日本手機品牌走向沒落 兩大廠商黯然離場

　　繼日本京瓷(Kyocera)宣布退出手機業(yè)務(wù)僅過去半個月，日本又迎來了第二家黯然離場的品牌。5月30日，日本智能手機大廠FCNT發(fā)布聲明稱，已向東京地方法院提出啟動民事再生程序的請愿書，并將于當(dāng)日受理啟動破產(chǎn)保護程序。

　　京瓷退出 FCNT破產(chǎn)

　　FCNT在中國的知名度并不高，其實，其前身是富士通株式會社的移動手機事業(yè)本部，自2000年開始運營，如今FCNT已經(jīng)是日本智能手機市場的TOP5品牌。

　　日本ICT市場調(diào)查咨詢機構(gòu)MM總研的調(diào)查報告顯示，就廠商出貨情況來看，2022年，F(xiàn)CNT與索尼、三星并駕齊驅(qū)，在日本市場的占有率均為8.0%，僅次于蘋果iPhone和夏普。

　　然而，這樣一家手機品牌宣布破產(chǎn)了。

　　對于破產(chǎn)的原因，F(xiàn)CNT表示，由于手機終端市場趨于飽和、銷售停滯不前，疊加日元貶值、全球性半導(dǎo)體不足等因素影響，企業(yè)成本費用急劇高漲，造成收益和資金周轉(zhuǎn)急速惡化。有日本信用調(diào)查公司指出，F(xiàn)CNT負(fù)債約733.6億日元(約37.28億元)。因此，資不抵債的FCNT只能宣告破產(chǎn)。

　　目前，F(xiàn)CNT計劃立即停止手機制造和銷售業(yè)務(wù)，同時手機終端的維修、售后服務(wù)業(yè)務(wù)在沒有贊助商支持的情況下難以繼續(xù)，也將停止。

　　此外，此次申請破產(chǎn)的對象除FCNT外，還包含F(xiàn)CNT母公司REINOWA Holdings及智能手機制造子公司Japan EMSolutions(JEMS)。有日本信用調(diào)查公司指出，上述3家公司合計負(fù)債金額約1431.06億日元(約72.8億元)。這也創(chuàng)下了日本今年到目前為止最大規(guī)模的破產(chǎn)案件。

　　值得一提的是，就在半月之前，有著34年歷史的老牌手機廠商日本京瓷表示，將在2025年3月底前退出智能手機市場。京瓷財報顯示，今年2月，京瓷虧損22.7億日元(約1.16億元)，盈利能力惡化，不得不削減邊緣化的消費級產(chǎn)品。

　　京瓷對于國內(nèi)消費者而言可能并不算一個耳熟能詳?shù)钠放疲�但自上個世紀(jì)90年代以來，京瓷便一直在制造手機。1989年，京瓷推出了日本第一款移動電話，型號為“HP-101”，開創(chuàng)了日本手機行業(yè)的先河。此后，京瓷一直致力于手機的研發(fā)和生產(chǎn)，但在風(fēng)云變幻的智能手機時代，京瓷產(chǎn)品的更新速度和市場份額逐漸下降，逐步被邊緣化，無法與蘋果、三星、華為等全球科技企業(yè)競賽。

　　然而，在2009年前后，手機業(yè)務(wù)已經(jīng)成為京瓷虧損最大的業(yè)務(wù)板塊。彼時，在激烈的競爭下，東芝、松下、三菱等日系手機也紛紛在走下坡路。

　　在京瓷退出、FCNT破產(chǎn)之后，日本持續(xù)從事智能手機業(yè)務(wù)的廠商僅剩索尼和夏普。

　　日本手機品牌走向沒落

　　在CMOS圖像傳感器、存儲等手機零部件供應(yīng)鏈上，日本可謂首屈一指，但手機終端的發(fā)展卻不盡如人意。日本曾有許多讓人耳熟能詳?shù)氖謾C品牌，如索尼、夏普、松下、卡西歐等，但如今，大部分手機品牌在全球市場沒了聲音。

　　對于日本手機品牌的沒落，業(yè)內(nèi)人士分析，日本手機的外觀設(shè)計與主流背道而馳，長期忽略海外用戶的本地化適配需求，且產(chǎn)品性價比不高等是主要因素。

　　在GfK手機領(lǐng)域高級分析師侯林看來，日本手機品牌在智能手機時代死守固有地盤，創(chuàng)新乏力，不僅沒能享受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利，還迎來了集體潰敗，導(dǎo)致手機業(yè)務(wù)長期難以盈利，此番退出也是無奈止損。

　　對于FCNT、京瓷等日本手機品牌而言，在消費級市場被邊緣化，亦是智能手機大環(huán)境使然。

　　從日本手機市場看，日本ICT市場調(diào)查咨詢機構(gòu)MM總研報告指出，因漲價影響、換機需求減少，2022年日本國內(nèi)智能手機出貨量大減11.8%，跌破3000萬部，為近三年來首次。日本手機市場大環(huán)境不理想直接影響了日本本土手機品牌的發(fā)展。

　　從全球競爭角度看，調(diào)研機構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋果合計占據(jù)42.9%市場份額，剩下的近六成市場份額，大多被小米、OPPO、vivo等中國品牌占據(jù)。當(dāng)蘋果、三星和中國的手機品牌基本覆蓋了全球大部分手機市場時，留給日本手機品牌的發(fā)揮空間自然少之又少。

　　咨詢機構(gòu)納弗斯分析師李懷斌以京瓷為例分析指出，京瓷主打的是小眾品牌，市場較為聚焦，產(chǎn)品競爭力不夠，在高端市場無法與蘋果競爭，在中低端市場又難以與小米、OPPO等品牌抗衡，最終無奈退出。京瓷社長谷本英夫(Hideo Tanimoto)在正式宣布退出消息時直言，哪怕在日本本土市場，京瓷手機也很難與小米、OPPO等中國手機競爭，因此不得不做出退出智能手機市場的選擇。