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    網(wǎng)絡(luò)出版商擔(dān)憂谷歌AI搜索“白嫖”內(nèi)容 損害網(wǎng)站流量收益

    2023年05月12日 15:18:08   來源:網(wǎng)易科技

      5月12日消息,當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三,谷歌宣布將生成式人工智能引入搜索引擎,這可能是谷歌搜索引擎歷史上最大的變化之一。但網(wǎng)絡(luò)出版商普遍擔(dān)心,全新的谷歌搜索可能會影響到他們網(wǎng)站的流量。

      在一年一度的開發(fā)者大會上,谷歌宣布將使用人工智能模型來整合歸納互聯(lián)網(wǎng)上的各處信息,谷歌表示,這種所謂生成式搜索體驗(yàn)的產(chǎn)品能更好響應(yīng)來自用戶的搜索查詢。

      谷歌將向一些用戶展示人工智能生成的文本段落,并在搜索結(jié)果頁面優(yōu)先顯示數(shù)個(gè)相關(guān)鏈接,而不是谷歌搜索結(jié)果通常顯示的“十個(gè)藍(lán)色鏈接”。

      基于人工智能的新谷歌搜索正在特定用戶中進(jìn)行測試,目前還沒有廣泛使用。但不少網(wǎng)絡(luò)出版商已經(jīng)開始擔(dān)心,如果這成為谷歌默認(rèn)的搜索結(jié)果顯示方式,會把更多用戶留在谷歌網(wǎng)站上,從而可能會給他們網(wǎng)站帶來更少的訪問量,影響到網(wǎng)絡(luò)出版商的收益。

      這一爭議也凸顯出谷歌與其索引網(wǎng)站之間長期存在的緊張關(guān)系,人工智能新工具的出現(xiàn)無疑加劇了這種態(tài)勢。長期以來,網(wǎng)絡(luò)出版商一直擔(dān)心谷歌會在自家網(wǎng)站上重新組合他們網(wǎng)站上的內(nèi)容片段,但現(xiàn)在谷歌顯然在使用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型來“訓(xùn)練”人工智能,從而生成類似文本和響應(yīng)結(jié)果。

      專注于游戲新聞和評論內(nèi)容的網(wǎng)站TechRaptor首席執(zhí)行官拉特利奇·道格特(Rutledge Daugette)表示,谷歌的舉動根本沒有考慮網(wǎng)絡(luò)出版商的利益,谷歌的人工智能搜索相當(dāng)于剽竊網(wǎng)站內(nèi)容。

      “他們的重點(diǎn)是零點(diǎn)擊搜索,使用的是網(wǎng)絡(luò)出版商和作家花時(shí)間和精力創(chuàng)作出的高質(zhì)量內(nèi)容;不同于用戶可能點(diǎn)擊網(wǎng)站,這沒有給網(wǎng)絡(luò)出版商和作家提供任何好處。”道格特表示,“到目前為止,人工智能一直在迅速重復(fù)使用他人信息,沒有給內(nèi)容所有者帶來任何好處,具體到谷歌這種情況,聊天機(jī)器人Bard甚至不會提供所使用的信息來源。”

      長期以來,Yelp公共政策主管路德·洛威(Luther Lowe)一直對谷歌的搜索政策持批評態(tài)度。他說,谷歌搜索的更新是其長達(dá)數(shù)十年戰(zhàn)略的組成部分,目的是讓用戶在谷歌網(wǎng)站上停留更長時(shí)間,而不是把他們引到最初提供信息的網(wǎng)站。

      洛威在接受采訪時(shí)表示:“谷歌將ChatGPT克隆版引入搜索領(lǐng)域所產(chǎn)生的排他性,是給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)放血的終章。”

      據(jù)密切追蹤谷歌搜索引擎變化的新聞網(wǎng)站“搜索引擎天地”(Search Engine Land)透露,到目前為止,人工智能生成內(nèi)容在測試中都會顯示在自然搜索結(jié)果(與搜索相關(guān)且有價(jià)值的免費(fèi)列表鏈接)之上。此前曾有報(bào)道稱,谷歌計(jì)劃重新設(shè)計(jì)搜索結(jié)果頁面,為的是推廣人工智能生成的內(nèi)容。

      根據(jù)對生成式搜索體驗(yàn)的測試,人工智能生成內(nèi)容會優(yōu)先顯示在谷歌搜索結(jié)果頁面頂部的綠色方框中,右邊有三個(gè)方框顯示相關(guān)網(wǎng)站鏈接。在關(guān)于谷歌搜索結(jié)果的第一個(gè)例子中,來自三個(gè)網(wǎng)站的信息標(biāo)題都沒有顯示全。

      谷歌說,這些信息不是從網(wǎng)站上抓取的,只是用來證實(shí)鏈接。Search Engine Land表示,與谷歌的Bard聊天機(jī)器人相比,生成式搜索體驗(yàn)是一種改進(jìn),也是一種“更健康”的鏈接方式,畢竟Bard很少直接鏈接到網(wǎng)絡(luò)出版商的網(wǎng)站。

      一些網(wǎng)絡(luò)出版商想知道他們是否能阻止谷歌等人工智能公司抓取他們網(wǎng)站上的內(nèi)容來訓(xùn)練人工智能模型。諸如Stable Diffusion等人工智能公司已經(jīng)面臨來自數(shù)據(jù)所有者的訴訟,但如何界定人工智能抓取網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的行為還沒有一個(gè)清晰論斷。Reddit等其他公司開始宣布計(jì)劃,對訪問其數(shù)據(jù)的行為收費(fèi)。

      IAC旗下有All Recipe、People Magazine和Daily Beast等多個(gè)網(wǎng)站。公司董事長巴里·迪勒(Barry Diller)是出版界的領(lǐng)軍人物。他在上個(gè)月的一次會議上說:“如果世界上所有的信息都能被吸進(jìn)這個(gè)大鍋里,然后在所謂的聊天功能中重新包裝成陳述性的語句,你想要多少就有多少,那就不會有出版業(yè)了,因?yàn)檫@是不可能的。”

      迪勒繼續(xù)說道:“你所要做的就是讓整個(gè)行業(yè)認(rèn)可,除非能想出一個(gè)讓網(wǎng)絡(luò)出版商獲得付費(fèi)渠道的系統(tǒng),否則就不能盜取我們的內(nèi)容。”他說谷歌將面臨這個(gè)問題。

      迪勒表示,他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版商可以根據(jù)版權(quán)法起訴人工智能公司,目前需要重新定義“合理使用”的限制范疇。周三有報(bào)道稱,以迪勒為首的一眾網(wǎng)絡(luò)出版商高管表示,“如果有必要,我們將修改版權(quán)法。”

      網(wǎng)絡(luò)出版商面臨的主要挑戰(zhàn)是如何確定他們網(wǎng)站上的內(nèi)容正在被人工智能使用。谷歌并沒有透露生成式搜索體驗(yàn)背后大型語言模型PaLM 2的訓(xùn)練來源。道格特說,雖然自己在聊天機(jī)器人Bard上看到來自其他網(wǎng)站的內(nèi)容被改寫但沒有注明歸屬的例子,但如果沒有直接鏈接來源,很難判斷信息是不是來自特定網(wǎng)站。

      谷歌沒有發(fā)表相關(guān)評論。“PaLM 2是基于互聯(lián)網(wǎng)上大量公開可用數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練的,我們顯然重視網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的健康。”谷歌研究副總裁佐賓·加赫拉馬尼(Zoubin Ghahramani)在本周早些時(shí)候的媒體通氣會上表示,“確保健康生態(tài)系統(tǒng)的確是我們思考如何開發(fā)產(chǎn)品的組成部分,創(chuàng)作者也是這個(gè)繁榮發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)的一部分。”

      道格特表示,谷歌的舉動將讓獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)出版商處境艱難。

      道格特說:“我認(rèn)為,當(dāng)很多同事被解雇時(shí),我們不得不擔(dān)心自己的辛勤工作被剽竊,這對我們行業(yè)來說真的很令人沮喪。”“這是不對的。”(辰辰)

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