天貓超級(jí)品牌日再創(chuàng)佳績 周大生國潮營銷成功破圈

　　4月10日，國內(nèi)知名珠寶品牌周大生攜手明星代言人任嘉倫二度官宣，共同開啟天貓超級(jí)品牌日，以花式營銷玩法和重磅創(chuàng)意新品，打響2023年品牌營銷第一戰(zhàn)。

　　天貓超品日活動(dòng)當(dāng)天，成功引發(fā)了消費(fèi)者關(guān)注和討論，也進(jìn)一步提升了品牌知名度，周大生天貓平臺(tái)銷量也迎來了爆發(fā)式增長，超品期單店鋪GMV破4000萬，創(chuàng)造了周大生品牌營銷歷史上的又一經(jīng)典案例，掀起一波國潮珠寶消費(fèi)熱潮。

　　首次天貓超級(jí)品牌日，周大生銷量連破記錄

　　天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地，聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始，目前已與超過200個(gè)品牌，合作過超過300場超品，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

　　此次合作的周大生也不例外，取得了不少亮眼的成績。超品期間，周大生官方旗艦店超品日成交額突破 4000萬，天貓銷售額歷史成交爆發(fā)系數(shù) 657%，GMV(商品交易總額)成交記錄居珠寶行業(yè)排名TOP1，AIPL資產(chǎn)增長 2700萬+。為周大生電商板塊重要陣地的周大生官方旗艦店又加上了一筆濃厚的色彩。

　　此次周大生首度參與天貓超級(jí)品牌日，活動(dòng)的意義不僅僅在于品牌業(yè)績跨越式的增長，更在于它通過天貓超品宣發(fā)展現(xiàn)全新的品牌形象，輸出品牌理念，成功將“國潮”標(biāo)簽與品牌深度綁定，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)品牌營銷。

　　三大系列超級(jí)新品多維聯(lián)動(dòng)，實(shí)力種草

　　超品當(dāng)日最受關(guān)注莫過于周大生最新發(fā)布的“千里江山”、“時(shí)光之星”和“愛情而已”三個(gè)主題系列產(chǎn)品。其中，與文化IP《國家寶藏》聯(lián)名的千里江山系列新品，用設(shè)計(jì)重新定義國潮珠寶，將古代山水美景融入吊墜之中，盡顯傳統(tǒng)水墨瑰寶的魅力;“時(shí)光之星”系列是專為代言人任嘉倫打造的生日款項(xiàng)鏈，記錄明星與粉絲雙向雙向奔赴的耀眼時(shí)光;“愛情而已”系列聯(lián)動(dòng)同名熱播劇，與大家一顆嗑浪漫的“三生友幸CP”。三大系列新品一經(jīng)面世即引發(fā)不同圈層熱議，迅速實(shí)現(xiàn)新品破圈，推高消費(fèi)者的關(guān)注度。

　　“千里江山”系列主打國潮風(fēng)和文化感，琺瑯、錘紋等工藝使黃金還原出宋代名畫《千里江山圖》美感，讓傳統(tǒng)文化與時(shí)尚黃金碰撞出新的火花，俘獲了不少國潮愛好者的支持。“時(shí)光之星”主打明星聯(lián)動(dòng)，與代言人任嘉倫同款的生日項(xiàng)鏈，深度觸達(dá)粉絲內(nèi)心;《愛情而已》系列搭上了同名熱播劇的流量班車，直擊年輕人的情感心窩，在劇粉的帶動(dòng)下銷量也節(jié)節(jié)提升。

　　縱觀周大生天貓超品日三大系列新品，從選品到營銷迸發(fā)出品牌有趣且有品的原創(chuàng)力，多元化的吸引群體關(guān)注和參與，也讓越來越多的消費(fèi)者感受到了品牌的魅力和文化內(nèi)涵，從而產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙增長。