作者 |范文
編輯 |釗
回顧2023年上半年,劇集市場(chǎng)掀起一波波收視熱潮,《狂飆》《三體》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《去有風(fēng)的地方》等劇在掃黑、科幻、仙俠、田園等類(lèi)型化題材上做出新表達(dá)。
其中優(yōu)酷表現(xiàn)十分亮眼,在精品化、多元化方向作出有益探索。
《星落凝成糖》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》的連續(xù)排播,夯實(shí)了優(yōu)酷“仙俠第一廠牌”的地位,發(fā)掘出IP驚人的生命力和傳播裂變效應(yīng)!渡倌旮栊小反蝽懥私衲“真人漫改賽道”的第一槍?zhuān)瑑?yōu)酷將著重發(fā)力真人漫改賽道,讓其成為特色優(yōu)勢(shì)內(nèi)容之一。
暑期檔《偷偷藏不住》敏銳地洞察了年輕人的心理,重新解讀“暗戀”,由點(diǎn)到面,由淺入深,由個(gè)體到群體,將暗戀的共鳴點(diǎn)不斷輻散放大,與觀眾建立了深度的情緒和情感連接。
該劇上線前站內(nèi)預(yù)約人數(shù)就已突破490萬(wàn),成為優(yōu)酷現(xiàn)偶題材預(yù)約量史TOP1,創(chuàng)優(yōu)酷熱度最快破萬(wàn)現(xiàn)偶劇紀(jì)錄,并登頂云合、貓眼、燈塔等各大權(quán)威榜單。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)疑是市場(chǎng)反響的有力注腳,這其中的數(shù)字變化,不只暗藏著平臺(tái)戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變,更是預(yù)示著行業(yè)發(fā)展新拐點(diǎn)將至。
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“高峰與高原”
共同構(gòu)建頭部?jī)?nèi)容生態(tài)
據(jù)云合數(shù)據(jù),2023年Q1四平臺(tái)上新劇集獨(dú)播部數(shù)占比均上漲。其中優(yōu)酷獨(dú)播占比81%,同比上漲24個(gè)百分點(diǎn),反應(yīng)在市場(chǎng)上則是好劇不斷。
上半年獨(dú)播劇播放量TOP15里,優(yōu)酷占5席,高于愛(ài)奇藝和芒果TV總數(shù),熱播Top3中優(yōu)酷占兩席。
真人漫改劇《少年歌行》拿下8.1的豆瓣高分!渡倌旮栊小泛汀度w》在正片有效播放和市占率上持平,也是今年Q1除《狂飆》以外,表現(xiàn)最好的獨(dú)播劇集。
刑偵懸疑劇《他是誰(shuí)》以硬核真實(shí)的情節(jié)掀起全網(wǎng)熱議,登頂CVB、CSM、酷云實(shí)時(shí)收視率TOP1,該劇刷新了2019年來(lái)優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄,并帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋(píng)果商店下載量飆升至視頻類(lèi)APP之首。
羅云熙、白鹿主演的仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》云合市占率破33.2%創(chuàng)下新高,連續(xù)霸榜28天成“仙俠劇新紀(jì)錄王”,還顯著推高了男性用戶占比。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是影響市場(chǎng)份額變化的關(guān)鍵要素,目前五大劇場(chǎng)構(gòu)成了優(yōu)酷在劇集層面的基本框架。
劇場(chǎng)對(duì)聚攏用戶、留存用戶有幫助,做好運(yùn)營(yíng)上的配套,用頭部作品盡量覆蓋更多用戶,以垂直和圈層作品輻射對(duì)應(yīng)的人群。
如今仙俠市場(chǎng)相對(duì)沉寂,平臺(tái)不再一味卷制作成本,用大IP、大流量,而是更注重性價(jià)比,優(yōu)酷不少中腰部仙俠劇都達(dá)到以往頭部的效果,獲得了更多的創(chuàng)新空間與出圈機(jī)會(huì)。
《星落凝成糖》火出國(guó)門(mén),得到了中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊的點(diǎn)贊,《護(hù)心》則瞄準(zhǔn)Z世代,走“高概念”喜劇路線,這兩部劇與去年同期頭部的《且試天下》《鏡雙城》播放量在同一水位。
古裝、懸疑、現(xiàn)偶等熱門(mén)品類(lèi)都開(kāi)始嘗試融入現(xiàn)代敘事和現(xiàn)實(shí)話題,尋求情緒共鳴。社會(huì)性議題滲透進(jìn)方方面面,觀眾對(duì)真問(wèn)題、真情感的渴望,給創(chuàng)作者提出了更高的要求。
《他是誰(shuí)》基于真實(shí)刑偵事件改編,通過(guò)另類(lèi)的敘事方式和美學(xué)風(fēng)格抓住觀眾的心緒,一眾老戲骨用硬核的表演風(fēng)格刻畫(huà)出正邪群像,將九十年代警察的苦與難,偉大與犧牲直觀呈現(xiàn)出來(lái)。
《立功·東北舊事》以12集的精悍體量,巧妙將懸疑元素與東北黑色幽默結(jié)合,將短劇的劇作水準(zhǔn)、影像質(zhì)感、內(nèi)容深度提升到新的層級(jí),被網(wǎng)友盛贊為“東北《冰血暴》”,成為優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)繼《庭外》、《膽小鬼》后又一部高口碑短劇。
關(guān)注小人物奮斗的《情滿九道彎》、展現(xiàn)新時(shí)代反腐風(fēng)貌的《風(fēng)雨送春歸》、弘揚(yáng)中醫(yī)文化傳承問(wèn)題的《后浪》等,都直擊社會(huì)熱點(diǎn),具有濃郁的現(xiàn)實(shí)底色。
而從時(shí)下熱門(mén)的現(xiàn)實(shí)題材崛起來(lái)看,優(yōu)酷推出高口碑獻(xiàn)禮劇《覺(jué)醒年代》《幸福到萬(wàn)家》《特戰(zhàn)榮耀》,證明其在主旋律、正能量作品上找到了一條貼近年輕血液的路線。
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“仙俠第一廠牌”實(shí)至名歸
提到優(yōu)酷,在美學(xué)、故事、傳統(tǒng)文化上持續(xù)創(chuàng)新的仙俠劇是繞不開(kāi)的話題。
《長(zhǎng)月?tīng)a明》借鑒敦煌文化營(yíng)造奇幻濃郁色彩的整體視覺(jué),大量挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化及神話元素融入內(nèi)容,一以貫之的國(guó)風(fēng)美學(xué)直接點(diǎn)燃了冷清的4月檔。
優(yōu)酷對(duì)于類(lèi)型劇創(chuàng)作的革新不僅在于具體創(chuàng)作的細(xì)節(jié),更在于大方向的把控,尤其是內(nèi)容審美、價(jià)值觀趨向與用戶的高度同步。
縱觀市場(chǎng)上高認(rèn)可度的仙俠題材作品,制作精良、人設(shè)創(chuàng)新、劇情反套路是它們的共同特征。正因?yàn)閮?yōu)酷內(nèi)容方向的明確,像《長(zhǎng)月?tīng)a明》這樣出色的爆款劇出現(xiàn)絕非偶然,優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)仙俠劇的接連不斷是體系成熟的必然結(jié)果。
回望仙俠劇的發(fā)展歷程,優(yōu)酷在這一題材賽道已經(jīng)長(zhǎng)期處于引領(lǐng)地位。早在《三生三世十里桃花》的年代,優(yōu)酷已領(lǐng)先行業(yè)半步,積累了許多仙俠爆款方法論。
2020年優(yōu)酷推出“寵愛(ài)劇場(chǎng)”,《琉璃》點(diǎn)燃暑期檔,開(kāi)啟仙俠劇男女主反套路3.0時(shí)代;2022年,《與君初相識(shí)》《沉香如屑》從春火到夏,在傳統(tǒng)劇情模板上展現(xiàn)出溫柔強(qiáng)大的女性力量。
到2023年,《星落凝成糖》《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》三部大劇接連上線,通過(guò)美學(xué)、故事、人設(shè)等方面的創(chuàng)新,打破題材同質(zhì)化的審美疲勞。差異化的連續(xù)排播帶證明了優(yōu)酷爆款內(nèi)容的持續(xù)輸血能力,更喚醒了大眾對(duì)仙俠題材的期待值和信任度,讓長(zhǎng)青賽道煥發(fā)新生機(jī)。
持續(xù)創(chuàng)新仙俠的同時(shí),優(yōu)酷站內(nèi)還有《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等多部經(jīng)典仙俠劇,早已培養(yǎng)起“在優(yōu)酷看仙俠”的用戶心智。
當(dāng)然想要真正打造廠牌優(yōu)勢(shì)和俘獲資深劇迷,內(nèi)容只是第一步,優(yōu)酷還在不斷豐富仙俠劇的玩法,滿足觀眾在追劇之余更多元的情感訴求和寄托。
作為全面發(fā)展的現(xiàn)象級(jí)爆款,《長(zhǎng)月?tīng)a明》已成為優(yōu)酷仙俠社交新名片,讓市場(chǎng)看到了優(yōu)酷仙俠的多樣玩法。
觀眾的積極反督促優(yōu)酷提升內(nèi)容創(chuàng)造力,不斷推出真正與觀眾情感共鳴的、滿足用戶審美需求的高質(zhì)作品。優(yōu)酷仙俠劇的持續(xù)霸屏,讓觀眾和行業(yè)看到仙俠劇拓寬創(chuàng)作邊界的可能,也助力優(yōu)酷再次坐穩(wěn)“仙俠劇第一廠牌”。
3
創(chuàng)新與持續(xù),好內(nèi)容不斷檔
優(yōu)酷對(duì)于爆款與細(xì)分賽道的精耕細(xì)作,積累了豐富的差異化產(chǎn)品種類(lèi),給構(gòu)建平臺(tái)的內(nèi)容護(hù)城河做好了長(zhǎng)線布局。
自年初《少年歌行》開(kāi)始,優(yōu)酷劇集上半年一直保持穩(wěn)定水準(zhǔn),持續(xù)產(chǎn)出爆款內(nèi)容,圍繞頭部?jī)?nèi)容和檔期形成排播高原,并讓內(nèi)容有效匹配到它的受眾。
《少年歌行》《星落凝成糖》這兩部開(kāi)年大劇一路走高,《立功·東北舊事》在懸疑題材中巧妙融入喜劇元素,《長(zhǎng)月?tīng)a明》《后浪》《偷偷藏不住》對(duì)固有題材的破圈嘗試,同時(shí)滿足不同觀眾群體的觀劇需求,讓各圈層觀眾都在優(yōu)酷找到獨(dú)屬于自己的內(nèi)容。
不僅如此,這幾部劇在各自的類(lèi)型框架內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了突破創(chuàng)新,帶給了觀眾不同以往的新鮮觀感。
當(dāng)下市場(chǎng)正處于經(jīng)歷迭代、加速淘汰無(wú)效產(chǎn)出的階段,用戶內(nèi)容多樣性的需求也得到滿足。
有鑒于此,優(yōu)酷劇集的整體布局圍繞頭部和垂類(lèi)新品進(jìn)行探索。具體思路上,懸疑賽道的解法是“懸疑+”,用類(lèi)型疊加緩解觀眾審美疲勞,比如《他是誰(shuí)》懸疑+刑偵,《立功·東北舊事》是懸疑+喜劇。
未來(lái)重點(diǎn)IP是“紫金陳懸疑宇宙”,計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)開(kāi)發(fā)10部作品,作為優(yōu)酷率先開(kāi)發(fā)的“她懸疑”細(xì)分賽道,將持續(xù)深耕,以情感、氛圍呈現(xiàn),用語(yǔ)言激發(fā)共鳴。
垂類(lèi)賽道,比較有代表的是真人漫改賽道。一直以來(lái)真人漫改劇的難點(diǎn)在于,相較于文學(xué),原作本身就是視聽(tīng)內(nèi)容,真人的呈現(xiàn)必然會(huì)被大眾期待。影視化既要滿足動(dòng)漫迷和劇迷的雙向需求,也要結(jié)合原作質(zhì)感和真人漫改劇的內(nèi)容特點(diǎn),提煉新的敘事節(jié)奏和美學(xué)特點(diǎn)。
而《少年歌行》劇版前7集的劇情、特效與動(dòng)畫(huà)第一季幾乎達(dá)到了1:1的高比例還原,打斗戲份毫不敷衍,武術(shù)設(shè)計(jì)行云流水,不搞慢動(dòng)作,動(dòng)作招式恰到好處,講究快準(zhǔn)狠,頗有早年武俠劇和仙俠仙俠劇的風(fēng)范。
憑借對(duì)動(dòng)漫的高度還原和強(qiáng)力升級(jí),《少年歌行》成功打破二次元和三次元壁壘,在粉絲和大眾間找到精妙的平衡,在真人漫改賽道上找到一條可行的通路。
此外,還有《異人之下》《鎮(zhèn)魂街2》《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》《鏢人》《靈籠》《我家大師兄腦子有坑》等一系列漫改作品都在布局之列,真人漫改即將成為優(yōu)酷的又一個(gè)金字招牌。
近年來(lái),中國(guó)劇集創(chuàng)作在重大主題電視劇引領(lǐng)下,初步形成高質(zhì)量繁榮發(fā)展的新局面。6月22日,優(yōu)酷副總裁謝穎亮相上海電視節(jié)時(shí)表示,優(yōu)酷劇集將深耕重大主題,積極發(fā)力“英雄贊歌”系列,彰顯民族力量,激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情。
《上甘嶺》聚焦抗美援朝時(shí)期上甘嶺43天的壯烈戰(zhàn)斗,再現(xiàn)志愿軍戰(zhàn)士不屈不撓、團(tuán)結(jié)戰(zhàn)斗的精神;《偵察英雄》將視角選定為偵察兵這一特殊兵種,體現(xiàn)志愿軍在極不對(duì)稱(chēng)、極為艱難的情況下,打破了美軍不可戰(zhàn)勝的神話。
《海天雄鷹》全方面還原艦載機(jī)機(jī)群成功試飛的偉大時(shí)刻;《歡迎來(lái)到麥樂(lè)村》講述平凡醫(yī)者遠(yuǎn)離祖國(guó),在異鄉(xiāng)用真情和實(shí)干贏得尊重和愛(ài)戴,收獲了當(dāng)?shù)孛癖姌銓?shí)真摯的友情。
優(yōu)酷深耕現(xiàn)實(shí)題材和主旋律創(chuàng)作,將中國(guó)故事與時(shí)代精神相結(jié)合,踐行互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)在主流價(jià)值傳播上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),將給觀眾帶來(lái)極為真實(shí)的精神共鳴。
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寫(xiě)在最后
在國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)趨于同質(zhì)化的時(shí)期,2023下半年優(yōu)酷將圍繞頭部化、垂類(lèi)化、精品化構(gòu)建全新劇集體系,通過(guò)價(jià)值傳遞情緒,在題材上做加法,孵化出創(chuàng)新IP,帶動(dòng)行業(yè)共創(chuàng)文化精品。
如今劇集領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入到比拼內(nèi)容辨識(shí)度的下半場(chǎng),平臺(tái)內(nèi)容的獨(dú)特性和藝術(shù)創(chuàng)造力將是影視行業(yè)的下一段征程,優(yōu)酷顯然在為更漫長(zhǎng)的競(jìng)賽做好充分的準(zhǔn)備,為好內(nèi)容全力以赴。
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