從AWE的新品嬗變 看家電行業(yè)“風(fēng)往哪里吹”

　　作為家電風(fēng)向標(biāo)，每年AWE的新品嬗變，都是消費(fèi)市場(chǎng)潮流指引。

　　而如果我們打開格局，在AWE上令人驚艷的新品迭代，技術(shù)升級(jí)，也是一扇窗口，一扇窺見企業(yè)新一輪戰(zhàn)略布局的窗口。在動(dòng)蕩起伏的市場(chǎng)環(huán)境，邏輯重構(gòu)的時(shí)代語境下，尤其如此。

　　那么，今年家博會(huì)上，企業(yè)的產(chǎn)品方向有了哪些變革創(chuàng)新?又“劇透”了哪些增長(zhǎng)新路徑?新的突破方向?

　　立足家電圓心：場(chǎng)景化套系化  全品類多品牌布局

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷應(yīng)用和普及，家電已經(jīng)從原先的單一產(chǎn)品，發(fā)展到智能化、套系化、家居化和場(chǎng)景化。今年家博會(huì)上，各大家電廠家都豐富了產(chǎn)品品類，構(gòu)建了家居場(chǎng)景，展出了覆蓋用戶生活方方面面的解決方案。

　　同時(shí)，隨著消費(fèi)圈層分化，在品類多元化的同時(shí)，家電企業(yè)還加碼品牌多元化，以期滲透不同消費(fèi)力，興趣愛好的用戶圈層，全面觸達(dá)用戶。

　　家博會(huì)上，格力、晶弘、大松三大品牌家用消費(fèi)品亮相，現(xiàn)場(chǎng)，除了搭配超大智慧屏的格力•至尊空調(diào)，全新星系列羽感空調(diào)， “甲醛獵手”系列空氣凈化器等守護(hù)用戶健康呼吸，格力還邀請(qǐng)觀眾作為美食品鑒官，品鑒格力新輕廚套系廚電烹飪出的美食。晶弘冰箱、格力如初熱泵洗護(hù)機(jī)、格力蒸烤雙能機(jī)，格力大松紫魔方空氣炸鍋，格力破壁機(jī)，格力燃?xì)庠�、抽油煙機(jī)等多品類家電都一一亮相。

　　海爾御家系列新品包含底置恒溫保鮮冰箱、“精華洗”洗衣機(jī)、生態(tài)水幕洗空調(diào)、全密閉穩(wěn)燃熱水器、雙面洗洗碗機(jī)等等。卡薩帝還帶來光年、鑒賞家、星空、無界廚房4大套系，展示了可全套嵌入的前置化科技加前沿藝術(shù)化設(shè)計(jì)理念，滿足用戶高端家居一體化需求。海爾智家旗下智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥，也在展會(huì)上“炫”出了智慧場(chǎng)景方案、成套智慧家電設(shè)計(jì)工具、數(shù)字化用戶平臺(tái)、智家大腦“四大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”。

　　海信展區(qū)，由璀璨人生、健康生活、美食生活等板塊構(gòu)成，集中展示了舒適客廳、鮮味廚房、美膚浴室、衣物護(hù)理間、全屋空氣五大智能場(chǎng)景。

　　創(chuàng)維也展示了微風(fēng)感3.0系列空調(diào)、全域凈味冰箱、全變頻直驅(qū)洗衣機(jī)，薄鏡油煙機(jī)，小家電(含剃須刀、電動(dòng)牙刷、美容儀等)、智能鎖等多元化家電產(chǎn)品。

　　長(zhǎng)虹美菱在發(fā)布美菱冰箱M鮮生旗艦產(chǎn)品——600WQ5S之外，還推出“如手洗”滾筒洗衣機(jī)，搭載3季健康風(fēng)技術(shù)的長(zhǎng)虹空調(diào)雙翼風(fēng)等新品，正如長(zhǎng)虹美菱2022年報(bào)中所提到的，其已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線。

　　在家電之外：打造多維的立體業(yè)務(wù)格局  創(chuàng)造發(fā)展新引擎

　　家電行業(yè)早已不再是“舒適區(qū)”。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022 年中國家行業(yè)年度報(bào)告》， 2022 年家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為 7,307.2 億元，同比下滑 9.5%。

　　而要想驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，家電企業(yè)唯有尋找新市場(chǎng)、新品類、新機(jī)制、新增長(zhǎng)點(diǎn)，探索新路徑，才能激發(fā)新動(dòng)能、找到新方法。而剛剛落幕的家博會(huì)上，我們都看到了企業(yè)探索新增量的諸多嘗試。

　　展會(huì)上，格力工業(yè)制品如凌達(dá)壓縮機(jī)、凱邦電機(jī)都吸引了不少關(guān)注，此外，新元電子展臺(tái)上，電容、控制器、模塊等產(chǎn)品，格力電工自主研發(fā)的雙零線產(chǎn)品，格力精密制造帶來的壓縮機(jī)配件產(chǎn)品，以及格力能源互聯(lián)網(wǎng)工廠系統(tǒng)解決方案G-FIEMS，都引起了不少業(yè)內(nèi)人士參觀交流。

　　這些早已成為格力多元化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新生力量。2022 年，格力電器圍繞高精尖、努力攻破“卡脖子”技術(shù)，在工業(yè)制品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控。格力電器研發(fā)的工業(yè)機(jī)器人已完成 1-600KG 工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品開發(fā)，適應(yīng)于多種條件下的工業(yè)使用場(chǎng)景。格力電器2022年年報(bào)顯示，工業(yè)制品的營收金額已經(jīng)達(dá)到75.99億元，占營業(yè)收入的比重已經(jīng)超過4%，同比增長(zhǎng)137.88%。綠色能源占營業(yè)收入比重達(dá)到2.49%，同比增長(zhǎng)61.69%。

　　本屆AWE上，除了傳統(tǒng)的電視展區(qū)，海信專門開設(shè)了“超級(jí)玩家”區(qū)，展示了27英寸健身屏、藝術(shù)電視等家庭第二屏產(chǎn)品，展示了基于游戲場(chǎng)景的游戲電視和電競(jìng)顯示器，基于會(huì)議教學(xué)場(chǎng)景的智慧平板和智慧黑板，基于醫(yī)療場(chǎng)景的Mini LED內(nèi)窺顯示器等產(chǎn)品。

　　海信視像2022 年年報(bào)顯示，其深耕 To B 和 To C 兩種經(jīng)營模式，商用顯示自主品牌建設(shè)及海外市場(chǎng)拓展初具成效，芯片產(chǎn)品品類不斷拓展，云服務(wù)范圍及質(zhì)量持續(xù)提高。2022年海信視像新顯示新業(yè)務(wù)的營業(yè)收入，達(dá)到了46.35億元，同比去年微幅增長(zhǎng)，毛利率高達(dá)38.22%，同比增加3.91個(gè)百分點(diǎn)。

　　創(chuàng)維在家電業(yè)務(wù)以外，同樣構(gòu)建了多樣的增長(zhǎng)曲線。本次家博會(huì)，創(chuàng)維集團(tuán)攜電視、VR眼鏡等近20個(gè)品類、200個(gè)產(chǎn)品亮相。其中，創(chuàng)維光伏、XR、安防系列產(chǎn)品首次亮相AWE。2023全新煥新升級(jí)車型創(chuàng)維EV6Ⅱ也登場(chǎng)亮相。

　　創(chuàng)維集團(tuán)2022年報(bào)顯示，在本集團(tuán)的中國大陸市場(chǎng)營業(yè)額中，新能源業(yè)務(wù)占中國大陸市場(chǎng)營業(yè)額的32.6% (上年度：12.3%)，可謂風(fēng)生水起。截至2022年12月31日止年度，本集團(tuán)新能源業(yè)務(wù)收入錄得人民幣11,934百萬元，較上年度的人民 幣4,101百 萬 元 增 長(zhǎng) 人 民幣7,833百 萬 元 或191.0%。2022年，其分布式光伏電站裝機(jī)總量規(guī)模仍為行業(yè)龍頭之一，已實(shí)現(xiàn)運(yùn)營且并網(wǎng)發(fā)電的家庭戶用光伏電站新增超過14萬戶，累計(jì)建成并網(wǎng)運(yùn)營的戶用光伏電站超過20萬座。

　　綜合來看，本屆家博會(huì)前所未有炫目多元的新品，正展現(xiàn)了企業(yè)在家電存量時(shí)代更為積極高昂的探索姿態(tài)。一方面，在家用電器、智能家居等領(lǐng)域穩(wěn)健發(fā)展，卷場(chǎng)景，卷體驗(yàn)。另一方面，向綠色能源，商用顯示，芯片等高毛利板塊布局延伸，向智能化、精細(xì)化、高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。也唯有如此，才能在下一輪的博弈和競(jìng)爭(zhēng)中，建立優(yōu)勢(shì)，持續(xù)成長(zhǎng)、盈利且創(chuàng)造價(jià)值。(LEO)