盡管廚電市場(chǎng)一季度仍在恢復(fù)期,但智能集成的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。記者在剛剛結(jié)束的全球三大消費(fèi)電子展之一的2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上看到,在AI的加持下,數(shù)字廚電的發(fā)展已如火如荼,各大廚電廠商也趁機(jī)加速?gòu)拇媪渴袌?chǎng)突圍。如今的廚電技術(shù)與產(chǎn)品不再割裂存在,而是形成彼此聯(lián)動(dòng)的閉環(huán),正在改變著人們的生活。
在方太的一款智能抽油煙機(jī)里,搭配的19英寸大連屏引發(fā)關(guān)注,該產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)深度控制全場(chǎng)景廚電設(shè)備、娛樂(lè)烹飪、AI智慧語(yǔ)音等功能;另一款煙機(jī)打開(kāi)蓋后,蓋內(nèi)有兩個(gè)攝像頭,可識(shí)別灶上鍋內(nèi)的食物推薦合適火力。
“這個(gè)FIKS OS操作系統(tǒng)在2018年推出,現(xiàn)已升級(jí)到第5代,可加入華為鴻蒙系統(tǒng),與中控屏聯(lián)動(dòng),連接煤氣傳感器、煙霧傳感器、人體傳感器等,一旦有危險(xiǎn),可以自動(dòng)斷氣斷電。”現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)人員對(duì)記者表示。
數(shù)字廚電早已成為行業(yè)共識(shí),各大廚電品牌也紛紛加碼AI,并不斷迭代升級(jí)自己的操作系統(tǒng)。除方太外,老板則發(fā)布了配備ROKI操作系統(tǒng)的數(shù)字廚電AI烹飪新旗艦創(chuàng)造者i7。海爾智家則展示了智家大腦的最新成果,讓用戶生活通過(guò)智家大腦平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全屋無(wú)感服務(wù)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示,數(shù)字廚電作為廚電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的最佳載體,把硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、生態(tài)視為一個(gè)整體,這正如傳統(tǒng)手機(jī)與智能手機(jī)的區(qū)別:既要做好硬件,又要做好軟件。同時(shí),以數(shù)字化的產(chǎn)品為載體,品牌與用戶的關(guān)系開(kāi)始發(fā)生變化,從簡(jiǎn)單的交易關(guān)系發(fā)展到遍布全生命周期的鏈接。也正是在上述的背景下,廚電企業(yè)也開(kāi)始從硬件生產(chǎn)商向著軟硬件一體的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)化。
“今年1—3月的銷售情況不太好,對(duì)比去年同期下滑了10%左右,整個(gè)市場(chǎng)目前還處在一個(gè)相對(duì)疲軟的狀態(tài)。”來(lái)自華東區(qū)域的一位廚電經(jīng)銷商表示。
銷售數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了廚電市場(chǎng)的復(fù)蘇難度。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年12月26日—2023年4月9日,廚電大盤線下銷額、銷量同比分別下滑5.11%、9.15%,線上銷額、銷量同比分別下滑6.64%、12.04%。廚電品類,線下除洗碗機(jī)、集成灶雙線增長(zhǎng)之外,傳統(tǒng)煙灶消和電熱全線下跌。
據(jù)了解,我國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模增速在自2018年后的四年中,有三年處于負(fù)增長(zhǎng),整體市場(chǎng)規(guī)模也從2018年的最高點(diǎn)1863億元下降至2022年的1586億元。
在廚電行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段后,企業(yè)面臨著更大的增長(zhǎng)壓力,廚電行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期,產(chǎn)品向上走、推高賣新,成為了企業(yè)的必然選擇,而數(shù)字化無(wú)疑是企業(yè)接下來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。
近年來(lái),廚電行業(yè)智能化、集成化、網(wǎng)聯(lián)化已是大趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國(guó)套系家電研究報(bào)告》顯示,超過(guò)九成的調(diào)查參與用戶表示對(duì)購(gòu)買套系家電“有較高興趣”,其中高端人群意愿強(qiáng)烈,而廚房是最強(qiáng)的需求場(chǎng)景之一,意味著在新技術(shù)變革與用戶需求快速增長(zhǎng)的雙驅(qū)動(dòng)下,廚電智能化將具備巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間與創(chuàng)新潛力。
“廚電產(chǎn)品的剛需屬性決定了市場(chǎng)基礎(chǔ),雖然短期內(nèi)終端銷售受挫,但是這部分需求不會(huì)消失。與此同時(shí),隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中產(chǎn)階層力量的不斷壯大,廚電市場(chǎng)正從剛需消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)過(guò)渡,存量市場(chǎng)煥新升級(jí)的需求,再加上新興品類的崛起,也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。”產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)說(shuō)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍表示,從廚衛(wèi)行業(yè)近幾年的發(fā)展軌跡來(lái)看,品類的多樣化,主力消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化,使得人們對(duì)廚衛(wèi)電器在健康安全、使用便捷、美觀時(shí)尚、智能化等方面的要求越來(lái)越高。同時(shí)有限的廚衛(wèi)空間,也加速了廚衛(wèi)電器向“智能化、一體化、集成化”方向邁進(jìn),智能化和集成化已經(jīng)成為廚衛(wèi)產(chǎn)品進(jìn)化的主流賽道。
“從單個(gè)產(chǎn)品的極致智能到協(xié)同智能,頭部廠商不僅成功打破廚房設(shè)備之間無(wú)形的‘墻’,更打破傳統(tǒng)廚房空間邏輯,讓廚房從封閉走向開(kāi)放,加速回歸家庭中心,提升廚房?jī)r(jià)值。”洪仕斌說(shuō)。
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