降價的iPhone，瘋狂收割安卓手機市場

　　安卓手機被降價的iPhone壓著打。

　　文|杜志強 編輯|鐘毅

　　告別了6月，意味著2023年已過去一半。只是，在這炎炎夏日，手機市場依舊沒有任何暖意。

　　日前，市場研究機構DIGITIMES Research預計，今年第二季度全球智能手機出貨量將同比下滑 6.4%，達到2.57億部，重回正增長的時間點仍在延后。Canalys研究分析師曾對鈦媒體App表示，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者是明年。

　　另一個較為明顯的信號是，在剛剛過去的618購物節(jié)，智能手機的表現(xiàn)也是鮮有亮點，盡管平均售價有所增長，但整體市場規(guī)模仍處于下滑通道。

　　從各大手機品牌發(fā)布的戰(zhàn)報可以看到，大家都有一個或多個冠軍頭銜。

　　但是，除了小米公布了銷售額數(shù)據(jù)，其他品牌給出的更多是同比增長以及所處價位段的數(shù)據(jù)。而這，也引來眾多網(wǎng)友的吐槽，“只要定語足夠多，大家都是冠軍”。

　　從功能機到智能機時代，行業(yè)的競爭就像是一場考試。當試卷難度較低時，大家很難拉得開差距，紙面分數(shù)都挺高。但當試卷有了附加題，難度提高之后，優(yōu)等生立馬拉開了差距。

　　在下行周期下，蘋果就是那個“優(yōu)等生”，除了在高端市場繼續(xù)擴張之外，還通過降價向下?lián)屪吡酥懈叨税沧坑脩�。上周，在一聲�?ldquo;不行了”的質(zhì)疑下，蘋果公司市值重新站上3萬億美元的高點。

　　作為對比，安卓手機市場被不斷擠壓。據(jù)“手機晶片達人”發(fā)布的消息，聯(lián)發(fā)科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。

　　砍單、價格戰(zhàn)

　　安卓市場持續(xù)被擠壓

　　今年的手機市場不好過，安卓手機更不好過。二季度詳細數(shù)據(jù)暫未出來，參考今年一季度的表現(xiàn)，全球智能市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個季度出現(xiàn)下跌。全球前五名中，蘋果成為唯一實現(xiàn)出貨量正增長的品牌，而這也意味著安卓手機市場規(guī)模下滑。

　　來源：“手機晶片達人”微博

　　終端是產(chǎn)業(yè)鏈的晴雨表，安卓手機銷量的下滑也影響著芯片廠商的業(yè)績。“手機晶片達人”在社交平臺表示，聯(lián)發(fā)科在臺積電又砍了一筆4nm、6nm、12nm大單。此前，在4月份，該博主還指出，聯(lián)發(fā)科不僅砍5G的晶片，還在砍4G的wefer。

　　對于聯(lián)發(fā)科的砍單動作，一位業(yè)內(nèi)人士指出，高通最新發(fā)布的驍龍7 Gen2 Plus ，采用4nm工藝，性價比非常高，簡單來說就是驍龍8+弱化版，這讓聯(lián)發(fā)科損失了OPPO、vivo的好多項目，在下滑的安卓市場訂單更少了。

　　與此同時，華為今年的表現(xiàn)很搶眼，成為一季度國內(nèi)手機市場前七名中，唯二銷量正增長的品牌，同比增幅達41%，市場份額也提升到了9.2%。而這，也會讓OPPO、vivo和小米受到影響，從而導致聯(lián)發(fā)科出貨量減少。

　　華為表示，自3年多前被美國制裁后，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復正常。此前還有報道稱，華為已上調(diào)2023年手機出貨量目標至4000萬部，而華為年初將這一目標設為3000萬部。

　　IDC中國高級分析師郭天翔也告訴鈦媒體App，聯(lián)發(fā)科砍單，首先還是認為短期內(nèi)智能手機的低迷狀態(tài)恢復情況不太樂觀，其次是各品牌商依然有不少的低端4G芯片的庫存，而低端4G芯片以聯(lián)發(fā)科為主，消耗庫存依然需要一段時間。

　　值得注意的是，今年以來，手機制造成本壓力緩解，上游元器件成本下降，在壓縮的安卓市場，國產(chǎn)手機廠商們在中端市場掀起了新一輪的價格戰(zhàn)。

　　但是，價格戰(zhàn)始終是一把雙刃劍，收獲了銷量的同時，對成本也提出了更高的考驗。后期，隨著元器件成本的回升，安卓品牌廠商們在性能和成本之間平衡的壓力會更大。

　　作為上半年最大的購物節(jié)，618被各大手機廠商視為全年銷量的關鍵一戰(zhàn)，就連蘋果也開起了直播。來自TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預估今年618智能手機銷量為1340萬部，同比下滑7%。盡管平均售價有所增長，但整體市場規(guī)模同比下降1%。

　　來源：TechInsights

　　從研究機構發(fā)布的統(tǒng)計圖可以看出，蘋果依舊是618毫無疑問的No.1，銷量為562.8萬部，市場份額高達42%。小米和榮耀位居二、三位，銷量分別為375.2萬部和120.6萬部，市場份額占比分別為28%和9%。

　　價格戰(zhàn)、卷快充、卷影像，一系列動作下來，安卓手機品牌仍是在原有的池子中搶用戶，蘋果魚塘里的魚沒少反倒還多了。研究機構GfK分析認為，目前中國電子消費品市場暫無回暖跡象，手機大盤將仍持續(xù)低位運行。至于安卓手機市場，目前來看很難從蘋果那里挖來增量。

　　降價的iPhone依舊很香

　　“安卓手機真的被降價的iPhone壓著打。”“手機晶片達人”寫道。

　　去年，蘋果發(fā)布iPhone14系列后，被吐槽沒有差異化的創(chuàng)新，年年都在擠牙膏。不過，事實證明，降價的iPhone依舊很香。

　　今年1月以來，多家電商平臺以及渠道商降低了iPhone14的售價，引發(fā)了一波銷售熱。618購物節(jié)，iPhone也是最受歡迎的產(chǎn)品。來自京東618的數(shù)據(jù)顯示，開場10分鐘iPhone成交額同比增長100%，銷售額、總銷量位居手機品牌第一。手機單品銷量榜中，前五名有三款是iPhone。

來源：京東618手機競速榜

　　某電商平臺手機品類運營人員向鈦媒體App透露，像618這種大型促銷活動，iPhone是最受平臺用戶青睞的，疊加平臺各種券，價格很合適，賣得也最好。“從我們的觀察來看，安卓手機尤其是國產(chǎn)品牌已經(jīng)很優(yōu)秀了，但蘋果的品牌帶動力依舊是獨一檔，在中高端市場體量大也受認可。”

　　郭天翔認為，還是消費者對于iPhone高端品牌的認可度更高，認為iPhone一直處于一個較高價位段，所以當iPhone明顯降價的時候，對消費者的吸引力更大。這也體現(xiàn)了在高端市場上，安卓手機的份額雖然有一定增長，但是整體依然難以與蘋果競爭。

　　上一季度，蘋果來自于iPhone的營收為513.34億美元，超出分析師此前預期。市場分析認為，iPhone在一季度的逆勢增長，一部分原因來自于像中國市場春節(jié)期間的消費促銷活動，另一方面則是iPhone14系列在部分零售渠道的降價，讓更多的消費者選擇入手購買。而在中國智能手機市場，蘋果的份額達19.9%，成為自2014年以來市場份額最高的第一季度。

　　當下，iPhone14系列雖然已進入產(chǎn)品周期末尾，但是降價后依舊有著很強的競爭力。借助618的強勢表現(xiàn)，預計也將進一步提振蘋果二季度財報的表現(xiàn)。

　　截至美股7月3日收盤，蘋果公司總市值已超3萬億美元。iPhone的強勢表現(xiàn)，正推動著蘋果朝著4萬億美元的目標前進。

　　打破蘋果一家獨大

　　安卓品牌需告別“無效”創(chuàng)新

　　蘋果的一路高歌與手機市場的下滑，形成了鮮明對比�？梢钥隙ǖ囊稽c是，今年的智能手機市場仍難言樂觀，TechInsights將2023年全年智能手機出貨量從11.881億部下調(diào)至11.6億部，相比較2022年的12億部下滑2.8%。

　　在整個大盤增量缺失的背景下，在中高端市場打破蘋果一家獨大的局面，是安卓機重獲增長最直接的方法。多個數(shù)據(jù)也在證明，向更高端的市場突圍，是安卓手機也是國產(chǎn)品牌必須要面對的。

　　Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機出貨量相比2016年的峰值減少了41.5%，但銷售額只下降了11.7%。自2014年至今，中國智能手機的ASP(平均出貨價格)，一直保持同比增長。

　　來源：Counterpoint

　　過去的六年，盡管市場整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷量卻實現(xiàn)了逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬，2017年至2022年期間年復合增長率達到了9.8%。

　　Counterpoint指出，國內(nèi)高端智能手機用戶在升級產(chǎn)品時，相比過往，有更強的意愿購買規(guī)格、性能更加強悍的大杯版，甚至是超大杯旗艦。

　　就目前而言，除了華為，國內(nèi)仍未走出第二家在高端市場突圍成功的品牌。無論是全球還是國內(nèi)手機市場，iPhone正在高端市場占據(jù)著更高的話語權。在剛剛過去的2023MWC上海展上，榮耀CEO趙明放話稱，“千帆競渡，國產(chǎn)廠商仍要有打破蘋果一家獨大局面的沖勁。”

　　郭天翔認為，對于安卓手機廠商而言，只有不斷創(chuàng)新，打造差異化的產(chǎn)品和使用體驗，才有望尋找到新的增長點，但是需要一個長期的積累過程。趙明也指出，“消費電子行業(yè)是長周期行業(yè)，影響最大的從來不是經(jīng)濟周期，而是創(chuàng)新周期。”

　　只是，創(chuàng)新只是突圍高端市場的基本意識，告別“無效”創(chuàng)新才是關鍵�；厥走^往兩三年，安卓手機卷影像、卷快充，綜合性能早已過剩，但是像蘋果那樣能夠引領行業(yè)變革的創(chuàng)新點仍未出現(xiàn)。

　　產(chǎn)品是品牌的根基，創(chuàng)新是品牌的長效價值體現(xiàn)。毫不夸張地說，在創(chuàng)新這件事兒上，安卓機一直都是iPhone的追隨者。

　　“硬件上的差距容易縮小，但品牌影響力、軟件體驗和生態(tài)真是不好追趕，”某手機品牌研發(fā)人員無奈地表示，“不擔心下一代iPhone漲價，就怕iPhone價格下探，安卓機尤其是國產(chǎn)品牌，何時不在高端市場講性價比，可能才是真的有了挑戰(zhàn)iPhone的底氣吧。”