極米和堅果“互撕”：兩種路線，誰優(yōu)誰劣？

　　文 | 新浪科技 張俊

　　最近，家用投影儀市場的兩個頭部品牌：極米和堅果圍繞不同技術(shù)路線展開了口水戰(zhàn)。

　　一番論戰(zhàn)之后，雙方還在618戰(zhàn)報上較起了勁，都給自己貼上了不少“行業(yè)第一”的標(biāo)簽。

　　雙方的爭議主要是兩點：

　　第一是技術(shù)誰優(yōu)誰劣?第二則是營銷誰舍得砸錢?

　　但拋開口水戰(zhàn)不談，當(dāng)前中國家用投影儀市場遠(yuǎn)未到爆發(fā)階段，用戶滲透率不足、使用體驗不佳等成為行業(yè)痛點。在新浪科技發(fā)起的一份調(diào)查顯示，近四成投票認(rèn)為投影儀是雞肋。網(wǎng)友們紛紛勸導(dǎo)：不應(yīng)該言論競爭，而是該普惠大眾。

　　所以，兩家的口水戰(zhàn)，更像是自嗨，或是為即將到來的618集體造勢。

　　兩種路線，究竟誰優(yōu)誰劣？

　　此次雙方爭論的焦點就是極米的混光技術(shù)和堅果的三色激光技術(shù)路線問題。

　　5月10日，極米在2023春季新品發(fā)布會上，推出第三代投影光源技術(shù)Dual Light超級混光。在發(fā)布會期間，極米產(chǎn)品經(jīng)理指出了三色激光存在的問題。該產(chǎn)品經(jīng)理表示，所有人都認(rèn)為三色激光帶來了超高亮度、超好的色彩，但是早在五年前極米就做出了三色激光的原型機(jī)，發(fā)現(xiàn)了一些無法解決的問題，比如嚴(yán)重散斑，觀看就像蒙了層紗;還會帶來嚴(yán)重的彩邊問題，易疲勞頭暈?zāi)垦！?/p>

　　“三色激光是優(yōu)點和缺點都異常突出的技術(shù)，亮度和色彩都不錯，但觀看舒適度極差，最終我們放棄了三色激光。”

　　根據(jù)極米方面的介紹，超級混光技術(shù)是將激光和LED光源合而為一，用純紅色激光補(bǔ)足LED短板，通過紅色色域的提高和激光亮度的增益帶來超高色域和超高亮度;而用全色LED補(bǔ)足激光短板，做到自然光譜久看不累。

　　極米對三色激光的這些評價，成為堅果CPO Will炮轟極米的主要原因之一。堅果CPO Will表示，極米作為行業(yè)老大，發(fā)布會不好好講自己的產(chǎn)品，一半時間用來抹黑三色激光，誤導(dǎo)消費(fèi)者。他還認(rèn)為，極米的超級混光技術(shù)是LED里單混紅激光的廉價方案，是以次充好的技術(shù)，開行業(yè)倒車。

　　而根據(jù)極米官微近日發(fā)布的聲明，極米方面稱，超級混光技術(shù)是目前最適合家用投影的光源技術(shù)，該技術(shù)可以帶來超高亮度、超高色域、超高色準(zhǔn)和超級舒適的體驗。極米選擇超級混光而不是三色激光，根本原因在于三色激光存在散斑和彩邊兩大問題，這是三色激光光源的先天缺陷，是無法被徹底解決的。

　　堅果CPO Will則認(rèn)為，三色激光是更領(lǐng)先的下一代家用投影光源。“我們尊重不同廠商選擇不同的技術(shù)路線，但不接受‘三色激光是偽技術(shù)’一類的失實引導(dǎo)，消費(fèi)者應(yīng)有權(quán)利在充分了解真實信息后自由選擇喜愛的產(chǎn)品。”

　　他表示，選擇三色激光，源自堅果對更先進(jìn)技術(shù)的信仰，也源自對用戶需求的尊重。這條路確實有難點和障礙，但堅果的選擇是用研發(fā)來克服，用創(chuàng)新給消費(fèi)者提供更完美的使用體驗，而非所謂“超級混光”這種以次充好的“倒車”技術(shù)來混淆事實。

　　雙方的口水戰(zhàn)也引發(fā)了其它廠商的關(guān)注。

　　海信集團(tuán)Vidda首席品牌官朱書琴對此評論稱，其實這件事情很簡單，三色激光是更好的顯示技術(shù)，并非自說自話，而是大量真實用戶在實際使用之后的結(jié)論，也是全球?qū)�業(yè)院線正在升級改造的方案。這不是水軍帶風(fēng)向就能掩蓋的事實，也不是想就能阻礙的時代浪潮。如果是真心尊重用戶，大家務(wù)必回歸本源，做好產(chǎn)品，少走彎路，這才是行業(yè)頭部品牌該有的格局。

　　不過，一位不愿具名的行業(yè)專家向新浪科技表示，混光技術(shù)和三色激光技術(shù)都有各自的優(yōu)缺點。混光技術(shù)可以提高亮度和色彩飽和度，但在黑色表現(xiàn)和對比度方面稍遜于三色激光技術(shù)。三色激光技術(shù)可以提供更好的黑色表現(xiàn)和對比度，但在亮度和色彩飽和度方面稍遜于混光技術(shù)。目前行業(yè)主流的技術(shù)因廠商和產(chǎn)品而異，沒有明顯的領(lǐng)先者。

　　誰在大搞燒錢營銷？財報露端倪

　　雙方的另外一個爭論焦點是極米是否存在燒錢營銷打壓創(chuàng)新者。

　　堅果CPO Will認(rèn)為，極米作為行業(yè)老大賺取了行業(yè)最多的利潤，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進(jìn)步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者。

　　而極米方面則認(rèn)為，堅果這是碰瓷營銷，極米的銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用財報中都有所展示，“有時間搞這些不如好好做研發(fā)好好做產(chǎn)品，一起把蛋糕做大。”

　　根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國投影機(jī)市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。銷售額198.5億元，同比下降7.4%。出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅果、峰米和當(dāng)貝，合計市場份額超過45%。

　　如果從消費(fèi)市場來看，2022年中國家用投影機(jī)出貨量416.2萬臺，同比增長19.5%。銷售額超出135.4億元，同比增長8.8%。整體家用市場，極米、堅果、峰米、當(dāng)貝和Epson位列銷量前五。

　　目前極米已在科創(chuàng)板上市，而堅果母公司火樂科技于2022年完成了10億元Pre-IPO融資，還未正式提交IPO申請，因此無法直接將雙方的利潤情況進(jìn)行對比。

　　新浪科技梳理極米歷年財報發(fā)現(xiàn)，極米營收和利潤在2020年和2021年保持著高速增長，但2022年進(jìn)入微增長狀態(tài)。2022年，極米實現(xiàn)營業(yè)收入42.22億元，同比增長4.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.01億元，同比增長3.72%。

　　而今年第一季度，極米更是陷入了營收和利潤負(fù)增長。極米2023年第一季度營收為8.84億元，較上年同期下降12.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.52億元，較上年同期下降57%。

　　研發(fā)投入方面，極米近年來保持著兩位數(shù)的同比增長，2022年研發(fā)投入為3.77億元，同比增長43.49%，研發(fā)費(fèi)用率為8.93%。

　　銷售費(fèi)用方面，2020年和2021年增長迅速，幅度為兩位數(shù)，2022年銷售費(fèi)用為5.98億元，同比下降3.95%;銷售費(fèi)用率為14.16%，同比微降。

　　整體來看，極米的凈利潤逐漸從高速增長進(jìn)入微增長，甚至下滑軌道;研發(fā)投入保持高速增長，銷售費(fèi)用進(jìn)入下降態(tài)勢，但目前銷售費(fèi)用率要高于研發(fā)費(fèi)用率。

　　口水戰(zhàn)是自嗨？半數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為產(chǎn)品是雞肋

　　對于雙方的口水戰(zhàn)，不少網(wǎng)友表示，消費(fèi)者需要的不是高大上的技術(shù)，是好的觀影體驗，兩家還是要用產(chǎn)品說話。希望他們在消費(fèi)市場上競爭而不是在言論上競爭，這樣就可以普惠消費(fèi)者。

　　值得注意的是，雙方口水戰(zhàn)也正值618前夕。近日，兩家企業(yè)接連公布了618開門紅戰(zhàn)報，都給自己按上了數(shù)個投影儀第一。

　　根據(jù)極米公布的戰(zhàn)報，其稱自己是618開門紅京東/天貓/抖音投影品類GMV第一;堅果發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，其稱是京東激光投影儀類目第一，天貓激光投影儀品牌榜第一，抖音5月店鋪在辦公耗材類目(投影儀、打印機(jī))排名第一。

　　根據(jù)洛圖科技最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2023年一季度，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為142.8萬臺，同比增長7.9%;銷售額為25.3億元，同比下降4.3%。智能投影的銷量增長，銷售額卻下降，說明平均單價在下降。

　　上述行業(yè)專家向新浪科技表示，雙方的口水戰(zhàn)體現(xiàn)了投影行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)狀。廠商之間為了爭奪市場份額，會通過各種方式攻擊競爭對手，包括詆毀對手技術(shù)和產(chǎn)品，制造負(fù)面輿論等。這也反映了消費(fèi)者對于投影產(chǎn)品需求的日益增長，廠商需要通過各種手段來提高自己的競爭力。

　　“但是，這種競爭方式并不是長久之計，廠商需要更多地關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗，才能在市場上取得持久的成功。”

　　事實卻是如此。在新浪科技此前發(fā)起的一項微博調(diào)查中，超過48%的網(wǎng)友表示沒有買過家用投影儀，沒有需求;近四成認(rèn)為家用投影儀買了就是雞肋。

　　由此可見，家用投影儀的用戶滲透率、使用滿意度等指標(biāo)依舊有待提升。投影儀廠商們還需要進(jìn)一步培育用戶認(rèn)知，共同做大市場蛋糕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未到存量市場爭搶蛋糕的階段。