折疊屏手機(jī)，接下來(lái)拼什么？

　　不久前，國(guó)外市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布了2022年全球折疊屏手機(jī)榜單。榜單顯示，在全球手機(jī)銷量出貨量下滑到12億部的低潮下，折疊屏手機(jī)在2022年的總出貨量為1420萬(wàn)臺(tái)，相比2021年800萬(wàn)臺(tái)左右的銷量同比增長(zhǎng)77.5%，出貨量明顯大幅上漲。

　　如今，除了蘋果之外，幾乎所有主流品牌都已經(jīng)進(jìn)入到折疊屏市場(chǎng)。在歷經(jīng)卷芯片、卷鏡頭、卷屏幕等一系列比拼后，2023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)又將走往何方?

　　一、用折疊屏，打開(kāi)手機(jī)新賽道

　　當(dāng)下，是直板機(jī)的低谷期，卻是折疊機(jī)的好時(shí)機(jī)。

　　要知道，折疊屏手機(jī)并非只是一個(gè)為了促消費(fèi)而炒作出來(lái)的商品，其之所以能被各家主流手機(jī)廠商競(jìng)相追逐，并越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，是真的有其存在的必要和市場(chǎng)需求。

　　第一，折疊屏手機(jī)能夠解決屏幕信息內(nèi)容增長(zhǎng)與終端形態(tài)便攜化之間的矛盾。

　　現(xiàn)如今，以智能手機(jī)為代表的智能終端產(chǎn)品已成為日常生活的必需品，人們?cè)絹?lái)越多、越來(lái)越頻繁地從智能終端產(chǎn)品中獲取生產(chǎn)、工作和生活的相關(guān)信息。而屏幕信息呈現(xiàn)內(nèi)容的多少取決于分辨率和尺寸，當(dāng)分辨率達(dá)到人眼視網(wǎng)膜分辨能力后，更多的信息傳輸密度就要依賴顯示屏尺寸的增長(zhǎng)。

　　于是我們看到，智能手機(jī)屏幕已從2010年的3.5英寸增長(zhǎng)至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16:9的屏幕比例計(jì)算，顯示面積增長(zhǎng)率接近200%。但手機(jī)屏幕過(guò)大勢(shì)必會(huì)影響其便攜性，因此利用折疊屏便可同時(shí)實(shí)現(xiàn)更多信息的展示與方便攜帶。

　　第二，折疊屏手機(jī)順應(yīng)了電子產(chǎn)品柔性化發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　近年來(lái)，以薄膜電池、柔性壓力傳感器、電子皮膚等產(chǎn)品為代表的柔性電子技術(shù)，推動(dòng)了信息與人、物體和環(huán)境的高效共融，成為各電子產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)新的熱點(diǎn)方向。

　　而柔性顯示是柔性電子技術(shù)的重要組成部分，折疊產(chǎn)品屬于柔性化初級(jí)階段。因此，身處技術(shù)風(fēng)口的折疊屏自然成為智能手機(jī)行業(yè)的熱捧對(duì)象�；蛟S在未來(lái)，屏幕將呈現(xiàn)出卷曲、壓縮和拉伸等多種形態(tài)，應(yīng)用將愈加廣泛。

　　第三，換機(jī)意愿逐漸下降，手機(jī)廠商們亟需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)逐漸飽和。而近幾年的手機(jī)市場(chǎng)雖然新機(jī)不斷，但變化、創(chuàng)意卻較為有限。再加上受疫情影響，人們的消費(fèi)觀念也變得更加理性;隨著制作工藝的不斷升級(jí)，智能手機(jī)的使用壽命也在延長(zhǎng)。

　　在種種因素的疊加影響下，消費(fèi)者的換機(jī)意愿可以說(shuō)是逐年下降，智能手機(jī)也越來(lái)越賣不動(dòng)了。手機(jī)產(chǎn)品需要通過(guò)更有辨識(shí)度的形態(tài)和更多元的使用場(chǎng)景，來(lái)刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求。

　　而折疊機(jī)的出現(xiàn)能帶來(lái)了較強(qiáng)的“顛覆感”，吸引了不少消費(fèi)者“嘗鮮”，手機(jī)廠商們布局于此，也就有望尋到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　第四，突圍高端市場(chǎng)，提升品牌影響力

　　據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然2022年全球智能手機(jī)銷量同比下降12%，但是全球高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量增加了1%，對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)收入的貢獻(xiàn)超過(guò)55%。而在超高端市場(chǎng)(1000美元，約合7000元人民幣以上)，折疊屏手機(jī)開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　預(yù)計(jì)2023年，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將同比增長(zhǎng)52%，達(dá)到 2270萬(wàn)部。雖然總體規(guī)模不大，但在關(guān)鍵的超高端市場(chǎng)規(guī)模不容小覷。

　　二、爆發(fā)元年，比拼進(jìn)入新階段

　　自2020年開(kāi)始，最早一批涉足折疊屏的廠商們逐漸有了成熟的設(shè)計(jì)，折疊屏手機(jī)在關(guān)鍵的顯示、性能、影像這三個(gè)領(lǐng)域，也開(kāi)始有了追上同期直板旗艦的趨勢(shì)。

　　比如，三星的Galaxy Z Fold就用上了最高120Hz的可變刷新率屏幕;華為的Mate X2在折疊屏手機(jī)里首次配備了具有潛望式長(zhǎng)焦的大底、三防抖四攝;vivo X Fold/X Fold+采用了定制移動(dòng)平臺(tái)和蔡司四攝……

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，手機(jī)廠商們大都在芯片、影像、系統(tǒng)等方面“內(nèi)卷”，專注于在折疊屏手機(jī)的某些優(yōu)點(diǎn)上堆料，例如用更新的芯片、更高階的影像配置、更快的充電體驗(yàn)等。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)時(shí)期的折疊屏手機(jī)代表了各品牌的最高技術(shù)結(jié)晶。但就在各家大秀肌肉的時(shí)候，卻沒(méi)有把更多的目光放在改善折疊屏手機(jī)的“短板”上，讓折疊屏手機(jī)優(yōu)于直板機(jī)的價(jià)值被放大。

　　可以說(shuō)，在發(fā)展初期，折疊屏手機(jī)對(duì)于手機(jī)廠商的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)高于其實(shí)際用戶價(jià)值，折疊屏的真正價(jià)值還未體現(xiàn)。也就是說(shuō)，折疊屏需要先達(dá)到“實(shí)用”，不僅要提供常規(guī)智能手機(jī)所沒(méi)有的大屏體驗(yàn)，還要保證機(jī)身的握持體驗(yàn)。

　　時(shí)間來(lái)到2023年，當(dāng)折疊機(jī)在屏幕、性能等方面趕超了直屏旗艦之后，重量、厚度和續(xù)航成為更影響用戶體驗(yàn)的部分。榮耀總裁趙明就曾表示，折疊屏手機(jī)核心其實(shí)是要在續(xù)航、重量、輕薄這三者之間找到一個(gè)平衡。

　　于是，硝煙再起。3月初，榮耀發(fā)布Magic Vs重量輕至261g，搭載自研的魯班0齒輪鉸鏈，打破結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)瓶頸，將結(jié)構(gòu)重量降低62%，為5000mAh的大容量電池留足了空間。

　　3月中，華為消費(fèi)者CEO余承東宣布，華為推出史上最薄的折疊機(jī)Mate X3，重量?jī)H有239g，比直板手機(jī)iPhone14 Pro還輕1克，是內(nèi)屏達(dá)到7.5英寸及以上最輕折疊大屏手機(jī)。

　　不過(guò)，雖然這兩家來(lái)勢(shì)洶洶，但OPPO在年前發(fā)布的Find N2還是以233g的重量，在“輕”方面暫時(shí)領(lǐng)先。

　　并且，不似以往的“獵奇”和“打輔助”，如今各家手機(jī)廠商是真的將折疊屏手機(jī)視為新增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，形成了傳統(tǒng)旗艦+折疊屏“雙旗艦”的品類策略。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率前三的品牌是華為、三星、OPPO，不僅推出了左右對(duì)折的大尺寸折疊屏，還推出了上下對(duì)折的小尺寸折疊屏。

　　并且，預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)將在2023年會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)，國(guó)內(nèi)出貨量將超過(guò)550萬(wàn)臺(tái)，全球出貨量將達(dá)到2000萬(wàn)部左右。

　　與此同時(shí)，手機(jī)廠商們?cè)诙▋r(jià)方面的進(jìn)一步下探，也將為開(kāi)拓折疊屏市場(chǎng)添柴加火。據(jù)悉，此前折疊屏手機(jī)售價(jià)都在萬(wàn)元以上，2022年“大折疊屏 ”售價(jià)已經(jīng)降到了7000—8000元檔，小折疊屏的售價(jià)進(jìn)一步降低到5000—6000元檔。

　　此外，還有消息稱，蘋果將在2023年推出自己的折疊屏手機(jī)。卷輕薄、降價(jià)格、蘋果入局……2023年的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)前所未有的精彩場(chǎng)面了。

　　三、折疊四年，離“主力機(jī)”還有多遠(yuǎn)?

　　全面屏手機(jī)的普及大概用了5年的時(shí)間，而折疊屏手機(jī)發(fā)展的這四年來(lái)，各家廠商推出的折疊屏手機(jī)越來(lái)越多，不少早期的問(wèn)題也得到逐步解決。但是縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)仍然只是少數(shù)人的玩物，遠(yuǎn)不及當(dāng)年觸屏迭代的風(fēng)靡浪潮。

　　歸根結(jié)底，從“特色機(jī)”到“主力機(jī)”，折疊屏手機(jī)還有三座大山需要翻越。

　　首先是生產(chǎn)供給。與傳統(tǒng)智能手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的變化主要體現(xiàn)在上游OLED面板、蓋板及鉸鏈等零組件的供應(yīng)上。

　　以三星的可折疊屏手機(jī)為例，其元器件成本要比iPhone XS高出約65%，其成本增加項(xiàng)主要為屏幕模組和鉸鏈元器件。

　　比如屏幕模組超過(guò)了200美元，此前的屏幕成本僅要100美元左右，增幅超過(guò)了100%。而鉸鏈肩負(fù)著手機(jī)彎折壽命、開(kāi)合手感、屏幕折痕深淺等與消費(fèi)者體驗(yàn)最相關(guān)的問(wèn)題，其成本雖不及屏幕，但也不容小覷，有些甚至能夠達(dá)到整機(jī)成本的10%以上。

　　因此，以往折疊屏居高不下的價(jià)格，背后其實(shí)是技術(shù)不成熟、產(chǎn)品良率過(guò)低造成的。但眼下，各家手機(jī)廠商的定價(jià)下探與供應(yīng)鏈日趨成熟有密不可分的關(guān)系，未來(lái)折疊機(jī)市場(chǎng)有望進(jìn)一步降低成本，提高良率。

　　其次是需求體驗(yàn)。前面說(shuō)過(guò)，折疊屏手機(jī)的存在是有需求基礎(chǔ)的，但當(dāng)下大多數(shù)消費(fèi)者仍然持觀望態(tài)度，主要還是因?yàn)轶w驗(yàn)和價(jià)格。

　　據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購(gòu)買折疊屏手機(jī)的原因是“擔(dān)心其頻繁翻轉(zhuǎn)帶來(lái)的質(zhì)量問(wèn)題”，59.5%的受訪用戶則因“價(jià)格貴”沒(méi)有購(gòu)買;對(duì)于折疊屏手機(jī)的期待，65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到比直板手機(jī)更好的改進(jìn)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，屏幕質(zhì)量、鉸鏈設(shè)計(jì)、售后質(zhì)保等問(wèn)題仍是制約折疊屏手機(jī)“出圈”的主要因素，極大地影響了使用體驗(yàn)。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓平臺(tái))

　　同時(shí)，市場(chǎng)上也缺少標(biāo)志性應(yīng)用，來(lái)使折疊手機(jī)與普通手機(jī)在用戶體驗(yàn)上拉開(kāi)區(qū)分度。這就造成了很多消費(fèi)者換機(jī)意愿不強(qiáng)。

　　最后是應(yīng)用生態(tài)。手機(jī)屏幕的變化將極大影響應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的交互設(shè)計(jì)，而在屏幕可折疊之后，手機(jī)應(yīng)用會(huì)從單個(gè)尺寸的屏幕發(fā)展到適配多個(gè)尺寸屏幕。如果未來(lái)手機(jī)廠商推出更多折疊屏幕方案，適配的分辨率比例有大變化，就會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用顯示問(wèn)題。

　　而在技術(shù)層面，應(yīng)用適配手機(jī)雖然并不復(fù)雜，卻相當(dāng)繁瑣。因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)需求比較小，所以很多App的適配會(huì)等到大多數(shù)高端用戶正式拿到手機(jī)反饋后，才會(huì)有所改進(jìn)。

　　因此，是先讓應(yīng)用適配折疊機(jī)以提升用戶體驗(yàn)和銷量，還是先把折疊機(jī)的量做起來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者們?nèi)ミm配，成了一個(gè)“是先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題。

　　總的來(lái)看，生產(chǎn)供給、需求體驗(yàn)、應(yīng)用生態(tài)這三者其實(shí)是相互糾纏在一起的：只有不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高生產(chǎn)效率，降低成本和故障率，才能激發(fā)用戶需求和提升體驗(yàn)，同時(shí)接入并不斷完善應(yīng)用生態(tài)，讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展形成一個(gè)正向循環(huán)。

　　總而言之，更復(fù)雜的消費(fèi)需求和更多的應(yīng)用場(chǎng)景，都在逼迫軟件端和硬件端創(chuàng)造更好的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。折疊屏手機(jī)何時(shí)能成為“主力機(jī)”，未來(lái)能掀起多大的市場(chǎng)，并非一兩家品牌可以決定的，這需要在每個(gè)環(huán)節(jié)上的參與者均有創(chuàng)新突破，才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)飛速向前。