智能投影增幅開(kāi)始“回落”：3月進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，這背后真相何在？

　　繼行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技預(yù)測(cè)今年智能投影的“增速”回落之后，另一個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)近日發(fā)布數(shù)據(jù)表示，今年一季度國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)也開(kāi)始“增速放緩”。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布一季度智能投影數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國(guó)家用智能投影銷(xiāo)量達(dá)164.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%，其中家用智能微投銷(xiāo)量159.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，家用激光投影9.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%。

　　雖然，整體走勢(shì)依然在增長(zhǎng)，但是同比增幅在“回落”。其中今年首季度第三個(gè)月更是首次進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，增速-8%，這多少有點(diǎn)讓行業(yè)“意外”。

　　對(duì)于智能投影在今年一季度開(kāi)始“回落”的主要原因。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，目前仍處于消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)階段，用戶消費(fèi)需求更加的“謹(jǐn)慎”和相對(duì)“保守”。在這樣的背景下，對(duì)投影產(chǎn)品嘗鮮心理變得不在“好奇和敏感”。

　　此外，新興渠道紅利放緩等多方因素影響了智能投影的增速。要知道，目前7成以上的智能投影都是通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)售，而現(xiàn)在平臺(tái)紅利逐步變低，這也勢(shì)必影響到智能投影的銷(xiāo)量規(guī)模。

　　有行業(yè)專(zhuān)家向《視聽(tīng)圈》分析表示，當(dāng)下投影市場(chǎng)的走勢(shì)放緩有兩大原因?qū)е�，其一，智能投影的�?guī)�；鶖�(shù)在變大，底盤(pán)基數(shù)加大，這勢(shì)必決定增速比例的放緩;其二，就是一部分超低價(jià)千元以下的智能投影“副作用”在發(fā)酵。

　　前幾年，市面上千元以下超低價(jià)投影可以說(shuō)“風(fēng)光無(wú)限”。但，這類(lèi)產(chǎn)品中大多數(shù)出自“新興雜牌”門(mén)下，由于價(jià)格過(guò)分親民，除了能投大畫(huà)面，在性能上毫無(wú)品質(zhì)可言。虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問(wèn)題已經(jīng)讓許多第一批“嘗鮮”的消費(fèi)者開(kāi)始“反感”。

　　如此“負(fù)面”化效果，可以說(shuō)在今年已經(jīng)開(kāi)始“發(fā)酵”并起勢(shì)，這可能影響當(dāng)下投影行業(yè)穩(wěn)定的趨向“X因素”。

　　行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽(tīng)圈》：從2023年開(kāi)始，智能投影已經(jīng)進(jìn)入需要直面存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為主的新規(guī)律時(shí)代。

　　在這樣的行業(yè)背景下，國(guó)內(nèi)智能投影儀的消費(fèi)正在從“解決有無(wú)”向“解決好用”，進(jìn)而“跨入增值創(chuàng)新”時(shí)代不斷前進(jìn)。未來(lái)的智能投影儀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，絕不僅僅是“滿足大屏”就能贏的格局。而是必須要在品質(zhì)性能上去“沖高求新”，走出一條高品質(zhì)升級(jí)創(chuàng)新之路。

　　具體落在產(chǎn)品功能上就必須要注重差異化的創(chuàng)新，用品質(zhì)感、科技感、標(biāo)簽化的產(chǎn)品和方案來(lái)塑造不同場(chǎng)景空間構(gòu)建“多元價(jià)值體驗(yàn)”，讓智能投影變得“更有價(jià)值化”，進(jìn)而“籠住現(xiàn)有用戶，并開(kāi)拓嶄新用戶”。