2020年疫情的到來(lái),對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、消費(fèi)以及居民生活各方面造成了一定的沖擊,彩電市場(chǎng)也不例外。但是面對(duì)如此困局,中國(guó)彩電企業(yè)并沒(méi)有坐以待斃,而是積極尋求破局之路,在存量市場(chǎng)中探索新的增量賽道。
2023年4月27日,一年一度的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海新國(guó)際博覽中心舉辦,AWE2023以“智科技,創(chuàng)未來(lái)”為主題,作為“疫情時(shí)代”結(jié)束后的首屆展會(huì),更是意義非凡,它將更好地激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力、加速創(chuàng)新技術(shù)落地。彩電作為傳統(tǒng)參展品類之一,本屆展會(huì)創(chuàng)新點(diǎn)聚焦于產(chǎn)品技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)以及場(chǎng)景應(yīng)用。
產(chǎn)品技術(shù):大屏化催生顯示技術(shù)升級(jí),為品質(zhì)生活提供多樣化的優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)
越來(lái)越多追求生活品質(zhì)的消費(fèi)人群開(kāi)始注重“家庭享受空間”,期待在家中體驗(yàn)大屏觀影,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,“更換大尺寸電視”這一購(gòu)買動(dòng)因的占比僅次于“新房購(gòu)置”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年55英寸電視還是“第一尺寸”選擇,2022年消費(fèi)者對(duì)于65英寸電視的青睞進(jìn)一步顯現(xiàn),與55英寸電視的市場(chǎng)份額大幅縮進(jìn),2023年第一季度剛剛結(jié)束,第一主銷尺寸易主65寸,75+市場(chǎng)步入了勢(shì)頭更猛的發(fā)展期。索尼、海信、TCL等品牌在此次AWE上均展出了98英寸超大尺寸的顯示產(chǎn)品,三星更是展出了110英寸的新品電視。
在大尺寸化的發(fā)展下,為顯示技術(shù)的提升帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。彩電行業(yè)目前深處存量市場(chǎng),各大企業(yè)“押寶”顯示技術(shù)來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的換新需求。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年MiniLED電視規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,銷量達(dá)到39.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)385.3%,新型顯示技術(shù)初露鋒芒。海信、TCL、索尼、三星、康佳、長(zhǎng)虹、卡薩帝、夏普等頭部品牌在會(huì)展上向我們展示了多樣化的新一代顯示技術(shù)。
海信攜全球首款8K激光電視、ULED X參考級(jí)影像系列及移動(dòng)智慧屏等亮相;TCL帶來(lái)了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的顯示技術(shù);索尼2023 BRAVIA全系列的產(chǎn)品中不乏Mini LED、OLED,更是帶來(lái)了全新的空間現(xiàn)實(shí)顯示屏—裸眼 3D 顯示器和最新的Crystal LED黑彩晶商用顯示屏;三星重磅推出了MicroLED新品全球首秀以及QD OLED新品;康佳則在AWE上發(fā)布了原畫級(jí)藝鏡MiniLED新品電視;長(zhǎng)虹則在今年推出了8K電視;卡薩帝也在今年推出了QD-Mini LED產(chǎn)品;夏普同樣展出了8K電視,新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品市為場(chǎng)注入了活力,增添了亮色。
外觀設(shè)計(jì):超薄、藝術(shù)成為前沿趨勢(shì),美學(xué)正緩緩走入客廳場(chǎng)景
AWE2023的第二大亮點(diǎn)是打破傳統(tǒng)電視形態(tài),賦予電視產(chǎn)品新的設(shè)計(jì)感。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,機(jī)身輕薄是消費(fèi)者在外觀方面的首要關(guān)注點(diǎn),藝術(shù)化外觀排在第四位。企業(yè)也最大化的迎合了消費(fèi)者對(duì)于電視外觀的需求,如創(chuàng)維此次展出了壁紙電視Q53系列以及A7D新品系列,采用無(wú)縫貼墻設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)了機(jī)身與墻面真正 " 零距離 " 貼合,更是推出了高端定制電視“旭日東升”系列,集音樂(lè)、電影和壁爐模式為一體,真正實(shí)現(xiàn)家居家電一體化;三星延續(xù)了The Frame畫壁藝術(shù)電視,將纖薄機(jī)身融于藝術(shù)畫框設(shè)計(jì)之中,使電視與藝術(shù)品合二為一;海信今年則推出了藝術(shù)電視,重磅亮相 AWE 展會(huì)。
場(chǎng)景應(yīng)用:場(chǎng)景細(xì)分成為趨勢(shì),影音娛樂(lè)、游戲生態(tài)、健身及智慧家庭場(chǎng)景正在崛起
第三大亮點(diǎn)是拓寬電視使用場(chǎng)景,近年來(lái),隨著技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)者擁有了多樣化的娛樂(lè)方式。在今年的AWE展會(huì)上,家庭影音娛樂(lè)場(chǎng)景和游戲場(chǎng)景眾多,如索尼將電視、回音壁以及PS5組合所搭建的家庭影音娛樂(lè)場(chǎng)景,不僅升級(jí)了觀影感受,還帶來(lái)了極致的音質(zhì)體驗(yàn),同時(shí)展示了最新的AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro功能,不僅可以用于家庭智能娛樂(lè)場(chǎng)景,還適用于居家健身場(chǎng)景;TCL打造“客廳云游戲生態(tài)”,開(kāi)拓游戲?qū)I(yè)垂直場(chǎng)景,豐富電視的使用場(chǎng)景;華為在展會(huì)中搭建了全屋智能展示的智慧家庭場(chǎng)景,其中所包含的客廳場(chǎng)景是通過(guò)交互中控屏即可實(shí)現(xiàn)對(duì)電視的控制,提升用戶智能產(chǎn)品使用感受,豐富用戶體驗(yàn)。
通過(guò)AWE2023展會(huì)我們可以清楚的看到,彩電行業(yè)雖然處于存量市場(chǎng),但新產(chǎn)品、新技術(shù)、新場(chǎng)景仍如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,相信此次展會(huì)上所展示的彩電新品將會(huì)成為今年彩電市場(chǎng)的重要主力軍,讓我們期待新品在消費(fèi)端的落地,也期待這一行業(yè)向陽(yáng)而生。
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奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月明火炊具線上零售額94.2億元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表現(xiàn)優(yōu)異,同比有14%的漲幅,傳統(tǒng)電商略有下滑,同比降低2.3%。
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