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    日本手機品牌走向沒落 兩大廠商黯然離場

    2023年06月06日 18:02:38   來源:中國電子報

      繼日本京瓷(Kyocera)宣布退出手機業(yè)務僅過去半個月,日本又迎來了第二家黯然離場的品牌。5月30日,日本智能手機大廠FCNT發(fā)布聲明稱,已向東京地方法院提出啟動民事再生程序的請愿書,并將于當日受理啟動破產(chǎn)保護程序。

      京瓷退出 FCNT破產(chǎn)

      FCNT在中國的知名度并不高,其實,其前身是富士通株式會社的移動手機事業(yè)本部,自2000年開始運營,如今FCNT已經(jīng)是日本智能手機市場的TOP5品牌。

      日本ICT市場調(diào)查咨詢機構(gòu)MM總研的調(diào)查報告顯示,就廠商出貨情況來看,2022年,F(xiàn)CNT與索尼、三星并駕齊驅(qū),在日本市場的占有率均為8.0%,僅次于蘋果iPhone和夏普。

      然而,這樣一家手機品牌宣布破產(chǎn)了。

      對于破產(chǎn)的原因,F(xiàn)CNT表示,由于手機終端市場趨于飽和、銷售停滯不前,疊加日元貶值、全球性半導體不足等因素影響,企業(yè)成本費用急劇高漲,造成收益和資金周轉(zhuǎn)急速惡化。有日本信用調(diào)查公司指出,F(xiàn)CNT負債約733.6億日元(約37.28億元)。因此,資不抵債的FCNT只能宣告破產(chǎn)。

      目前,F(xiàn)CNT計劃立即停止手機制造和銷售業(yè)務,同時手機終端的維修、售后服務業(yè)務在沒有贊助商支持的情況下難以繼續(xù),也將停止。

      此外,此次申請破產(chǎn)的對象除FCNT外,還包含F(xiàn)CNT母公司REINOWA Holdings及智能手機制造子公司Japan EMSolutions(JEMS)。有日本信用調(diào)查公司指出,上述3家公司合計負債金額約1431.06億日元(約72.8億元)。這也創(chuàng)下了日本今年到目前為止最大規(guī)模的破產(chǎn)案件。

      值得一提的是,就在半月之前,有著34年歷史的老牌手機廠商日本京瓷表示,將在2025年3月底前退出智能手機市場。京瓷財報顯示,今年2月,京瓷虧損22.7億日元(約1.16億元),盈利能力惡化,不得不削減邊緣化的消費級產(chǎn)品。

      京瓷對于國內(nèi)消費者而言可能并不算一個耳熟能詳?shù)钠放,但自上個世紀90年代以來,京瓷便一直在制造手機。1989年,京瓷推出了日本第一款移動電話,型號為“HP-101”,開創(chuàng)了日本手機行業(yè)的先河。此后,京瓷一直致力于手機的研發(fā)和生產(chǎn),但在風云變幻的智能手機時代,京瓷產(chǎn)品的更新速度和市場份額逐漸下降,逐步被邊緣化,無法與蘋果、三星、華為等全球科技企業(yè)競賽。

      然而,在2009年前后,手機業(yè)務已經(jīng)成為京瓷虧損最大的業(yè)務板塊。彼時,在激烈的競爭下,東芝、松下、三菱等日系手機也紛紛在走下坡路。

      在京瓷退出、FCNT破產(chǎn)之后,日本持續(xù)從事智能手機業(yè)務的廠商僅剩索尼和夏普。

      日本手機品牌走向沒落

      在CMOS圖像傳感器、存儲等手機零部件供應鏈上,日本可謂首屈一指,但手機終端的發(fā)展卻不盡如人意。日本曾有許多讓人耳熟能詳?shù)氖謾C品牌,如索尼、夏普、松下、卡西歐等,但如今,大部分手機品牌在全球市場沒了聲音。

      對于日本手機品牌的沒落,業(yè)內(nèi)人士分析,日本手機的外觀設計與主流背道而馳,長期忽略海外用戶的本地化適配需求,且產(chǎn)品性價比不高等是主要因素。

      在GfK手機領域高級分析師侯林看來,日本手機品牌在智能手機時代死守固有地盤,創(chuàng)新乏力,不僅沒能享受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利,還迎來了集體潰敗,導致手機業(yè)務長期難以盈利,此番退出也是無奈止損。

      對于FCNT、京瓷等日本手機品牌而言,在消費級市場被邊緣化,亦是智能手機大環(huán)境使然。

      從日本手機市場看,日本ICT市場調(diào)查咨詢機構(gòu)MM總研報告指出,因漲價影響、換機需求減少,2022年日本國內(nèi)智能手機出貨量大減11.8%,跌破3000萬部,為近三年來首次。日本手機市場大環(huán)境不理想直接影響了日本本土手機品牌的發(fā)展。

      從全球競爭角度看,調(diào)研機構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示,三星、蘋果合計占據(jù)42.9%市場份額,剩下的近六成市場份額,大多被小米、OPPO、vivo等中國品牌占據(jù)。當蘋果、三星和中國的手機品牌基本覆蓋了全球大部分手機市場時,留給日本手機品牌的發(fā)揮空間自然少之又少。

      咨詢機構(gòu)納弗斯分析師李懷斌以京瓷為例分析指出,京瓷主打的是小眾品牌,市場較為聚焦,產(chǎn)品競爭力不夠,在高端市場無法與蘋果競爭,在中低端市場又難以與小米、OPPO等品牌抗衡,最終無奈退出。京瓷社長谷本英夫(Hideo Tanimoto)在正式宣布退出消息時直言,哪怕在日本本土市場,京瓷手機也很難與小米、OPPO等中國手機競爭,因此不得不做出退出智能手機市場的選擇。

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