快手＆微短劇 雙向奔赴

　　文/海安

　　1、微短劇，快手領(lǐng)跑

　　當(dāng)提起快手時，你會想到什么?

　　幾年之前，人們的答案必然會是“老鐵、666……”

　　但今天，會有不少人安利快手的微短劇，甚至有用戶在知乎發(fā)長文《我磕過最野的CP，都在快手古風(fēng)短劇里》，一一分析安利快手的各個短劇……

　　據(jù)悉，備受用戶推崇的快手短劇《長公主在上》在去年收官之時，收獲3.3億+的正片播放量，話題播放量達到11億+，導(dǎo)演知竹漲粉100萬+，上熱搜29個。

　　《長公主在上》之外，快手還打造了一批爆款：《胡同兒》《仁心》……包括最近登上貓眼短劇熱度榜首位的《東欄雪》，4月8日豆瓣開分7.5，憑借4億+播放量，成為了微博劇集影響力榜Top10中的唯一一部短劇。

　　可以說，快手短劇實火。

　　面對消費者的喜愛，快手也不負(fù)眾望，在數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容豐富度上持續(xù)努力，以期為大眾帶來更多視覺盛宴。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022年，快手星芒短劇共上線200多部優(yōu)質(zhì)劇集，除了戀愛、都市等題材之外，家庭共情類內(nèi)容的供給量增長2倍，校園青春類增長了6倍。而截至2022年末，快手星芒短劇的劇集總播放量超500億+，年播放量破億的短劇超100部。

　　深耕微短劇，快手和用戶實現(xiàn)了雙向奔赴——用戶享受精品短劇帶來的快感，快手則在用戶流量、重視度、活躍度上獲得新高。

　　快手財報顯示，2022年第四季度，快手平均DAU達3.66億，同比增長13.3%，平均MAU達6.4億，同比增長10.7%，連續(xù)多個季度，快手DAU/MAU比值持續(xù)維持在50%以上。

　　微短劇，正在重塑快手形象，也成為快手新的增長利器。

　　2、快手微短劇從哪里來，到哪里去?

　　快手發(fā)展微短劇，實屬必然。

　　2023年第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會·微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇提到，近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。

　　同時，馮勝勇提出推動網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的三點建議：①“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”;②“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像;③“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

　　快手微短劇的一系列成績都表明其已經(jīng)做到了高品質(zhì)、精品化;再看前兩條，簡單理解就是——讓人民群眾成為作品的主角，關(guān)照現(xiàn)實，描繪鮮活豐富的人民生活和人民形象。

　　而沒有人比快手更懂下沉市場，也沒有一個平臺如快手那樣，在追求“流量、算法、效率”的短視頻“快”時代，還堅持流量普惠原則，讓更廣泛的用戶記錄自己的生活，這也意味著快手成為微短劇發(fā)展的一塊沃土。

　　而且，快手很早就布局微短劇了，甚至可以說是最早發(fā)展微短劇的平臺也不足為過。

　　五年耕耘，快手短劇終成大勢，整個微短劇生態(tài)也異常繁榮，甚至成為了影視行業(yè)的新的增量機遇，有機會撬動影視業(yè)的深層次變革。

　　微短劇資深業(yè)界專家、快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會透露，截至目前，快手短劇已擁有13萬內(nèi)容創(chuàng)作者，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。其中52%來自于專業(yè)的MCN機構(gòu)，影視機構(gòu)和導(dǎo)演工作室。

　　而今日微短劇繁榮的背后，則是快手內(nèi)容生態(tài)革新、同時生態(tài)向上兼容的苦苦探索。

　　近一兩年來，快手一直強調(diào)內(nèi)容化戰(zhàn)略，以提高用戶活躍度與參與度。內(nèi)容方面，在維護UGC創(chuàng)作生態(tài)的同時，發(fā)展垂直類達人、引入版權(quán)內(nèi)容——體育、娛樂(短劇、綜藝等)、音樂版權(quán)、知識內(nèi)容垂直(快手新知)，甚至還開創(chuàng)性地進行在線招聘直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)化探索，一步步完善內(nèi)容生態(tài)，將內(nèi)容差異化作為長遠健康發(fā)展的核心。

　　以微短劇為代表的內(nèi)容擴展，幫快手實現(xiàn)了用戶增長和向上兼容的雙重勝利：

　　一方面，官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年快手短劇日活用戶已超2.6億，其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣。

　　另一方面，特色的快手短劇成功吸引了較高層級城市的女性用戶關(guān)注，進一步豐富了用戶群。

　　可以預(yù)見的是，隨著快手短劇等特色內(nèi)容在用戶心中心智定位的增長，快手將在用戶數(shù)量、層級上獲得新的突破。

　　而內(nèi)容生態(tài)上的突破，也將為快手帶來全新的增長曲線。

　　3、好內(nèi)容，好商業(yè)

　　短視頻發(fā)展后期，跑馬圈地的爭流量環(huán)節(jié)告一段落，接下來的議題是，如何將有限的流量轉(zhuǎn)化為無限的“生產(chǎn)力”——說白了，就是變現(xiàn)，而微短劇正好為短視頻平臺提供了絕佳的變現(xiàn)方式。

　　一方面，短視頻內(nèi)卷后期，中短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、用戶沒有新鮮感的情況下，微短劇成為新的內(nèi)容黑馬，獲取大量流量。

　　從內(nèi)容特點上來看，微短劇具備體量短小、節(jié)奏快等特征，此外，微短劇內(nèi)容上有情節(jié)起伏、情感波動，制作也不賴……在短視頻內(nèi)容瓶頸時期，微短劇必然會從一眾同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，成為新晉流量王者。

　　另一方面，精品內(nèi)容+用戶高粘度，微短劇變現(xiàn)深入且有效。

　　以內(nèi)容取勝的微短劇，如快手一系列爆款，用戶跟隨情節(jié)步步深入，情節(jié)牽引下，用戶的黏度也進一步增強。

　　正如于軻在網(wǎng)絡(luò)視聽大會上也表示，“好的微短劇內(nèi)容在帶來曝光的同時，也在不斷地提升內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，幫助越來越多的消費者縮短購買變現(xiàn)鏈路。”

　　很明顯，有了龐大且忠實的用戶基礎(chǔ)外，快手的變現(xiàn)路就好走了很多。而且目前快手已經(jīng)探索出一些可行之路：

　　如短劇吸粉，電商變現(xiàn)。除了廣告、網(wǎng)絡(luò)大電影引流等變現(xiàn)方式，未來短劇CP可以通過直播帶貨變現(xiàn)——近期，快手站內(nèi)播放量TOP的短劇《東欄雪》，也和京東新百貨達成了番外和直播的合作。

　　又如，短劇付費點播，會員變現(xiàn)。在2023磁力大會上，快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉曾表示，接下來，快手會進一步探索付費短劇在生態(tài)里的內(nèi)生循環(huán)，為內(nèi)容制作方提供一站式解決方案。換句話說，未來，付費也將成為短劇創(chuàng)作者在快手的其中一種變現(xiàn)方式。這也將側(cè)面的推動更多人嘗試拍攝短劇。

　　總結(jié)來看，快手為實現(xiàn)內(nèi)容革命、生態(tài)向上兼容而探索的網(wǎng)絡(luò)微短劇正在快速崛起，在短視頻、影視行業(yè)掀起颶風(fēng)。而在微短劇賽道有著亮眼成績的快手，也憑借豐富多元化的短劇內(nèi)容，實現(xiàn)用戶拉新的同時，也開拓出新的商業(yè)化思路。