)容應(yīng)用的融合度，構(gòu)建完整的智能體驗(yàn)，推動(dòng)智能電視應(yīng)用場(chǎng)景從主流的影音娛樂(lè)向游戲、健身、教育、輕辦公等拓展。

　　劉飛也指出，進(jìn)軍電視行業(yè)，一方面聯(lián)想的智能化能力能賦予電視產(chǎn)品更多可能，另外其場(chǎng)景化門(mén)店的布局也可以為電視產(chǎn)品體驗(yàn)與銷售帶來(lái)支持。不過(guò)消費(fèi)電子品牌入局電視圈，不應(yīng)該局限在做傳統(tǒng)電視產(chǎn)品，應(yīng)該通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、全品類優(yōu)勢(shì)進(jìn)行去電視化的生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新，將電視做成家庭智能生態(tài)的重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)智能生態(tài)溢價(jià)。

　　董敏坦言：“聯(lián)想要破圈，還得出奇招。例如采用不同的顯示技術(shù)，以及采用不同的產(chǎn)品內(nèi)容策略(沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告)等，或者和聯(lián)想電腦一鍵聯(lián)通等，常規(guī)的手段應(yīng)該很難奏效。”