今夏大部分地區(qū)氣溫或再現(xiàn) 空調(diào)廠商福禍相倚

　　一直想擺脫“靠天吃飯”的空調(diào)廠商們，每年到了夏天，還是期待可以出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣。在經(jīng)歷去年的高端天氣之后，今年開局以來，眾多空調(diào)廠商再度押寶“今夏還有高溫天氣”。這真的靠譜嗎?

　　最近，由國網(wǎng)能源研究院與國家氣候中心聯(lián)合主辦的“2023年中國電力供需形勢分析預測”研討會上，傳出一則令不少空調(diào)廠商頗為興奮的消息：

　　預計今年夏季中國大部分地區(qū)氣溫或偏高，能源保供形勢依然嚴峻，全國電力供需平衡偏緊，局地高峰時段電力供需緊張。

　　國家氣候中心副主任袁佳雙在會上還透露：最新預判是，今年5-9月的汛期，全國旱澇并重，區(qū)域性、階段性旱澇災害明顯，暴雨、高溫、干旱等極端天氣事件偏多，降水呈南北兩條多雨帶，長江中游降水明顯偏少。“今年夏季，全國大部分地區(qū)氣溫會偏高，華東、華中、新疆等地可能出現(xiàn)階段性高溫熱潮。”

　　過去的2022年，空調(diào)市場零售量雖然出現(xiàn)同比繼續(xù)下行，但全國多地長達數(shù)月的高溫天氣，仍然讓不少空調(diào)企業(yè)和商家獲得“難得”的空間和生機。特別是一大批的中小空調(diào)廠商的“庫存包袱”變成“市場財富”。

　　也正是因為去年高溫天氣催生的空調(diào)市場一度走強，導致今年初家電市場開盤以來，空調(diào)行業(yè)再度新增產(chǎn)能高達2000萬臺，以及一大批的空調(diào)企業(yè)面向渠道商家的壓貨回款金額，出現(xiàn)少則1、2倍、多則5、6倍的大漲。

　　不過此后的3月、4月，以及5月以來的消費市場，卻讓不少空調(diào)廠商們“急了一身冷汗”。原因并不復雜，就是2月空調(diào)廠商聯(lián)手的規(guī)模壓貨，并沒有在接下來的幾個月時間出現(xiàn)終端出貨的加速。在消費低迷、復蘇緩慢的背景下，空調(diào)在終端市場的出現(xiàn)沒有出現(xiàn)預期的反彈和增長。反而讓不少庫存高企的空調(diào)廠商，開始一輪“經(jīng)營調(diào)結(jié)構(gòu)、全面戰(zhàn)零售”變革。

　　多位家電經(jīng)銷商就告訴家電圈：今年家電市場，從目前來看，所有廠商在眾多品類中就只能靠空調(diào)。如果天氣給力能持續(xù)高溫，那空調(diào)業(yè)務就能保持不錯的發(fā)展，讓眾多廠商都能賺到錢。否則，空調(diào)不好，今年家電市場就不可能好起來，大家日子會非常難過，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商。

　　眼下面對“全國大部分地區(qū)將出現(xiàn)高溫天氣”的消息，家電圈認為，對于不少空調(diào)廠商來說，這就是“福禍相倚”。一方面，好消息是專業(yè)機構(gòu)預測“今年夏天我國大部分地區(qū)氣溫或偏高”，這意味著空調(diào)廠商今年也將在產(chǎn)品、市場、政策之外，獲得來自“老天爺”的高溫天氣助力，雖然高溫主要集中在華東、華中等家庭空調(diào)飽和度很高的市場上，至少這對空調(diào)廠商也能有所拉動。

　　另一方面，壞消息是這只是一份天氣走勢的預測，與實際情況仍然存在偏差，萬一眾多空調(diào)廠商憑借高溫天氣預言就開始盲目生產(chǎn)或備貨，一旦高溫天氣沒有出現(xiàn)，就會讓很多廠商的現(xiàn)金流及市場經(jīng)營陷入尷尬和被動的局面。

　　更為重要的是，在家電圈看來，高溫天氣對于空調(diào)的出貨有利好和拉動作用，但作用有限。一是，當前中國家庭的空調(diào)保有量已是高位，即使是高溫天氣出現(xiàn)，也只是老空調(diào)壞了更新為主，而不是新增消費為主，在存量市場通道中空調(diào)因為高溫引發(fā)的增長空間相對有限。二是，從去年全國多地出現(xiàn)的持續(xù)數(shù)月的高溫天氣來看，空調(diào)零售量并未出現(xiàn)放量大漲，而只是局部的剛性需求。全年空調(diào)市場的低迷走勢，并沒有因為高溫天氣而徹底改寫。

　　最近幾年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，在美的、格力、海爾等頭部企業(yè)的帶動下，正在加速無風感、舒適感，以及換新風等健康類空調(diào)產(chǎn)品的迭代，同時持續(xù)拓展家用中央空調(diào)、廚房空調(diào)等差異化、細分化用戶需求。此外還借助存量市場下的家庭以舊換新需求，加速產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級�？梢哉f，空調(diào)產(chǎn)業(yè)面向用戶的轉(zhuǎn)型與變革漸入佳境。有了高溫天氣，對于空調(diào)廠商來說是意外收獲，沒有高溫天氣也應該堅持產(chǎn)品性能和用戶需求的價值驅(qū)動發(fā)展。