在奧萊、唯品會(huì)購(gòu)物的人猛增，背后是消費(fèi)行業(yè)的轉(zhuǎn)折

　　今年以來(lái)，折扣零售似乎迎來(lái)了一個(gè)黃金期。最近五一，很多人就發(fā)現(xiàn)在假期里，不少奧特萊斯商業(yè)就十分火爆。有網(wǎng)友稱(chēng)五一逛了青浦百聯(lián)奧特萊斯，每家品牌店門(mén)后幾乎都排著隊(duì)伍。“簡(jiǎn)直是一支‘血拼大軍’，很多人手里已經(jīng)大包小包，卻還在各大品牌店里打轉(zhuǎn)。”

　　伴隨著流量高峰，奧萊交出了高光成績(jī)，據(jù)清浦奧萊的負(fù)責(zé)人透露，這個(gè)五一已經(jīng)打破了以往的銷(xiāo)售額記錄。同時(shí)，北京燕莎奧萊、首創(chuàng)奧萊等也相繼傳出好消息。顯示在“五一”期間，它們銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)達(dá)3.8倍、2.7倍。

　　同屬折扣賽道的唯品會(huì)，同樣備受青睞。今年以來(lái)，已經(jīng)有數(shù)據(jù)稱(chēng)它在不少省市實(shí)現(xiàn)了30%的增長(zhǎng)。這個(gè)五一，該平臺(tái)多個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)同樣獲得高增長(zhǎng)。其中大熱戶(hù)外桌椅、戶(hù)外營(yíng)地車(chē)等產(chǎn)品至少獲得了300%的漲幅，預(yù)制菜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)更是達(dá)6倍以上……

　　另外前段時(shí)間，網(wǎng)上一份調(diào)查報(bào)告竟還顯示它已成為年輕人最喜歡購(gòu)物APP第二名，排名僅次于淘寶天貓。

　　折扣零售的業(yè)績(jī)飄紅，并非今年才開(kāi)始，但今年最明顯。有人將其歸功于消費(fèi)復(fù)蘇，這確實(shí)有道理。但為什么是這一賽道率先吃到大紅利?一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)分享道，“感謝唯品會(huì)，買(mǎi)裙子好便宜，五一可以一天穿一條不重樣。”

　　一位剛逛完奧萊的消費(fèi)者則表示，奧萊耐克，全場(chǎng)滿(mǎn)四件可以打六折，一口氣買(mǎi)了7雙，“要去品牌店哪有這種折扣”。

　　不難看出，年輕人青睞奧萊唯品會(huì)，幾乎無(wú)一例外就是看中了它們的大牌便宜。經(jīng)歷過(guò)過(guò)去3年，年輕人的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變十分明顯，一方面消費(fèi)升級(jí)，打造品質(zhì)生活的期許從未退卻，但另一方面花錢(qián)更加審慎，在消費(fèi)上趨于務(wù)實(shí)、理性。

　　不僅是生活消費(fèi)，這種變化在更多生活方面也體現(xiàn)分明。拿旅游來(lái)說(shuō)，放開(kāi)到來(lái)年輕人很快展開(kāi)了報(bào)復(fù)性旅游，但方式卻變了。最近大火的特種兵式旅游就是例子，年輕人追求以最短的時(shí)間，花最少的錢(qián)，看做多的美景，主打一個(gè)旅游性?xún)r(jià)比。“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)賞景，連住宿費(fèi)都省了”。

　　旅行的目的地也發(fā)生轉(zhuǎn)變，過(guò)去很多人都是哪里最熱去哪里，但現(xiàn)在越來(lái)越多人卻開(kāi)啟了反向旅游。沒(méi)有天價(jià)酒店，食宿花費(fèi)都更低，體驗(yàn)感還更好。

　　總的來(lái)說(shuō)，如今的消費(fèi)風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)變，年輕人花錢(qián)務(wù)實(shí)而又理性。這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變成為了折扣零售的翻紅土壤，推動(dòng)著賽道長(zhǎng)青。同時(shí)，甚至不僅單單利好折扣賽道，整個(gè)消費(fèi)業(yè)也將在轉(zhuǎn)變中走向進(jìn)一步的務(wù)實(shí)。