降價(jià)的iPhone，瘋狂收割安卓手機(jī)市場(chǎng)

　　安卓手機(jī)被降價(jià)的iPhone壓著打。

　　文|杜志強(qiáng) 編輯|鐘毅

　　告別了6月，意味著2023年已過(guò)去一半。只是，在這炎炎夏日，手機(jī)市場(chǎng)依舊沒有任何暖意。

　　日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research預(yù)計(jì)，今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量將同比下滑 6.4%，達(dá)到2.57億部，重回正增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)仍在延后。Canalys研究分析師曾對(duì)鈦媒體App表示，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)是持平微跌，回暖可能要等到年底或者是明年。

　　另一個(gè)較為明顯的信號(hào)是，在剛剛過(guò)去的618購(gòu)物節(jié)，智能手機(jī)的表現(xiàn)也是鮮有亮點(diǎn)，盡管平均售價(jià)有所增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)規(guī)模仍處于下滑通道。

　　從各大手機(jī)品牌發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)可以看到，大家都有一個(gè)或多個(gè)冠軍頭銜。

　　但是，除了小米公布了銷售額數(shù)據(jù)，其他品牌給出的更多是同比增長(zhǎng)以及所處價(jià)位段的數(shù)據(jù)。而這，也引來(lái)眾多網(wǎng)友的吐槽，“只要定語(yǔ)足夠多，大家都是冠軍”。

　　從功能機(jī)到智能機(jī)時(shí)代，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就像是一場(chǎng)考試。當(dāng)試卷難度較低時(shí)，大家很難拉得開差距，紙面分?jǐn)?shù)都挺高。但當(dāng)試卷有了附加題，難度提高之后，優(yōu)等生立馬拉開了差距。

　　在下行周期下，蘋果就是那個(gè)“優(yōu)等生”，除了在高端市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)張之外，還通過(guò)降價(jià)向下?lián)屪吡酥懈叨税沧坑脩�。上周，在一聲�?ldquo;不行了”的質(zhì)疑下，蘋果公司市值重新站上3萬(wàn)億美元的高點(diǎn)。

　　作為對(duì)比，安卓手機(jī)市場(chǎng)被不斷擠壓。據(jù)“手機(jī)晶片達(dá)人”發(fā)布的消息，聯(lián)發(fā)科在臺(tái)積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。

　　砍單、價(jià)格戰(zhàn)

　　安卓市場(chǎng)持續(xù)被擠壓

　　今年的手機(jī)市場(chǎng)不好過(guò)，安卓手機(jī)更不好過(guò)。二季度詳細(xì)數(shù)據(jù)暫未出來(lái)，參考今年一季度的表現(xiàn)，全球智能市場(chǎng)同比下跌12%，是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。全球前五名中，蘋果成為唯一實(shí)現(xiàn)出貨量正增長(zhǎng)的品牌，而這也意味著安卓手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模下滑。

　　來(lái)源：“手機(jī)晶片達(dá)人”微博

　　終端是產(chǎn)業(yè)鏈的晴雨表，安卓手機(jī)銷量的下滑也影響著芯片廠商的業(yè)績(jī)。“手機(jī)晶片達(dá)人”在社交平臺(tái)表示，聯(lián)發(fā)科在臺(tái)積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。此前，在4月份，該博主還指出，聯(lián)發(fā)科不僅砍5G的晶片，還在砍4G的wefer。

　　對(duì)于聯(lián)發(fā)科的砍單動(dòng)作，一位業(yè)內(nèi)人士指出，高通最新發(fā)布的驍龍7 Gen2 Plus ，采用4nm工藝，性價(jià)比非常高，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是驍龍8+弱化版，這讓聯(lián)發(fā)科損失了OPPO、vivo的好多項(xiàng)目，在下滑的安卓市場(chǎng)訂單更少了。

　　與此同時(shí)，華為今年的表現(xiàn)很搶眼，成為一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前七名中，唯二銷量正增長(zhǎng)的品牌，同比增幅達(dá)41%，市場(chǎng)份額也提升到了9.2%。而這，也會(huì)讓OPPO、vivo和小米受到影響，從而導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科出貨量減少。

　　華為表示，自3年多前被美國(guó)制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。此前還有報(bào)道稱，華為已上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬(wàn)部，而華為年初將這一目標(biāo)設(shè)為3000萬(wàn)部。

　　IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也告訴鈦媒體App，聯(lián)發(fā)科砍單，首先還是認(rèn)為短期內(nèi)智能手機(jī)的低迷狀態(tài)恢復(fù)情況不太樂觀，其次是各品牌商依然有不少的低端4G芯片的庫(kù)存，而低端4G芯片以聯(lián)發(fā)科為主，消耗庫(kù)存依然需要一段時(shí)間。

　　值得注意的是，今年以來(lái)，手機(jī)制造成本壓力緩解，上游元器件成本下降，在壓縮的安卓市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)谥卸耸袌?chǎng)掀起了新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

　　但是，價(jià)格戰(zhàn)始終是一把雙刃劍，收獲了銷量的同時(shí)，對(duì)成本也提出了更高的考驗(yàn)。后期，隨著元器件成本的回升，安卓品牌廠商們?cè)谛阅芎统杀局�間平衡的壓力會(huì)更大。

　　作為上半年最大的購(gòu)物節(jié)，618被各大手機(jī)廠商視為全年銷量的關(guān)鍵一戰(zhàn)，就連蘋果也開起了直播。來(lái)自TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估今年618智能手機(jī)銷量為1340萬(wàn)部，同比下滑7%。盡管平均售價(jià)有所增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)規(guī)模同比下降1%。

　　來(lái)源：TechInsights

　　從研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)圖可以看出，蘋果依舊是618毫無(wú)疑問的No.1，銷量為562.8萬(wàn)部，市場(chǎng)份額高達(dá)42%。小米和榮耀位居二、三位，銷量分別為375.2萬(wàn)部和120.6萬(wàn)部，市場(chǎng)份額占比分別為28%和9%。

　　價(jià)格戰(zhàn)、卷快充、卷影像，一系列動(dòng)作下來(lái)，安卓手機(jī)品牌仍是在原有的池子中搶用戶，蘋果魚塘里的魚沒少反倒還多了。研究機(jī)構(gòu)GfK分析認(rèn)為，目前中國(guó)電子消費(fèi)品市場(chǎng)暫無(wú)回暖跡象，手機(jī)大盤將仍持續(xù)低位運(yùn)行。至于安卓手機(jī)市場(chǎng)，目前來(lái)看很難從蘋果那里挖來(lái)增量。

　　降價(jià)的iPhone依舊很香

　　“安卓手機(jī)真的被降價(jià)的iPhone壓著打。”“手機(jī)晶片達(dá)人”寫道。

　　去年，蘋果發(fā)布iPhone14系列后，被吐槽沒有差異化的創(chuàng)新，年年都在擠牙膏。不過(guò)，事實(shí)證明，降價(jià)的iPhone依舊很香。

　　今年1月以來(lái)，多家電商平臺(tái)以及渠道商降低了iPhone14的售價(jià)，引發(fā)了一波銷售熱。618購(gòu)物節(jié)，iPhone也是最受歡迎的產(chǎn)品。來(lái)自京東618的數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)10分鐘iPhone成交額同比增長(zhǎng)100%，銷售額、總銷量位居手機(jī)品牌第一。手機(jī)單品銷量榜中，前五名有三款是iPhone。

來(lái)源：京東618手機(jī)競(jìng)速榜

　　某電商平臺(tái)手機(jī)品類運(yùn)營(yíng)人員向鈦媒體App透露，像618這種大型促銷活動(dòng)，iPhone是最受平臺(tái)用戶青睞的，疊加平臺(tái)各種券，價(jià)格很合適，賣得也最好。“從我們的觀察來(lái)看，安卓手機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)很優(yōu)秀了，但蘋果的品牌帶動(dòng)力依舊是獨(dú)一檔，在中高端市場(chǎng)體量大也受認(rèn)可。”

　　郭天翔認(rèn)為，還是消費(fèi)者對(duì)于iPhone高端品牌的認(rèn)可度更高，認(rèn)為iPhone一直處于一個(gè)較高價(jià)位段，所以當(dāng)iPhone明顯降價(jià)的時(shí)候，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大。這也體現(xiàn)了在高端市場(chǎng)上，安卓手機(jī)的份額雖然有一定增長(zhǎng)，但是整體依然難以與蘋果競(jìng)爭(zhēng)。

　　上一季度，蘋果來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為513.34億美元，超出分析師此前預(yù)期。市場(chǎng)分析認(rèn)為，iPhone在一季度的逆勢(shì)增長(zhǎng)，一部分原因來(lái)自于像中國(guó)市場(chǎng)春節(jié)期間的消費(fèi)促銷活動(dòng)，另一方面則是iPhone14系列在部分零售渠道的降價(jià)，讓更多的消費(fèi)者選擇入手購(gòu)買。而在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的份額達(dá)19.9%，成為自2014年以來(lái)市場(chǎng)份額最高的第一季度。

　　當(dāng)下，iPhone14系列雖然已進(jìn)入產(chǎn)品周期末尾，但是降價(jià)后依舊有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。借助618的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，預(yù)計(jì)也將進(jìn)一步提振蘋果二季度財(cái)報(bào)的表現(xiàn)。

　　截至美股7月3日收盤，蘋果公司總市值已超3萬(wàn)億美元。iPhone的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，正推動(dòng)著蘋果朝著4萬(wàn)億美元的目標(biāo)前進(jìn)。

　　打破蘋果一家獨(dú)大

　　安卓品牌需告別“無(wú)效”創(chuàng)新

　　蘋果的一路高歌與手機(jī)市場(chǎng)的下滑，形成了鮮明對(duì)比�？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，今年的智能手機(jī)市場(chǎng)仍難言樂觀，TechInsights將2023年全年智能手機(jī)出貨量從11.881億部下調(diào)至11.6億部，相比較2022年的12億部下滑2.8%。

　　在整個(gè)大盤增量缺失的背景下，在中高端市場(chǎng)打破蘋果一家獨(dú)大的局面，是安卓機(jī)重獲增長(zhǎng)最直接的方法。多個(gè)數(shù)據(jù)也在證明，向更高端的市場(chǎng)突圍，是安卓手機(jī)也是國(guó)產(chǎn)品牌必須要面對(duì)的。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。自2014年至今，中國(guó)智能手機(jī)的ASP(平均出貨價(jià)格)，一直保持同比增長(zhǎng)。

　　來(lái)源：Counterpoint

　　過(guò)去的六年，盡管市場(chǎng)整體始終處于下降通道，高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)成長(zhǎng)。2018年，中國(guó)超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng)，銷量在2021年一度突破8000萬(wàn)，2017年至2022年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%。

　　Counterpoint指出，國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)用戶在升級(jí)產(chǎn)品時(shí)，相比過(guò)往，有更強(qiáng)的意愿購(gòu)買規(guī)格、性能更加強(qiáng)悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。

　　就目前而言，除了華為，國(guó)內(nèi)仍未走出第二家在高端市場(chǎng)突圍成功的品牌。無(wú)論是全球還是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，iPhone正在高端市場(chǎng)占據(jù)著更高的話語(yǔ)權(quán)。在剛剛過(guò)去的2023MWC上海展上，榮耀CEO趙明放話稱，“千帆競(jìng)渡，國(guó)產(chǎn)廠商仍要有打破蘋果一家獨(dú)大局面的沖勁。”

　　郭天翔認(rèn)為，對(duì)于安卓手機(jī)廠商而言，只有不斷創(chuàng)新，打造差異化的產(chǎn)品和使用體驗(yàn)，才有望尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。趙明也指出，“消費(fèi)電子行業(yè)是長(zhǎng)周期行業(yè)，影響最大的從來(lái)不是經(jīng)濟(jì)周期，而是創(chuàng)新周期。”

　　只是，創(chuàng)新只是突圍高端市場(chǎng)的基本意識(shí)，告別“無(wú)效”創(chuàng)新才是關(guān)鍵�；厥走^(guò)往兩三年，安卓手機(jī)卷影像、卷快充，綜合性能早已過(guò)剩，但是像蘋果那樣能夠引領(lǐng)行業(yè)變革的創(chuàng)新點(diǎn)仍未出現(xiàn)。

　　產(chǎn)品是品牌的根基，創(chuàng)新是品牌的長(zhǎng)效價(jià)值體現(xiàn)。毫不夸張地說(shuō)，在創(chuàng)新這件事兒上，安卓機(jī)一直都是iPhone的追隨者。

　　“硬件上的差距容易縮小，但品牌影響力、軟件體驗(yàn)和生態(tài)真是不好追趕，”某手機(jī)品牌研發(fā)人員無(wú)奈地表示，“不擔(dān)心下一代iPhone漲價(jià)，就怕iPhone價(jià)格下探，安卓機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)品牌，何時(shí)不在高端市場(chǎng)講性價(jià)比，可能才是真的有了挑戰(zhàn)iPhone的底氣吧。”