折疊屏手機，接下來拼什么？

　　不久前，國外市調機構Canalys公布了2022年全球折疊屏手機榜單。榜單顯示，在全球手機銷量出貨量下滑到12億部的低潮下，折疊屏手機在2022年的總出貨量為1420萬臺，相比2021年800萬臺左右的銷量同比增長77.5%，出貨量明顯大幅上漲。

　　如今，除了蘋果之外，幾乎所有主流品牌都已經(jīng)進入到折疊屏市場。在歷經(jīng)卷芯片、卷鏡頭、卷屏幕等一系列比拼后，2023年折疊屏手機市場又將走往何方?

　　一、用折疊屏，打開手機新賽道

　　當下，是直板機的低谷期，卻是折疊機的好時機。

　　要知道，折疊屏手機并非只是一個為了促消費而炒作出來的商品，其之所以能被各家主流手機廠商競相追逐，并越來越受到消費者的歡迎，是真的有其存在的必要和市場需求。

　　第一，折疊屏手機能夠解決屏幕信息內容增長與終端形態(tài)便攜化之間的矛盾。

　　現(xiàn)如今，以智能手機為代表的智能終端產(chǎn)品已成為日常生活的必需品，人們越來越多、越來越頻繁地從智能終端產(chǎn)品中獲取生產(chǎn)、工作和生活的相關信息。而屏幕信息呈現(xiàn)內容的多少取決于分辨率和尺寸，當分辨率達到人眼視網(wǎng)膜分辨能力后，更多的信息傳輸密度就要依賴顯示屏尺寸的增長。

　　于是我們看到，智能手機屏幕已從2010年的3.5英寸增長至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16:9的屏幕比例計算，顯示面積增長率接近200%。但手機屏幕過大勢必會影響其便攜性，因此利用折疊屏便可同時實現(xiàn)更多信息的展示與方便攜帶。

　　第二，折疊屏手機順應了電子產(chǎn)品柔性化發(fā)展的大趨勢。

　　近年來，以薄膜電池、柔性壓力傳感器、電子皮膚等產(chǎn)品為代表的柔性電子技術，推動了信息與人、物體和環(huán)境的高效共融，成為各電子產(chǎn)品領域創(chuàng)新的熱點方向。

　　而柔性顯示是柔性電子技術的重要組成部分，折疊產(chǎn)品屬于柔性化初級階段。因此，身處技術風口的折疊屏自然成為智能手機行業(yè)的熱捧對象�；蛟S在未來，屏幕將呈現(xiàn)出卷曲、壓縮和拉伸等多種形態(tài)，應用將愈加廣泛。

　　第三，換機意愿逐漸下降，手機廠商們亟需找到新的增長點。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，智能手機行業(yè)已經(jīng)逐漸飽和。而近幾年的手機市場雖然新機不斷，但變化、創(chuàng)意卻較為有限。再加上受疫情影響，人們的消費觀念也變得更加理性;隨著制作工藝的不斷升級，智能手機的使用壽命也在延長。

　　在種種因素的疊加影響下，消費者的換機意愿可以說是逐年下降，智能手機也越來越賣不動了。手機產(chǎn)品需要通過更有辨識度的形態(tài)和更多元的使用場景，來刺激消費者的換機需求。

　　而折疊機的出現(xiàn)能帶來了較強的“顛覆感”，吸引了不少消費者“嘗鮮”，手機廠商們布局于此，也就有望尋到新的增長點。

　　第四，突圍高端市場，提升品牌影響力

　　據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，雖然2022年全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。而在超高端市場(1000美元，約合7000元人民幣以上)，折疊屏手機開始占據(jù)主導地位。

　　預計2023年，全球折疊屏手機市場將同比增長52%，達到 2270萬部。雖然總體規(guī)模不大，但在關鍵的超高端市場規(guī)模不容小覷。

　　二、爆發(fā)元年，比拼進入新階段

　　自2020年開始，最早一批涉足折疊屏的廠商們逐漸有了成熟的設計，折疊屏手機在關鍵的顯示、性能、影像這三個領域，也開始有了追上同期直板旗艦的趨勢。

　　比如，三星的Galaxy Z Fold就用上了最高120Hz的可變刷新率屏幕;華為的Mate X2在折疊屏手機里首次配備了具有潛望式長焦的大底、三防抖四攝;vivo X Fold/X Fold+采用了定制移動平臺和蔡司四攝……

　　在很長一段時間里，手機廠商們大都在芯片、影像、系統(tǒng)等方面“內卷”，專注于在折疊屏手機的某些優(yōu)點上堆料，例如用更新的芯片、更高階的影像配置、更快的充電體驗等。

　　毫無疑問，這個時期的折疊屏手機代表了各品牌的最高技術結晶。但就在各家大秀肌肉的時候，卻沒有把更多的目光放在改善折疊屏手機的“短板”上，讓折疊屏手機優(yōu)于直板機的價值被放大。

　　可以說，在發(fā)展初期，折疊屏手機對于手機廠商的戰(zhàn)略意義遠高于其實際用戶價值，折疊屏的真正價值還未體現(xiàn)。也就是說，折疊屏需要先達到“實用”，不僅要提供常規(guī)智能手機所沒有的大屏體驗，還要保證機身的握持體驗。

　　時間來到2023年，當折疊機在屏幕、性能等方面趕超了直屏旗艦之后，重量、厚度和續(xù)航成為更影響用戶體驗的部分。榮耀總裁趙明就曾表示，折疊屏手機核心其實是要在續(xù)航、重量、輕薄這三者之間找到一個平衡。

　　于是，硝煙再起。3月初，榮耀發(fā)布Magic Vs重量輕至261g，搭載自研的魯班0齒輪鉸鏈，打破結構設計瓶頸，將結構重量降低62%，為5000mAh的大容量電池留足了空間。

　　3月中，華為消費者CEO余承東宣布，華為推出史上最薄的折疊機Mate X3，重量僅有239g，比直板手機iPhone14 Pro還輕1克，是內屏達到7.5英寸及以上最輕折疊大屏手機。

　　不過，雖然這兩家來勢洶洶，但OPPO在年前發(fā)布的Find N2還是以233g的重量，在“輕”方面暫時領先。

　　并且，不似以往的“獵奇”和“打輔助”，如今各家手機廠商是真的將折疊屏手機視為新增長戰(zhàn)略的重要一環(huán)，形成了傳統(tǒng)旗艦+折疊屏“雙旗艦”的品類策略。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國折疊屏手機市場洞察報告》顯示，目前國內市場占有率前三的品牌是華為、三星、OPPO，不僅推出了左右對折的大尺寸折疊屏，還推出了上下對折的小尺寸折疊屏。

　　并且，預計折疊屏手機將在2023年會迎來市場爆發(fā)，國內出貨量將超過550萬臺，全球出貨量將達到2000萬部左右。

　　與此同時，手機廠商們在定價方面的進一步下探，也將為開拓折疊屏市場添柴加火。據(jù)悉，此前折疊屏手機售價都在萬元以上，2022年“大折疊屏 ”售價已經(jīng)降到了7000—8000元檔，小折疊屏的售價進一步降低到5000—6000元檔。

　　此外，還有消息稱，蘋果將在2023年推出自己的折疊屏手機。卷輕薄、降價格、蘋果入局……2023年的折疊屏手機市場或將迎來前所未有的精彩場面了。

　　三、折疊四年，離“主力機”還有多遠?

　　全面屏手機的普及大概用了5年的時間，而折疊屏手機發(fā)展的這四年來，各家廠商推出的折疊屏手機越來越多，不少早期的問題也得到逐步解決。但是縱觀整個智能手機市場，折疊屏手機仍然只是少數(shù)人的玩物，遠不及當年觸屏迭代的風靡浪潮。

　　歸根結底，從“特色機”到“主力機”，折疊屏手機還有三座大山需要翻越。

　　首先是生產(chǎn)供給。與傳統(tǒng)智能手機相比，折疊屏手機產(chǎn)業(yè)鏈的變化主要體現(xiàn)在上游OLED面板、蓋板及鉸鏈等零組件的供應上。

　　以三星的可折疊屏手機為例，其元器件成本要比iPhone XS高出約65%，其成本增加項主要為屏幕模組和鉸鏈元器件。

　　比如屏幕模組超過了200美元，此前的屏幕成本僅要100美元左右，增幅超過了100%。而鉸鏈肩負著手機彎折壽命、開合手感、屏幕折痕深淺等與消費者體驗最相關的問題，其成本雖不及屏幕，但也不容小覷，有些甚至能夠達到整機成本的10%以上。

　　因此，以往折疊屏居高不下的價格，背后其實是技術不成熟、產(chǎn)品良率過低造成的。但眼下，各家手機廠商的定價下探與供應鏈日趨成熟有密不可分的關系，未來折疊機市場有望進一步降低成本，提高良率。

　　其次是需求體驗。前面說過，折疊屏手機的存在是有需求基礎的，但當下大多數(shù)消費者仍然持觀望態(tài)度，主要還是因為體驗和價格。

　　據(jù)iMedia Research(艾媒咨詢)調研數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購買折疊屏手機的原因是“擔心其頻繁翻轉帶來的質量問題”，59.5%的受訪用戶則因“價格貴”沒有購買;對于折疊屏手機的期待，65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機的硬件或軟件能夠得到比直板手機更好的改進。

　　簡單來說，屏幕質量、鉸鏈設計、售后質保等問題仍是制約折疊屏手機“出圈”的主要因素，極大地影響了使用體驗。

　　(數(shù)據(jù)來源：天貓平臺)

　　同時，市場上也缺少標志性應用，來使折疊手機與普通手機在用戶體驗上拉開區(qū)分度。這就造成了很多消費者換機意愿不強。

　　最后是應用生態(tài)。手機屏幕的變化將極大影響應用開發(fā)者的交互設計，而在屏幕可折疊之后，手機應用會從單個尺寸的屏幕發(fā)展到適配多個尺寸屏幕。如果未來手機廠商推出更多折疊屏幕方案，適配的分辨率比例有大變化，就會導致應用顯示問題。

　　而在技術層面，應用適配手機雖然并不復雜，卻相當繁瑣。因為目前市場需求比較小，所以很多App的適配會等到大多數(shù)高端用戶正式拿到手機反饋后，才會有所改進。

　　因此，是先讓應用適配折疊機以提升用戶體驗和銷量，還是先把折疊機的量做起來吸引開發(fā)者們去適配，成了一個“是先有雞還是先有蛋”的問題。

　　總的來看，生產(chǎn)供給、需求體驗、應用生態(tài)這三者其實是相互糾纏在一起的：只有不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高生產(chǎn)效率，降低成本和故障率，才能激發(fā)用戶需求和提升體驗，同時接入并不斷完善應用生態(tài)，讓整個行業(yè)發(fā)展形成一個正向循環(huán)。

　　總而言之，更復雜的消費需求和更多的應用場景，都在逼迫軟件端和硬件端創(chuàng)造更好的設計和體驗。折疊屏手機何時能成為“主力機”，未來能掀起多大的市場，并非一兩家品牌可以決定的，這需要在每個環(huán)節(jié)上的參與者均有創(chuàng)新突破，才能推動整個行業(yè)飛速向前。